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1、多轮驱动的新媒体生态圈： 4+1模式,新媒体产业链现状,新媒体行业的痛点与机遇,互联网泡沫涌现,互联网+概念炒作，助长资本市场泡沫盲目风投助长了行业繁荣假象，为行业埋下隐患信息不透明，数据造假，暗黑产业链形成创投评估标准缺失，估值泡沫大2015，互联网泡沫即将再次破灭？网络泡沫期，新媒体该如何存活？,新媒体发展全景 基于21万微信公众号大数据挖掘,Question,微信整体热度走向： 升OR降？,黑马账号强势来袭： 进OR退？,“空降强号”数据骤升：真OR假？,DATA,微信整体热度走向： 升OR降？,Question,公众号红利已过，进入后微信时代？,2015，微信由盛而衰之年？,认知盈余稀
2、缺，新“时间消费”模式崛起，抢占微信用户市场？,市场饱和、介入壁垒低、切入点多难逃SNS短命基因？,近6亿月活数量，逾千万微信公号，产品迈入成熟期，热度必减？,货币化转型，生态价值维稳风险？,从500万个微号中抽取21万个号：,Data,近半年来，阅读总数整体上升，9月出现小幅回落 文章发布相对稳定，整体呈现上升趋势,9月：158亿,4月：137亿,半年内21万账号阅读总数（月）上升21亿，8月达峰值163亿,Data,VS,VS,总阅读,平均阅读,总发布篇数,单次发布篇数,21万+微信公众号热度走势：,发布强度稳中略升发布频次提高，单次发文下降运营精细化、发布时间策略,总阅读&平均阅读整体提
3、升增速逐步放缓，9月热度回落平均阅读波动更为明显，呈现下浮趋势,1-9月指标变化,运营视角：发布强化，市场竞争趋烈受众视角：阅读降温，用户有待激活,Data,TOP1000公众号热度走势：,平均阅读,发布文章,发文篇数 平均阅读 ,发文篇数 平均阅读 ,发文篇数 平均阅读 ,发文篇数 平均阅读 ,25.57%,17.28%,46.74%,10.41%,数据期间：9.1-10.11（周数据）,精品化路线凸显：减少发布，提升单篇质量,运营活力&用户活力均在提升,头部账号的发展趋势整体向好,Data,TOP1000公众号热度走势：,对TOP1000公众号1月-9月（共40周）的数据进行监测：,阅读总
4、数波动较大，趋势不明显平均阅读相对平稳，整体上升平均发文整体下降 ，发布频次提升,C,TOP1000账号总阅读数上升9千万，总发布数下降近9千篇 9月公号热度整体回降，总阅读数单月下降5亿,onclusion,整体热度回归理性， 用户活力待释放,近半年内：,微信公号热度增速放缓，市场逐渐饱和，发展进入成熟阶段,“空降强号”数据骤升： 真OR假？,Question,暗黑产业链涌现：粉丝标价卖&阅读量造假空降强号 VS 人机刷量，真假难辨？监管缺失 & 技术软肋，如何打假？,阅读数衰减趋势：,Data,对1万篇文章连续7天的阅读量进行监测 发现：,正常情况下，发布首日，文章阅读数完成80%，次日1
5、2%，然后不断衰减， 第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律,造假阅读量次日衰减幅度一般更大,阅读数衰减趋势：,Data,抽检1万篇文章次日衰减率分布：,4.6%文章的 次日阅读衰减率为0（疑似数据造假）,异常文章检测：,Data,对72h内累计阅读数变化进行监测 （ 10min基准）,共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线,海尔：站在“魔镜”前的人| Hi人物,某企业账号1：产品软文,某企业账号2：软文,以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化阅读数折线状变化疑似“问题账号”,EG:,异常文章检测：,Data,48h内不同文章的净增长 （ 10mi
