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1、行业资料-广告Industry Information Ad.总第73期 2005/03/26-2005/04/10 本期要目 快速进入 点击页码 本期要目1宏观环境3【政策刺激药企加大广告投入】3【中国报业广告收入保持高增长率】3【广告从业者将有行业资格证书为“证”】4【规定为新闻媒体树良好形象提供了制度保证】4【2004年主要行业报刊广告投放简析】6【2004年IT广告投放特点分析与未来预测】7【2004年中国报刊广告市场峰回路转】7【发布不良电信信息服务广告将被严惩】10【虚假化妆品广告将被整顿】10【户外广告使用繁体字将加强整改】10【电话铃声播广告太损，港心理学家吁政府监管】11市场
2、信息11【北京户外广告首次公开拍卖】11【上海宝山区细化落实户外广告管理措施】12【新零代理侵袭广东本土，广告洗牌提速】12【仅次于香港，深圳地铁广告上画率达62%】14【深圳严查房地产违规广告】16【重庆机场新航站区广告设置规划获批】16【重庆：烟草户外广告不再新增广告位】17【安徽庐江：引资加快户外广告建设步伐】17【南京户外广告拍卖办法即将出台】17【山东济南户外广告样板路4月亮相】一八【第五届昆明国际广告传媒博览会开幕】一八【公益广告变味商业广告，广告公司被处罚】一八【广西自治区启动虚假违法广告监测系统】19【黑龙江公路部门清查全省公路广告牌】19【辽宁电视台广告招标拍卖会喜迎开门红】
3、20【乌鲁木齐5月底前撤除不符要求广告牌】20【华南国际广告印刷展开幕】20【跨行业合作：户外广告优势独具】21【商业广告喧宾夺主，公益广告靠边站】22【药品广告会不会大行其道？】23媒体大观24【环球时报4月1日在香港正式发行】24【搜狐竞价广告全面升级】25【新型网络广告崭露头角】26【雅虎广告加收费服务模式大有前途】29广告制作29【让广告产生实效的几大技巧】29【广告是做给患有健忘症的人看的】32【走向畸形的方便面电视广告诉求】33【广告，靶心在哪？】36【主流传播要的是分寸】37【会做实效广告，就值得夸耀？】38【从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力】39【打假，打“做有销售力广告”的假
4、！】43【广告乱谈：农夫气茶】45【广告语体现温州鞋业品牌的“个性”】49【阿凡提的故事与保健品广告】52【广告有效才是硬道理】54港、澳、台广告57【TOM酝酿分拆“广告”上市】57【TOM与白马户外广告竞争日趋激烈】58【外资突入内地市场凤凰卫视淘金有术】59国际广告60【DoCoMo入股数码媒体，染指沪地铁广告】60【韩企业打“反日广告”】60【韩国整治非法电信广告和短信】61【画面与实物相差太大，英国禁播肯德基广告】61【2004英国网络广告收入激增60%】62【法户外广告巨头，拟入主北京地铁广告】62【吞港企广告巨头曲线提前独资沪上】63【多媒体时代，美国儿童电视广告面临挑战】64【
5、欧洲：众多广告商紧盯老年人消费市场】65广告研究66【哪些广告流向网络】66【“膨胀”的广告“脆弱”的产业】68【“平民化”广告的价值观】71【黄升民：中国广告业五大忧思】72【中国互联网未来属于网络广告电子商务】74【边缘广告的忽悠功夫】75【浅析“八从”广告策略】77【外资、民企加速扩张中国户外广告】81【中西广告的共性】84宏观环境【政策刺激药企加大广告投入】“哈药六”、“东盛”已经频频出现的医药广告还将以更密集的频度出现。国家税务总局日前下发通知，将制药企业广告费税前扣除比例提高到25%。记者日前了解到，利好政策一出台，早就憋着猛打广告的医药企业随即开始行动，准备加大媒体广告投入。消费
6、者将迎来医药广告“再扩充”的大潮。中央电视台广告部的相关人士表示，广告费税前扣除比例提高的消息刚一传出，马上就有药品企业和央视广告部联系，表示要追加广告费投入。三精制药有关负责人日前告诉记者，过去按销售收入8%的比例对广告费进行税前扣除太少了，25%左右的税前扣除比例比较合适，三精目前的广告费支出已经在这个比例。如果有新产品投放市场的话，三精还将进一步加大广告费的投入。北京日报2005/03/28【中国报业广告收入保持高增长率】4月5日，世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司发布的中国报业市场研究报告显示，在过去5年里中国报业广告市场以每年21.5%的速度高速增长，报业市场成为中外投资者争
