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1、VI设计基础要素系统设计,2,教学目标： 理解与掌握辅助图形与规范组合的设计 重点和难点重点：辅助图形设计、规范组合设计难点：辅助图形的设计符合设计要求教学任务：任务一：基础要素系统任务二：企业标准字体任务三：企业基础要素标准组合任务四：企业辅助图形任务五：标准色与辅助色,3,复习,1.笔画设计 2.连接设计 3.重叠设计 4.线条设计 5.错位设计 6.实心设计 7.背景设计 8.立体设计 9.形状设计 10.笔形设计 11.装饰设计,简述字体设计方法？运用该字体设计方法形成的字体的视觉感受？使用该字体设计方法的目的？,4,复 习,1.笔画设计（替换/拉长） 2.连接设计（公用笔画/连笔/删
2、减/添加图形） (目的：使文字形成一个整体) 3.重叠设计（镶嵌/错叠/交叠透叠）(目的：使文字形成一个整体及具有层次感) 4.线条设计 (中间留白/线条平分/穿针引线/添加修饰/涟漪效果) (目的：使字体在视觉上具有丰富感) 5.错位设计 (视觉感受：虚实) 6.实心设计 (视觉感受：可爱) 7.背景设计 (目的：增强文字的美感及体现字体的内涵) 8.立体设计 (阴影/浮雕/透视/组合/反转立体效果) (视觉感受：醒目突出) 9.形状设计 (整体变形/形状替换/形状装饰)10.笔形设计 (目的：字体视觉新颖并能体现字体的内涵)11.装饰设计 (目的：增强文字的美感与艺术感),5,任务一 基础
3、要素系统,6,CI,BI,MI,基础要素,应用要素,企业名称,企业标志,交通运输工具系统,企业标准字体,企业标准色和辅助色,企业辅助图形,企业基本要素标准组合,办公用品系统,广告宣传系统,产品包装与产品造型系统,环境与陈设系统,VI,员工服装配饰系统,7,任务二 企业标准字体,1.标准字体类型 中文字体、英文字体2.排列形式 横排、竖排,8,9,10,任务三 企业基础要素标准组合,标志、标准字体、标准色等在应用设计中常常是以群体的方式呈现在人们面前的。因此，在基本要素设计完成后，要视不同企业的实际情况，依据形式美的法则对其进行合理的组合设计。,11,12,1.常见的组合形式 标志分别与企业中文
4、名称全称、简称的组合。 标志分别与企业英文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简称及吉祥物的组合。 标志分别与企业名称及宣传口号、广告语的组合。 标志与企业名称及通信地址、电话号码的组合。 （另外，根据需要还可以相应地增加一些排列组合）,13,标志分别与企业中文名称全称、简称的组合,14,标志分别与企业英文名称全称、简称的组合,15,标志分别与企业中、英文名称全称、简称的组合,16,标志分别与企业中、英文名称全称、简称及吉祥物的组合,17,标志分别与企业名称及宣传口号、广告语的组合,18,标志与企业名称及通信地址、电话号码的组合
5、,19,2.排列方式 横排、竖排、中置、自由式,20,3.禁用组合形式 规范组合中增加其他造型符号。 规范组合中基本要素的大小、色彩、位置等发生变化。 规范组合以外的处理，如标志加框、改变底色、立体化、网线化。 规范组合被进行字间距增大或缩小、字体变形、压扁、斜向等变形处理。,21,22,4.基本要素组合的制图规范 基本要素的组合形式确定后，对各种组合形式制图必须规范化。以确保在各种场合的应用中保持高度的一致性。,23,任务三 企业辅助图形,一.什么是企业辅助图形？ 在视觉系统中，辅助图形是作为一种附属于辅助性的要素出现的，它配合标准图形、标准字体、标准色彩等要素而被广泛、灵活的运用。,24,
6、25,26,27,二.功能与作用 1.强化企业形象的诉求力。 2.扩展设计要素的适应性。 3.增强画面的视觉美感。,28,三.形式 1.吉祥物 2.图形,29,1.吉祥物 （企业为了在消费者心目中建立亲切感，拉近消费者与企业之间的距离而设计的的漫画人物、动物、植物或其他事物）,秋鹿家居服吉祥物 万科滑水锦标赛吉祥物 中国广告节吉祥物,30, 如何选择吉祥物原形？ 如：迎香港回归吉祥物白豚 “白豚”海里的珍贵动物，它每年游回珠江三角洲繁殖后代，具有不忘故土，热爱家园的品质。表达香港人民期待回到祖国怀抱的热切愿望。,“根据事物的特性与象征性”,31,第十届全国中学生运动会吉祥物“阳阳” 以长沙市市