6、n基准）,共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线,海尔：站在“魔镜”前的人| Hi人物,某企业账号1：产品软文,某企业账号2：软文,一般文章：阅读数净增长随时间增加整体呈下降趋势，传播中有若干小高峰；数据造假：净增衰减趋势不明显，传播生命周期短,C,onclusion,微信造假比例上升， 大数据成打假“慧眼”,“正常”文章阅读数一般在首日可达80%，第四日开始停止增长4.6%抽检文章的次日衰减率为0，疑似数据造假营销账号、企业账号、公关账号 “造假率”高，成“重灾区”传播大数据 慧眼看趋势，助力微信公号打假,黑马账号强势来袭： 进OR退？,Question,公众号数量已突破1000万
7、，每天还在以1.5万的速度增加市场日趋饱和，竞争日趋激烈，万分之一的账号在崛起，百分之一的账号在消亡，十分之一的账号仍在迷茫“现象级黑马”涌现，探索饱和期公号突围之路 ,TOP1000进入门槛：,Data,TOP1000进入门槛波动（WCI）,“10W+俱乐部”持续扩张,门槛 跌破 平均线，新账号崛起，分散用户 马太效应弱化，中间层账号竞争趋烈,对TOP1000公众号1月-9月（共40周）的数据进行监测：,文章水平持续提升幽默、娱乐类传播力仍占鳌头,新晋账号TOP20：,Data,总榜谁领风骚？,注：2015.1-9月共40周数据排行,哪些账号涨幅最快？,运动健身类账号涨幅最大幽默文摘类账号热
8、度不减女性、吃货仍是主攻对象,细分领域速成典范：,Data,对阅读量涨幅TOP384账号进行类别划分：,生活类账号占比近半,服务化转型趋势明显,主要职能,类别领域,C,onclusion,生活服务类账号释放创新活力， 2B账号孵化角色凸显,生活类账号为速成典范，占比达47%，服务型账号占比达54%内容 仍为吸睛聚粉根本，内容服务化为大趋势 连接 助力用户价值转化，细分社群构建成突破口 (连接用户与用户，用户与资源，用户与产品，用户与数据) 孵化器角色凸显，重构创业创新底层代码， 用资本、人脉、 模式、思维、数据一切皆可孵化，孵化一切可能 ,新媒体转型发展六大痛点,Content,Service
9、,SocialGroup,Link,Transform,内容,连接,社群,服务,转化,Investment,创投,重磅原创,资源整合,社群+经济,击中痛点,场景革命,去泡沫化,C,内容转型之痛,ontent,流量经济,低俗化,同质化,过度娱乐化,去中心化过程中权威性维持和浅碟文化滋生,从UGC转向PUGC（专业的用户生产内容）， 让每一个非专业写手速成专业，高质量的PUGC成为新媒体内容的未来方向,转痛点为爆点，重构媒体生态,Content,内容：PUGC，让业余速成专业,零散的UGC,包装,专业的内容框架,升级,专业的UGC,集结,PUGC输出,自媒体人内容及创意众筹模式,通过连接行业自媒体
10、人快速、有效生产内容，并把内容脚本创作成视频、漫画、音频甚至舞台剧等各种形式，同时有能力通过熊猫丰富的自媒体渠道把创意进行无边界化扩散。“再小的声音也有他的力量”，自媒体人发声平台的拓展。品牌传播：树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、引传播。,L,广泛连接，众创众享,ink,L,广泛连接，众创众享,ink,多元创新模式和创新动力驱动下，移动互联网与越来越多的行业深度融合,细分领域首创应用成熟度产业融合度,用内容、数据和服务连接各行各业,打造性感社群,吸引力,连接力,转化力,发展力,社群品牌影响力，领袖个性魅力，商业利益诉求个性标签，吸引、沉淀特定领域受众共同情怀、信仰、格调、主张,聚合高价