7、夺的热点。根据研究与市场公司在其网站上公布的中国报业研究(下称研究)，2003年中国广告总收入达到人民币1079亿元，其中报纸广告收入达到243亿元，占22%。从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%，广告收入成为报纸出版商的主要经济来源。“电视广告主要针对品牌的推广，而报刊广告则对产品销售起到更直接的影响。”上海大众汽车有限公司(下称“上海大众”)客户关系管理经理刘磊说。刘磊介绍，上海大众的销售电话记录显示，通过报刊广告来咨询购买该公司产品的客户比例最高。“报刊广告占上海大众广告预算的第二位，仅次于电视广告。”研究显示，中国报纸数量增长迅速，2003年中国报纸种类是
8、1978年的11倍。上海复星书刊发行有限公司市场部经理刘琼说：“一些新报纸发行得不好我们就及时淘汰，但淘汰的(报纸)没有新出的(报纸)多。”“国家对外资开放了报刊发行领域，但长期以来形成的地方壁垒暂时还把外资挡在门外。”上海世纪出版集团副社长郁椿德说。研究指出，互联网对传统报业发展不构成很大威胁，尤其现在中国的互联网发展还处于初级阶段。随着外资的逐步参与，中国报纸将做好登上世界报业舞台的准备。第一财经日报2005/04/06【广告从业者将有行业资格证书为“证”】国家劳动和社会保障部中国就业技术培训指导中心将推出广告文案职业岗位培训项目。该项目成为我国首个针对广告文案从业人员的资格认证项目。而与
9、此同时，中国广告协会也正在积极筹划广告行业的职业资格证书，预计将于今年5月正式推出。证书将包括广告行业的4个最主要的技术层面，包括广告策划师、广告文案师、广告美术设计师、影视广告师，将划分为初中高3个级别，每年将进行12次全国统考。广州人民广播电台2005/03/28【规定为新闻媒体树良好形象提供了制度保证】中宣部、国家广电总局、新闻出版总署联合颁布的关于新闻采编人员从业管理的规定(试行)，是新时期、新阶段进一步加强新闻队伍职业道德建设，规范新闻采编人员行为，树立新闻媒体良好形象，促进党的新闻事业健康发展的一项重要举措。规定具有很强的指导性、针对性、规范性和操作性，为从根本上杜绝新闻报道中存在
10、的不良倾向和不良风气提供了严密的制度保证。认真贯彻落实这一管理规定，对于确保广播影视新闻报道舆论导向正确，深入开展“三项学习教育”活动，全面提高广播影视新闻队伍素质，增强广播影视的公信力和影响力，促进新闻采编人员以高度的社会责任感、使命感做好新闻工作，具有重要意义。国家广电总局党组对认真学习好、宣传好、贯彻好规定的要求高度重视，按照中宣部的统一部署，从广播影视的实际出发，于3月25日及时着手起草贯彻落实规定的具体实施方案。3月29日，广电总局召开党组扩大会议，认真学习讨论了规定的贯彻意见，研究审议了广播影视新闻采编人员从业管理的实施方案(试行)，将各项任务分解落实到各个责任单位，明确了分工和责
11、任，部署了贯彻落实的措施和要求，拟采取以下五个方面的主要措施：一、认真学习贯彻国家广电总局要求总局直属单位特别是中央三台和全系统各部门、各单位都要全面动员，精心组织，认真学习规定的重要内容，深入领会规定的重要意义，严格遵守规定的各项要求，把新闻采编人员从业管理的规定(试行)、总局即将出台的广播影视新闻采编人员从业管理的实施方案(试行)与总局已经颁布的广播电视编辑记者职业道德准则和广播电视播音员主持人职业道德准则结合起来贯彻落实，紧密结合当前全党开展的保持共产党员先进性教育活动和深化“三项学习教育”活动，进一步提高思想认识，继续发扬广播影视新闻采编人员的优良传统，认真查找存在的突出问题，更好地履
12、行新闻工作者的重要职责和使命。二、精心组织宣传广电总局要求各级广播影视管理部门和各级广播电台、电视台、广播影视报刊、新闻网站等单位切实做好规定的宣传报道工作，在重点新闻、专题和其他节目中加大规定的宣传力度，着力报道新闻单位和新闻采编人员认真学习领会文件精神，坚持严谨的采访作风和工作作风所取得的实效；着力报道严格遵守新闻纪律和职业道德的典型人物和事迹；对违规违纪行为和虚假新闻、低俗之风、有偿新闻等不良行为予以揭露和批评，为规定的贯彻落实营造良好的舆论环境。同时，在专题节目中对规定作适当的解读式访谈，让群众了解规定。三、加强教育培训广电总局要求各级广播影视管理部门和各级广播电台、电视台、广播影视报
