骏网·《信长OL》全国推广策划报告书.docx

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1、 骏网信长OL全国推广策划报告书2005.10.30 骏网推广中心方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合了骏网实际资源及团队能力综合制定。一推广框架全国推广框架空中地面暗线媒体地面推广推广员 A：硬广告宣传骏网优势：n 整合性媒体资源n 超底价格n 媒体优先权 B：炒作骏网优势：n 媒体联盟n 枪手团n 稿件策划 C：区域宣传骏网优势：n 分公司长期合作n 区域性针对覆盖 D：基础铺垫骏网优势：n 各地垂直团队n 全国联动n 和终端长期合作关系 E：大型主题活动骏网优势：n 全面策划能力n 专业执行团队n 丰富市场经验 F：异业合作骏网优势：n 区

2、域性合作资源n 多模式合作方案 G：线上推广员骏网优势：n 协助运营商良好的执行经验n 充足市场兼职人员n 和终端长期合作关系 H：线下推广员骏网优势：n 成功操作经验n 和网吧间良好的合作关系n 大量线下合作推广员二推广流程及顺序铺垫作用宣传炒作（ABC）区域发布会（C）找寻玩家调查（D）市场推动（D）包机网聚体验店网管拉动针对业内宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广1对1宣传模式主题活动（E）素材炒作、组织以上活动进行项目市场维护异业合作（F）联合推广推广员（GH）1对N传模式三各方案介绍n 空中宣传方案： A方案：骏网硬广告资源 B方案：产品炒作计划 C方案：区域宣传计划n 地

3、面推广方案： D方案：基础铺垫计划 E方案：大型主题活动计划 F方案：异业合作计划n 推广员实施方案 G方案：线上推广员配合计划 H方案：线下推广员发展计划四双方人员配合 信长- 骏网推广合作 信长接口人骏网接口人技术部协调人各地分公司推广中心市场部协调GM官网媒体分公司接口官网媒体物料物流活动组资料汇总资料统计监督实施物料物流后台支持 双方需要成立项目组来共同负责推广事宜：项目组配备如下：骏网信长1项目组长1人项目组长1人2媒体组3人媒体组3人3物料组1人物料组1人4审核组3人审核组3人5技术沟通1人技术沟通1人五各方案框架介绍空中宣传方案：A方案：骏网广告资源A-1骏网广告资源费用时间初期

4、目的扩大宣传面骏网资源业内媒体：1、 网络媒体2、 IT类报刊3、 DM刊物其他媒体：1、楼宇液晶电视传播：2、巴士媒体传播：3、城铁媒体传播：4、地铁媒体传播：5、候车亭媒体传播：6、影院传播：7、全国中小学校内广告牌：8、公交灯箱：相关优势：低价格、整合性传播详细目录及报价见附件B方案：产品炒作计划B-1产品炒作计划费用时间初期目的扩大产品知名度详细计划需要双方根据产品特性及市场计划来协商共同制定。相关优势： 详细目录及报价C方案：区域宣传计划C-1 区域媒体宣传计划媒体类型城市数周期媒体数量宣传内容地方平媒20城市1周3家新闻、活动形式区域游戏门户网站20城市60天2家开设网站、论坛专区

5、、广告条、漂浮广告、分流下载、活动新闻宣传等地方信息港20城市60天1家新闻、深入报道、产品分析地方综合类站点20城市60天2家行业分析、新闻等校园BBS20城市60天5家互动活动、用户手记、新闻等网吧影音服务器20城市60天100家放置信长动画和游戏CG校园直投杂志20城市60天1家大型产品介绍、产品分析等地面推广方案：D方案：基础铺垫计划D-1 基础铺垫计划类型城市数周期数量铺垫内容网吧20城市30天300家海报、新手卡、客户端高校20城市30天10家海报、新手卡IT卖场20城市30天3家新手卡、部分客户端软件店20城市30天20家海报、新手卡书报厅20城市30天100家海报、新手卡、部分

