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1、第三章 网络信息的选择与加工3.5 网络编辑之网络稿件标题,理论内容,实训内容,根据以前的安排，4-6人一组，完成以下任务：1、据课上讲的网络标题制作知识和技巧，并参考新浪网、网易等 网站标题制作规范，把今天的某一报纸上（报纸分配情况如下）的稿件的标题改成适合在网络上传播的标题，每条标题字数尽量不超过21个字，要求每组不少于10篇稿。 1-3组 南方都市报 4-6组 广州日报 7-10组羊城晚报注：可以登陆http:/,2、作业提交格式：标题制作练习：,3、评选最佳标题两两小组讨论，评选2条对方小组中最佳标题，并阐述理由。4、老师点评,请问：网民浏览网页先看什么？,标题俗话说“看书先看皮，看报
2、先看题” 、“题好一半文”在网络传播中，标题和正文是分别安排在不同层面的网页上。想看哪条信息，需要点击后才能看到。由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。,文章，都需要有一个好标题！,它应该使读者“一见倾心”。 生动而吸引人它应该让读者“一目了然”。 简洁明快它应该是“一片丹心”。 尊重事实它应该是“一语破的”。 内容高度概括它应该是“一针见血”。 笔触犀利它应该是“一言九鼎”。 逻辑说服力强它应该是“以一当十”。 提供的信息含量大它应该让读者“一唱三叹”。 含义深刻它应该是“一曲难忘”。 给读者的印象深,主题（必要构成要素）,副标题,小标题,构成要素,一、网络稿件标题
3、的构成要素,题图,准导语,附加元素,一、网络稿件标题的构成要素,1、主题,用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想,举例：不合适的主题,1、专家称我国男子娶妻难现象明年起开始逐渐显现2、伊朗秘密研发卫星监控中东美军（图）3、南京国际梅花节今天开幕(图)4、青藏铁路运营面临高海拔缺氧等难题,改后标题,1、我国男子娶妻难现象2015年就将出现2、伊朗秘密加紧研发卫星 监控美军在中东军事部署 3、南京国际梅花节今天上午在明孝陵景区开幕(图)4、穿越生命的禁区-来自青藏铁路运营筹备工作组的报道,错误标题,一、网络稿件标题的构成要素,2、副标题,一般位于主标题后面，对主标题所描述的内容做进一步
4、解释,一、网络稿件标题的构成要素,3、小标题,当网络稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个阶段时，往往就需要使用小标题,一、网络稿件标题的构成要素,4、准导语,位于主标题之后的一段文字，一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段具体的话对标题做出解释或提纲性的概括稿件主要事实、做法或问题等,一、网络稿件标题的构成要素,5、题图,包括照片、图片、漫画、动画等形式，其作用在于解释标题、引起注意与阅读。,不当题图举例,修改前图片标题,第15页,不当题图举例,第16页,修改改后标题,一、网络稿件标题的构成要素,6、附加元素,稿件标题中的其他附加要素,二、网络新闻标题的制
5、作,看 稿,命 意,立 言,修 饰,提炼主题 发现新异,确定传播价值和意义,文字表现,琢磨推敲 不断修改,1、制作流程,巴西一名演员梦里中弹身亡,据新华社电，巴西里约热内卢以为演员26日睡觉时，被从外面飞来的子弹射中而死亡。57岁的奥尔德26日清晨正在里约市科帕卡巴纳闹市区的寓所睡觉，这时，从窗外飞进来一颗子弹击中他的胸部。这位演员在被送往医院的途中死亡。 子弹是附近的毒品走私集团之间枪战时射入卡萨雷的房间。卡萨雷是里约市有名望的演员之一，曾参加过61部影片的拍摄。,例：,1、梦里？2、梦里中弹身亡？ 请大家踊跃发言。,2、制作原则（1）题文一致,突出重点,戈尔上课学生不买账 学生们对戈尔上课