13、刊、新闻网站等单位，都要高度重视做好广播影视新闻采编从业人员的教育培训工作。要将规定的学习贯彻作为“三项学习教育”活动的重要内容统一列入议事日程，制定具体培训规划，加大投入，分期分批，分级分类，切实做好规定的学习贯彻和教育培训工作。通过教育培训，重点解决广播影视新闻采编人员的指导思想问题，解决职业责任、职业精神、职业道德、职业作风和职业纪律问题，努力建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正、高素质的广播影视新闻采编队伍。四、努力改进提高广电总局要求各级广播影视管理部门和各级广播电台、电视台、广播影视报刊、新闻网站等单位，认真贯彻落实规定的各项要求，努力改进和提高广播影视宣传工作。一要提高广播影视
14、宣传引导水平，力求取得明显实效。必须确保新闻宣传导向正确，新闻报道真实客观，坚持深入实际、深入生活、深入群众，落实贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，坚持边学习边整改边提高，重点要抓好各项制度的建设和整改措施的落实，特别是力求在治理群众反映强烈的问题上取得明显效果，力求在提高广播影视宣传引导水平、树立广播影视良好形象上取得效果，力求在提高节目质量和提供优质服务上取得效果。二要努力改进新闻报道。要进一步改进新闻宣传，进一步改进会议和领导同志活动的报道，进一步改进突发事件、重大群体性事件和社会热点问题的报道。要加强和改进舆论监督工作，要强调建设性监督、科学监督和依法监督，使舆论监督有利于促进问题的
15、解决，有利于促进党和政府改进工作，有利于促进改革发展和社会稳定。三要努力改进文风。要多用鲜活通俗的语言，生动典型的事例，喜闻乐见的形式，疏通引导的方法，做好广播影视新闻报道工作。要善于把握时机、把握分寸，因势利导、潜移默化，力求用鲜活的语言、用身边的事例说明深刻的道理。要适应群众的口味、满足群众的需要，深入浅出、入脑入耳、可亲可信。四要正确处理和把握好相关的政策性报道。要认真贯彻中央对外工作方针，坚持以我为主、以正面宣传为主、以事实说话为主，全面客观地向世界介绍我国的真实情况，着力维护国家利益和形象。要认真把握党的民族宗教政策，既要理直气壮地宣传马克思主义唯物论和无神论，又要宣传马克思主义的祖
16、国观、民族观、宗教观和文化观，同时要尊重少数民族的风俗习惯和宗教信仰。要尊重公民的人格尊严，维护公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权和隐私权。采编涉及未成年人的负面报道，要遵守法律，维护未成年人的权益，同时，不安排未成年人参与可能损害他们性格和情感的节目。要认真把握违法违纪案件报道，既要把握好度，也要把握好量，避免产生不良的政治效果。对司法审判的报道，要考虑社会效果，化解社会矛盾，维护社会稳定。要认真核实消息来源，仔细辨别事实真相，谨慎选择报道角度，精心组织采访活动，确保新闻报道真实全面客观公正。五、强化管理监督广电总局要求各级广播影视管理部门和各级广播电台、电视台、广播影视报刊、新闻网站等单
17、位，严格按照规定要求，采取措施，加强管理，完善制度，落实责任，广播影视新闻机构要自觉接受社会和广大人民群众的监督。广播影视新闻采编人员采访报道的新闻和节目要实行实名制，即在采访报道中必须使用真实姓名，切实对所采访的报道、制作的节目、撰写的文章负起责任。要坚决杜绝虚假不实报道。广播影视新闻采编人员从事新闻报道活动中遇到与自己有利害关系的人和事时，必须实行回避制度；广播影视机构各级分支机构和派出机构的主要负责人(记者站站长等)要实行任期轮岗制和任职回避制。要坚决杜绝各种有偿新闻行为，严格实行新闻报道与经营活动分开的规定。广播影视编辑记者、播音员主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的
