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1、茶文化节总体策划思路及实施方案,目 录,一、 总体思路 二、实施内容 三、广告策划方案 四、营销推广策略 五、推广前期准备 六、媒介策略 七、筹资及财务预算方案,一、总体思路,本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造_城市品牌，确立_中国“茶”文化中心的地位。 本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造_城市品牌，确立_中国“茶”文化中心的地位。文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。活动中的每一个项目都将围绕“茶趣_”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升_城市文化品味，刺激城市经济的发展。,活动总体思路,二、
2、实施内容,1、开幕式 2、开幕式当晚大型晚会 3、第_届国际茶文化研讨会 4、相关产业的论坛及交易会 5、国际茶道、茶技表演邀请赛 6、圣茶品评拍卖会 7、闭幕式烟火晚会 8、中国_生态乐园_主题游,可将开幕式定在_。邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。,开幕式,主题：传统与时尚的交融 中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展,开幕式当晚大型晚会,开幕式当晚大型晚会,与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开
3、幕。,第一部分：致辞,第二部分：放鸽,开幕式当晚大型晚会,由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了_人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。,第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会会,第一章 _天成,第一篇 _之乡 _是世界知名的大_的故乡，这里是世界上第一只大_的发现地，大_的存量和密度居世界之冠。在表现_文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。,第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会,第一章 _天成,第二篇 古汉遗风 _有国家，省，市级保护文物20多处。著名的有“富林文化”遗址、“严道古城”遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，
4、有新石期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是“汉代文物之乡”。 这一环节的文化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现。,第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会,第一章 _天成,第三篇 强征大渡 _是红军长征走过的地方，红一、四方面军在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。_、荥经、天全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示_革命历史。,第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会 会,第一章 _天成,第四篇 品味三雅 _碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻名遐迩的“三
5、雅”：“雅雨”、“雅鱼”、“雅女”，并称_三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来体现。,第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会,第二章 走向大同,_位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族， 是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说“一日无茶则滞，三日无茶则病”；“宁可一日无食，不可一日无饮”。这一板块会采用不同民族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。,第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会,第三章 共享茶趣,茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。,第三部分
6、：表演,开幕式当晚大型晚会,第三章 共享茶趣,第一篇 _茶技 茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出_的奇人异士的茶艺绝技。,第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会,第三章 共享茶趣,第二篇 茶趣横生 茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。,第四部分：演唱会歌,开幕式当晚大型晚会,在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现场演绎。,
7、第五部分：放气球，开幕式结束,开幕式当晚大型晚会,在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。,第_届国际茶文化研讨会,根据会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行“第_届国际茶文化研讨会”。,相关产业的论坛及交易会,整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产业论坛”。并在行业内请专家进行主持。,国际茶道、茶技表演邀请赛 | 国际茶道、茶技表演邀请赛,为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。 到会议的第三天上午，我们再进入本次“国际茶道、茶技表演邀请赛”的决赛阶段。并现场
8、邀请各媒体单位进行采访报道。,圣茶品评拍卖会,邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。,闭幕式烟火晚会,会议尾声，一场大型烟火晚会和鸡尾酒会为整个会议收一个豹尾。 整个烟火晚会的烟花部分共计五十至六十分钟，其中以高空和中空烟火为主，并配以大型焰火字。,中国_生态乐园_主题游,全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人员进行“中国_生态乐园_主题游”活动。游览_的名山大川，如_、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹金山等。 同时，还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其他地区的旅游。,三、广告策划方案,广告策划方案,茶界盛世 第_届国际茶文化研讨会 首届_国际茶文化旅游节,核心卖点提炼：,四
9、、营销推广策略,推广目的推广时间 推广主题 策略要点 策略执行,推广目的,迅速建立“第_届国际茶文化研讨会”暨“首届_国际茶文化旅游节”的知名度 树立_“中国茶都”的领先地位 帮助更好的完成整个活动工作,推广时间,20 xx年6月20日20 xx年12月30日 （建议）,推广主题,中国茶都，茶界盛世 该主题有两方面的含义： | 该主题有两方面的含义：中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为“茶都”，将_定义为“中国茶都”确立城市品牌。“第_届国际茶文化研讨会暨首届_国际茶文化旅游节”在_召开为茶界一大盛事，昭示着_的茶文化将得到世界的认同,策略要点,、整个推广以“茶趣
10、_雅趣”为重点，结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，刺激_及周遍城市的经济发展。 、紧扣活动的主题“中国茶都，茶界盛事”，_茶都的地位。 、为_举行文化节进行市场造势。,策略执行,本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。,策略执行,时间：8月-日8月-日 目的：前期预热工作，吸引受众关注,第一阶段： 前期炒作,策略执行,内容： 1、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都”的形象 2、户外广告 3、通过异地媒体互换，扩大项目知名度 4、以公关活动（复工仪式）吸引
11、大家关注,策略执行,时间：8月1日10月30日 目的：争取在此时间内，完成招商工作,第二阶段： 上市强销期,策略执行,主 题： _明珠 媒体之星_的国际5A标准_新闻中心大厦,策略执行,内容： 1、寻找亮点，进行新闻炒作 2、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告 3、印制招商画册，并有针对性的派发 4、公关活动（建议举办目标客户群鸡尾酒会），与目标客户建立良好的关系,策略执行,主 题： _明珠 媒体之星_明珠闪耀登场,策略执行,时间：11月1日12月31日 目的：加强品牌形象，完善招商工作 为二期工程作铺垫,第三阶段： 后续宣传期,策略执行,内容： 1、完善自身品牌形象，以独树一帜的风格成为成都写字楼的典范 2、加强整体外观包装，扩大户外广告宣传力度 3、有周期性的开展纸质媒体的宣传，巩固自身形象,五、推广前期准备,前期准备,1、大厦VI形象定位及VI系统的建立与完善 2、招商画册 3、人员储备4、相关职能部门的建立及衔接 5、活动所需相关物料,六、媒介策略,七、费用预算 （略）,THANKYOU,