7、花-杜鹃为设计元素，既凸显了长沙的地域特征和文化特色，又象征着“花季时代”的少男少女们朝气蓬勃、充满激情与活力的形象。“阳阳”体现了本届中运会“阳光体育和谐发展”的主题，“阳阳”伸出的双手象征着开放的长沙人民正向全国人民发出盛情邀请。,“根据地方特色”,32,“UU” 第26届夏季世界大学生运动会的吉祥物 从这次的会徽 “欢乐的U”成长而来。UU，阳光、活泼、多彩，并且对未来充满希望与想象。UU是一张讨人喜爱的笑脸。,“根据标志造型”,33,花博会的吉祥物 该设计选用一个可爱的小娃娃的形象,他赤身与花朵紧密接触,体现了人类与花朵的亲密关系,并体现了“绿色生态，和谐发展”的此次花博会的主题。黄色
8、灿烂的花表明对绿色中国未来的希望，橘红色的小花体现花博会的欢乐与激情.,“根据产品或活动内容”,34,云南省第六届农民运动会,米其林轮胎吉祥物,第十届中国金鸡百花电影节,2004中国亚洲杯吉祥物,中国针织网吉祥物,35, 表现形式 具象形/半具象形,好车网吉祥物 05雅典奥运会吉祥物,36,设计要求: 具有活泼、可爱、可亲。 形象必须鲜明、独特。 有助于解释活动内涵。 反应突出企业或产品的性格特征，加深品牌形象。,37,头发 表情（眼睛 嘴巴）手势 动态服装 色彩 肌理, 设计方法,38,中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝”,意即“四海之宝”,头发：翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了
9、吉祥物出生地的区域特征 和生命来源。脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。 身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。 拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。 大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中 国有能力、有决心办好世博会。,39,复习1.基础要素常见组合形式及排列方式？ 组合形式： 标志分别与企业中文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业英文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简
10、称及吉祥物的组合。 标志分别与企业名称及宣传口号、广告语的组合。 标志与企业名称及通信地址、电话号码的组合。 排列方式：横排、竖排、中置、自由式,40,复习1.什么是辅助图形？ 在视觉系统中，辅助图形是作为一种附属于辅助性的要素出现的，它配合标准图形、标准字体、标准色彩等要素而被广泛、灵活的运用。2.辅助图形的表现形式？ 吉祥物/图形3.什么是吉祥物？4.如何选择吉祥物的原形？ 根据物象的特性与象征性/地方特色/标志造型/产品或活动内容5.吉祥物需要设计哪几部分？ 头发/表情（眼睛 嘴巴）/手势/动态/服装/色彩/肌理6.吉祥物的设计要求？ 具有活泼、可爱、可亲。 形象必须鲜明、独特。 有助于
11、解释活动内涵。 反应突出企业或产品的性格特征，加深品牌形象。,41,练 习： 为 “苏州轮滑世界杯马拉松” 设计吉祥物,42,43,-辅助图形的形式-,吉祥物 图形,44,2.图形 以企业标志的造型为开发母体 a.标志造型的重复制作。 b.放大标志造型，取其中一部分。 以企业理念的意义为开发母体,45,46,47,48,【练习】 “靓佳人日用品有限公司”辅助图形的设计 （要求：图形能体现企业内涵）,49,50,51,任务四 标准色与辅助色,1.标准色 一般指标志色，不宜过多，通常不超过3种。2.辅助色 在标准色的应用过程中，还需要有一些相应地辅助色，以此来区别不同的部或场合门。,52,标准色,辅助色,53,总 结,理解VI基础要素系统构成内容掌握辅助图形、组合规范设计方法,谢谢各位,
