消息类电视新闻节目策划课件.ppt

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1、.,1,一 电视新闻节目策划,.,2,电视新闻节目策划概说,.,3,1.电视新闻的定义,以电视技术为传播手段，以声音、画面为基本传播符号，对正在发生或从前发生但对现在仍有影响的事实的报道。以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实进行报道。,.,4,定义解读“正在”,两个同步 ：事件发生和报道同步 报道和传播同步 今天的新闻今天报道现在的新闻现在报道,.,5,定义解读“发现”,指新闻报道中新角度、新观点、新见解的发现一是指过去发生的事情现在刚刚发现二是指现代新闻报道中特别需要强调的，特指新的观点、新的见解的发现。,.,6,新闻要素中的五个“W”，即何时(wh

2、en)、何地(where)、何人(who)、何事(what)、为何(why)何时、何地、何人、何事解决“是什么”的问题新闻联播、晚间新闻、新闻30分等“为何”解决“为什么”的问题东方时空、焦点访谈、新闻调查等,.,7,2.电视新闻节目分类,电视新闻的分类，从不同的角度有着不同的分类方法。从电视策划的角度，根据国内电视新闻节目的实际情况，参照中国应用电视学的分类方法，我们将电视新闻节目分为消息类、专题类、言论类、现场直播类，以及新闻杂志类。上面这个分类互有交叉，从学理的角度看并不十分严密，但它反映着实际工作中的分类现状。,.,8,电视新闻节目分类,消息类新闻 专题类新闻 言论类新闻节目 电视新闻

3、杂志电视新闻直播,.,9,电视新闻节目分类,消息类新闻迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性专题类新闻 对新闻事实做详尽的、有深度的报道言论类新闻 对新闻事实进行分析和发表讨论。电视新闻直播 电视新闻杂志,.,10,消息类新闻 新闻联播迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性专题类新闻 焦点访谈对新闻事实做详尽的、有深度的报道言论类新闻 新闻1+1 马斌读报对新闻事实进行分析和发表讨论。电视新闻直播 电视新闻杂志,国内经典新闻类栏目,.,11,与国外新闻类节目的比较,言论更为自由 西方式的民主美国 速度 出色的现场记者，成长为脱口秀主持人英国 个性 新闻脱口秀节目更受欢迎。韩

4、国 民生靠前民生靠前、领导靠后，坏消息多，新闻信息量大。CNN有线新闻网 直播即使到了世界末日，新闻网也要在现场直播那一刻。政治秀 交火,.,12,新闻最基本的社会功能提供资讯,.,13,2.国内新闻栏目一览新闻专题焦点访谈（19：00）新闻调查共同关注着重深度报道 跟踪调查,新闻消息新闻联播（19：00）朝闻天下新闻30分（12：00）晚间新闻（22：00）着重时效性、真实性,2.国内新闻栏目一览新闻杂志东方时空海峡报道有新闻深度报道、有评论 有导视、有片花，分栏目版块进行编排,国内新闻栏目一览,.,14,国内新闻栏目一览,2.国内新闻栏目一览行业新闻财经（经济）娱乐体育教育着重行业参考,新

5、闻访谈面对面新闻1+1 （直播）时事开讲着重：谈、评论,.,15,3.电视新闻节目策划,是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心对已占有的信息进行充分地分析研究，确定可能实现的目标和效果制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求得最佳采访报道效果的运筹和谋划,.,16,电视新闻节目策划需要注意的问题,1.新闻策划要注意客观性 新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不是策划新闻事实，违背新闻规律去捏造新闻、编造新闻2.新闻策划要注意导向性 通过快速而精心选择的客观事件来体现导向性,.,17,3.新闻策划要考虑效益性 经济效益和社会效益并重 4.

6、新闻策划要有利于操作性5.新闻策划要有前瞻性 围绕正在萌芽的新闻热点提前进行研究，具有新闻敏感,.,18,新闻策划与策划新闻,1.定义不同新闻策划，是利用已经发生或将要发生的新闻事件，筹划、组织报道以期达到某种宣传效果，新闻策划是在不改变新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的筹划 策划新闻，是为达到某种宣传效果或者社会效果，而人为的策划一起可供媒体报道的事件，新闻事件本身是人为策划的产物,.,19,新闻策划与策划新闻,2.性质不同“新闻策划”是先有新闻事实后有报道策划，“新闻策划”建立在新闻事实的基础上，它遵循了新闻报道的规律，“新闻策划”的新闻是真实的，是真新闻“策划新闻”是先有策划活动