6、客户端社区20城市30天5家海报、新手卡、部分客户端便利店20城市30天20家新手卡E方案：大型主题活动计划E-1 大型主题活动类型城市数周期数量活动内容千店万人大型网游全国联赛20城市30天1000家以上网吧1万名以上玩家参与。同城PK赛20城市30天500家玩家自主参与，无包机费用市场调查20城市30天十万玩家有奖市场调查，官网联合活动F方案：异业合作计划F-1 异业合作计划类型合作对象周期合作内容北京娃哈哈 60天1、 市场推广合作2、 资源交换合作3、 广告资源合作以上包含双方的人力资源、物料、礼品资源及广告投入宣传等。上海网通60天广州颐高卖场60天重庆百事可乐60天成都电信60天昆

7、明电信、体育专卖、嘉世客60天西安技嘉60天武汉柯达冲洗60天济南可口可乐60天青岛百事可乐60天杭州21金唯他60天沈阳百事可乐60天其他城市待定推广员实施方案G方案：线上推广员配合计划 待定，双方协商。H方案：线下推广员发展计划H-1 线下推广员计划发展数量每城市20-50个考核标准以发展所有玩家的等级总和来考核每一级为一分。玩家可以通过后台帐号来查自己的积分。奖励标准50分为起步标准分，之后每50分递加200分以下均奖励物品200分以上奖励现金50分： 信长钱包一个100分：精美打火机一个（仿ZIPPO）150分：T恤一件200分: 背包一个250分：现金50元。六各方案详细介绍空中宣传

8、方案：信长OL-PR传播计划书目标：利用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传。达到大众、业内、终端的全面宣传。执行方法：n 北京、上海面向全国宣传。n 广州、重庆、杭州、武汉、郑州、济南、青岛、沈阳、西安、成都、昆明区域宣传n 二、三级城市联合媒体资源宣传。网络媒体、平面媒体、流媒体、异业平台等多种手段结合传播策略：n 公测前60%进行宏观、模糊宣传，主要宣传：产品品牌、制作商、运营商及合作商。n 公测前40%进行产品宣传，主要宣传：产品介绍、玩家心得等。n 公测中主要进行游戏运营及产品宣传，如：游戏采访、攻略、心得、帮派等等。大范围的在平面媒体和网络媒体刊登相关报道，利用媒体的覆盖率把信

9、长OL渲染成一款岁末区别与韩游、欧美游戏的一款必玩之作。预算：共9周的系列宣传炒作，总预算为：RMB880000元媒介炒作步骤时间第一阶段（预热期）第二阶段（高潮期）第三阶段（持续期、收尾期）主题文化层面各种活动报道、新闻跟进、区域宣传轰炸。根据市场情况，逐步减低，后期主要报道大型持续性的焦点。宣传方式通过各种网络媒体、部分平面媒体进行预热，市场营销活动做铺垫。启动所有媒体资源。预计：平媒：100家网络媒体：1000家其他宣传：1000家持续阶段主要业内媒体及网络媒体为主。进行炒作性报道。其他传播及其他宣传方式其他传播及其他宣传方式其他宣传方式其他媒体展览展会；记者招待会；会议及奖励旅游；开幕

10、活动；庆典活动；客户交流会；游戏产品上市发表会；赞助活动；行销活动；公益事务；洽谈场地签约仪式1、楼宇液晶电视传播：2、巴士媒体传播：3、城铁媒体传播：4、地铁媒体传播：5、候车亭媒体传播：6、影院传播：7、全国中小学校内广告牌：8、公交灯箱： 传播点：部分炒作内容明线：噱头1 寻人启事-寻找以前光荣的FANS 噱头2 寻找具有将士风范的人-赠送游戏相关时间，免费试玩游戏噱头3 体验周、玩家肖像-分三种不同的体验分式，噱头4 “时尚靓点”-在高校、网吧等相关场所进行信长OL靓点采集行动宣传噱头5 “与众不同的信长，与众不同的国战”-针对游戏，举行大型国战活动，奖品多多暗线：噱头1 “知己知彼，