18、的文章、图片及音像制品；不得私自从事未经批准的节目主持、录音、录像、配音工作及以个人营利为目的的社会活动；不得以编辑记者、主持人播音员等身份拉广告，或为自己谋取私利。要做好广播电视编辑记者、播音员主持人资格认定工作，切实加强广播影视新闻采编队伍的建设和管理。要规范证件管理和使用，各级广电部门要继续做好对已在岗并符合条件的广播电视编辑记者、播音员主持人的执业资格审核认定工作，保证审核质量。要确保考试的公正性、严肃性和权威性；健全执业资格注册、颁证制度。要严格执行延续及变更注册的程序和要求，建立持证人员的不良记录档案，建立网络查询监控系统。对使用假证件或冒充新闻采编人员的要严肃查处。广播电视新闻单
19、位要向社会公布监督电话，方便群众监督。对违规违纪的广播影视新闻采编人员要按照有关规定和纪律严肃查处。广播影视全系统要将深入贯彻规定作为一个重要契机，进一步教育和引导广播影视新闻采编人员大力弘扬新闻职业精神，严格遵守新闻职业道德，正确履行新闻工作职责，不辜负党的重托和人民的希望，努力做好广播影视新闻宣传工作，确保舆论导向正确，积极促进广播影视事业的繁荣发展。千龙网2005/04/08【2004年主要行业报刊广告投放简析】据慧聪媒体研究中心对1000份报刊的统计，2004年报刊广告市场的规模与前两年相比，增速已经放缓。房地产广告增幅为7.62%，远低于2003年25.38%的同比增长率；机动车行业
20、广告增幅比2003年的76%井喷式增长速度下降了一半；通讯行业出现负增长比2003年下降9.55%，其中国产手机广告下降37%；医疗保健行业增长迅速，医疗机构、药品、保健仪器广告分别增长40.36%、54.45%和35.93%；计算机行业广告投放30.05亿元，延续低增长态势；家电行业111月同比增长28.43%。慧聪媒体研究中心2005/03/28【2004年IT广告投放特点分析与未来预测】网络VS平面2004年IT广告以平面为主体，平面在稳步增长。一些针对行业的产品还是更倾向于在专业及行业媒体上投放，但消费电子类产品则由原来主要在大众平面媒体发展到频繁地出现在电视媒体上，而越来越多的广告预
21、算是投在网络上，虽然网络广告的单价比较贵，但随着搜索等网络技术日益发达，网络媒体的作用越来越明显，预计将来可能与传统媒体平分秋色。专业VS大众从效果来看，根据我们的调查，由于阅读习惯的沿袭，专业人士还是会定期阅读行业及专业媒体以及专业网站，针对这些行业销售产品在这样的媒体上投放，效果还是不错的。而大众媒体作为一种补充，可以起到间接影响的作用，有决策权的人不一定是直接的技术人员，这种推荐效应也不容忽视。硬广告VS软广告针对大众的IT产品的广告，比如家用PC或数码产品，更强调对用户的视觉冲击力。硬广告一般效果更直观，能对受众形成直接印象。而一些公关文章类的软广告，更注重应用的细节感受，对更深刻理解
22、技术、产品、特别是解决方案也有独特的作用。硬件VS软件目前软件和服务的广告支出比重在增加，但整体来看，目前还是以硬件为主，大概占到60%70%。一般商用产品广告比较规范，但创意也一般，基本就是产品的外形加上配置和价格，突出其性价比，主要不诉诸于视觉而是理性。中国电子报2005/04/05【2004年中国报刊广告市场峰回路转】2004年，我国传媒业对外开放的进度逐渐加快，开放的程度逐步加深，我国媒体领域也出现了很多变化，在广告上的竞争也愈演愈烈。报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头，新媒体的不断涌现和原有报刊的改版使得报刊市场一片繁荣。为了更透彻的了解我国报刊广告的经营，
23、本文以慧聪媒体研究中心的监测数据为基础，对2004年前10个月的报刊广告市场做了一个全面回顾。总量规模庞大但增速放缓根据慧聪媒体研究中心按照刊例价格对1000余份报刊的统计，2004年110月，我国报刊广告市场总额为539.46亿元，比2003年同期增长17.55%。从总量上看，报刊广告市场的规模进一步扩大，但与前两年相比，增速已经放缓(2002年、2003年的同比增长率分别为37%和23%)。这一方面是受国内经济大环境的影响，由于国家的宏观调控政策，使今年一些相关行业的广告投放有所调整，另一方面也可以看作是我国传媒业市场发展到一定阶段的结果，随着市场竞争逐步规范化、秩序化，报刊市场已经度过了