7、后有新闻事实，“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，违背了新闻报道的规律，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，是假新闻,.,20,新闻策划与策划新闻,3.目的不同 “新闻策划”是报道活动的策划，重点是解决做好新闻的问题，目的是通过设置报道议题、制订报道计划、做好采访准备等报道活动的策划，使新闻报道能更好地发挥其社会功能“策划新闻”实际上是策划新闻事实，重点是解决做好策划效果的问题，人为制造“卖点”，赚人眼球，片面追求收视率、点击率、阅读率,.,21,相关概念,虚假新闻: 未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道3月13日晚间，格鲁吉亚一家电视台新闻节目报道“俄军入

8、侵” 中国海军索马里护航逼出跟踪潜艇 杨振宁少妻怀孕3个月 坚决杜绝假新闻，坚持新闻真实性、客观性、公正性,.,22,格鲁吉亚人3月14日在第比利斯集会，抗议当地电视台宣称俄军入侵,.,23,.,24,.,25,返回,.,26,.,27,返回,.,28,记者出于某种功利，当某个事物尚处在欲发生而未发生的阶段时，就大搞 “合理预言”。例如，把“动工”说成“竣工”，把“正待收割”说成“已获特大丰收”等。,返回,.,29,王小丫陈章良携手入围城？女大学生捡剩馒头充饥近两年中国科学院资深院士陈家镛逝世,.,30,.,31,.,32,失实的主观原因,1.初步接触，不明要求。2.作风浮夸，浮光掠影。3.知

9、识不足，真假难辨。4.道听途说，不经核实。5.追求生动，合理想象。6.急功好利，“有中生无”。7.移花接木，牵强附会。8.沽名钓誉，胡编乱造。,.,33,相关概念,新闻炒作：媒体报道中有意夸大或歪曲事实的某些细节或因素，使报道的角度、规模、结构、手法等与事实本身所具有的新闻价值属性不相称目的是为了获得轰动效应，追求市场销量 罗玉凤事件孙悦车震门网络推手 西单女孩 芙蓉姐姐 天仙妹妹 网络小胖,.,34,电视新闻节目策划,所谓电视新闻节目策划，包括两个方面的含义其一，是电视新闻事件的策划（注：这一点分歧很大）其二，是电视新闻报道方式、方法的策划前者，被称为“电视新闻策划”，后者被称为“电视新闻节

10、目策划”,.,35,电视策划存在宏观、中观和微观三个层面，分别对应频道、节目播出平台的栏目和具体节目等三个领域在这一章，主要涉及电视新闻栏目策划和电视新闻节目策划,.,36,电视新闻节目策划要素,选题策划采访策划嘉宾策划节目形式策划编排与播出策划,.,37,电视新闻节目策划要素,1、选题策划选题标准 新鲜性 关注新事物、新现象、新问题,强调新信息、新观念 时效性 第一时间争夺第一解释权典型性 可开掘性 独家性可操作性：内部和外部环境,.,38,一 选题标准,独家性第一层面是指新闻事件的独家报道，用第一手的采访，第一手的报道吸引受众注意，满足受众的新闻欲 如卡塔尔半岛电视台第二层面是指对一个新闻

11、事件的解释是独家的，与众不同，独家性和权威性息息相关，表现了一种话语的权利 如凤凰卫视中文台、资讯台,.,39,一 选题策划,1.消息类节目的选题策划 消息类节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道中系列报道，即对重大新闻事件或者现象立体化、全方位报道，常常围绕某个主题展开，比如成就报道、先进人物报道等连续报道，即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道，随着一个新闻事件发展进程，不断跟进，引入新的内容，直至尘埃落定,.,40,一 选题策划,2.新闻专题节目的选题策划 选题符合栏目自身定位例，焦点访谈选题标准：政府重视，群众关心，普遍存在“政府重视”强调选题的政治标准和可操作性“群众关心”

12、体现了贴近性“普遍存在”则是新闻报道选题典型性的体现,.,41,选题策划的应用,3.现场直播节目的选题策划选题的策划重点不是去报道什么，而是如何报道可以预见的重大新闻事件直播报道 先期策划的重点是如何设计制作相关背景资料，如何设置预案，应对突发情况，包括天气、设备、采访条件和时机等不可预期的突发新闻事件直播 策划重点在于前方记者是否能够及时拍到现场，及时发现和抓取独家信息,.,42,二 采访策划,电视新闻类节目采访要求记者具备四种意识换位意识无知意识怀疑意识现场意识,.,43,二 采访策划,1.换位意识两个“换位”一是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动交流 要求采访记者考虑和尊重被采访

