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1、第三节 活动策划书,教学内容课上小结思考练习,教学内容,导言部分活动策划书与方案的联系与区别活动策划书的概念活动策划书的文体特点与写作要求活动策划书的篇章结构活动策划书范例写作实训,返回,导言部分,当今社会，是形象化的社会，形象就是信誉，形象就是市场。企业等社会组织为了树立良好的公众形象，扩大产品的市场覆盖面，增加组织的社会美誉度，往往要不间断地开展一些形象推广活动。活动策划书是一个新兴的、有着旺盛生命力的应用文体。,返回,一、活动策划书与方案的联系与区别,前进,区别,返回,二、活动策划书的概念,为了保证形象推广活动能够达到预期的目的，要对其进行总体策划。作为活动的实施方案，将这些策划意见用文
2、字表述出来，就是活动策划书。,返回,三、活动策划书的文体特点以及写作要求,直接的目的性 新颖的创意性 良好的执行性,返回,只能有一个主题 ，直接说明利益点。,好的创意是策划书的灵魂,决定执行是否成功,四、篇章结构,封面正文,返回,（一）封面,返回,1、策划书的名称2、被策划的客户3、策划机构或策划人的名称4、策划完成日期及本策划书适用的时间段,（二）正文,活动的主题及目的 市场分析 市场机会与问题分析 营销策略 费用预算,返回,返回,返回,返回,返回,返回,活动策划书范例,法国名酒导入中国策划案点评：这是一篇产品导入市场的策划案。首先，作者比较详细地分析了市场形势与机会，有理有据，为产品导入奠
3、定了基础。然后重点阐述了广告目标和广告创意，明确了产品导入的任务、方式和手段。促销活动和媒介安排是实施的措施，写的比较具体明确。整个结构大体是循着市场背景、目标任务、实施措施、考核评估的顺序进行安排组织的，既符合方案的文体特点，也符合人们的思维习惯。,前进,活动策划书范例,XX超市圣诞节促销活动策划书点评：这是一篇XX超市在节日期间开展促销活动的策划书。全文开门见山，阐述了活动目的和活动时间，明确了促销活动的主要方式与媒介，写得具体清晰。活动组织计划是这篇策划书的重点，按照时间（纵向）顺序层层推进，每个时间段均按照市场分析、活动时间、活动内容三个方面（横向）详尽展开，这种纵横结合的结构方式有利于日后的执行与检验工作的进行，具有极强的操作性。,返回,写作实训,根据下列题目，拟写活动策划书，内容自拟。1、影楼2、环保活动3、数码产品,返回,学生作业,学生作业,学生作业,学生作业,学生作业,返回,课上小结,活动策划书是伴随市场经济发展的过程诞生一个新兴的、有着旺盛生命力的应用文体。 本节主要介绍了活动策划书的文体特点、写作要求以及篇章结构，课后将通过学生作业，以检验学生对本节知识的掌握情况。,怎样理解策划书是一个新兴的、有着旺盛生命力的应用文体？ 怎样把握策划书与方案的区别？,1,2,返回,
