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1、【分析报告】社交游戏和手机游戏技术趋势环节1：社交游戏最近多家网站和企业开始对未来2011年整体社交游戏的发展行情作出预测。GDC Online关于社交游戏未来五大趋势的测评方向是：1)社交游戏商业不会迅速衰退(传统TOP游戏MAU持续衰退)2)社交游戏在画面和原创性上进一步提高 3)社交游戏转战手机平台(正在进行尝试阶段)4)FarmVille(社交游戏代表性作品)“邪恶”或“有趣”的论战继续上演5)传统游戏大品牌纷纷登陆Facebook网站。Gamasutra作出的预测则是三大趋势：1)手机社交游戏迅速崛起(英国一年时间智能手机增长161)2)基于位置信息服务继续盛行(Playdom创始人
2、Rich Thompson已经抢滩推出Wild Needle)3)社交广告游戏开始大行其道(品牌广告开始大力抢滩社交游戏市场，2012年为2.71亿美元)国内奇矩互动公司开发者陈书艺在和游戏邦的微博互动中认为社交游戏的未来趋势是出现更多精品化的游戏，移动领域的发展突飞猛进以及品牌广告与社交游戏的结合将更加紧密。这些评测对于未来社交游戏的发展动态都有相似的见解。而游戏邦在近半年的观察中认为，2011年的社交游戏可能将沿着以下几个趋势做深入拓展：趋势1：更深的交互性。Zynga公司产品开发副总裁Mark Skaggs认为未来的社交游戏将在更有趣的游戏体验，更精致的游戏画面和更深刻的社交互动上做进一
3、步的努力。游戏邦发现除了玩家之间的互动，比如Facebook平台上的玩家礼品互赠，比如My Vineyard游戏中的店铺功能(类似绿色征途，玩家可以通过这个店铺进行商品贩售)，还渗透到了玩家和开发者之间的互动，在这个方面最典型的例子是Zynga旗下FrontierVille向玩家开放征集动物类型，以及他们在推出Cityville之前向玩家所作的城建类(比如Social City)游戏的玩家喜好调查。为了做更深的用户交互，游戏邦曾做过一个关于社交游戏视频组件和语音聊天的调查，Myyearbook和以色列公司Rounds都是视频组件推动的不遗余力者，而Mad Catz在全额收购Tritton、NB
4、C和通用电气联合投资Vivox后也表现了对语音服务的兴趣。但是视频组件或者语音聊天可能带来新的问题，它可能会干预到玩家的时间布局，可能会导致玩家为了配合其他玩家的时间需求而改变自己的游戏时间去实现视频交互的同步性，它会带来隐形的强迫性而使游戏本身的闲趣和玩家之间的乐趣被稀释。Playdom公司David Rohrl曾表示，游戏的交互性需要做到让玩家感觉在同朋友们一起玩(甚至在他们实际上没有在的时候也是)。但是现在视频或者语音看起来更像是绑架了游戏交互，而不是增进了用户游戏体验。趋势2：社交游戏更加剧情化Mark Pincus在谈社交游戏延续性的一些话题时称他常和Lost(美剧)的制作人J.J.
5、 Abrams谈长期游戏任务的事情。游戏邦曾经就此进行过系列分析，社交游戏的定期新功能更新给用户的期待就像是福克斯旗下American Idol(美国偶像)能够让相当多的拥泵用户追着一直往前跑(Business Insider曾经为此认为社交游戏是美国肥皂剧萎缩的最大原因)。在剧情的功夫方面，索尼打造的Catch a killer(James Patterson作品，相当血腥和暴力)和育碧打造的Crime City(哥伦比亚广播公司旗下相当强势的电视剧CSI: Crime Scene Investigation)看起来相当扣人心弦。而Brian Reynolds更是将FrontierVille
6、用户带进了具有传奇历史的美国西部狂野素材。此外Starz Digital公司电视连续剧斯巴达克斯(Spartacus，同样也是暴力剧)也一样让玩家沉迷其中。趋势3：大制作化(3D)Atari旗下的Asteroids Online和Mad Otter Games旗下的A Mystical Land都已经开始尝试3D成像了。而Zynga旗下的Cityville也已经实现了3D建模超越2D的成像，此外社交游戏公司Rockyou也宣布收购3D社交游戏引擎开发公司 TirNua，此举也可能意味着他们将着重从3D进行发力。趋势4：网页游戏化目前来讲facebook上成功的MMO游戏还不多见，但是包括众神之
7、战(GodWar Online)在内的网页游戏都已经开始布局社交游戏市场。我们甚至可以看到由俄勒冈州社交游戏公司Mad Otter Games和柏林游戏发行商Neonga联手推出的3D大型多人在线游戏神秘大陆A Mystical Land成为让人侧目的一款网页化游戏。虽然网页游戏化趋势对于社交游戏来讲可能并不是一个合适的选择，社交游戏并不是一个同步性需求太强的游戏，而是致力于玩家之间即便不在线的时候也能体验的那种互动，就像给社交游戏添加视频组件所进行的同步性互动强调一样，MMO化可能会打破社交游戏的时间的零碎化和强化了玩家之间的游戏时间同步需求。但是游戏邦还是认为这种尝试在2011年可能还会如