13、对象在镜头前的感受 二是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流 关注观众所关注的问题,.,44,记者和公众之间存在着信息不对称，记者对采访事件的知情程度与公众的了解程度不对等。记者的采访常常要做加法或减法。东方之子对采访对象有一个原则：平视。平视到底是什么概念？这么多年我想这个问题，平视不应该是记者的眼光，应该是观众的眼光。当你面对强者的时候，你要把他压下去，当你 面对弱智的时候要给他扶一下。 王志,.,45,二 采访策划,2.无知意识 记者要在采访过程中保持一种无知心态和求知的好奇心，在设计采访问题时要从无知开始，到获知结束，问题设计上体现层层递进的关系3.怀疑意识

14、是指在调查采访时，记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来做冷静的判断，尽可能地获得全面的事实和证据4.现场意识 善于把握事件进程和人物活动的各种变化 新闻调查之网瘾之戒 片段新闻调查网瘾之戒.flv网瘾之戒-片段.flv新闻调查网瘾之戒.flv,.,46,电视新闻节目策划要素,三 嘉宾策划嘉宾构成一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士 嘉宾的作用：分析和解读新闻事实，深化新闻节目内涵；增加节目信息量；帮助控制节目进程,.,47,嘉宾策划,嘉宾策划遵循的原则1.知情原则 2.对应原则 针

15、对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾参与节目3.权威原则 邀请的嘉宾是某个领域的权威 注意嘉宾是否健谈、是否形象良好一个节目如果邀请多位嘉宾，要注意协调彼此关系,.,48,电视新闻节目策划要素,编排与播出策划编排原则重要性原则贴近性原则同类原则 “有主题，成系列”间隔原则 棚架结构 拉抬作用 播出环节的策划重点是对于播出时机的把握,.,49,电视新闻节目策划要素,报道形式策划形式的选择所体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现构成节目形式的要素包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等,.,50,报道形式策划,从类型看，要根据不同节目定位和报道意

16、图进行策划，常常是各种形式的结合系列报道 连续报道深度报道 演播室访谈 电视直播,.,51,二 消息类新闻节目策划,.,52,二 、 消息类新闻节目,消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生、发现的事态、事件或事实的新闻报道形式；消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。消息类新闻节目是各个电视台最基本的节目形式，是电视台承担新闻媒体功能的主要窗口。,.,53,中央电视台的新闻联播，各省市电视台一套节目（新闻综合频道）的新闻联播或新闻，是这类节目的典型表现 。,.,54,消息类新闻节目一般的时间长度为45秒左右，最长通常不超过4分钟

17、。消息类新闻节目通常一条节目报道一个内容，动态新闻是其最主要的构成部分；动态新闻是对新近发生的事态、事件、事实进行动态报道的节目类型 。面对某些特殊的新闻事件，或者出于某些特殊的传播目的，新闻采编人员将三条以上（含三条）消息节目组合使用，用于报道同一个事件或同一个主题，这就形成了连续报道和系列报道。连续报道和系列报道是对消息这种电视节目形式的组合使用 。,.,55,消息类新闻节目分类,在消息类新闻节目的分类上，通常有如下分类方法:从新闻题材的内容范畴上划分，可以分为时政新闻、经济新闻、体育新闻、娱乐新闻等从新闻题材所属地域划分，可以分为国内新闻、国际新闻、地方新闻从节目组合情况方面划分，可以分

18、为一般性消息类节目和连续、系列报道节目,.,56,二 消息类新闻节目策划,从电视实践的需求来看，消息类新闻节目的策划包括选题策划、编排策划和连续、系列报道策划,.,57,二 消息类新闻节目策划,消息类新闻节目的选题，是一项电视新闻业务的日常工作，其选题时所遵循的新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性等原则，是新闻采访的最基本要求，在新闻采访、新闻写作等课程中，都要涉及为了体现本课程的特点，从我们所坚持的“创意是策划的核心”这一原则出发，我们在本章不论述作为一般工作或基本要求方面的内容,.,58,一、选题策划,（1）重视具有震撼力的突发新闻事件从国际国内成功的新闻作品来看，以具有震撼力的突发新

