账户策划思路课件.pptx

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1、百度搜索推广帐户策划,目标确定,确定推广需求前所作的准备;,看网站“产品导航栏”,构思账户结构,了解产品/服务核心词;,看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力,找到撰写创意的素材;,明确如何评估推广效果,关注展现量、点击量、访问量、咨询量还是订单量(效果转化漏斗);,明确投放广告的期望和预计投入;,推广分析,对目标客户群(网民)进行分析:明确目标客户 群的特征,从而确定推广方向;,在账户优化时,对账户进行分析:对已有账户的账户结构,关键词和创意的数量与质量,是否能够满足推广需求,进行判断与分析;新账户不做此项分析;,划分计划和单元,第一步:确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步:撰写创意,根

2、据单元的主题撰写创意,第三步:选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步:设置匹配方式,百度搜索推广账户策划四步骤,账户策划三重点,如何制定计划,如何划分单元,如何撰写创意,如何确定推广计划?,搜索推广专业版,推广计划2,推广单元3,推广计划3,推广计划1,推广单元2,推广单元1,计划设置思路,计划设置常用维度,根据推广地域设置计划,根据推广时间周期设置计划,根据促销、活动设置计划,根据产品/服务名称设置计划,将以上维度适当组合设置计划,别忘八抓鱼噢!,计划维度举例说明,如何确定推广单元?,搜索推广专业版,推广计划2,推广单元3,推广计划3,推广计划1,推广单元2,推广单元1,设置计划,单元

3、设置思路,逻辑清晰,层级划分合理减少漏词和重复便于管理评估,为什么要参照计划?,为什么要按主题建立单元?,方便撰写创意,创意更相关方便考虑通配符的插入地点提高显红机率,单元设置思路:计划为前提主题定单元,单元设置思路具体方法,如何确定主题,单元设置的要求,示例:机械行业,别忘八抓鱼噢!,划分计划和单元,第一步:确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步:撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步:选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步:设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,创意撰写原则,单元维度举例说明,划分计划和单元,第一步:确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步:撰写创意,根据单元的

4、主题撰写创意,第三步:选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步:设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,选词思路,以单元主题为核心选词相关度高、针对性强、有一定流量初期选词建议以业务类为主,围绕推广单元的主题选词拓展,选词思路,选词原则,示例,别忘八抓鱼噢!,划分计划和单元,第一步:确定账户结构,为每一单元选择关键词,第二步:撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步:选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步:设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,第四步:设置匹配方式,匹配方式选择 建议设置广泛匹配,不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问,因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先,可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词,直接通过专业版独有的否定匹配功能,进行排除即可。同时,进一步洞悉哪些关键词价值高,更符合网民的搜索习惯,从而,进一步优化和丰富推广内容。 通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用,循环优化,一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势,让推广更科学更合理。,客服一下 您就知道,

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