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1、,动漫IP营销策划简案,2017.05,1,t课件,目录,CONTENTS,IP是什么？案子背景案子目标IP从无到有IP的宣传推广策略IP的分享策略IP的商业化熊本熊案例分享,2,t课件,1. IP是什么？,3,t课件,IP是什么？,IP？,互联网IP地址？iPhone的简称？知识产权？,IP是什么？,2014年是IP的元年,IP是一个有内容的品牌,一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。,2015年是IP的爆发年,IP+，互联网+的下一个风口,IP，这是一个真正的大风口一切行业的爆发似乎都可以
2、搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。,IP给传统企业带来的机遇,IP是一种新的营销方式,文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。,IP给传统企业带来的机遇,小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。,IP给传统企业带来的机遇,熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。,IP走向各行各业,餐饮
3、业泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆开发IP联动营销将IP和粉丝营销做到极致,快销品业康师傅用IP布局，带动第二春与娱乐品牌合作何以笙箫默IP互动，边看边买,服装业香奈儿在IP道路的前行设计师=IP迎合年轻人，做优质内容营销,2. 案子背景,11,t课件,案子背景,龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。,中国家具第一镇的美称,中国家具制造重镇,中国家具材料之都,中国塑料建材产业之都,广东省历史文化名镇,佛山顺德龙江镇,3. 案子目标,13,t课件,案子目标,打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象促进传统企业的产业升级推广龙江镇的家具第一镇通过动漫I
4、P形象进行产业化运营,4. IP从无到有,15,t课件,没有IP，我们打造一个IP,全世界都在谈论IP，花千骨是IP，琅琊榜是IP，盗墓笔记是IP，复仇者联盟是IP 在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇的一个动漫IP形象。,IP形象的底层设计,IP形象设计,IP形象指数,IP形象内容,IP形象设计,IP形象设计强调来源地IP形象的设计反应当地特色IP形象会根据当地人喜好不断改进IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避免说教文化,参考形象,IP形象指数,设定IP形象的世界观、价
5、值观、人生观设定IP形象的人物基本信息设定IP形象的人物关系设定IP形象的故事背景,参考形象,IP形象内容,动画,设计图库,表情图像,漫画,音乐,图书,周边产品,5. IP的宣传推广策略,21,t课件,四个维度打造IP,内容值,人格化,影响力,亚文化,内容值,建立好IP的世界观、价值观、人生观，将IP打造成有血有肉的形象，通过IP形象去了解背后的故事,做好可预见的商业化准备，为将来的游戏、影视等提供多种类素材,设定内容的改编空间可以足够大，能够容纳无限的脑洞。,三观指数,跨介指数,兼容指数,超能陆战队，大白，一个温和善良、无限包容的呆萌形象,西游记,人格化,打造人格化的IP，将IP做到独一无二
6、，更有亲近感，更有辨识度，更利于互动，更能持续进化，给予标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体、标志性的梗,人格化的IP,网红大眼睛、锤子脸、皮肤美白,api酱集才华和美貌于一身,影响力,建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更多的粉丝群体,亚文化,设定无处不在的IP标签，给予我们的IP用户情感上的寄托，与用户互动，形成亚文化圈。角色、表情、道具、关系、符号、形象通过亚文化使IP更具有生命力,IP标签,角色,表情,道具,关系,符号,阿狸案例,内容值,人格化,影响力,亚文化,会讲故事，除了阿狸还有阿狸的朋友，通过新媒体推动成长,看阿狸的故事有粉丝会把它当作自己，有着一致的心路历程,拥有
7、原创动漫粉丝群，周边产品层出不穷,目标客户群15-30岁，女性群体突出,阿狸,IP打造的三个流程关键点,抓准时机打造爆款,多平台占位，快速积累粉丝,系列化的产出,抓准时机打造爆款,抓准时机打造爆款,没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准备大量内容，为后续的制造话题做准备,多平台占位，快速积累粉丝,多平台占位，快速积累粉丝,IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。需要在多平台占位，最大化的刷新存在感；借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和用户多互动，才能让IP热起来。,系列化的产出,系列化的产出,爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的
8、IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。,高质量的内容、高质量的图片、高质量的故事等等一系列,“公关事件”打造爆款,多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度网络社交平台，赢得快速传播的机会,6. IP的分享策略,IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目前社会市场经济环境进入了分享经济，那么IP业应该积极的分享，才能共赢、合作、跨界,33,t课件,借力打力，分享才能共筑“强IP”,使用IP元素设计内容，追求和放肆在情感上的共鸣和认同,IP是富有丰富的故事行和角色形
9、象，有品牌文化内涵,多平台分享,在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足够多的曝光度，刷新存在感,大圣归来，凭借自来水军，一举成为爆款IP,IP的跨界共赢,动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个性跨界将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带推动了企业的产品,案例小时代和麦当劳的跨界营销,多平台占位,利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源,网络社交平台,网络视频平台,传统媒体,热门工具App,微信、微博、网易、今日头条,搜狐、优酷、乐视、爱奇艺,电视台、电台、纸媒,小咖秀、直播、美拍,7. IP的商业化,38,t课件,IP的商业化运作,IP商业化的方向，以动漫形
10、象为起点，进行周边衍生产品的开发,动漫形象,付费漫画,视频网络广告植入,电视台购片,电影票房,游戏收入,衍生产品销售,授权收入,周边产品的开发,千万级收入,千万级收入,千万级收入,亿级收入,千万级收入,千万级收入,百万级收入,千万级收入,IP商业化开发路径图,卡通形象、漫画、故事、短片、表情,2017年,2018年,发布会、线下活动、媒体矩阵、公益活动、企业产品,2019年,动画、电影、周边授权、衍生产品、电商,8. 熊本熊案例,41,t课件,熊本熊案例分析,熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设
11、计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。,熊本熊案例分析,主题展览,时装秀,公益活动,拉面馆,汽车,日常,THANK YOU,44,t课件,