19、闻事件为选题的作品，占有较大比重。“航天飞机爆炸”、“911事件”、“歹徒劫持人质被击毙”、“深井垮塌援救被埋民工”等报道，屡屡出现在获奖作品的名单中,.,59,选题策划,（1）重视具有震撼力的突发新闻事件一是保持高度的新闻敏感，对于突发事件的报道价值具备迅速而敏锐的判断力诸如洪水、火灾、地震、爆炸、矿难、重大车祸、重大刑事案件等发生后，其中往往包含着值得报道的选题,.,60,选题策划,二是注意视听信息的完整采集和表达 例如，一条深井垮塌援救被埋民工的电视消息，对于事件的起因应有对掌握第一手情况的对象（例如目击者）的采访，而救援过程、民工被援救出井等主要环节应有画面和同期声,.,61,选题策划

20、,（2）对重大事件选择特殊角度进行报道一般而言，当重大新闻事件发生后，各家媒体都会有大量泛泛地一般性的报道。这时，要想使报道具有特色并从众多的同类节目中脱颖而出，在选题策划时，不妨考虑从特殊的角度、或者选择特殊的典型去进行报道,.,62,选题策划,（3）挖掘带有“最、极、首先、第一”等新闻元素的事件或事实综观全球新闻实践，包含“最、极、首先、第一”等元素的事件或事实，往往都具备较高的新闻价值,.,63,选题策划,（4）注重典型人物、典型事件的选题价值在生活中，大量的人和事是平淡而没有特殊意味的，而有的人和事则和某些具有重大意义的背景相关联，从而具备不一般的意味。后者就是所谓“典型人物”、“典型

21、事件”。在消息类新闻节目的选题策划中，寻找这类人和事，是提高报道质量的有效途径之一 典型人物和典型事件并不只是与所谓“宏大叙事”相联系，很多时候，一些特殊的凡人小事也可以具备典型价值 战斗机制造与工业发展，都市最后的蜂窝煤搬运工，等,.,64,选题策划,（5）关注舆论监督、批评曝光的选题舆论监督是媒体的重要功能，批评曝光的节目是消息类新闻节目中很重要的组成部分，很受观众欢迎。,.,65,选题策划,（6）注意“以小见大”的选题所谓“以小见大”的选题，是一些从微小细节或平凡侧面反映宏大事实或事件的选题 如脚下世界、电话黄页簿的命运,.,66,二、编排策划,（1）遵循“前重后轻”的排列原则轻重，是指

22、新闻价值的高低，新闻事件或事实本身的重要与否在国内的新闻实践中，通常按照这样的顺序排列各类新闻：国家重要新闻、国内时政新闻、国内一般新闻，本地重要新闻、本地时政新闻、本地一般新闻，批评曝光新闻、社会新闻、娱乐体育新闻，最后是国际新闻,.,67,编排策划,（2）尽可能将同类消息“组合编排”内容相类似的新闻的组合比如“文化消息一组”、“3.15维护消费者权益消息一组”内容相反或相对的新闻的组合比如在某学校减免贫困学生学费的报道之后，组合另一条学校乱收费的批评报道，或者在某足球队大胜的消息之后，组合几条历史上该球队惨败的回顾性消息按照形式上的共同点来组合比如“简讯一组”、“一句话新闻一组”,.,68

23、,编排策划,（3）适时的节目提要和要闻回报节目提要放在一档新闻节目的开头，其功能是通过提示激起观众的收视兴趣，所以提要选择的内容通常既要考虑新闻的重要性，也要考虑其趣味性要闻回报则放在一档新闻即将结束的时候，目的是让中间进入收看的观众对本档重要新闻有个大致了解，因此，应该遵循重要新闻尽可能不遗漏的原则,.,69,（4）适当安排导语和编后话对重要新闻、社会新闻、趣味新闻、复杂事件新闻等，可以使用导语。导语通常由主持人播报，放在图像新闻开播之前。编后话这一体裁份量很重，应审慎使用。但在一些需要表明是非立场、或必须表明态度的新闻后面使用编后话，对提升电视台在观众心目中的地位有积极作用。电视编后话不宜