24、早期较为混乱的跑马圈地式的高速增长期，目前已经进入了一个平稳发展期。从各月来看，2004年与2003年的报刊广告经营的月度趋势基本保持一致，大部分月份与去年相比，广告刊登额都有所上涨，但增长幅度较往年已经有所下降。发展的不平衡性显著存在虽然我国报刊市场经过近些年来的市场化运作，已经发展颇具规模，广告市场也已经做大到数百亿元。但总量的增长并不意味着每一类、每一种报刊、每一个市场都会同步增长，总量的增长是通过结构性变化而并非平均分配来实现的。2004年110月，报刊广告市场总额的539.46亿元中，报纸共刊登广告495.56亿元，杂志共刊登广告43.90亿元，报纸与杂志的广告经营额之比为11.3：
25、1，而杂志广告量在所有媒体广告市场中的比例则估计还不足5%，可以看出，中国目前报刊广告市场巨大规模中的绝大部分是由报纸贡献的，杂志的广告量仍然很小，还有很长的一段路要走。不过这也说明了中国的杂志市场潜力巨大，随着我国白领人士的不断增多，读者对象越来越呈现出受众细分化、需求多样化的特点，杂志的发展将有更多的市场空间。各种类别的报刊也并不是均衡发展的，报纸中的综合都市报、杂志中的时尚类杂志可以看作是这种不平衡的代表。2004年110月，综合都市报的广告刊登额共为371.24亿元，占报纸广告总量的75%，是其余所有报纸广告总额之和的3倍。而在主要的杂志种类中，时尚类杂志在2004年110月共刊登广告
26、16.81亿元，占杂志广告市场总量的比例也接近40%。除了以上两个方面，各地域之间报刊发展水平的不同也是这种不平衡表现的一个重要方面。2004年110月，前10大城市的报刊广告总额达到259.92亿元，共占报刊广告总量的48%，这些城市均是直辖市或各省的省会城市，其中北京、广州、上海这三大经济中心城市就集中了报刊广告总量将近1/4的份额，广告资源向经济发达的大城市报刊集中的趋势明显。“广告是经济的晴雨表”，因而这种不平衡可以看作是各地区经济发展不平衡的一个缩影。传统大行业投放放缓医药保健类广告增速明显报刊的主要收入来源于广告，而广告量的大小取决于相关行业中广告客户的投放规模，因此报刊的广告收入
27、情况一直与各行业的发展状况息息相关。在2004年110月份，房地产行业依然高居榜首(76.84亿元)，医疗服务机构、机动车、通讯、药品等行业紧随其后，前10大行业累计投放了325.57亿元，占报刊广告总量的60%。虽然今年报刊广告投放的格局与以往没有太大变化，但若动态的来分析，从主要行业的广告投放量的变化中，却可以看出很多“故事”。房地产广告今年仍然位居各行业之首，并且继续增长了6.09%，但与该行业去年25.38%的增长率相比，就显得逊色许多。房地产广告可以说是房地产业的一个风向标，由于今年国家的宏观调控以及土地审批的从严管理，房地产业的进入门槛和经营成本都相对升高，使得一些房地产项目受到影
28、响，而房地产业属于一个广告与销售的相关性极高的行业，因此这种行业的波动也影响到了房地产广告的投放。机动车行业的广告投放在今年110月份也有所放缓，投放总额为39.93亿元，比去年同期增长35.一三%。机动车行业在2003年处于井喷式发展，广告投放也曾随之水涨船高，比2002年增长了76%。而进入2004年后，机动车行业一直受销售不畅困扰，虽然今年市场推出的车型更多，价格更优惠，但消费者的购车积极性却并不见涨，这也影响到了广告主的投放广告，尽管广告主为了促进销售仍然会继续投入大量广告，但像2003年那样的高速增长局面肯定不会再现了，今年机动车广告的增速预计不会超过40%。通讯行业是前十大行业中唯
29、一一个在今年1-10月广告投放出现同比负增长的行业，今年前10个月该行业共投放广告33.33亿元，比去年同期下降9.11%。虽然通讯行业在2003年得到迅速发展，在众多手机厂商以及主要运营商激烈竞争的环境下，广告量一路攀升，比2002年增长46%。今年的通讯行业广告下降主要是手机广告的减少，由于国产手机在今年的销售普遍不景气，使这些通讯行业以往的广告大户也不得不削减了广告投入，因此今年的通讯行业的广告也就相应减少。虽然以上这些传统大行业在今年的广告投入放缓或下降，但仍然有部分行业的广告投入增长较快。医疗服务机构、药品、保健食品这些和消费者个人健康相关的行业广告大幅增长，在2004年110月，这
