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1、,电影海报与设计,陈雅琴：101304203,电影海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国家也称招贴画。招贴画，顾名思义就是张贴在街头墙上的大副宣传画，由于幅面大于报纸广告和杂志广告，更能引起注目。日本美术家栗津喜之说：“海报是无声之宣传”，海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力。电影海报设计必须有相当的艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。,一、电影海报的重要表现形式,展示剧照展示人物展示场景局部放大剪影效果,用剧
2、照来进行视觉表达是用得最多最传统的电影海报设计方法。在贺岁电影满城尽带黄金甲的系列海报中，其中一幅是全家福剧照，皇后（巩俐）和皇上（周润发）坐前排，后面站着三个皇子（中为周杰伦），利用这样一幅剧照，便把电影中的最耀眼的三个大明星展示出来，通过人物编排位置，各个人物情态传达出电影的基本情节信息，同时展示出奢华的电影场景，给人留下极为深刻的印象，可谓一箭双雕。可见剧照虽然是最简单的海报视觉表现手法，但是它不仅能介绍到剧情，还能展示出人物、显示出场景。可谓最有效最直观的视觉表现手法这种样式的设计对图像的要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还需要较好的摄影技术和运用电脑和其他手段对图形进行组合构成的能
3、力。展示剧照在意识形态上最为大众所接受，突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应。,1、展示剧照,在I, robot（中译机械公敌）的海报中，突出展示了男主角Will Smith的人物形象，海报画面除了简洁的背景就是Will Smith的电影中的主要人物形象，海报充分利用了Will Smith的明星影响力来扩大电影的影响力。海报中展示人物的视觉表现手法一方面可以成功的利用演员的明星效应，另一方面也是一种在塑造电影人物形象、创造电影影响力的重要方法。这是一种高效而且互惠的手法。这种直接的写实的诉求，强调写实的插图效果，的确有它的视觉力量。,2、展示人物,经典电影CLOSE ENCOUNTERS
4、 OF THE THIRD KING（第三类接触）的海报是一个这样的场景：下方一条通向远方的公路，两边是山，前面上方是一个巨型的飞碟，并洒下光束笼罩着公路。这个电影场景的视觉表现手法用得是相当的得当。星星点点的天空预示着未知，巨大的预示着神秘，通向远方的公路预示着可能。这便把这部电影的特点完美地展现了出来：神秘、未知、探索。环境背景为海报主体以“装饰艺术”运动较为明显，“装饰艺术”重视色彩明快、线条清晰和具有装饰意味，不是简单的产品照片或者效果图而已。,3、展示场景,人的视觉中心点很敏感，对电影海报的中心认知也不例外。电影JARHEAD（锅盖头）海报中，以凹凸不平的刻有“JARHEAD”的钢制
5、掉坠局部为主体部分，突出强调了电影主题，“JARHEAD”是对美国海军陆站队士兵最形象的称呼。讲述了一个士兵经历的战争遭遇。运用简单的几何图形增强视觉中心的冲击力，色彩上黑与白的强烈对比，使之成为简洁明快的海报设计作品。,4、局部放大,电影PIANIST（钢琴师）的海报以钢琴师的手指触碰到钢琴的局部部分作为主体，就算没有文字部分，也直接在视觉上第一时间传递了电影的信息内容。,运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构。把现实的影像变成有着抽象意义的影像图形。电影众神与将军GODS AND GENERALS（众神与将军）中以人物动态的剪影为主体，图形动态效果与文字在位置、重心、对比等方面的综合应用，使