11、方能百战不殆”-利用现在很多人的排日心理，利用媒体进行反面炒作。一款网络游戏，可以让你去了解和深入这个民族，知道了对方的所有优势和劣势。从根本上了解了这个民族，才有资格去评价这个民族，然后才塌实的谈如何振兴自己的民族。e.g:芙蓉文化。（利用BBS、博客、聊天室、玩家公会联盟或线下聚会等进行操作）详细：见下图第一阶段-预热期内容炒作点覆盖媒体预算备注宣传点1品牌预热宣传为产品上市及活动开始进行宣传铺垫（20城市）共180000元产品炒作、运营商及相关宏观性宣传覆盖门户网站+专业游戏网站+各种BBS共+部分平媒+其他媒体=400家包含流媒体及另类媒体费用。北京、上海全国性媒体18个其他城市预计媒

12、体600家宣传点2活动预热宣传 开始对活动的系列宣传（20城市）共130000元系列1活动征集令预计各类媒体1000家系列2活动奖品暴光系列3活动活动介绍宣传点3合作宣传开始 全国活动宣传共20000元异业合作宣传500家媒体第二阶段-高潮期宣传点1公测引爆 全国系列报道炒作共190000元公测跟踪报道1各类媒体1500家公测跟踪报道2另类媒体100家热点活动介绍和报道平媒50家宣传点2公测进行报道 全国系列报道炒作共200000元公测全介绍各类媒体2000家宣传点3活动宣传高潮 活动中的跟进报道，增加促销活动的宣传共70000元公测期间的各类活动报道各类媒体1500家第三阶段-持续期宣传点1

13、活动收尾炒作 对活动的结果跟进报道共50000元各类型活动亮点进行重复多角度报道及传播各类媒体500家宣传点2新版本报道炒作 对产品的后续开发及新版进行报道共30000元各个焦点进行报道各类媒体500家宣传点3其他报道 持续性的各类花絮报道共10000元找关注点及新闻点持续报道各类媒体200家地面推广方案：信长区域铺垫方案v1.0信长物料主要通过网吧、学校、电脑城、平面杂志捆绑、骏网在线平台发放（结合下级经销商）等渠道进行发放。一、网吧、学校及电脑城（一）、推广计划1）、推广主题：主题为“待定”2）、推广目的：提高信长的市场知名度，让更多玩家体验到玩信长的精彩画面与战斗的快感，吸引新的玩家进入

14、游戏，让他们充分体会到游戏的魅力所在，并积极参与到信长的各种活动中来。 3）、推广活动时间：公测期（共计28个工作日）4）、推广实施内容： A、网吧推广部分（时间段：第一阶段至第四阶段）“探索信长，进入神秘大陆”比赛网吧配合：（1）、每个城市300（100家重点）家网吧的海报张贴、宣传物料发放、客户端安装；（2）、每个城市挑选5家中高配置网吧，进行“练级比赛”“大富翁”比赛，提供比赛玩家及新手玩家免费上机的机会，令玩家充分领略信长游戏的魅力。物料需求：a、 海报：当地挑选300家网吧，每家网吧醒目位置张贴游戏海报3-4张。海报需求量为3004=1200张海报/城市；b、 宣传单页：当地挑选30

15、0家网吧，每家网吧收银台每周摆放宣传单200份300份（视网吧大小），两周，供玩家自由领取。宣传单页预计发放量为3002502=15000份宣传单页/城市；c、 光盘：在每个城市安装信长游戏的每家网吧分发光盘3张。光盘预计分发量为3003=900张光盘/城市；d、 彩旗：每个城市选择5家网吧进行包机活动，每家包机网吧活动区域布置彩旗10条，彩旗需求量为510=50条；e、 喷绘海报：每个城市选择5家网吧进行包机活动，每家包机网吧张贴喷绘海报1张，喷绘海报需求量为51=5张；f、 鼠标垫：每个城市5家活动网吧，每家网吧赠送鼠标垫100个，鼠标垫需求量为5100=500个；g、 铺垫网吧登记表：每

