抽样调查概论(42张)课件.ppt

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1、工作任务四 抽样调查,学习目标抽样调查概述1、知识目标（1）了解抽样调查的含义、特点及程序；（2）掌握各种类型的随机抽样方式和非随机抽样方式；（3）掌握抽样误差的分析及其计算、抽样估计和样本量的计算。2、技能目标（1）会熟练运用各种抽样方法；（2）会确定市场调研项目，定抽样调查方案；（3）会具体调查计算抽样误差、推断总体和确定样本量。抽样技术的分类及选择,工作任务四 抽样调查 学习目标抽样调查概述,4.1 抽样调查概述,4.1.1 抽样调查的含义抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。抽样推断的目的不在于

2、了解样本本身的数量特征，而在于了解一个总体的数量特征和规律。,4.1 抽样调查概述4.1.1 抽样调查的含义,4.1.2 抽样调查的特点,1.抽样调查节省人力、物力和财力2.准确度高、代表性强3.成本低、易推广4.抽样误差可以事先计算并加以控制。,4.1.2 抽样调查的特点,4.1.3 抽样调查的适用范围,1.对一些不可能或不必要进行全面调查的项目，最适宜采用抽样调查方式。2.在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方式，可节省开支，争取时效，用比较少的人力、物力和时间达到满意的调查效果。3.对普查或全面调查统计资料的质量进行检查和修正。4.利用抽样推断的方法对某种总体的假设进行检验

3、的情况。,4.1.3 抽样调查的适用范围1.对一些不可能或不必要进行,4.1.4抽样调查的一般程序,抽样调查的一般程序,4.1.4抽样调查的一般程序抽样调查的一般程序 抽样框架的确,4.2 抽样技术的分类与选择,4.2.1 抽样技术的分类,4.2 抽样技术的分类与选择抽样技术随机抽样技术非随机抽样,4.2.2 随机抽样技术及其应用,1.简单随机抽样简单随机抽样又称为单纯随机抽样，是指在总体中不进行任何有目的的选择，而是按照随机的原则、纯粹偶然的方法抽取样本。例如，调查某企业职工的收入情况，可以把该企业的所有职工进行编号，然后用抽签的方法抽取家庭编号，再对抽中的职工进行调查。具体的抽样方法有多种

4、，常运用的主要包括抽签法和随机数表法。,4.2.2 随机抽样技术及其应用 1.简单随机抽样,4.2.2 随机抽样技术及其应用,（1）抽签法抽签法是先将调查总体的每个单元编上号码，然后将号码写在卡上搅拌均匀，任意从中抽取号码，直到抽足预先规定的样本数目为止。具体来说，抽签法适用于调查总体中样本数目较少的情况。抽签法的步骤:把总体中的N个个体编号；把号码写在号签上，将号签放在一个不透明的容器中搅拌均匀；每次从中抽取一个号签，连续抽取n次，就得到一个容量为n的样本,4.2.2 随机抽样技术及其应用（1）抽签法,4.2.2 随机抽样技术及其应用,（2）随机数表法随机数表法，是一种双位或多位编排的大小数

5、互相间杂的数表,它是利用特制的摇码机或计算机用随机方法编制而得.表内任何数码都有相等的出现机会.使用随机数码表时,首先要把调查总体中的所有个体加以编号,根据编号的位数确定用若干位数字,然后查随机数码表.在随机数码表中任意选定一行或一列的数字作为开始数,接着可以从上而下,或从左至右,或以一定间隔(间隔行或列)顺序取数,凡编号范围内的数字即为被抽取的样本.如果不是重复抽样,碰上重复数字应舍弃,直到抽足预定样本数目为止.在顺序抽取的过程中,遇到比编号大的数字,应该舍弃.,4.2.2 随机抽样技术及其应用（2）随机数表法,4.2.2 随机抽样技术及其应用,随机数字表（部分）),4.2.2 随机抽样技术