8、火如荼地进行。趋势5：HTML5开始盛行对于HTML5在社交游戏和手机游戏两个领域的未来潜力，SPIL Games已经进行了多方的探求。MocoSpace在预测未来产业的时候就特别提示HTML5的发展前景。最近的实例是Zynga推出的第一款基于HTML5的手机游戏Mafia Wars Atlantic City，早先Zynga曾收购基于HTML5开发引擎的Dextrose AG进行筹备。Moblyng的首席执行官Stewart Putney也认为HTML5的高移植性能可以解决平台的局限，甚至可以解决烦人的Flash升级或令人担心的安全隐患。在HTML5技术当中，SPIL Games算是不遗余力
9、的推手，这家位于荷兰的公司充当了HTML5布道师的角色，Peter Driessen认为HTML5必将重塑用户体验。而Chrome Web Store对HTML5技术的关注可能也会驱动这一进程由单纯看好变为一场轰轰烈烈的实际行动。趋势6：明星将成为社交游戏的另外一个卖点在游戏邦看来大体可分为两种。一种是以明星角色和明星生活为卖点，这些包括由Jolt Online公司研发的Playboy版社交游戏、Ayeah Games公司推出的FanSwarm、CA MOBILE公司推出的The SUPPIN Ver.CABA-JYO、Break Games推出的The Expendables、索尼推出的Da
10、y X Exists以及Diversion公司推出的FameTown。另外一种是以明星形象和明星参与为卖点，这些包括6 Waves与篮球明星科比-布莱恩特、索尼娱乐与畅销作家James Patterson、Zynga游戏Mafia Wars宣传与Snoop Dogg、Booyah与KISS、Chomp与好莱坞巨星Ashton Kutcher、CrowdStar与Bon Jovi等等。(具体案例拓展，请在游戏邦检索框检索)环节2：手机游戏手机游戏首先关注的应该是最近势头正强劲的免费模式。美国科技博客GigaOm曾发布消息称App Store靠前的游戏已经有三分之一转为免费模式了。而手机市场分析公
11、司Flurry的数据则表明免费模式游戏用户的每年平均消费额已经从此前的低于1.99美元到1月份的9美元再上升到6月份的14.66美元(最近的数据暂时未发布，待补充)。最为典型的案例应该是Glu Mobile与Atari强强联手推出的iPhone版3D场景，动画效果相当逼真的狩猎游戏猎鹿人挑战(Deer Hunter Challenge)，该游戏在苹果App Store上架仅20天，下载量就越过了200万次。来自Parks Associate的报告也称手机游戏免费模式(微交易和广告展示)正在崛起，而Ngmoco、Glu Mobile、Capcom则开始从该模式获得收益，就连一向走高价路线的Gam
12、eloft(年营收预估1.7亿美元，其中Blackberry占很大一部分)也开始进入该领域。据Peter Vesterbacka称Angry Birds的Android免费版预期能够实现100万美元的月广告营收，而Capcom的Smurfs Village更是曾经短暂领先过Angry Birds。根据Urban Airship发布的报告显示，2010年开发者靠下载营收占47%，广告占11%，内置付费只占8%(大概33.3%的受访人没有获得营收);而在 2011年下载付费已经下降到38%，内置付费串升到31%，而广告营收也有17%的比例。当然除了免费模式之外，超级制作的高价游戏在整个手机游戏市场
13、也有相当的市场份额。之前John Carmack在谈到手机游戏时称iOS平台能否在下一代掌机上市之前赶上这一代掌机的性能是一个很有意思的话题，而最具代表性的产品应该是Epic Games推出的3D巨制iphone手机游戏Infinity Blade，该技术的引入看起来可能是智能手机或者平板电脑游戏技术的一个新纪元。但是此举也可能意味着那些小团队靠着小制作也能成功的时代即将结束。我们前面分析的营收话题还需要另外一个前提，那就是用户基础。之前牛津大学曾经推出一份研究报告称APP开发者正在扮演着牧羊人的角色。他们认为游戏的质量虽然相当关键，但是用户的从众心理却是影响应用安装更为核心的因素。当一款应用
14、安装超过1000次的时候，病毒式传播就会发挥它的效能。应用安装的趋势是热门的会因为网站推荐和用户口碑而获得更多的关注。国外好些机构在用户行为和心理分析方面做了更多的努力，挖掘社交网站上哪些方式能让传播更加病毒化，这些无孔不入的口碑方式比生冷的广告展示更具用户煽动价值。研究用户行为，可以为开发者提供摧枯拉朽式的简易营销，同时还能提前防备可能会恶化的用户评述带来的负面用户快速流失。Digital Chocolate公司的Trip Hawkins在谈到他的理念时认为一款好的有影响力的产品对于其他后续推出的游戏具有相当大的推动力。此外在旧金山举行的Open Mobile Summit会议上GetJar的首席营销官Patrick Mork也向开发者推荐了应用(APP)营销的几大渠道，分别是1)应用商店和应用推荐网站2)成为手机预装应用程序3)优化应用搜索渠道4)专业性的新闻传媒公关5)免费模式的策略推广6)开发网络版手机应用。
