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1、从中央到地方，都在加快文化遗产产业发展，推动汉东文化产业大发展大繁荣。,文化产业发展的创新路径之一便是：“ 发展产业化”， 即通过文化来提升相关产业附加价值。,序言,壹,贰,叁,肆,目 录CONTENTS,活动背景,活动现状,活动概述,主体活动,伍,活动运营,壹,活动背景,活动背景,国际社会在非物质文化遗产的传承保护、开发创新等方面，通过商业和旅游结合形成常态化的非遗节庆活动，都付出诸多努力并取得了卓越成效。,亚洲：韩国对文化遗产和非物质文化遗产的保护开始走向商业化和旅游化。如：韩国泡菜“申遗”成功。 韩国政府在首尔景福宫举办大韩国泡菜文化节，设立多个宣传各地特色泡菜的展台，并开展韩国泡菜腌渍
2、的体验活动，向国内外游客宣传韩国的泡菜文化，为韩国泡菜列入“人类非物质文化遗产”名录造势。,欧洲：法国是世界上首先设立的“ 文化遗产日 ” 极大地推动和促进了欧洲非物质文化遗产的保护工作。意大利每年5月的最后一周举行“文化与周”。,中国是进入联合国人类非物质文化遗产代表作名录最多的国家。 “文化自觉”是保护 “文化多样性”和保护非物质文化遗产的前提条件，近年来非物质文化遗产，从一个陌生的名词逐渐成为了社会关注的焦点。,中国成都国际非物质文化遗产节,世界范围内首次举办的以展示和保护人类非物质文化遗产为主题的国际文化盛会，已连续举办五届。我国第二个“文化遗产日”期间最重要的主题活动之一。,上海市民
3、文化节,百个社区大展示、万支团队大竞技、社会各界齐参与、千万市民共享受。展示了近年来上海群众文化建设的丰硕成果和市民文化风采的崭新平台,浙江中国非物质文化遗产节,通过全省各地精心推出的300余项“美丽系列”活动，打响浙江“美丽非遗”品牌。注重省际非物质文化遗产的交流与合作，使之成为一个全国共同的节日。,武汉非物质文化遗产艺术节,以“非遗”为纽带梳理长江流域的文化脉络，整合长江流域非遗文化资源，推动长江流域经济带的文化交流和长足发展。展示近年来武汉市非遗保护的丰硕成果，提高全社会的非遗保护和参与意识。,活动背景,抢救保存是非遗保护初始阶段的首要任务,在文化多样性日益显现的今天,传承与发展已成为新
4、的时代命题。静态保护已满足不了当下非遗保护的需求,只有使其中可能的部分进入现实“迈步走”,与文化产业对接,才是最佳路径。,让非遗在“迈步走”中焕发青春,活动背景,贰,活动现状,汉东目前非遗保护八项具体实效措施：1、开展全省非遗资源普查。2006年至2009年，以各种现代技术手段，采取灵活多样的调查 方式，做到调查项目数9162个。2、加强普查成果的转化与利用。建立了较为完备的纸质、电子、照片、音像及实物档案;建立 了一批非遗展示厅馆，创作编辑了汉东非物质文化遗产名录、汉东非物质文化遗产 图典等图书和专著。3、建立起了国家、省、市(州)、县四级非遗名录保护体系。4、大力推进非遗项目传承。如文化与
5、教育部门合作，积极推进非遗进校园、进课堂、进教材。5、广泛开展宣传展示活动。如组织非遗产品参展“世博会”、“文博会”、“海峡两岸非遗 展示月”等。6、实施了文化生态保护实验区建设。7、积极推进非遗生产性保护。建立了湘绣、花炮、釉下五彩瓷烧制、宝庆竹刻、黑茶制作技 艺等项目生产性保护基地和首批国家级非遗生产性保护示范基地。8、建立了非遗保护工作机构和人才队伍。,“非遗不是死去的历史”，汉东有非物质文化遗产11大类320多项（国家级和省级），不是放进博物馆保护起来就够了,它的非物质性决定了它是在历史中流传发展的, 应当在生活土壤中恢复生命力。,活动现状,非物质文化遗产面临诸多问题：可非遗不是不可移