6、及其应用随机数字表（部分）),4.2.2 随机抽样技术及其应用,某总体共有300人，需要从中抽取30人作为样本进行调查，试用随机数表法进行抽样，将300人编号。如决定从第二行第三列开始第一个数抽取，且由左向右抽取符合要求的号码为样本号码，,4.2.2 随机抽样技术及其应用某总体共有300人，需要从,随机数码表,随机数码表,4.2.2 随机抽样技术及其应用,2.系统随机抽样。系统抽样又称为等距抽样或机械随机抽样，是在总体中先按一定标志顺序排列，并根据总体单位数和样本数计算出抽选距离，然后按相同的距离或间隔抽选样本。例如，某地区有120户零售户，要调查10户的经营情况。把120户零售户进行编号，然

7、后计算出抽样的间隔进行抽样。,抽样间隔计算式为：,4.2.2 随机抽样技术及其应用 2,综合上例说明。上例的抽样举例为120/10=12。第一个样本的确定可以用简单随机抽样方式，假设第一个抽取的号码为6，第二个为18，其他依次为30、42、54、66、78、90、102、114。,综合上例说明。上例的抽样举例为120/10=12。第一个样本,4.2.2 随机抽样技术及其应用,案例4-3 为了了解参加某种知识竞赛的1003名学生的成绩，打算抽取容量为50的一个样本进行了解。如何采用系统抽样方法完成这一抽样？随机将这1003个个体进行编号，1、2、3.1003。利用简单随机抽样（也可以利用乱数表法

8、），先从总体中剔除3个个体，剩下的1000能被50整除，然后让系统抽样的方法进行。,4.2.2 随机抽样技术及其应用案例4-3 为了了解参加某,4.2.2 随机抽样技术及其应用,3.分层随机抽样分层,分层随机抽样主要可以按确定各层样本数量的方法不同，分为等比例分层抽样和分层最佳抽样等方式。,4.2.2 随机抽样技术及其应用3.分层随机抽样分层分层随,4.2.2 随机抽样技术及其应用,3.分层随机抽样分层（1）等比例分层抽样在确定各层样本数量时，按各层（或类型）中的个体单位数量占总体单位数量的比例分配各层的样本数，即以各层所占总体的结构比例确定各层样本数。,4.2.2 随机抽样技术及其应用3.分

9、层随机抽样分层,案例，某地区有居民5000户，按经济收入高低进行分层。其中，高收入的居民占20%，为1000户；中收入的居民占64%，为3200户；低收入的居民占16%，为800户.某公司拟调查某种商品在该地区的销售前景，采取以经济水平高、中、低分层并采用分层抽样法。抽取的样本单位数为250户，各层抽取的样本单位数如下：高收入层的样本单位数目为：25020%=50（户）中收入层的样本单位数目为：25064%=160（户）低收入层的样本单位数目为：25016%=40（户）,4.2.2 随机抽样技术及其应用,案例，某地区有居民5000户，按经济收入高低进行分层。其中，,4.2.2 随机抽样技术及其

10、应用,（2）分层最佳抽样分层最佳抽样又称非比例抽样法，是根据各层的变异数大小、抽取样本的工作量和费用大小等因素决定各层的样本抽取数。适用于各层个体数相差较大或层内均方差（衡量变异程度）差异比较大的情形。,其计算公式为：,4.2.2 随机抽样技术及其应用（2）分层最佳抽样其计算公,4.2.2 随机抽样技术及其应用,案例， 某地区共有居民40 000户，按家庭收入高低进行分类，其中高收入的6 000户，中等收入的24 000户，低收入为10 000户，要抽取400户进行购买力调查，如果各类样本标准差高收入的为300元，中收入的为200元，低收入的为100元。要求根据各类样本标准差、调查单位数，计算

11、各类型（组）抽取的样本单位数。,4.2.2 随机抽样技术及其应用案例， 某地区共有居民4,4.2.2 随机抽样技术及其应用,调查单位数与样本标准差乘积计算表,4.2.2 随机抽样技术及其应用调查单位数与样本标准差乘积,4.2.2 随机抽样技术及其应用,解：各类型应抽选的样本单位数为：,高收入样本单位数目为,中收入样本单位数目为 （户）,低收入样本单位数目费 （户）,(户),4.2.2 随机抽样技术及其应用解：各类型应抽选的样本单位,4.2.2 随机抽样技术及其应用,4.分群随机抽样分群随机抽样又称整群抽样、集团抽样。先将总体分成若干互不重叠的子总体（群）然后在所有子总体中，随机抽取一部分，对抽