6、的反应褒贬不一，学生本杰明斯坦说：“这堂课与我们平时所学的内容完全相反，不过他是戈尔，我们必须适应。”另一名学生米歇尔阿尔诺内 说：“我不太喜欢老师的讲课方式。”一名叫莫尼卡泰代斯基的学生则向新闻界透露，戈尔非常有活力，讲了许多笑话活跃了课堂的气氛,改为：戈尔上课有的学生不买帐戈尔上课学生褒贬不一,二、网络新闻标题的制作,（2）突出亮点 网站众多新闻中，标题能否吸引人，是能否使网民眼睛一亮的关键，关系到新闻的主题能容能否顺利传播。制作标题注意几个发面： 最重要的内容、最新鲜的事实、最具有冲突性内容、最显著的内容、最反常的内容、最有趣的内容。,二、网络新闻标题的制作,二、网络新闻标题的制作,（3
7、）具体准确。,具体即在网络稿件涉及的多个事实信息中,只选取其中一个或几个重要事实信息,放在标题加以强调。,使标题做到具体，有以下几个原则：,关键性数字原则： 将稿件中出现的关键性数字放入标题,关联度原则: 将与网民关系最密切的放进标题,最新进展原则:一个跨度较大的事件,将最新的发展放进标题,释疑解惑原则:将稿件中最能解决网民疑问的内容放进标题,二、网络新闻标题的制作,调查显示我国约10%大米镉超标可引起骨痛病女大学生寒假失踪 公安部打拐办微博透露已介入(图)中科院专家称2036年小行星撞地球概率极低,案例:,二、网络新闻标题的制作,例如:,中国网/新闻,搜狐网,新浪网,分析:中国网的标题制作更
8、加符合制作网络标题的具体原则（关键性数字原则）,二、网络新闻标题的制作,立思想立见解立主张,（4）创意生动,二、网络新闻标题的制作,二、网络新闻标题的制作,三、网络稿件标题的编排与美化,使字符变化多样,有效运用色彩、空白、线条等,巧用标点符号,主页标题和网页标题区别编辑,重要标题特殊编辑,主页标题和网页标题区别编辑,重要标题特殊编辑,分析:突出新闻的重要价值,以吸引网民点击,优秀网络新闻标题赏析,千里赴蓉 只为活出个熊样 报道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾玛，被送往成都治疗的事情。“千里赴蓉”，简要说明了黑熊是被展转送往成都寻求治疗的，而且这种拟人手法也合乎黑熊受到的关切；“只为活出个熊样”
9、，继承前句语境，轻松幽默地吸引起了读者阅读新闻的欲望，看完新闻，又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名，而对虐熊者进行谴责，继而引发读者的怜悯之心。,优秀网络新闻标题赏析,墓价4000元碑价1500，一亩地年租350元能建200座墓（提要）墓园暴利 人“死不起”了 从提要就可以看出整个新闻要说的问题了，墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言，这条新闻不仅为人们代言说了这个问题，而且尖锐地道出了老百姓的心声-人“死不起”了，愤怒与谴责之意活然而出，让人百般玩味。,优秀网络新闻标题赏析,（导语）老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑-（主标题）上课咋也“缺斤少两” 这是一个典型的借用新闻当事人言论的标题。借用当事
10、人的某句话做标题，在娱乐新闻上最为常见，有时候为可吸引读者，编辑不惜断章取义或者偷梁换柱，此则社会新闻标题，引用的原话抓住了事件的中心，也合适地传达了新闻与当事人的意图，“缺斤少两”则同样运用了反面幽默化的表达手法。,优秀网络新闻标题赏析,豆芽为什么这么“肥” 激素催的 比较精彩的设问型新闻标题。一问一答，让标题的语势波澜起伏，直接吸引了读者对新闻内容的关注。这句问答，包含了最核心的新闻内容，并且给了读者最容易记住的一个生活信息：“肥”豆芽要慎重购买。,四、标题党,谁是标题党利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的网站编辑和网民的总称。简而言之就是为了吸引眼球我是标题党你是标题党每个人天生都是标题党,四、标题党,标题党和新闻标题的区别：目的更单纯语言更加口语化、网络化更多的以网友角度出发来起标题-我、姐、哥、楼主、LZ,更俗 ,谢谢！,