6、动文物，也不是放在博物馆的古董， 大多是“活态流变”的技艺。正是这个“活”，让保护增加了许多变数。,活动现状,打造一个有品牌效应和品牌内涵的节会活动汉东非物质文化遗产艺术节，与一个省份的城市品牌紧密相连，并演化为促进汉东城市文化经济发展的节庆产业，为提升汉东地区综合竞争力的重要手段和途径。,借助市场手段：举办汉东首届通过非物质文化遗产艺术节，来 成功地经营汉东非遗文化、提高知名度、吸引社会的关注焦点。,只有把非遗的“生产性保护”通过生产销售等方式,将非遗转化为生产力和产品,使其在生产实践中得到积极保护,才能实现与经济社会的良性互动。,非遗“生产性保护”：是以保持非遗文化内涵为主旨,借助市场手段
7、激活非遗内在生命力。,活动现状,叁,活动概述,活动名称,2015中国汉东非物质文化遗产艺术节（暂拟定）,活动目的,1、借助节会，把原生态的非遗项目从保护舞台推上开发演艺的产业舞台，让更多的社会大众观看，把非遗的传承开发和社会大众的生活融合起来,让这些传统技艺重新成为老百姓日常生活的焦点。2、依托节会, 拓宽和丰富开发汉东非遗文化产业化的发展方式，既可实现增加非遗保护的造血功能路径,采用综合手段提高非遗产品的文化附加值。3、引爆节会，培养和建立我们的社会大众、学者和民间艺人养成高度的文化自觉,对自己的文化传统有充分的自信和爱惜。创新传播手段和方法,影响受众,使非遗财富的魅力得到充分体认。,活动概
8、述,活动组织机构,主办单位：汉东省委宣传部、汉东省文化厅、汉东省旅游局 （暂定）承办单位：汉东演艺集团 XX人民政府 （承办城市）,电 视：汉东卫视 汉东经视 报 纸：潇湘晨报、京州晚报等网 络：汉东红网、华声在线 电 台：汉东交通频道、春江955电台,活动合作媒体,贴近生活、普通群众积极参与、使非遗真正落地,世界了解汉东文化的窗口，走向世界的门户和前沿平台,打造汉东首个国家级文化节庆品牌,名片,平台,窗口,活动主题：,大美湖湘 魅力非遗（暂定）,活动定位：,活动概述,肆,主体活动,2015中国汉东非物质文化遗产节主体活动,前期阶段,主体阶段,新闻发布会暨非遗代表人物公开课启动,01,02,中
9、部非物质文化遗产志愿者服务团成立大会,非物质文化节大型表演开幕式晚会（音乐烟火表演）,非物质文化遗产项目体验三湘行巡演,汉东省非物质文化遗产产品交易展示会,2015汉东省非物质文化遗产白皮书发布,01,02,03,04,05,非遗文化遗产国际论坛暨中部非物质文化遗产联盟成立大会,汉东省非物质文化遗产节新闻发布会暨汉东省非遗代表人物公开课（启动）,活动目的：通过新闻发布会正式向社会宣布汉东省非物质文化遗产节即将召开。内容内容：1、邀请汉东非遗文化传人、非遗兴趣爱好者、社会大众等共同出席发布会，同时邀请他们做“非遗文化活动”的代言人，拍摄系列非遗文化活动宣传片，号召大家都关注非遗、了解非遗、传承非
10、遗，以扩大节庆影响力。2、汉东省内大学或文化场所举办公开课，不定期邀请汉东省内非遗代表人物讲座，并在网络进行传播。,前期阶段,汉东非物质文化遗产志愿者服务团成立,活动内容：1、发起由非遗专家、非遗传承人、非遗兴趣爱好者共同成立以“传、带、帮”模式的非遗爱好团；2、围绕“人人都是文化遗产的主人”这一主题，向社会公开招募非遗文化兴趣爱好者，突出人民群众在非遗保护工作中的主体地位，使非物质文化遗产惠及民众、回归百姓生活。3、定期举办“非遗进校园”、“非遗走基层”、“非遗展示”、“非遗主题日”、“非遗大讲堂”等兴趣活动，形成“人人了解非遗、人人参与保护”的良好氛围和社会效果。,活动目的：非遗文化人人参
11、与、促进非遗的活态传承。,非物质文化节大型表演开幕式晚会,活动内容：1、整个晚会围绕汉东湖湘文化发展历史，晚会分为四个章节“传说、传奇、传播、传承”举行。2、以非遗物质文化演绎作为晚会主角，将原生态的非遗项目搬上舞台;请受众参与表演、制作,亲身体验;吸纳非遗艺术元素二度创作,进行节目艺术编排表演，邀请适合大众各年龄段喜欢的国内外明星作为演出阵容。3、晚会的亮点，用烟花创意多角度来演绎体现湖湘的非遗文化，而且每个章节的过度由音乐烟花燃放进行诠释，带来全新的震撼心灵的视觉享受。,活动目的：充分挖掘汉东非物质文化深厚的文化沉淀，传播汉东文化软实力和非遗文化节举办城市的品牌影响力，传承保护非物质文化遗