12、中的这些群体内的所有单元进行调研，如图4-3所示。例如，调查武汉市洪山区居民的饮食习惯，一共调查1000人，可以先把洪山区划分为若干个街道，抽取若干个街道，然后再对所抽取的街道上所有的人进行调查。,4.2.2 随机抽样技术及其应用4.分群随机抽样,4.2.2 随机抽样技术及其应用,5.多阶段随机抽样多阶段随机抽样又称多级抽样，将调查分成两个或两个以上的阶段进行抽样。样本通过两个或以上阶段抽取，先抽取大的调研单元，在大单元中抽取小单元，再在小的单元中抽取更小的单元。如调查全国小学生视力情况，可以先把全国划分为不同省份，抽取几个省份；再把抽中的省份划分为不同的市，抽取几个市；再把抽中的市划分为不同

13、的区，抽取几个区；最后把抽取的区划分为不同的街道，抽取若干个街道，然后对抽取的街道所有的小学生进行普查。,4.2.2 随机抽样技术及其应用5.多阶段随机抽样,4.2.3 非随机抽样技术及其应用,非随机抽样技术是相对随机抽样技术而言的。它是在市场调查中，对调查总体的实际情况不太了解，或者总体情况过于复杂，按照非随机原则选取样本，并用这部分样本指标的调查结果来判断总体指标的一种方法。非随机抽样技术主要包括5种，即方便抽样、判断抽样、配额抽样、固定样本连续调查和滚雪球抽样。,4.2.3 非随机抽样技术及其应用非随机抽样技术是相对随机,4.2.3 非随机抽样技术及其应用,1、方便抽样又称为偶遇抽样、任

14、意抽样，样本的选定完全根据调查人员的工作便利来进行调查。例如，向街头行人询问假期的安排。任意抽样有两种：“街头拦人法”和“空间抽样法”。“街头拦人法”是在街上或路口任意找某个行人将其作为被调查者，进行调查。例如,在街头向行人询问对“幸福”的看法、对市场物价的看法，或请行人填写某一问卷等。“空间抽样法”是对某一聚集的人群，从空间的不同方向和方位对他们进行抽样调查。例如，在超市内向顾客询对问超市服务质量的看法 ，在劳务市场调查外来人员务工情况等。,4.2.3 非随机抽样技术及其应用1、方便抽样,4.2.3 非随机抽样技术及其应用,2、判断抽样 又称为目的抽样、立意抽样，是由调查人员根据经验判断来选

15、取样本的一种方法。例如，要对武汉市2012年国庆期间商场消费情况进行调查，调查大洋百货、武汉广场、新世界百货等几个大商场就能掌握基本情况了。判断抽样选取样本单位一般有两种方法，一是由专家判断选择。一般采用“平均型”或“多样型”为标准，“平均型”是在调查总体中具有代表性的平均水平的单位为样本，并以此推断总体；“多样型”是在调查总体中挑选占多数的调查单位作为样本来推断总体。二是利用总体的全面统计资料，按一定标准，主观选取样本。,4.2.3 非随机抽样技术及其应用2、判断抽样,4.2.3 非随机抽样技术及其应用,3、配额抽样先将总体中所有单位按一定标志分为若干类（组），然后在每个类（组）中用方便或判

16、断抽样选取样本。例如，把客户划分为大量购买者、中等数量购买者、少量购买者和初次购买者4类，根据各类的客户所占的比重将要调查的样本数分配给各种类型，然后再由调查人员完成各类型相应数量样本的收集。按照配额时控制特征的个数不同，配额抽样可以划分为独立控制配额抽样和交叉配额抽样。,4.2.3 非随机抽样技术及其应用3、配额抽样,（1）独立控制配额抽样,手机消费需求情况调查的独立控制配额抽样分配表,（1）独立控制配额抽样手机消费需求情况调查的独立控制配额抽样,（2）交叉配额抽样,手机消费需求情况调查的交叉配额抽样分配表,（2）交叉配额抽样手机消费需求情况调查的交叉配额抽样分配表,4.2.3 非随机抽样技