16、个城市300家铺垫网吧，共需要_张登记表；h、 玩家登记表：_张（视情况）B、高校推广部分（时间段：第二阶段）校园信长：（1）、每个城市选择10所高校进行海报张贴、客户端发放、宣传单页发放；（2）在各校园内各个人流量大的宣传点，包括校门口、教学楼、宿舍楼、食堂、图书馆、寝室、食堂等场所附近或内部，张贴海报、免费发放客户端、分发宣传单页和赠送“信长”帽子。光盘的发放重点是宿舍楼，每所高校选择3栋宿舍楼，每栋宿舍楼每层楼选择部分寝室进行客户端派发，每个寝室发放一张光盘。在发放光盘的同时，每张光盘搭配一张宣传单页进行发放。校门口宿舍楼食堂教学楼图书馆校园宣传物料发放地点示意图物料需求：a、海报：当地

17、10所高校每所高校的每个宣传点张贴1-2张海报，海报需求量为1020=200张海报/城市；b、光盘：当地10所高校每所高校选择3栋宿舍楼，每栋宿舍楼发放100张光盘。光盘预计发放量为103100=3000张光盘/城市c、宣传单页：当地10所高校每所高校派发2000张宣传单页，宣传单页预计发放量为102000=20000份/城市C、电脑城派发部分（时间段：第二阶段）（1）、每个城市3家电脑城派发客户端和宣传单页；（2）、每个城市选择3家人流量大的电脑城，每个电脑城门口附近每天11点18点进行光盘和宣传单页的发放。每个电脑城2个兼职人员，连续派发2天。物料需求：a、光盘：每个城市3家电脑城，每家电

18、脑城每天派发500张光盘，派发2天，光盘需求量为35002=3000张光盘/城市；b、宣传单页：每个城市3家电脑城，每家电脑城每天派发5000份宣传单页，派发2天，宣传单页预计发放量为350002=30000份。D、信长主题网吧部分（时间段：（第一阶段至第四阶段）公测第一阶段开始游戏的主题网吧（约3家/城市）建设计划，对游戏的主题网吧提供喷绘海报、悬挂彩旗，赠送水杯、鼠标垫、帽子，优先进行游戏的活动，进行游戏的展示。（1）、每个城市选择3家中高档次的网吧进行主题网吧建设，张贴喷绘海报，悬挂彩旗，发放客户端及宣传页。（2）、赠送水杯、帽子、鼠标垫等给主题网吧，用以营造信长主题。（3）、第四阶段的

19、包机活动，优先选择这3家网吧作为活动网吧，进行包机试玩和游戏展示活动。物料需求：a、喷绘海报：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧张贴3-4张喷绘海报，一共9到12张喷绘海报；b、彩旗：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧悬挂15条彩旗，5条备用，3（15+5）=60条彩旗/城市；c、水杯：每个城市3家主题网吧，共赠送4万个水杯，视情况分批赠送。水杯消耗量为4万个/城市；d、帽子：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧赠送帽子50顶，共记350=150顶帽子/城市；e、鼠标垫：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧500个鼠标垫，共记3500=1500个f、玩家登记表：_张（视情况）（二）推广覆盖及活动人