6、版面分割的面积产生差异，但面积的重量感又相似，形成均衡画面的效果。其中简洁的文字编排，形成具有超强视觉冲击力的平面设计作品。图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好地突出了主题，使这张电影海报传达出了清晰、有力的信息。,5、剪影效果,二、汉字设计对电影海报设计的影响,在海报设计中，文字起着信息传递视觉化作用，是传递信息的重要载体。它以独特意味的“形”作为媒介传递信息，人们凭借对文字“形”的理解而转化为“义”，完成信息内涵的传达与接收。不仅要学会“造字”，更要懂得如何“用字”。一个优秀的设计师会恰如其分地“用字”准确而有效地传递信息。因此,在电影海报设计中，字体的设计是设计师
7、必须认真研究和把握的问题。以汉字作为招贴的设计元素，是一种重要的表现形式，比之以英文字母为代表的拼音类表意文字具有更多的优势。在汉字漫长的演变过程中逐渐形成了以形表意、形意结合的特征，使人能够“望文生义”，读“字”而明“义”，具有独特的清晰明了的视觉魅力和传达效应。这一点是西方表意文字所难以企及的。,1电影海报中的字体效应,在现代海报设计中汉字图形以独特意味的“形”作为媒介传递信息人们凭着对文字“形”的理解而把其转化为“义”从而完成了信息内涵的传达与接收。从信息化、艺术化、视觉化的角度来审视汉字图形我们可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不仅具有信息传递、阅读功能还有一种作为视觉载体所特有的图
8、形魅力。将汉字用图形化的形式表达不仅可以“读”而且可以“看”因此汉字图形是其它设计元素所不可替代的。在现代海报设计中汉字图形可以独立形象、准确地完成自我信息说明，从而达到信息传递的目的。这种能力有其独特的优势它更能充分发挥海报作为信息传播媒体的功能优势。因此汉字图形在现代海报设计中具有很大优越性。 文字设计在艺术设计中至关重要。在平面设计中，不论中文英文，使用电脑字库的文字是最省时省力的，同时也是最没个性，因为同一字体可以在不同载体中多次出现，使得设计作品在茫茫商海之中被淹没，这就与“记忆深刻”的文字设计原则相悖。加人世贸组织以后，商品的品牌文字设计得是否精彩，将直接影响该商品在同行业中的地位
9、。如果将本土文化与西方文化的实用美术很好融汇，形成自己独特的设计风格，那么作品能一下子给消费者很强烈的商品个性的感觉，产生视觉冲击，达到设计上的点石成金的效果。因此在对汉字不断发展创新之外，对于商业设计的海报的设计来说也具有很大的促进作用。,2汉字在电影海报设计中的多种表现形式与处理方法,电影海报中的字体表现手法，一般不以象形穿插配合，而是以笔划竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少、大与小、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化。通过点线面的运用，从构成角度来设计画面。书法，与印刷字体的视觉感染力截然不同，完美的书法作品不求约定图形排列均匀，而求类似婆娑舞姿的整体协调。设计者对书法艺术形式风
10、格的掌握，是运用其进行设计的基本条件。如形式要素的方与圆、曲与直、缓与急、轻与重、肥与瘦、大与小、疏与密、虚与实、离与合、奇与正、生与熟、阴与阳、一与多等；在表现手法上具有浓郁的装饰性，效果多姿多彩。民间字体包含了很多，有蝌蚪文、鸟虫书、瓦当字、板书、钱币字、剪纸字等等。,3招贴设计中文字设计的原则,汉字图形仅仅有了形象性还是不够的一幅优秀的海报作品应具有鲜明主题的同时还要与众不同。通常人们看汉字图形时首先要对图形直观认识和理解。这种认识和理解是将一种视觉语言翻译为一种用文字可表述的语言或者理解为对一种视觉符号信息解读后的语言再现，之后人们就会发生浓厚的兴趣在文字的形式与主题的结合上。一般来讲
11、，人们的视线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向上是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下流动；小于45度时，视线是从下向上流动。不同的字体具有不同的视觉动向。例如:扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向斜方向流动的感觉。在编排时，关键要找出不同字体之间的内在联系，充分考虑不同的字体在视觉动向上的差异，突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。文字在画面中的安排要从整体上考虑，不能与其他因素有视觉上的冲突。否则，文字在画面上主次不分，很容易引起观者视觉顺序的混乱，从而改变整个作品的味道。设计者在设计作品时应将文字与图形有机结合、巧妙替换，使设计的字体具有