17、术及其应用,4、固定样本连续调查法 固定样本连续调查法是把选定的样本单位固定下来，进行长期调查。例如，工商企业调查或住户调查等。这种调查方法的调查对象稳定，可以及时、全面获得各种可靠的资料，具有费用低、效果好的优点，所以在市场调查中也是普遍采用的一种较好的方法。固定样本连续调查法最大的缺点是，调查户登记、记账的工作量较大，长年累月的记账，负担较重，难以长期坚持。,4.2.3 非随机抽样技术及其应用4、固定样本连续调查法,4.2.3 非随机抽样技术及其应用,5、滚雪球抽样 也称推荐抽样，通常采用随机方式选择一组调查对象或个体，在对他们进行调查后，根据他们所提供的信息，由他们推荐选择下一组调查对象

18、或个体，依次进行下去，直至达到调查要求的样本数量。 滚雪球技术的主要优点表现在，通过对调查总体设定期望的特征，从而增强了样本个体的相似性。因此，采用这种方法所产生的抽样误差比较小，成本比较低。,4.2.3 非随机抽样技术及其应用5、滚雪球抽样,4.2.4 抽样技术的选择及比较,1.对抽样误差大小的要求 根据有关调查经验，通常按有关标志排序的系统抽样方式的抽样误差最小，其次是分层抽样、按无关标志排序的系统抽样、简单随机抽样、分群抽样。在实际调查中，可根据对调查误差的不同要求，选择适当的抽样调查方式。,4.2.4 抽样技术的选择及比较1.对抽样误差大小的要求,4.2.4 抽样技术的选择及比较,2.

19、调查对象本身特点有些调查对象，事先没有关于总体和个体的全面、详细的资料，就无法采用按有关标志排队的系统抽样，而只能采用其他的方法。同时，还要考虑对调查对象所能了解的程度，对调查对象了解的越周全，就越能采用准确性高的抽样方法。3.人力、物力、经费和时间等各种调查条件要根据人力、物力、经费和时间等各种条件来选择适当的抽样调查方式。例如，在调查前考虑到抽取的样本可能极为分散，在各地都有，会增加调查往返时间费用，就可以采用分群抽样方式，使调查样本相对集中，调查员行动范围小，以节省人力、时间和费用。,4.2.4 抽样技术的选择及比较2.调查对象本身特点,4.3 抽样误差及其测定,4.3.1调查误差和抽样

20、误差调查误差是指调查所得结果与总体真实数据之间的差异，调查误差分为登记性误差和代表性误差。登记性误差又称工作误差，是指市场调查人员在工作过程中，由于抄写、登记、计算等工作上的过错而引起的误差。代表性误差又分为系统性误差和抽样误差。系统性误差是由于调查者违背抽样的随机原则，人为地选择偏高或偏低个体进行调查而产生的误差。抽样误差是在不违背随机原则情况下必然会出现的误差，是抽样调查本身固有的误差。,4.3 抽样误差及其测定4.3.1调查误差和抽样误差,4.3.2 影响抽样误差的因素,1.样本容量。一般情况下，样本单位的数目越多，抽样误差相对越小，反之，则越大。2.抽样组织方式。抽样方法不同，抽样误差

21、也不相同。一般来说，重复抽样比不重复抽样的误差要大些。进一步还要认识到分群随机抽样将大于不重复抽样，不重复抽样误差大于分层抽样误差。在总体按有关数量标志排列时，等距抽样平均误差小于不重复抽样，有时甚至小于分层抽样。3.总体单位之间的标志变异程度。总体单位之间的标志变异程度大，抽样误差则大，反之则小。一般情况下，抽样误差大小与总体标志变异程度成正比例关系。,4.3.2 影响抽样误差的因素1.样本容量。一般情况下，样本,4.3.3抽样误差的测定,抽样误差的测定 平均数重复抽样误差的计算 =2/n平均数不重复抽样误差的计算 =2/n*(1-n/N)成数重复抽样误差的计算 =p(1-p)/n成数不重复