30、三个行业分别同比增长41.33%、56.54%和41.60%，同比增长率位居前十大行业的前三位。这几个行业的广告投放增长其实从去年下半年就已经开始起步，一方面由于2003年春季爆发的SARS使得老百姓的健康保健意识有了空前的提高，给了这些医药保健企业很大的市场空间，因此在广告宣传上自然不惜重金。另一方面，由于国家广电总局对电视上医药广告加大了监管力度，这种从严的限制使得一部分医药保健广告主将投放重点转向了平面媒体，从而促进了报刊广告中相关行业广告额的增长。展望2005：总体规模仍会增长市场洗牌更加彻底从近几年的情况看，我国报刊的广告经营正在逐步驶入快车道。广告市场的发展变化最终取决于国民经济总
31、体的运行状况和传媒产业向市场化转变的深度。2005年国家将继续实行宏观调控，国民经济增长速度将比今年有所减缓。因此，广告市场总体将会在今年的基础上继续平稳增长，不会出现大起大落的现象。由于整合营销传播时代的到来，新型媒体迅速发展，广告市场的增长将更多的体现在各类新媒体的快速增长。随着传媒业开放范围的继续扩大，传媒业的改制和资本运作将越来越频繁和深入，一些率先改制的媒体集团将逐步转变为企业法人。体制的变革将给媒体和市场带来更多的活力，竞争也将更加激烈，但竞争手段会向较高水平发展，媒体营销将进入塑造媒体品牌、提升媒体综合竞争力的阶段。2005年在传媒产业进一步开放，一方面使成熟的报刊有条件做到更加
32、专业化、精细化，在某些细分市场中可能会出现更多起点很高的新生报刊或国外报刊的中国版。另一方面，随着广告业的继续开放，4A广告公司将全面抢滩中国，这些公司带来的不仅是先进的广告制作水平和理念，更重要的是将国际上广告经营的秩序和规则带进中国，从而使报刊广告市场的运作更加趋向国际标准，由此产生的结果是一部分已经适应了市场化竞争的强势媒体将进一步扩大他们的份额，而一些竞争力较弱的媒体将会更加的失去市场，优者可胜劣者不能淘汰的状况在一定程度上会有所改观。传媒杂志2005/03/30【发布不良电信信息服务广告将被严惩】针对日趋泛滥的违规电信服务，信息产业部、国家工商总局联合下发了关于禁止发布含有不良内容声
33、讯、短信息等电信信息服务广告的通知，明令禁止电信信息服务业务经营者在电视、报纸等媒介发布含有淫秽色情、封建迷信等不良内容的声讯、短信息、彩信、彩铃、WAP等电信信息服务广告。电信信息服务业务经营者在广告中应当清晰标明声讯、短信息等电信信息服务的收费标准和收费方式，不得欺骗和误导消费者。通知对电信信息服务业务经营者在设计、制作、代理或者发布声讯、短信息等电信信息服务广告的各个方面，做了详细规定并明确了相应的处罚措施。通知还明确，禁止电信信息服务业务经营者利用电视、广播、报纸、期刊、互联网、印刷品等各种媒介或者形式，发布含有淫秽色情、封建迷信等不良内容的声讯、短信息等电信信息服务广告。今晚报200
34、5/04/04【虚假化妆品广告将被整顿】广东省工商局广告处有关负责人日前表示，根据国家化妆品广告管理办法的有关规定，化妆品广告不能出现涉及化妆品性能或功能、销量等方面的数据，工商部门将加强监管此类广告。省工商局广告处负责人表示，为严格监控化妆品虚假广告，工商部门即日将展开“打虚假、反误导”广告专项整治行动，将配备广告监测系统，对一些电视购物中出现的涉嫌虚假宣传化妆品广告进行实时监控，同时将加强市场巡查，对一些在购物场所散发的化妆品广告进行监管。信息时报2005/04/07【户外广告使用繁体字将加强整改】为了贪图美观和吉利，很多商家都喜欢在户外广告牌上使用繁体字，可这是违规的！日前，顺德区迎接亚
35、洲艺术节市容市貌整治小组对区内的重要路段设置的户外广告进行检查，发现竟约有三成的户外广告的印刷字体仍沿用繁体字。据悉，此次检查项目主要包括是否有错别字，语句是否通顺，广告内容及图案是否涉及宗教信仰、民族团结、国家尊严等方面内容。在105国道、325国道和南国路等路段中，检查人员发现“华”“兴”两字的繁体字频繁出现在户外广告牌上；某些政府部门的建筑群体如大良的“民主楼”“建设楼”、伦教的“伦教展览馆”等都出现沿用繁体字的现象。检查组某工作人员告诉记者，1998年3月，国家就已经正式实行了广告语言文字管理暂行规定，并明文规定广告语言文字不能使用繁体字，但很多市民时至今日仍不知这项规定，继续沿用繁体
