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1、绘就亮丽的乡村语言景观随着国家乡村振兴战略向纵深推进，语言景观作为乡村生产、生活、 生态空间的重要组成部分，越来越多地介入到乡村振兴的各个环节：村 规民约景观日益增多、社会主义核心价值观宣传各具特色、标语海报异 彩纷呈乡村语言景观产品与类型日益丰富和多样。语言景观正以其 形象生动的感观效果、方位多样的空间优势和灵活机动的使用方式，悄 然影响着乡村振兴中产业、人才、文化、生态和组织振兴的形态与模式、 广度与深度，也大大提升了乡村振兴的文化气息和精神品位。国家通用 语言文字普及提升工程和推普助力乡村振兴计划实施方案提出，“发挥 语言文化在创新设计产品包装、宣传广告、景观文化等方面的独特作用， 提升
2、产业、产品附加值二语言景观与乡村振兴关系密切，二者相互作用， 相互渗透。乡村面貌的改善与文明的进步，自然会促进语言景观的内容 呈现与之相适应、相和谐；语言景观的宣传与引导，也会助推乡村振兴 的发展与进步。那么，什么是语言景观？学术界普遍认为这是一个学科交叉性较强 的新的热点领域，是社会语言学的重要研究领域。语言景观通常被定义 为：出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府楼宇公 共标牌上的语言共同构成某个属地、地区或城市群的语言景观。还有学 者将其内涵扩大，如将标签、宣传册、邮票、车票、车身广告、涂鸦等 也界定为语言景观。以上两种观点都是具有广义色彩的概念。乡村振兴 中的“乡村”二字
3、决定了语言景观的语域和语用范围，即以从事农业活 动为主的广大农村或者以农业人口为主的聚落及其环境。因此，乡村振 兴语域下的语言景观，可以特指乡村语境中，以标识或宣传为目的的一 切语言形式（含文字、符号、造型和图画等）。只有基于“乡村”的语域 内涵理解，才能准确把握乡村语言景观的社会功能。作为一种语言形式，语言景观自然具有语言本身最基本的社会功能, 即传递信息和交际。近年来，随着国家语言文字事业的发展，人们越来 越重视语言文字的服务功能。2021年11月发布的关于全面加强新时代 语言文字工作的意见就增强国家语言文字服务能力建设问题，提出要 “提高服务国家战略的能力:从这一点看，语言景观还应有服务
4、功能。 此外，语言景观还有教育和象征功能。语言景观提供的信息，可以映射 乡村振兴成果的外在文化风标，象征乡村振兴的文化特点和文明水平。就服务乡村振兴而言，语言景观的功能可以概括为三个方面：一是 标识导引功能。乡村的地名路牌、特色名物和乡土习俗等风貌的介绍与 展示，都亟需科学、完善的语言景观体系来实现信息的呈现和传递；乡 村的资源介绍、旅游开发与人员流动也离不开语言景观的信息导引服务。 这不仅体现了语言景观传递信息和社会交际的功能，而且体现了其服务 乡村振兴的重要导引功能。二是宣传教育功能。乡村的移风易俗与环境 改善，需要健康、文明和规范的语言景观来引领和教育。一些耳熟能详 的标语，如“小康不小
5、康，关键看老乡”“乡村是我家，美化靠大家”等， 通俗易懂，押韵自然，富有感染力，就具有很好的宣传和教育效果。三 是文化引领功能。语言景观是一种语言文化要素，是人们接触乡村的第 一个文化感观，是乡村文明与进步的文化呈现。语言景观还可以通过视 觉信息反映乡风文明的建设成效，展现乡村文化形象与底蕴。国家历史 文化名村中的传统建筑群、纪念物和文化遗址等，大多通过独具特色的 语言景观来呈现与外化，展示其历史、文化和价值。比如，被誉为“万 里茶路”起点的福建省武夷山市下梅村，有“天下第一村”之称的湖南 省岳阳县张谷英村，以及名副其实的“石头民俗村”河北省井邑县于家 村等。当然，作为一种语言现象，一些乡村的
6、语言景观也有不尽如人意之 处，影响了乡村的环境美观与文化品位。如一些乡村的语言景观缺乏规 划致其无序发展。这主要体现在一些乡村的横幅悬挂、标语张贴、告示 牌设置过多而且混乱，以及“狗皮膏药”式小广告到处张贴等问题上， 影响了乡村的环境品质。一些乡村的语言景观表达不规范，有的出现错 别字，有的刻意生造字词，有的不入时，与时代语言特征不相称，违反 了国家语言文字规范的要求。还有一些乡村的语言景观设置缺乏安全意 识，架设不牢固，或者没有考虑到地方性自然灾害可能损坏语言景观装 置，危及人民群众的生命健康与安全。对于这些不和谐现象，相关部门 必须站在有利于乡村振兴的高度加以解决，加强科学规划、专项督导和
7、 规范教育，长期坚持，因势利导，营造良好的社会氛围和文化生态。综上，语言景观助力乡村振兴，不仅是语言文字事业发展的需要， 也是乡村振兴中基础设施建设的需要，更是国家加快构建新发展格局、 着力推动高质量发展的必然要求。乡村语言景观要坚持以系统标识、全 面塑造和谐融通的乡村语言生态为基本任务，以延续农耕文化血脉和发 展特色产业为主要抓手，以弘扬乡土风情和中华优秀传统文化为重要目 标，精准服务乡村教育振兴、产业振兴、体制创新和文化创新。如何绘 就亮丽的乡村语言景观，使其更好发挥作用、助力乡村振兴是一个系统 工程，不仅需要基层干部的系统谋划和统筹推进，而且需要语言工作者 的融入推进与主动担当，使语言景观全过程、全方位融入乡村振兴建设 中。