12、产。,非物质文化节大型表演开幕式晚会,01,02,非遗文化遗产国际论坛暨中部非物质文化遗产联盟成立大会,主体阶段,非物质文化遗产项目体验三湘行巡演,03,汉东省非物质文化遗产产品交易展示会,汉东省非物质文化遗产手册发布,04,05,01,主题紧贴中国时势，磅礴大气，朗朗上口，对汉东非遗文化的传播起到画龙点睛的作用。,02,舞美尖端3D科技助阵，与汉东非遗文化节举办城市的实景结合，打造震撼、梦幻舞台效果使其具有传播性,03,节目明星璀璨，节目设计通过深度挖掘汉东非遗文化，以丰富的节目形式， 提升晚会可看性。,04,故事从汉东的非遗历史角度出发制作故事VCR，设计互动环节，演绎汉东非遗的传奇,05
13、,嘉宾依托政府资源，与全球非遗机构联动，进行嘉宾邀约，将晚会打造成一台全球的非遗盛事，让世界领略三湘非遗魅力。,开幕式晚会亮点环节解读,非遗文化遗产国际论坛暨中部非物质文化遗产联盟成立大会,活动内容：1、以“非物质文化遗产的保护与发展”为主题，邀请国内外知名专家学者参与共同探讨非遗文化;2、并发表非物质文化遗产保护XX宣言;建立中国（中部）非物质文化遗产联盟，非遗传人将共享市场、共建平台、共通信息、共用网络。,活动目的：加强中国非物质文化遗产保护工作的国际间合作、使我国非物质文化遗产保护工作更加科学有序地推进。,非物质文化遗产项目体验三湘行巡演,活动目的：通过舞台表演、传承人技艺展示、展销等为
14、一体的方式，展示汉东各地非遗文化魅力。活动内容：在全省范围内通过非遗演出，活态展示、现场观摩等方式，进行非物质文化遗产节前期宣传，让非物质文化遗产走进湖湘群众身边，亲近互动，感受和宣传湖湘非遗文化魅力。,汉东省非物质文化遗产产品交易展示会,活动目的：打造汉东非遗产品与项目交易平台，促进和拉动汉东非遗保护、传承、创新发展，积极推动汉东非遗产品走向世界。活动内容：1、展示以传统美术、手工技艺、饮食医药等生产性非物质文化遗产项目为主，以实物展示、图片展示、多媒体演示、传承人现场表演等方式2、将组织全国各地国家和省级非物质文化遗产名录项目的生产性保护单位，与采购厂商进行会谈、交易、订货活动，最后展会会
15、期间全国非物质文化遗产产品交易的成果，将达成协议的企业和非物质文化遗产生产性保护单位汇集一起，集中举行产品交易签约仪式。,2015汉东省非物质文化遗产普及手册发布,活动内容：1、编撰手册涵盖四部分“汉东非遗文化节介绍、非遗专家观点、非遗传承人观点、非遗发展建议”。2、印制上万本向城市居民、学校免费发放。,活动目的：根据节会整体内容，整合汇总布手册使社会民众更多了解非遗，参与非遗。,伍,活动运营,汉东省演艺集团是汉东省委、省政府批准成立的大型国有文化演艺企业。成立汉东省演艺集团是省委省政府建设文化强省的重要决策。整合文化演艺资源，培育壮大演艺市场主体，推动汉东演艺产业跨越式发展，让汉东演艺唱响汉东，领跑中国，蜚声全国，走向世界，是汉东省演艺集团的光荣使命。,汉东省演艺集团,选择和确定举办节会城市的三个原则要素 1、“有丰富的非物质文化遗产资源”城市； 2、“有丰富的旅游文化开发资源”城市； 3、“有举办活动配套基础场地以及相应资源的”城市,对于选择举办城市的特别说明,对于举办城市活动以及费用的特别说明,如果选择和确定举办节会城市后： 1、策划的系列主题活动构架可以根据举办城市的合理要求， 经双方协商，再做最后确定； 2、策划确定的主题活动内容，也可根据主办方和社会赞助方 的合理要求，做相应协商确定； 3、双方确定具体活动和内容后，我方再提交举办此次活动的具体费用预算；,