22、抽样误差的计算 =p(1-p)/n*(1-n/N),4.3.3抽样误差的测定抽样误差的测定,4.3.4抽样误差的控制,选定合适的抽样方法确定合适的样本数加强组织领导工作,4.3.4抽样误差的控制选定合适的抽样方法,4.4抽样数目的确定,4.4.1影响抽样数目的因素1.母体幅度2.允许误差值3.抽样类型和方法4.置信度5.问卷的回收率或访问成功率6.调查费用,4.4抽样数目的确定4.4.1影响抽样数目的因素,4.4.2必要抽样数目的确定,1、简单随机抽样的样本容量,（1）重复抽样时的样本容量在重复抽样条件下，样本容量的计算公式为：,（2）不重复抽样时的样本容量,4.4.2必要抽样数目的确定1、简

23、单随机抽样的样本容量（1）,4.4.2必要抽样数目的确定,2、分层随机抽样的样本容量(1)重复抽样时的样本容量,(2)不重复抽样时的样本容量,4.4.2必要抽样数目的确定2、分层随机抽样的样本容量,4.4.2必要抽样数目的确定,3、整群抽样的样本容量,4.4.2必要抽样数目的确定3、整群抽样的样本容量,46凡事不要说我不会或不可能，因为你根本还没有去做！47成功不是靠梦想和希望，而是靠努力和实践48只有在天空最暗的时候，才可以看到天上的星星49上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价50现在站在什么地方不重要，重要的是你往什么方向移动。51宁可辛苦一阵子，不要苦一辈子52为成功找方法，不

24、为失败找借口53不断反思自己的弱点，是让自己获得更好成功的优良习惯。54垃圾桶哲学：别人不要做的事，我拣来做！55不一定要做最大的，但要做最好的56死的方式由上帝决定，活的方式由自己决定！57成功是动词，不是名词！28、年轻是我们拼搏的筹码，不是供我们挥霍的资本。59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。60、身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也； 立身行道，扬名於后世，以显父母，孝之终也。孝经61、不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。荀子劝学篇62、孩子：请高看自己一眼，你是最棒的！63、路虽远行则将至，事虽难做则必成！64、活鱼会逆水而上，死鱼才会随波逐流。65、怕苦的人苦一辈子

25、，不怕苦的人苦一阵子。66、有价值的人不是看你能摆平多少人，而是看你能帮助多少人。67、不可能的事是想出来的，可能的事是做出来的。68、找不到路不是没有路，路在脚下。69、幸福源自积德，福报来自行善。70、盲目的恋爱以微笑开始，以泪滴告终。71、真正值钱的是分文不用的甜甜的微笑。72、前面是堵墙，用微笑面对，就变成一座桥。73、自尊，伟大的人格力量；自爱，维护名誉的金盾。74、今天学习不努力，明天努力找工作。75、懂得回报爱，是迈向成熟的第一步。76、读懂责任，读懂使命，读懂感恩方为懂事。77、不要只会吃奶，要学会吃干粮，尤其是粗茶淡饭。78、技艺创造价值，本领改变命运。79、凭本领潇洒就业，靠技艺稳拿高薪。80、为寻找出路走进校门，为创造生活奔向社会。81、我不是来龙飞享福的，但，我是为幸福而来龙飞的！82、校兴我荣，校衰我耻。83、今天我以学校为荣，明天学校以我为荣。84、不想当老板的学生不是好学生。85、志存高远虽励志，脚踏实地才是金。86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易，永远不忘父母的养育之恩需要报答。87、讲孝道读经典培养好人，传知识授技艺打造能人。88、知技并重，德行为先。89、生活的理想，就是为了理想的生活。 张闻天90、贫不足羞，可羞是贫而无志。 吕坤,46凡事不要说我不会或不可能，因为你根本还没有去做,