11、值用户整合资源，连接产业链、行业生态系统打造多元关系网络,强信任感&高参与度&强协作能力高效沟通、导流模式，O2O闭环打造用户价值挖掘：信任经济、粉丝经济,可持续运营模式&盈利模式科学组织架构&协作方式有效管理制度&运作秩序,Group+,外在魅力基础资源,内在气质价值效益,S,ocial,构建社群+经济,Group,S,ocial,变现模式：打通线上导流渠道&线下产业链，O2O闭环助力粉丝经济,兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大核心功能。盘活粉丝经济和分享经济，是社群实现变现的基本模式。,社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大层面。渠道价值主要体现在传播、导流、公关、交互四方面；从产
12、业生态价值链来看，社群可以低成本、高效率地实现行业资源的整合，打通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道方、竞合方到用户市场的多层级整合。,用户痛点各个击破,S,ervice,痛点 VS 痒点,万能遥控器？,从场景出发，让数据说话，直接捕捉到用户最需要的东西,社会生活全面渗透,S,ervice,移动互联连接“人”与“服务”移动互联网将“人”与“公共服务”通过数字化的方式全面连接，将大幅提升社会整体服务效率和水平，实现智慧民生。,嫁接微信、APP提供智慧服务 微信支付公布“微信智慧生活”全行业解决方案，以微信公众号微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。,传统行业的智慧解决
13、方案移动服务应用已渗透到各个传统行业，为医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生等数十个行业提供标准解决方案。,场景革命即将爆发,T,ransform,场景决定用户的行为特点&需求特征用户价值转化的关键在于对场景的感知与预判固定场景&移动场景各自变迁，把握关键要素动态情景感知与适配是个性化需求满足的根本，也是新媒体服务化转型和变现的关键,新媒创投四大痛点,I,vestment,多维数据开放性,风险来源多样性,生命周期动态性,文化属性复杂性,历史数据有限市场数据失真传播数据碎片化,新媒体创业：资本高需求 VS 融资窄渠道,新媒体风投：选择空间大 VS 信息不对称,整合 清洗 提
14、炼 开放大数据平台,技术更替加速市场竞争趋烈内容传播管制,多角度 全维度 前瞻性 综合风险评估,发展周期短可比标的少产品更迭快,无形资产比重大传播数据依赖性社会效益估值难,基于新媒体生命周期视角的动态评估体系,基于多维数据和潜在收益的无形资产评估,创投平台构建&新媒体孵化,I,vestment,Choices孵化,专业团队尽调,业务财务法务,内部评审层,创投大数据平台,模块化系统化数据化,行业精英,创业人士,产业投资人,投资经理,大量项目,优质项目,优质资本,大量优质投资者,投资公司,孵化器,商会,企业家社群,用资金、创意、行业资源、数据 全面孵化高价值新媒创投项目,新媒体,动态概念,未来媒体
15、,技术拓宽新媒体发展的想象空间，未来媒体概念重构与价值升级！,F,uture,技术红利释放， 未来媒体空间无限扩张,随时随地随体智能识别 场景要素实时记录挖掘,体联网带来自我数据化 一切皆媒体,数据入口无处不在,万物皆终端,跨平台信息内容整合分类、交叉处理、综合呈现个性化需求、多元化信息、实时化数据随时随地从“云端”储存获取,搭建内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台针对细分的受众需求对信息进行全面扫描、自动加工、智能组合、定制服务。,媒体内容信息,个人偏好信息,个性服务信息,实时场景信息,内容生产,关系匹配,用户挖掘,服务创新,全面连接,机器新闻 可视化新闻全视角新闻,语义识别 智能推荐需求预测,顾客层级营销 需求实时定位全方位解决方案,私人定制一站式服务关联式服务,人人生产人人通道人人互动,新媒体+ 行业+用户,两微一端大数据应用与管理,新媒大数据行业触角延伸,F,uture,1.5亿个 90万个 50万个微博数据 微信数据 APP数据,新创投大数据、微信舆情大数据、电商大数据用数据描绘新媒生态万象！,F,uture,THANKS,新媒体指数（）,