20、数时间段活动推广覆盖参与人数第一阶段（7天）20个城市，平均每个城市：300家网吧安装发放产品客户端、张贴宣传海报、发放宣传单页3网吧进行主题网吧建设、进行游戏展示、发放其他宣传物料直接宣传200万人以上第二阶段（7天）20个城市，平均每个城市：10家高等院校进行海报张贴、客户端发放、其他宣传物料发放3家电脑城派发客户端和宣传单页，持续2天直接宣传220万人第三阶段（7天）20个城市，平均每个城市：5家网吧进行试玩包机活动/10台电脑/每次包机3小时/5天同时由工作人员组织进行练级比赛、大富翁比赛。直接宣传120万直接参与11000人第四阶段（7天）20个城市，平均每个城市：3家网吧进行游戏高

21、级帐号展示、试玩包机活动/20台电脑/每次包机3小时/2天同时由工作人员组织进行练级比赛、大富翁比赛。直接宣传10万人直接参与10000人次参与人数为参照推广活动预估累计数量。全国总装机网吧网吧规模所占比例具体数量500台电脑以上网吧1%33家100台电脑以上网吧22%726家60台电脑以上网吧42%1386家60台电脑以下网吧35%1155家总计3300家全国总装机数量网吧规模直接装机数量间接装机比例间接装机数量500台电脑以上网吧33台50%8250台100台电脑以上网吧726台80%58080台60台电脑以上网吧1386台90%74844台60台电脑以下网吧1155台95%65835台总

22、计3300台85.7%207009台二、平面杂志捆绑赠送客户端待定三、骏网在线平台赠送扑克牌针对经销商在平台上的采购行为，根据不同的量来赠送不同数量的“信长”广告扑克牌。通过下级经销商的传播，将广告扑克流到终端用户手里。（1）、广告扑克共记2.5万副，根据在线平台经销商的订货量，一次性购货1000元即获赠10副扑克牌（具体实施条件可适当调整）；（2）、1个月内赠送完毕。四、所需支持（一）、宣传品支持：总体物料支持：1、光盘：8万张2、宣传单（128克进口双铜纸大32开4+4印刷）55万张。3、“信长”广告扑克：25，000个4、海报（157克进口双铜大四开4+0印刷）5万张。5、喷绘大海报：2

23、00张。6、彩旗（157克进口双铜版纸4+4印刷10米每条） 1,500条。7、信长水杯：50万个8、帽子：2，000个9、网吧立牌：1,100个10、参加活动玩家登记表及各地网吧粘贴安装登记表：5，000张11、说明书：3，300份。12、网吧登记表：5，500份13、鼠标垫：22，000个骏网分公司物料分配地区北京济南上海杭州广州成都重庆昆明西安沈阳武汉光盘1万7000700070007000700070007000700070007000宣传单5万5万5万5万5万5万5万5万5万5万5万扑克2.5万海报1万4000400040004000400040004000400040004000喷

24、绘4016161616161616161616彩旗300120120120120120120120120120120水杯10万4万4万4万4万4万4万4万4万4万4万帽子500150150150150150150150150150150立牌100100100100100100100100100100100安装登记表500450450450450450450450450450450说明书300300300300300300300300300300300网吧登记表500500500500500500500500500500500鼠标垫20002000200020002000200020002000

25、200020002000推广指导、监察1、推广指导、核查随着市场前期各类宣传、活动及物料发放工作的开展，在一个阶段结束后，总部安排督察人员与当地区域负责人员共同开展区域内自纠自察，总部人员在当地主以督察为主，主要内容是： a、考察当地市场各终端基本情况的真实性和完整性，以及当地终端开发和维护情况，目标终端建立情况，终端店员客情关系培养情况等。 b、考察终端推广专员代表日常工作到位性和实效性情况。即工作到岗情况与质量。 c、核查市场日常推广费用包括：市场推广专员对公司终端终端活动政策的了解程度，兼职活动员的活动/费用使用情况，终端其他活动的费用（如活动人员工资、终端布置陈列费、杂费等）的使用情况

