悦悦上市活动整体方案.docx

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1、方案 报告 通报 纪要文件代码JY-007悦悦上市活动整体方案一、上市背景:-和悦、同悦成功推出,已经具有一定市场保有量和影响力,五星JAC品牌处于持续的认同过程中;-江淮雄厚的企业实力,和由高到低、由大到小的产品推出策略,以当今小型车典范(C1、107、Aygo)为标杆车型,意大利、日本、中国三地设计师历时40个月的研发周期,并邀请韩国LG-VENS参与车身结构设计,为精品悦悦的诞生奠定基础;-近年以来江淮汽车快速发展,已经获得了业内广泛关注。近期获得自主首个“国家质量奖”荣誉,以及200万台下线,都为五星品牌增加了公信力的砝码。二、推广思路:延续江淮轿车文化营销的纲领,把悦悦作为文化的载体

2、,走差异化路线,打通过各种品牌的接触点进入消费者的意识,把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练,汇聚成悦悦的品牌核心价值。三、上市计划及行程-以山东、河南、四川、河北、安徽、黑龙江(竞品上牌集中区域)作为集中宣传区域;-线下通过四轮媒体试驾会进行传播;-上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布;-上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放;1、传播推广侧重-上市预热期(11月25日12月2日)亚姐、悦悦价格、配置等集中以网络炒作为主,全国媒体软性传播为主-上市启动期(12月5日前后)亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市(香港亚视)用事件炒作引发舆论关注-上市推广期(12月11年1月)五个重点

3、省份在1月广宣集中投放;同悦rs、悦悦精品价值属性的持续性传播具有全国覆盖性的专业类、时尚类、都市类媒体评奖的充分参与2、整体活动日程安排12月5日晚:2010亚洲小姐总决赛(悦悦上市发布仪式)-12月6日全天:核心媒体悦悦试驾会(模特、佳丽配合)-12月7日上午:品质江淮新标杆江淮汽车200万台下线暨十二.五战略发布流程: 12月5日晚:2010亚洲小姐总决赛(悦悦上市发布仪式)2010年度亚洲小姐颁奖庆典暨悦悦上市发布会日程1、19:00-19:20 江淮悦悦上市发布会2、19:20-21: 59 亚洲小姐颁奖活动3、21: 59-22:00 公司领导为冠军颁发悦悦奖品(赠钥匙)时间主题环

4、节描述人物19:0019:04暖场舞蹈时尚舞蹈北京演艺公司19:0419:06主持人开场白主持人亮相08年亚姐冠军、合肥电视台主持人三名(共四位主持)宣布总决赛正式开始;介绍活动的悦悦的关系19:0619:10领导致辞1、主持人介绍嘉宾及领导;戴总2、领导致欢迎辞19:1319:16悦悦亮相1、礼仪推出 DREAMCAR道具,主持人请领导将皇冠形状的钥匙插入字母M上,道具整体灯光亮起,舞台灯光音响配合,主画面闪烁,播放视频。市政府领导、亚视领导、左总、安总2、.播放亮相视频篇,视频收尾处,以屏幕强闪,结合音乐,气氛达到顶点。3、 悦悦披彩衣从后台缓缓开出。4、彩衣逐渐褪下,冷雾中显出悦悦真面目

5、,开到舞台中间慢慢停住19:1619:20宣布价格及配置大屏幕出现悦悦上市各种颜色的产品。随着领导公布款式价格特写产品。王总19:1919:20领导签名邀请参与领导上台在悦悦车上签名,合影留念。(企业家为悦悦品质做背书)主持人旁白收尾21:59冠军颁发水晶钥匙活动最后亚姐冠军诞生佩戴桂冠时,为冠军颁发奖品悦悦-水晶钥匙( )注:1、左总、安总上台次数为两次:一次为悦悦亮相启动;一次为最后在悦悦车上签名;2、结尾处悦悦上台作为奖品亮相,公司领导给亚姐冠军颁发钥匙;四、相关道具演示:DREAM CAR启动道具(4米*1.2米)四、仪式舞台效果(三重门整体LED效果)五、工作准备细则:具体分成八个组

6、:会务组:张金汉职责:发布会出席领导确认、会务车辆安排、经销商及嘉宾接待、现场餐饮安排、吃住行安排等等媒体公关组:李小云 何柳 倪晓彬 职责:新品媒体交流会的组织和安排、媒体邀请接待、物料管理、媒体公关、媒体住宿等细项宣传组:李小云 倪晓彬、孔维荣、吴志勇、邱解放职责:负责新闻稿件、图片信息对接、媒体专访安排、媒体投放、现场宣传、专卖店的传播跟进上市活动组:李小云 吴志勇、黄亚敏、卞士涛职责:上市现场活动策划、上市素材出台、活动组织执行,门票分配、模特演出对接、物料发放事宜经销商组:叶友文、余从祖、李朝强、伍飞、各大区总监职责:上市活动日经销商邀请陪同交流、上市期间专卖店活动组织,展厅布置到位

7、、试驾及当地活动的组织安排、分区上市活动的策划组织产品组:叶友文、余从祖、 曹海燕职责:产品颜色确认,产品基础信息,如配置参数、价格及相关资料提供,销售政策及重点区域推动方案出台并执行。技术支持组:雷兵 职责:负责活动期间(悦悦试驾)车辆调试、跟踪检测等技术支持和保障事宜。400电话同步组:叶嵘峻 李杰职责:负责公司统一活动信息的400电话咨询应答语言,及客户沟通事宜。六、重点视频演绎方案江淮悦悦新品上市开场LOGO演绎视频类 型:LOGO演绎长 度:30秒创意主题:彩色篇创意思路:江淮悦悦做为一款A0级别小车,瞄准国内高端紧凑型精品轿车市场,以时尚靓丽的外观,丰富多彩的颜色,闪耀登场。因为此

8、款小车主要面对的客户群是20-35岁的年轻人,其车辆外观精可爱,而具备多种色彩可供消费者选择。考虑到客户的需求和本片的受众人群,本次LOGO演绎,将以动感、时尚、色彩为主调,来体现悦悦的特色。创意方案:备选一 彩星篇:本方案沿用江淮汽车前几次相同的星空效果,却一改以前银白色为主调的习惯,赋予星星多彩的颜色,以赤、橙、黄、绿、蓝、靛、紫不同组合的星线,在天空中划出多彩的线条,银色的江淮LOGO,在星空中慢慢浮现,多彩的星空以颜色为单位分别聚拢到一起,变化成一辆辆不同色彩的江淮悦悦备选二 彩藤篇:通过一根正在茁壮成长的幼藤,在成长过成中,生长出炫丽多彩的枝叶,用轻快的音乐,烘托出彩藤愉快的成长,幼藤变幻成江淮的LOGO,每一片不同色彩的树叶,幻化成不同色彩的江淮悦悦技术特点:本次方案,采用整体三维包装,以星空做出多变的形状,让画面与LOGL巧妙融合,使整个片子浑然一体,毫无生硬之感。制作周期:本方案采用的整体三维包装,制作周期较长,考虑到客户要求的交片时间较短,请尽快决定方案,发的创意方案更需要充足的时间来完成 待定事项:1、意大利研发中心派员参加2、参加领导品牌运营部 二一年十一月十五日部门领导审核编制领导审批: 5

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