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1、1,“1号作品”品质沟通工程盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案,2,广告传播管理：单向性有限信息传播管理VS公关传播管理：双向性互动信息传播管理,3,沟通的主体 对盛天茗城的理解沟通的目标 公关活动的目标沟通的客体 公关活动对象沟通的手段 公关活动方案,4,沟通的主体对盛天茗城的理解,5,盛天茗城,打造中国西南区域驻外领馆区1号作品打造南宁中国东盟商务区名宅1号作品打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品,6,盛天茗城使馆区山水名宅1号作品，冠军品质,7,1号品质,环境品质,建筑品质,高尚区位价值,丽景青秀山,原生态坡地建筑,大气恢弘的坡
2、地园林,30万平米高贵大盘,运动体育公园,石门森林公园,8,大气的稳重的闲适的高尚的国际的,不张扬不轻浮寻求放松追求品味以人为本,项目诉求气质,目标客户气质,项目与客户共鸣点,9,沟通的目标公关活动的目标,10,公关活动实现的目标,运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。,11,12,沟通的客体公关活动的目标对象,13,目标对象群体特征描述,14,目标受众群之一：高级商场VIP客户,在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户,加：描述公关传播受众群体特征描述，（移动VIP、商会成员、柳铁搬迁南宁群体）
3、，,15,目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员,在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织广告。在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗口。,16,目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员,在“众品网”或“号码百事通”等平台发布活动邀请广告。通过“众品网”或“号码百事通”等以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。,17,目标受众群之四：信用卡金、银卡客户,在银行客户对帐单发布活动邀请广告。通过银行以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。,18,目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所金卡会员,在四、五星级酒店前台布置宣传品。赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。通过娱乐场所邀请金卡会员参加现场
4、活动。,19,目标受众群之六：中国移动VIP,在邕各商会成员,通过第三方ISP商发布活动邀请广告。通过商会以“联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。,20,目标受众群之七：柳铁迁邕干部职工群体,通过柳铁迁址办公室以“联谊/团购”的名义，邀请参加各种现场活动。,21,沟通的手段公关活动方案,22,事件营销宗旨（接触并维系客户）,通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对面的直接沟通，并建立起长期的互动关系。,23,公关活动整体传播策略,运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。紧紧围绕“1号作品，冠军品质”营销主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动
5、的活动传播与营销。全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断深化,24,“引”,“秀”,“享”,34月,58月,9-10月,组织启动“发现东盟1号&发现广西1号“系列活动，引起全城焦点的关注,“品”,111月,结合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动,组织“发现1号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。,组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”系列压轴迎春演出。,主要活动及时间安排,25,“引”,“秀”,“享”,34月,58月,9-10月,组织启动“发现1号“系列活动，引起全城焦点的关注,“品”,111月,结
6、合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动,组织“发现1号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。,组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”系列压轴迎春演出。,主要活动及时间安排,26,“引”“发现1号”活动引爆,（“发现1号”活动简述）,27,事件营销总则（广告主题的双向沟通）,紧紧围绕“1号作品，冠军品质”广告推广主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动的事件（活动）营销。,28,29,“引”,“秀”,“享”,34月,58月,9-10月,组织启动“发现东盟1号&发现广西1号“系列活动，引起全城焦点的关注,“品”