26、监督和抽查。 d、对当地主要渠道商及其他相关人员进行拜访和沟通。 2）监察方式：a、 通过当地网吧的调查，实际了解推广阶段内网吧每日玩家参与数及时段内上线率，统计由推广员/活动员进行，并填写统计表格交公司。b、通过现场的赠品，填写物品赠与表格，通过赠与调查，知道玩家年龄、性别、喜好等，并由此建立玩家档案，为日后线上线下活动提供玩家资源，同时还可以追踪回访培养其游戏忠诚度。c、现场的推广活动结束后，一个时间段（15天）后回访，了解当地网民对游戏看法及对游戏建议，同时征询网吧业主对活动评价。 d、从服务器流量统计及上线分布状况，了解活动开展后，玩家参与游戏情况。e、通过网站填表征询、平媒问卷征询、

27、当地调研问询方式了解活动期间效果、影响和玩家看法，同时通过此类反馈可得知媒体效果。2、验收1）、网吧覆盖：市场启动的第一阶段，区域内主流终端铺市率应达到50%第二阶段内达到60%以上第三阶段后则应达80%以上第四阶段则为100%。2）、活动效果保证方案为了保证活动的实施效果，需要制订相应的效果保证机制，并妥善的加以执行。目前，拟提出如下的保障方案：我们最主要的监督手段，是按照规定格式提供的网吧活动效果登记表，以及在此基础上针对网吧的电话回访计划。通过上述资料统计及跟踪回访机制，可以确保各城市的推广活动按照拟订的计划执行，并在此基础上达到厂商所预期的推广效果。网吧活动效果的统计报表：主要内容包含

28、两大部分，一部分是包括网吧名称、PC台数、负责人姓名、联系电话等基本资料；另一部分则是活动的执行情况，包括网吧内的海报张贴数目、包机数量及时间（如果有的话）、参加活动的玩家人数（估测数字）、现场照片等，用于评估具体的活动执行情况。除了活动执行期间进行的资料登记之外，在活动执行完毕一周之后，另外安排对参与活动的所有网吧进行效果回访和前期统计，活动回访和活动执行安排不同人员完成，以便客观的了解当期实施效果电话跟踪回访计划：计划的执行包含回访和访问资料的汇总统计两个阶段。在第一个阶段里，计划的执行方将会全面汇总各城市的网吧活动统计表，并从中取样进行电话回访，此过程预计将持续一周左右；接下来的时间，会

29、对回访的样本进行数据统计，以得到有参考意义的关键指标，并以报告的形式提交给需求方。活动效果要求指标：第一部分、网吧铺垫（客户端安装、海报张贴）A) 选择300家左右的中型网吧 在网吧最醒目的位置张贴海报（不少于3张），照片为证。a)显著海报墙照片12张；b)能够看到网吧名称的照片1张； 提供活动照片效果图及网吧基本信息表 网吧服务器安装客户端 收银台放置台牌用于派发信长的宣传品以及安装光盘B) 专人定期回访维护 宣传品完好率70%以上； 宣传品保留期30天以上。检查：1、要求提供数码照50张以上；2、提供网吧名单及玩家登记表。第二部分、高校推广（海报张贴、客户端发放、宣传单页发放）A）、选择1

30、0家高校 各个宣传点醒目位置张贴海报（35张）； 选择校内人流量大的场所发放宣传单页； 寝室发放客户端及宣传单页。B）、海报墙及宣传单页发放情况各提供2张监测照片，学校大门1张照片 提供活动情况照片； 每个城市10所学校，每所学校5张照片，一共是50张照片/城市。检查：1、当地做推广的10所学校名单；2、每个城市50张照片。第三部分、电脑城派发（客户端、宣传单页的发放）A）、选择3家电脑城 电脑城内或门口及附近散发客户端和宣传单页。B）、每个电脑城都需要监督发放情况，以照片为证 提供能见到电脑城名称的照片及发放情况照片； 每个城市3个电脑城，每个电脑城至少2张照片，一共提供6张以上照片/城市。