36、字。整治小组将制定整改措施，进一步加强对户外广告的管理。新快报2005/03/28【电话铃声播广告太损，港心理学家吁政府监管】无孔不入的广告正侵占现代人的生活空间。最快于两个月后，香港的电话铃声、接驳铃声或来电转驳都可能会被广告信息取代。不过，心理学家担心这种广告会潜移默化影响电话使用者思想，认为政府有必要考虑规管。截至去年底，港人拥有移动电话超过8一五万部，若以650万港人计算，每人平均有1.25部手提电话；固网电话全港有接近400万条线，全港通讯电话合共1200多万部。若以每部电话每天打出两次，每次仅等候三秒来计算，便有两万小时广告时间，对比电视每天八小时的黄金广告时段还要高出2500倍，
37、电话媒体已成为广告商促销产品及服务最新工具。去年初，港人叶建业与两名外国友人构思，利用“Ring-ring tone”接驳铃声及“Call Waiting”来电转驳时间促销广告，并于去年十二月中把该个名为Ad-phone构思在港申请注册专利，正向以色列、意大利及香港多个地区电讯公司推销，首个Ad-phone广告最快于六月面世。事实上，使用手提电话的用户，都会经常收到直销电话滋扰。很多人讨厌直销广告电话占用手提电话的分钟时数，也侵占私人宝贵及繁忙时间，故当接到后未有听毕便即挂断线，令广告失去原有效果。但上述广告构思却利用致电人等候接电时间来推销产品，不会占用客户时间、电话费用，又令致电者专心等候
38、对方接听。叶建业说，由于接听后广告会立即停止，故广告内容设计必须精简，通常在数秒内讲出四、五个中文字口号或播出品牌专有音乐，来唤起市民对产品之记忆，增加选购产品或服务的机会。不过，临床身心行为学家李宝能认为，现代人的生活已受到太多滋扰，若连打电话也要被迫听广告，并非好事。他说，这些广告虽未有抵触香港个人资料私隐条例，但由于以潜移默化方式影响电话使用者，间接操控人的思想行为，政府有必要考虑规管。至于香港大学电子电机助理教授林皇兴也把这些新的电话广告视为滋扰。他说：“电话直销广告已经令人觉得好讨厌，如果日后连接驳铃声都变成广告，就变成无得选择下被迫接听。”香港个人资料私隐专员公署于去年共接获900
39、宗有关电话滋扰投诉，当中有71宗涉及直销广告活动，只有24宗要由公署派员调解，其余由于证据不足及事主不追究而不了了之。中国新闻网2005/04/07市场信息【北京户外广告首次公开拍卖】大兴卫星城7条街区拍出400万元今后北京户外广告都将采用这种方式。3月28日，大兴区黄村卫星城北区的7条主要街道两则户外广告设施设置权，通过北京盛佳国际拍卖有限公司面向社会公开拍卖，这7大街区的242块广告牌共拍出了409.5万元的价格。据悉，这是北京市政管理委员会首次通过公开向社会拍卖的方式出让户外广告特许经营权，未来这种公开、透明的操作方式将向各大城区推广。日前在拍卖现场了解到，本次参加拍卖的7条街道中，有4
40、条街道的起拍价格为10万元，另外3条街道的起拍价均为5万元。其中，金星路市政步道拍出全场的最高价格，该路段以10万元起拍，最终以一五5万元成交，高出底价一五倍。据北京盛佳国际拍卖有限公司负责人介绍，参加本次竞标的共有6家广告公司，竞拍之后7条街区的户外路牌广告最终使用权归属北京兴创广告有限公司、兴磊广告有限公司和北京梦林广告有限公司三家。其中，北京兴创广告有限公司在本次拍卖中一举获得了4条街道的广告牌使用权，使用期限为4年。在拍卖现场，7条道路的户外广告使用权无一流拍，但由于地理位置、人流和车流量的差别，造成最终的成交价格也悬殊巨大。其中，香园路市政步道的价格只拍出了5万元。一位亲身参与本次拍
41、卖竞价的广告公司代表告诉记者，正是这种公开透明的操作方式，给了他们参与市政路牌广告的设计、经营机会，其中也蕴藏了巨大的商机。他表示，虽然自己拍下的一条路段需要支出上百万元，但他有信心在未来一年收回成本。据记者了解，此前北京各个区县的广告牌由各个区县的市政管委会进行审批、递条子，走后门的现象也就难以杜绝，对室外广告的管理也缺乏统一的规范。北京市户外广告设置管理办法去年10月1日起实施后，要求对全市的户外广告按照设置标准进行统一规划，采取招标、拍卖的方式进行市场化运作，并由政府进行监管。北京现代商报2005/03/29【上海宝山区细化落实户外广告管理措施】据悉，上海市宝山区细化落实户外广告管理措施