7、,111月,结合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动,组织“发现1号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。,组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”系列压轴迎春演出。,主要活动及时间安排,30,“秀”“广西（东盟）文化周精编节目汇演”活动简介,（“发现1号”活动简述）,31,32,“引”,“秀”,“享”,34月,58月,9-10月,组织启动“发现东盟1号&发现广西1号“系列活动，引起全城焦点的关注,“品”,111月,结合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动,组织“发现1
8、号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。,组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”系列压轴迎春演出。,主要活动及时间安排,33,“品”“品鉴发现1号作品成果”活动简介,（活动简述）,34,35,“引”,“秀”,“享”,34月,58月,9-10月,组织启动“发现东盟1号&发现广西1号“系列活动，引起全城焦点的关注,“品”,111月,结合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动,组织“发现1号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。,组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”
9、系列压轴迎春演出。,主要活动及时间安排,36,37,事件营销配套,建议以各国国礼、国花、国树、十一国金花、各国地标性建筑摄影、最具代表性的美食、特色民间工艺、一号图腾作品等作为主题的活动配套。强化营销场所（售楼部）氛围，建议将上述配套装饰或展示于售楼部（含园林等外围场所），并可与业主互动，做为礼品或奖品赠送。,38,备选事件营销,结合5月刘奇葆书记出访东盟四国，组织“凤凰卫视中国东盟合作之旅”摄影展活动 。结合广西（东盟）文化舟活动，组织“大使夫人谈广西”活动和东盟各国现/前大使夫人义卖活动，所得款项捐赠广西贫困学生。,39,地点安排（以售楼部为主，其它场所为辅）费用估算（待定）媒介公关（待定
10、）,40,索取更多产品信息访问项目现场知名度提高,媒体报道数量广告价值要点新闻的传播记者反馈消费者调查结果 媒体剪报,产出,影响,结果,盛天茗城销售增加,效果评估,41,谢谢!期待与您的合作!,42,关于新影响国际传媒,43,44,南昌正九公关策划传媒有限公司（）是一家专业的活动策划执行公司，注册资金人民币伍拾万元，专注于江西地区公关活动策划的资源整合机构。公司成立于2014年，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构，我们专业从事公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览等服务为一体的综合性传媒公
11、司。 公司提供服务：年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务 ，并且提供一整套的舞台、音响灯光、背景搭建、创意节目的整体解决方案。目前，公司正涉足于房地产、汽车、IT、服装、化妆品、婚庆、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提供着高端、专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以“拒绝平庸、追求创新”为策划思路，以“诚实守信、服务至上”为发展理念，以“正确对待、建立长久”为合作愿景。 正九传媒人高举创意创新、精思精品的大旗，扎根南昌，面向江西，立志打造省内一流的策划传媒知名品牌。我们凭借精准的定位、精当的构思、精湛的设计，为省内外上企业
12、客户提供了优质的服务。,45,公关策划：营销策划、活动策划、演出策划、庆典策划、年会策划、高端资源、公关策划、项目策划、公关咨询、媒体公关；明星经纪：明星演出、明星代言、明星活动、明星剪裁、网络歌手、港台明星、知名主持人、名人专家、文学大师；高端婚礼：主题婚礼、创意婚礼、婚庆策划、婚礼布置、婚车租赁、婚礼主持、婚纱摄影、花艺鲜花、婚礼套系；商务会务：客户答谢会、新品发布会、推介会、企业年会、酒会、表彰会、招商会、答谢宴会、促销会；文艺演出：演唱会、文艺晚会、元旦晚会、圣诞晚会、迎新晚会、外籍演出、年会演出、商业巡演、舞台演出；演艺节目：创意节目、主持人、歌手、舞蹈、魔术、小提琴、红歌手、乐器表
13、演、摇滚乐队、达人秀等高端节目；广告代理：户外广告、电视广告、电台广告、报纸广告、新媒体广告、企业宣传片、专题展示片、活动推广、年会摄制；庆典活动：节日庆典、开业庆典、签约仪式、奠基仪式、开盘仪式、周年庆典、落成典礼、动工仪式、模特礼仪、启动仪式；设备租赁：舞台设计、制作、搭建，灯光、音响演出设备一条龙服务；冷烟火、彩旗、喷绘、升空气球、落地球、气球拱门等物料；媒体整合：宣传推广、品牌传播、媒体营销、 网络营销、 报广策划、品牌策划、品牌推广、品牌巡演；会展展览：会议策划、展览展示、会展策划、 会展接待、展会开幕式、展台布置、展位搭建、车展服务；,46,谢谢观赏期待与您的合作。,正九传媒期待与你合作文先生 13755610679QQ760087596,