31、检查：1、发放活动的电脑城名单；2、活动照片6张以上。第四部分、主题网吧建设（建立主题网吧，并做游戏展示和包机活动）A）、选择3家网吧 建设成为主题网吧； 在主题网吧进行游戏展示及包机活动。B）、主题网吧建设后形象展示 提供能见到各种布置陈列情况的照片（510张）及网吧信息表； 提供戴着帽子的玩家照片； 提供主题网吧游戏展示及包机活动照片； 每个城市3家主题网吧，每个网吧1520张照片，一共提供约60张照片/城市。检查：1、主题网吧名单及信息表；2、每个城市5060张照片。每个城市活动效果检测汇总：网吧铺垫及主题网吧建设照片100张以上，其中网吧铺垫照片超过50张，主题网吧建设及包机活动照片超

32、过50张；网吧名单及玩家登记表；3家主题网吧信息表；高校推广50张照片；10所学校名单电脑城派发照片6张以上；3家电脑城名单项目报告物料发放情况、活动情况总结、意见反馈等。单个区域的整体执行v1030一、整体市场营销推广思路实现在线玩家群体扩大玩家群拉动玩家媒体运营商 第一阶段：公测推广合作n 阶段项目内容简介执行时间：待定执行内容：在公测阶段启动20大城市的全面推广包括区域媒体和地面推广、异业合作等，进行区域媒体宣传和基本的推广工作。 启动推广项目：1、 区域性媒体宣传-制造推广的空中拉力2、 地面活动四个-制造推广的地面推力(一) 寻找玩家调研活动(二) 铺垫活动(三) 体验活动(四) 竞

33、技比赛3、 推广员系统4、 异业合作n 启动的推广项目介绍1、区域性宣传-制造推广拉力(一) 目前信长的市场宣传情况（根据GOOGLE当日页面搜索量，素材截取时间为 28日14：00时）搜索信长中文网页WOW的中文搜索页面KOK2的中文搜索页面EQ2的搜索页面综合情况如下表：信长中文WOWKOK2信长OL丝路传说少林传奇仙界传公测前20.2万183万15.4万29万16万公测92.3万17.6万通过上图数据得出如下参考： 1：通过多个目前反映不错的游戏搜索对比，发现在公测前GG中文搜索页面应该达到40-50万以上。会有较好的宣传效果。2：在媒体宣传时，大型、付费的媒体要做，但以下几点也可借鉴。

34、l 对报道的角度、切入点、广告位等要全面要求和争取，争取每个媒体的合作都能高要求和高合作关系。来提高整体的宣传效果。l 建议区域性媒体计划启动，国内网游市场辽阔，细分市场是有必要的。全国性、专业性媒体和区域性媒体是各有针对点。总体来说目前我们产品反映较好，有一定的市场口碑。但目前市场竞争激烈，干扰玩家视线因素众多，酒香也怕巷子深。因此我们应在测试前主动全面宣传，已争取市场期待度和议论声。否则可能会因阳春白雪而曲高和寡。（二）双方合作的区域媒体计划启动城市：北京、上海、广州、重庆、沈阳、济南、青岛、杭州、武汉、成都、昆明、西安。启动宣传内容及市场费用：地方平媒20城市1周3家新闻、活动形式区域游

35、戏门户网站20城市60天2家开设网站、论坛专区、广告条、漂浮广告、分流下载、活动新闻宣传等地方信息港20城市60天1家新闻、深入报道、产品分析楼宇电视、壁挂广告待定地方综合类站点20城市60天2家行业分析、新闻等校园BBS20城市60天5家互动活动、用户手记、新闻等网吧影音服务器20城市60天100家放置信长动画和游戏CG校园直投杂志20城市60天1家大型产品介绍、产品分析等说明： 宣传影响单位：40家平媒、30家门户网站、20家信息港、30家地方综合网站、60所大学、2000家网吧影音点、40家直投杂志。共增加宣传单位：1420家 为方便合计，故费用按均等处理，实际因城市大小略有不同，各项目

