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1、什么动物可以挂在墙上？,海报设计,海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。,海报的分类,政治海报政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门制定的政策与方针的宣传以及重大的政治活动，如经济建设、征兵工作等。,海报的分类,公益海报国家或各类基金会，为了统一教导民众行为或以社会及百姓利益为中心而设计的海报，称之为公益性海报。,海报的分类,活动海报包括各种节日以及集会、民族活动，如儿童节、教师节等,海报的分类,商业海报商业海报是广告的媒体，以传达商业讯息，达到促销的目的，其诉求远超过文化特性甚多。商业海报分为两种，一种目的在于销售
2、其特定的产品，另一种则在宣传与提升企业形象。,海报的分类,表现娱乐或艺术活动海报文化性海报由于本身拥有独特的个性，故而形成一种高度文化。透过海报期望大众能共同参与。,海报的分类,艺术海报艺术海报不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达，注重作品的绘画性和艺术性。包括各类绘画展、设计展、摄影展等。,海报的分类,海报的特征,一、大尺寸的画面海报广告分布的范围较为广泛，主要是在户外公共场所，如城市中心区域的广告立柱、橱窗、文化娱乐场所、商场内外、地铁车站的墙壁等。,二、强烈的视觉冲击力海报广告大部分张贴在室外，特别注重远距离的视觉效果，海报广告涵盖的内容十分广泛，表现形式呈多样化特征。
3、可以具象表现，也可以抽象表现，可以单独设计，也可搞成系列设计，可以单独张贴，也可以连续重复张贴，以造成强烈的视觉冲击力。,海报的特征,三、卓越的创意卓越的创意是海报创作的灵魂，它能使海报的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。它有助于开拓海报表现的力度和深度，使海报作品产生强烈的感染力和说服力。,海报的特征,海报的功能,一、传达个性化的信息海报针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品、企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。信息要具有鲜明的个性，应与其他商品、企业和观念有显著的区别。信息要真实、可信、有效、健康，因为它是海报产生说服力和感染力的基础，是实现广告目的最基本的原
4、则。,二、有利于竞争和促进销售海报作为大众传播主要媒介之一，以其卓越的创意和强烈的视觉冲击力，在市场经济的竞争中发挥了应有的重要作用。既能突出商品的品牌与质量的优势，同时又能树立良好的企业形象。而且能有效地诱发消费者的兴趣、购买欲望和行动。,海报的功能,海报设计的原则,思想性和单一性艺术性和装饰性趣味性和独创性整体性和协调性,海报设计的构成要素,文字文字是一种交流思想和表情达意的工具。在海报设计中，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。文字包括文案设计与字体设计两部分。,1、文案设计文案设计的内容包括标题、正文、广告语、随文。要针对产品、目标对象、目标市场等情况，进行广告诉求，以充
5、分发挥文案应有的重要作用。,标题标题是表现海报主题的短句。成功的标题具有强烈的磁铁般的吸引力，它能在瞬间就取得打动人心的效果。,正文正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是表现海报的主题。,2、字体设计文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。,海报设计的构成要素,字体设计的表现方式字体的装饰化设计 运用重叠、透叠、折带、连写、共用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的视觉效果，,字体的形象化设计 主要表现方法有局部添加形象、笔画形象化、整体形象化等，如将文字的某一部
6、首或某一笔画或字头字尾设计成具体是在的形象，以表达某种特殊的意义。,字体的意象化设计 意象化设计可对字体结构形态或字体组合形态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设计，也可按词义内容或设计需求，给予想象并加以创造性的艺术处理。,字体的立体与阴影设计 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。,海报设计的构成要素,3、色彩色彩在海报设计中的作用在海报设计中，色彩是最重要的一个构成要素，一方面通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的主意与情感上的反应，另一方面可以深刻地揭示形象的个性特点和海报的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆。,色彩设计的情感性和象征性 色彩的象征性 色彩的象征是在色彩
7、情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。,色彩设计的原则色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情、联想及象征性，注意各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现海报主题的色调。,海报设计的构成要素,4、图形图形的具象与抽象表现，具象与抽象是海报设计最基本的表现方式。,海报设计的构成要素,5、海报的创意文创意是创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的。对海报创作而言，创意是指表现海报主题的独创性的意念或新颖的构想。,海报设计的表现手法,图形文字运用文字的图形化进行表现，增加文字的趣
8、味性，文字本身容易引起关注，结合图形后，文字会随着图形表现出更丰富的含义。,抽象抽象的表现方法给人构思新颖、印象深刻的感觉。这些看似抽象的表现，其实与企业理念一致。抽象作品简洁、明快，同事又有一种现代感。,海报设计的表现手法,夸张对比对比有很多种，其中大小对比是运用最多最常见额。夸张就是要让人意想不到，让人印象深刻，吸引人们的关注。,海报设计的表现手法,局部特写特写就是非常接近物体进行摄影，使整个画面充满着被摄影的对象，通过展现细小的局部，让人感到惊喜，感受到强烈的视觉体验。,海报设计的表现手法,拼贴拼接作为艺术表现形式已经被人们接受。海报中运用拼接技术可以使得画面更立体，更丰富，因此也成为海
9、报设计的一个常用方法。,海报设计的表现手法,结合当两个完全不一样的物品，很自然或者很巧妙地集合起来，成为一个新的图形的时候，各自意思的部分还保留着，且又产生的新的含义。,海报设计的表现手法,前后前后，是一种在空间上的视觉欺骗。运用前后效果创造出一种误会，让人去联想、回味海报中变现的一切。,海报设计的表现手法,多样性把各种不同类型的东西，放在一起，展现在人们面前。这种多变而丰富的变现手法，是一种非常快乐的变现手法。第一眼看到，让人形成一种错觉，仔细观察后会发现其中不同之处。,海报设计的表现手法,并列并列，就是把相同的东西或者相同种类的物品，有规律的排列。这种不断重复的排列方式，数量很多，还要表现出节奏感，强调的感觉明显。,海报设计的表现手法,光线因为光线，我们看到的物体才更立体。在海报设计中我们运用光线来表现神秘感、增强明暗对比对商品进行渲染。,海报设计的表现手法,聚集简单的理解是大量的人、物集合在一起。这种大量的展示带给个人的是一种气魄、气势、壮观。,海报设计的表现手法,图底同构运用图形的互补，构成画面效果，从而形成一种特殊的视觉效果，以引起人们的思考，比较常见的就是正负形，正负形具备图形和衬托的背景图两部分。,海报设计的表现手法,借景这种形式要更多从幽默、巧合、有趣中进行借景，让人眼睛一亮，从中感受到创意者的用心。,海报设计的表现手法,