42、，重点是建立广告设施数据库和联合审批制度、推行户外广告阵地拍卖等。该区近期完成区域内户外广告设施普查，建立了电子档案，并根据广告设施的变动及时更新数据库；制订“户外广告设置规划和管理实施细则”等5个相关管理办法，建立由规划、市政、建设等部门组成的联合审批制度；推行户外广告设施使用权拍卖，近日对牡丹江路、双城路户外广告设施公共阵地使用权成功举行了首次拍卖会；开展清理违章户外广告设施的专项整治行动等。中国上海2005/04/01【新零代理侵袭广东本土，广告洗牌提速】经历了一个星期的比稿大战，广州某本土广告公司总监垂头丧气地告诉记者，这次败北的原因不在创意稿上，而是在代理模式上被外资广告公司“占尽东
43、风”。这种新的代理模式今年在广东悄然产生，被称为新“零代理”现象。此“零代理”非彼“零代理”区别于2002年就在广告界初露端倪的“零代理”，新“零代理”并不是不惜以免除代理费的方式来争夺客户。一位不愿透露姓名的广告人士对记者进一步解释，例如A公司争夺某品牌的代理权，会对广告主承诺每个月不收服务费，在广告策略、平面设计、客户服务等方面免费提供支持，但此品牌必须要把媒介投放费全部交给A公司，这就是新的“零代理”现象。而此位人士对记者强调，这里指的A都是广州的几家外资广告公司。由于外企财力雄厚，通过此做法挤压本土公司的生存空间，所以有几家本土广告在今年连失多个客户。记者随后采访了几家外资广告公司，相
44、关负责人对此三缄其口，只是表示“公司策略不必要告知媒体”。“这个现象我也是从广东听说的，但不清楚是否集中在外资广告公司身上。”中国传媒大学广告学院院长黄升民告诉记者，北京方面还没有听说有这种情况出现，这种现象只是局部的。黄升民认为，这种“拼血本”的买卖，是广告业竞争极不健康的表现。这样通过压榨利润空间来把对手挤出竞争舞台，法律上会涉嫌不正当竞争。广东省广告公司策划局负责人夏跃对记者表示，采用这些“策略”的外资公司应该是立足于某个地区的分公司。因为在争夺客户资源和创作实力等方面竞争力较弱，所以会出“下策”。而这种现象也会是一种短期行为，而非业内传闻的会成为一种趋势。新“零代理”只是局部现象从新“
45、零代理”现象看来，以“策略+创意+媒介”的综合性公司在未来有发展的趋势。而这种综合性的公司并不是“小而全”的万金油式公司，而是更讲求资本力量的有实力的大型广告公司。有广告界人士对此表示，采用这种模式的广告公司在比稿时更有优势获得订单。但采访的部分广告主中，对这种模式普遍表示质疑。“在和我们接触的广告公司中，还没提出过零代理合作模式的。我们的平面、影视广告和媒介投放一向都交给不同的专业公司代理，这样更专业。”北京李宁体育用品有限公司市场总监伍贤勇并不认可这种新模式，同时表示这种“优厚的搭配”不是选择代理商的依据。欧莱雅中国公司的媒介总监张小姐对记者说，现在交给广告公司的只是媒介投放部分。设计方面
46、即使不收费用，公司还是会选择让自己的部门来完成，因为国际性的公司更讲求专业性。而根据记者掌握的资料，采用新“零代理”模式的广告主多为扩张期间的中型民营企业：广告和媒介方面都频出动作，但市场费用有限。这些企业不愿意接受采访，只是表示这样的选择不会影响品牌形象和广告效果。随着中国即将放开对外资广告公司进入中国的限制，“生存难题”继续困扰本土广告公司，“小而专”的公司也许更难抗衡实力强大的广告集团公司。从广东省工商局了解到，2004年广东省广告经营单位仍然是以个体、私营为主，占总户数的八成以上；而只占总户数一成多的国有和集体广告经营单位经营额却占总经营额的56%。这些数据表明广东的广告行业水平仍然停
47、留在“小而散”上的状态，业内人士猜测这种现象可能会坚持到年底放开对外资的限制后，才会加速本地广告业的洗牌。夏跃对记者表示，就现在本土广告公司资金实力普遍不强的现状来说，策划和创意为主的公司尤其需要资本进入。现在投一个几十万的标，先期都要先投入大量资金，由比稿的公司自行垫付。所以如何引入资本与外资抗衡，应该是本土广告公司迫在眉睫需要考虑的问题。而黄升民表示，广告公司是否由打“专业牌”到打“组合拳”就具有了竞争优势，不能草率得出结论。据介绍，新“零代理”暂时只是局部现象。大而综合的公司会导致在策略、设计和媒介方面没有“专攻”优势，而组合成上规模的综合性公司，对资本的要求又很高。这表明，本土广告公司要打“组合拳”，重在资本的引入。但现状是本土广告公司的融资渠道还相对单一，所以拓宽融资渠道也许是应对外资进入国门的关键一招。中财网2005/03/28【仅次于香港，深圳地铁广告上画率达62%】香港地铁里流光溢彩、琳琅满目的广告画面