36、处理方式也略有不同！ 监督及效果保证方法：平媒提供原刊及照片网媒提供新闻连接网吧影音服务器提供网吧电话及放置位置校园直投杂志提供合作方法及投放地点2、地面活动 （1）：地面活动一：寻找玩家 启动时间：待定 启动城市：北京、上海、广州、重庆、沈阳、济南、青岛、杭州、武汉、成都、昆明、西安。 启动内容及具体操作方法：活动执行城市执行地点执行数量执行方式寻找玩家20100家网吧+10所高校每网吧调查100个玩家，每高校调查700个玩家工作人员每日在网吧高校结合网管、校园社团负责人。采用市场调查、产品介绍、活动组织等方式拉拢吸引玩家参与。玩家聚会202次在初期有一定人气时，聚会一次，对玩家进行组织和宣

37、传，在活动结束时。对所有玩家聚会一次。虚拟工会201个各地成立虚拟工会一个。地方其他游戏工会收编、鼓动网管建立新工会用于对玩家组织、进行工会编排、组织工会活动。对于前期组织到的玩家，职业或半职业玩家进行有偿招募，提供部分活动费用。来实现虚拟工会的现实运作。说明： 活动预计影响网吧玩家20.4万人，招募到玩家10200人。按5%的比率计算。 此活动需要官方大力配合，需要游戏周遍支持。不要求贵，但要求要多！ 监督及效果保证方法：寻找玩家活动提供20万玩家的资料聚会提供活动新闻、照片、具体内容等虚拟工会提供工会人数及详细玩家资料（2）：地面活动二：铺垫计划 启动时间：待定 启动城市：北京、上海、广州

38、、重庆、沈阳、济南、青岛、杭州、武汉、成都、昆明、西安。 启动内容及具体操作方法：活动执行城市高校铺垫20每城市宣传10所高校网吧铺垫20每城市宣传100家网吧重点网吧、100家非重点网吧说明： 活动预计影响网吧2400家 影响高校200所。 监督及效果保证方法：高校宣传提供活动资料、照片高校活动照片10张网吧铺垫C) 铺垫要求 在网吧最醒目的位置张贴海报（不少于3张），照片为证。a)显著海报墙照片12张；b)能够看到网吧名称的照片1张； 提供活动照片效果图及网吧基本信息表 网吧安装客户端 收银台放置台牌用于派发信长的宣传品以及安装光盘D) 专人定期回访维护 宣传品完好率70%以上； 宣传品保

39、留期30天以上。市场总结提供活动完后的市场报告和市场反馈。（3）：地面活动三：体验计划 启动时间：待定 启动城市：北京、上海、广州、重庆、沈阳、济南、青岛、杭州、武汉、成都、昆明、西安 启动内容及具体操作方法：活动城市执行方式重点网吧包机活动20重点网吧采用长时间的包机方式5台/家*8小时/台*3元/台*3天/家*20家/城市*20城市=86400非重点网吧包机2015台/家*3小时/台*3元/台*1天/家*50家/城市*20城市=81000竞技活动20形象店包装20在每城市选3家较有潜力网吧进行包装，发展成为信长形象网吧。（4）：地面活动四：竞技计划 详细见附件二3、推广员系统 启动时间：待定 启动城市：北京、上海、广州、重庆、沈阳、济南、青岛、杭州、武汉、成都、昆明、西安公测阶段模式：信长推广员计划发展数量每城市20-50个考核标准以发展所有玩家的等级总和来考核每一级为一分。玩家可以通过后台帐号来查自己的积分。奖励标准50分为起步标准分，之后每50分递加200分以下均奖励物品200分以上奖励现金50分：精美打火机一个（仿ZIPPO）100分：钱包一个150分：T恤一件200分: 背包一个250分：现金50元。启动内容及具体操作方法：活动执行城市执行方式网管动员计划20每城市动员50家大型有代表性网吧网吧游戏团队成立20