24、过长，以不超过200字为宜，这是播读50秒左右的字数 。,.,70,编排策划,（5）使用分隔片花划分单元一档新闻节目内部的消息在经过不同的组合或排列之后，往往形成一个个单元。将这单元做一些区隔，观众在收看的时候就更会感到清晰明快常见的区隔措施，是制作5秒钟长度的活动片花。这类片花一般包含栏目名称的字幕并进行了动态美术处理，配以简洁的乐句。其作用除了提供区隔功能，还能向观众提示“所收看者为何”,.,71,编排策划,（6）使用题花标示内容范畴所谓题花，是指在屏幕的左或右的下方，制作的一个电子 图案，这个图案叠加在屏幕图像上。题花是同类节目归类组合后的图像标识。如位于屏幕下方左或右的、带有“西部大开

25、发”、“聚焦三 农”等字样的小图案，就是题花。题花是编排过程中突出内容特点的常用辅助手段,.,72,编排策划,（7）注意把握节奏问题节奏就是将传播内容或形式中的对比、对立因素按照一定的规则交替安排，从而在传播过程中形成一种张弛有致、此伏彼起的韵律 在新闻消息节目中，节奏安排可以涉及的因素有消息内容本身、主持人播报、片头片尾片花、字幕、同期声等具体说来，消息内容的宏大与平静、喜庆与忧伤，主持人播报的出现和间隔，主持人的男女对播，片花的适时出现，字幕的简洁与繁复，美术衬底的有无或色彩冷暖，同期声的有无，以及上面这些因素的搭配出现，等等，都可以成为进行节奏处理的因素,.,73,最后要强调的是，把各种

26、新闻消息编排为一档节目，有一个整体的编辑构思是非常重要的,.,74,三、连续、系列报道策划,连续报道和系列报道是消息类电视新闻节目的特殊形态，是对消息这种电视节目形式的组合运用。连续报道和系列报道的作品单位是“组”，每组作品至少包含三条（含三条）消息连续报道是在一定的时间内，采用消息这种形式，对一个进程性新闻事件进行跟踪报道后，形成的报道组合；系列报道是围绕同一主题，或聚焦同一目标，进行多角度、多视点、多对象的报道而形成的报道组合 连续报道需要策划，才能保证其价值和完整性；系列报道不会在工作中自然生成，都是策划的结果,.,75,三、连续、系列报道策划,（1）连续报道的策划1）选题策划两个原则：

27、一是作为报道对象的事件是否具备足够的份量，即是否值得去进行连续报道二是事件本身是否具备进程性，是否具有连续报道所要求的时间延续性,.,76,2）报道步骤策划这个环节的要点在于，对事件的进程进行预测，然后根据预测作出报道步骤的安排，并将在不同步骤采编拍摄形成的消息作出播出安排通常，事件的进程由起因、各方反应、后续发展、结果等环节构成，报道安排也根据这些环节做出,.,77,例如，某城市大规模整治脏乱差现象的事件发展及连续报道，就可以根据如下事件发展环节来安排报道步骤: 媒体通过明查暗访，披露脏乱差现象的严重性各方面观看节目之后反应强烈市政府召开动员大会，部署大规模治理脏乱差现象工作各界行动起来，采

28、取具体措施整治在车站、城郊结合部仍有死角青年自愿者前往死角地区义务劳动经过一周的努力，整治初见成效播发“本台评论”，对工作做初步小结，并指出通过制度性安排将整治常态化的必要性,.,78,（2）系列报道的策划1）确定报道主题和题材范畴在确定报道主题时，需要注意主题的重大性、差异性和新闻性2）选择具备典型性的人和事,.,79,3）对采编和报道的结构作出规划由于系列报道是彼此相对独立的系列消息的组合，在播出时就有一个孰先孰后的问题大型系列报道通常在开播时会有一个开播语，以说明整个系列报道的意图、主题、宗旨等等；在全部报道播放完毕时，通常会有一个结束语，用以归纳、回顾和展望,.,80,4）对采编和报道的结构作出规划系列报道在播出时一般每天播出一条，有多少条就延续多少天在安排播出顺序的时候，可以根据单条消息的新闻价值，按照“先重后轻”的原则安排播出顺序也可以按照单条消息所对应的社会领域，根据“政治、经济、社会、文化、体育、居民生活”的顺序来安排播出顺序也可以按照“先国内、后国外”，“先改革、后开放”的顺序安排播出顺序也可以根据内容进行归类，然后按照“先概述、后具体”结合类群进行安排,.,81,由于系列报道通常是一项比较大型的、多人多组多机协同完成的系列工作，所以还需要策划人对采编环节的人员分配、设备安排、工作日程等作出安排，并形成文稿,.,82,本章结束 谢谢各位！,