12、较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的广告，字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读；以字体为主的海报，字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。,4汉字在电影海报设计中的处理方法,在实际设计中，设计者需注意字体的造型与作品内容所包含或象征的意义相吻合。生活中的各类事物都具有各自的特点，结合作品内容设计出不同的字体，能使人产生丰富的联想。比如，食品类广告的主要标题字大多圆滑、柔软，使人感觉松软、圆润；粗壮有力的黑体字或变体字会使人联想到重工业产品；轻松、活泼或流畅、纤细的花体字，又会使
13、人联想到轻工业产品。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。负空间是指除文字本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，形成“集团”式的分组排列方式，构成一定的疏密变化。在一个“集团”内的文字排列，也同样应有疏密的变化，比如小字体可稍微增大它的间距，大字体可将间距调整得小一些。为了使画面生动活泼，还可将文字(特别是标题文字)排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等。这样，观者可以获得主次分明、条理清晰的美感。,三、国内电影海报赏析,海报以黑、青色调为主，庄严大气，整体风格延续了电影预告片所呈现的恢弘史诗般的气势。金属的头盔，表达了金戈铁马驰骋沙场的
14、战争场面，而娇柔的红色双唇，揭示了铮铮铁骨下面的巾帼英雄的柔情和妩媚，木兰的双眼在设计里已经是多余，留给观者去想像。海报将木兰替父从军的主题描绘得集中而概括，整个设计具有高度浓缩的中国元素和中国戏曲美感。头盔+红唇，“巾帼英雄”的概念呼之欲出。留白的画面让人想象力驰骋，回到那个金戈铁马的传奇年代，跟随一个名叫木兰的女子拼杀疆场。极简主义的手法，浪漫主义的内涵。,对于车逝这样一部在观众眼中显得十分古怪和极端的电影，导演书亚将其形容为一部“哲学”电影。“关注的是卡夫卡式的人类迷惘、无意义等待、宿命轮回的问题”。海报整体色调暧昧、晦暗，红色房车和主角的背影以及占据画面大部面积的沉默天空都给人一种压抑
15、和躁动的感觉。这种沉重的凝滞感，让人既无言，又无所适从。,车逝，2009年，导演：书亚、高天,对比大导演、大投资的商业片，钢的琴从海报设计上就有股子粗糙的“野气”：空旷的厂房背景，灯光下，一架未完工 的“钢的琴”，诉求明确，情绪饱满，亦与片中的时代背景一样，充满庄严又有几分滑稽的仪式感。这架钢的琴，就是当年的工人阶级，献给一个逝去时代的祭品。,钢的琴，2011年，导演：张猛,随着网络多媒体技术和数字技术的日益成熟,电影海报的审美怡情功能得到了充分的发挥。在各种平面和三维电脑软件的帮助下, 电影海报的技术含量越来越高, 画面越来越精美, 再加上影片拍摄之前专门的设计队伍与剧组的合作, 电影海报能
16、更确切地表达电影的意境, 提炼电影的精髓, 充分显示了电脑时代科技介入后电影海报的巨大魅力。海报画面以动人心魄的力量着力刻画主人公光明的强悍之美。整个画面气势磅礴, 充满动感, 流动而奇幻的光效强化了人物的情绪, 使之充满了视觉的张力。,随着电影艺术的不断发展，加之各国间文艺思潮的影响，未来中国电影海报的艺术风格也将更加多样化。数码技术的运用，更为中国的电影海报设计事业开辟了崭新的局面。设计师们有的追求形式和设计元素的视觉冲击;有的讲究黑白的韵律美;有的追求现实与浪漫相结合;有的讲究色彩的怪异和夸张;有的在宁谧、安祥之中显现生活情趣;有的则是在充满力的画面中传达出生命的活力和激情，从视觉上激发起人们对电影主题的兴趣和渴望。相信中国未来的电影海报将迸发出更加灿烂的光辉。,谢谢观赏！,陈雅琴：101304203,
