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1、第6章 新媒体视觉设计实战,6.1 公众号纵享惠州设计实战,6.1.1 明确用户需求,l 公众号纵享惠州创办于 2018 年 5 月，是专门推荐惠州本地吃喝玩乐的区域 公众号，目标用户主要包括惠州本地喜欢娱乐的年轻人及外地来惠州游玩的游客。l 因为属于娱乐类型的公众号，目标群体又多为年轻人，所以视觉设计应该个性鲜明，时尚新鲜。本地娱乐类公众号中照片非常多，因此，照片的风格是整体设计中很重要的一个环节。,公众号纵享惠州的特点,6.1.2 分析竞争对手,通过微信搜索和平常观察发现，纵享惠州的主要竞争对手有:in0752、吃喝 惠州、西柚生活、美食惠州、惠州优选、惠州美食圈、惠州美食台等。,6.1.
2、2 分析竞争对手,公众号头像 设计都是以文字型为主（从左至右依次是 in0752、美食惠州、西柚生活、惠州美食圈、惠州美食台）,吃喝惠州的头像比较独特，是一个卡通形象,6.1.2 分析竞争对手,以上竞争对手中，只有 in0752 和吃喝惠州形成了较为明确的品牌风格，所以，重点分析这两个公众号。in0752 的封面设计比较随意，就是以文章内的一张照片作为封面，也没有任何品牌标记。,1.in0752设计风格,6.1.2 分析竞争对手,文章开篇部分的设计比较精致，最上方的公众号简介是动态的，简洁的同时不失设计感，头图部分叠加了音频，也是一种非常有设计感的设计。,1.in0752设计风格,6.1.2
3、分析竞争对手,结尾部分分为活动信息、今日互动、商家信息、精选推文、作者简介、二维码 6 个模块，统一为红黑色调，和品牌主色调高度吻合，而且统一采用了极简像素风格，品牌整体感很强。,1.in0752设计风格,活动信息,作者简介,6.1.2 分析竞争对手,in0752 的场景图片、产品图片采用的都是小清新风格，右下角会有 0752 的专属水印，比较有特色的地方在于，每一篇推文中都有一个专属模特，大部分的场景和产品展示都是结合模特一起拍摄的，这样可以让整个照片更有生气。,1.in0752设计风格,6.1.2 分析竞争对手,吃喝惠州的主色调是黄色和黑色，风格以手绘为主，除了开头的模块介绍以及结尾的二维
4、码形式较为固定外，正文部分并未形成固定的模式，稍显混乱,2.吃喝惠州设计风格,模块介绍,文尾二维码,6.1.2 分析竞争对手,特色的区域在于文尾根据品牌特色增加了手绘风格的恶魔小剧场，大大提高了趣味性。,2.吃喝惠州设计风格,6.1.2 分析竞争对手,文尾设置的作者私人号二维码，也能进一步提高粉丝粘性。,2.吃喝惠州设计风格,6.1.3 确定设计风格,鉴于国内美食类公众号同质化严重的问题，我们尝试从国内外优秀的美食杂志、漫画中寻找灵感，比如独立美食杂志The Gourmand、Gather Journal、Chickpea等。,6.1.3 确定设计风格,通过头脑风暴的方式，我们讨论决定采用国内
5、美食公众号中比较缺乏的故事型叙述，且结合漫画的形式展开。为了减小工作量，并增强创意，我们采用真人漫画的形式，先拍摄场景图，然后利用图片处理软件转换成漫画形式。,漫画孤独的美食家,漫画深夜食堂,6.1.4 完成设计草案,根据前面总结出来的思路，我们去 Google、百度、微信、Behance、花瓣、设计帝国、设计之家等网站搜集设计素材，制作情绪板如下：,6.1.4 完成设计草案,最终设计如下：,LOGO,品牌标语,封 面,6.12.4 完成设计草案,最终设计如下：,正文部分,6.12.4 完成设计草案,最终设计如下：,作者简介,二维码,6.2 公众号草莓学堂设计实战,6.2.1 明确用户需求,公
6、众号草莓学堂的特点,l 草莓学堂是琛姐在 2017 年 3 月创办，专门提供新媒体深度干货的公众号， 属于学术类公众号。用户关注公众号的核心目的就是查看新媒体干货，所以，用 户对公众号的视觉设计的期待并不会太高，如果设计的逻辑清晰、简单易读，就能够满足用户的期望了。,6.2.2 分析竞争对手,通过新榜的搜索和平常的积累，可以发现，草莓学堂的竞争对手主要有:插座学院、馒头商学院、运营研究社等。这些公众号的设计风格非常接近，都是严谨、现代的风格，色调也是冷色调为主，字体都是以黑体为主。,6.2.2 分析竞争对手,1.公众号头像（从左至右依次是插座学院、馒头商学院、运营研究社）,2.公众号封面（从左
7、至右依次是插座学院、馒头商学院、运营研究社）,6.2.2 分析竞争对手,3.引导关注（从左至右依次是插座学院、馒头商学院、运营研究社）,6.2.2 分析竞争对手,4.小标题（从左至右依次是插座学院、馒头商学院、运营研究社）,6.2.2 分析竞争对手,5.引导阅读（从左至右依次是插座学院、馒头商学院、运营研究社）,6.作者简介（从左至右依次是插座学院、馒头商学院）,6.2.2 分析竞争对手,7.二维码（从左至右依次是插座学院、馒头商学院、运营研究社）,插座学院在文章中间插入了精心制作的、带二维码的金句名片，方便用户分享到朋友圈，是一种很好的引流方式，也体现了品牌设计上的差异化。,6.2.3 确定
8、设计风格,不管竞争对手使用怎样的风格，极简风格都是干货类公众号的首选，因为可以让用户更专注地阅读内容。为了和竞争对手在设计上进行区分，可以在色彩和 字体上进行差异化设计。品牌 LOGO 很早就已经确定，主色调也是选自 LOGO 的色系（代码#e94b22、 #fffcf3、#333335），更改成本很高，一般不建议更改，所以，我们的设计在现 有 LOGO 和主色调的基础上进行。,1.品牌LOGO,6.2.3 确定设计风格,因为是个人号，前期运营的经费有限，字体尽量从免费字体中选择，同时考 虑到要和竞争对手们选择的黑体实现差异化，以及和 LOGO 的搭配，最终选择站 酷小薇 LOGO 体作为品牌
9、标准字体。此外，草莓学堂是个人号，可以融入个人偏好的风格，体现个性。琛姐本人比较喜欢复古、简单、暗黑的风格，所以在标准色的基础上再加入了黑色和白色， 这样的配色不仅可以增强个人风格，也能尽量减少颜色对用户的打扰，延长停留时间。,2.字体,6.2.4 完成设计草案,根据前面总结出来的思路，我们去 Behance、花瓣、设计帝国、设计之家等设计网站搜集极简、黑白、复古、学术等类型的杂志、网页设计案例，制作情绪板如下：,6.2.4 完成设计草案,最终设计如下：,封 面,品牌标语,6.2.4 完成设计草案,最终设计如下：,正 文,6.2.4 完成设计草案,最终设计如下：,二维码,设计实践,1.在科技圈掀起极简主义潮流的苹果，在设计微信官方公众号时，却没有延续这一理念。请仔细研究极简设计风格，以及苹果的官网、产品等的设计风格，对苹果的官方微信公众号进行再设计。2.针对两类完全不同的公众号（比如情感类和经济类），设计品牌新媒体 VI。,
