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1、目 录一、包装设计的背景11、包装设计的概念12、包装设计的特征13、包装设计的常用手法2二、包装设计的材料2三、包装设计的图文要素3四、化妆品包装的系列化设计3五、软件Photoshop的应用41、Photoshop的来历42、Photoshop应用领域43、Photoshop功能特色4六、化妆品包装的设计流程51、化妆品拎袋的外观设计52、化妆品包装盒的设计63、整体包装设计9七、总结10参考文献10包装设计化妆品包装设计作者：盛XX摘要在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨
2、才会时刻被人们所注意，才会有广大的接受群体。在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略中的一个重要举措。关键字化妆品包装 色彩 PhotoShop 淡雅一、包装设计的背景1、包装设计的概念包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。从发展的更广阔的角度看，包装设计
3、的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。2、包装设计的特征1、文化特征： 从广义上讲，文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。 2、品牌特征： 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、
4、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。 3、绿色特征： 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。4、互动特征： 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地
5、变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。 5、人性化特征： 根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家” 。3、包装设计的常用手法包装的艺术性是通过包装设计来体现的，归纳起来，包装设计的方法主要有以下六类，都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。1.系列法：系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处
6、理，形成系列化状态。2.组合法：组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。3.仿生法：它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。4.简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术
7、的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉冲击力的包装。当然，体现商品包装艺术性的方法多种多样，上面四种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用。 二、包装设计的材料材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，体现形态结构基本要素。在对具体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响。材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成，一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、
8、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。三、包装设计的图文要素产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品信息，获得精神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上，包装标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。包装的图形与文字
9、是色彩的载体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被包装产品的品牌形象和营销策略，合理配置色彩，拓宽产品包装的表现力度与深度。四、化妆品包装的系列化设计所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，
10、作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。五、软件Photoshop的应用1、Photoshop的来历Photoshop：它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在Apple机（
11、MAC）上使用，后来也开发出了for window的版本。2、Photoshop应用领域Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范围较广，主要运用于平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。3、Photoshop功能特色从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理
12、制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。 图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。 校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。 特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美
13、术技巧都可藉由photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于photoshop的研究的原因。六、化妆品包装的设计流程1、化妆品拎袋的外观设计化妆品的包装设计很重要，就像人一样，观察人大家往往会注意到对方的衣着，然后才会观察别的。如果对方的衣着得体，那就会给人一个初始的好印象。一件商品要想有个好的销售额，那么产品的包装至关重要，一个好的包装会吸引顾客的眼光，商品因而有了销售。因为人的视觉系统，所以通常人的注视物品的目光是从大到小的，人们首先注意的便是一件商品的最外包装，也就是袋子。一个袋子的美丑直接关系到人们的购买欲望，化妆品属于高档商品，人们花了钱，自然不希望买来的高额
14、商品被一个普通的塑料袋子装着。所有人都有着或多或少的炫耀的心里，作为装商品的袋子，人们自然希望它可以搭配的起它所装着的高档物品。色彩是最可以体现一件商品内涵的，化妆品的是皮肤的保健品，具有保护皮肤、营养皮肤等功效人们要的就是他的美白效果，所以此次所设计的化妆品的袋子就是以白色为主基调，不添加其他的杂色，主体图形为两条黄色渐变的几何直线条和产品的商标及产品名称，简约明了、清新淡雅。在如今的商品外包装中使用这简约的纯色和其他繁杂的杂色相比，无疑上面这种纯色色外包装更可以吸引顾客的目光，使人们在当今色彩斑蓝的商品的繁杂中感到一丝简约的舒爽简洁，借此达到商品销售的目的。（如图1）图12、化妆品包装盒的
15、设计商品包装盒的设计理念于袋子的设计是一样的，在主色上有些变化，因为是化妆品的内包装设计，而该产品功能主要表达保湿效果，因此主要采用绿色如水般的色彩为主基调，从侧面传达了产品的功能可使肌肤变得如水一样透润、清爽。包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。制作一个上图的盒子整体包装不是一簇而就的，它是经过PhotoShop的一步步处
16、理才最终生成的一个完整图。制作这么一个包装设计首先你要准备好自己所需的标志：商品的商标，商品的安全 QS标志，还有产品的条码等。（如图2） 图2化妆品的内包装展开图的具体制作步骤如下：1、先打开PhotoShop，按要求新建一个图像。2、导入设计盒子的展开图做为基础的模板，设计好后打开之前准备好的盒子的背景图片，选中所需要的按CTRL+C复制，回到新建图像上按CTRL+V粘贴图像，自动生产一张新图层。如果图像与展开图的模板有差异，不能整齐的附上就使用工具栏当中的“编辑”中的“变换”对图像进行编辑。“缩放”：将图片放大和缩小； “旋转”：将图片在平面上360度的旋转；“斜切”：将图片在直线上变形
17、；“变形”：将图片随意变换； . . . . . .3、当图像完整的附在展开的模板后，如果需要还可以对其进行“滤镜”处理。可对当前图层上的图像进行“滤镜”中的“模糊”，“扭曲”，“纹理”，“杂色”，“渲染”等处理。4、其次展开图像的适当位置输入该产品的“生产公司”，“地址”，“电话”,产品的“卫生许可证”和“生产许可证”。还有有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。5、最后将商品的商标，安全QS标志，条码等图片打开 按步骤2的方法对图片进行处理，代处理后将这些标志移到适当的位置。做好这些步骤就可以做好一张展开图了。（如图3）图3将图像以Psd的格式保存
18、好并且另存为一张jpg格式的图像。做好展开图后我们可以用 PhotoShop很快作出一张立体的盒子图像，具体步骤如下：首先，同样新建好一张图像。然后，打开刚保存的盒子的展开图片，选择对我们有用的图像片段，CTRL+C和CTRL+V复制粘贴到新建图像中形成新的图层。其次，使用工具栏的“编辑”对图像进行处理，使用“缩放”调整图片的大小，使用“斜切”制作立体盒子的侧面，使用“变形”制造盒子的弯曲曲线。最后，将各个处理后的图层上的图片拉到一起组合，调整方位和大小。最终生成图4图4用上述同样的方法，作出图5（展开图）和图6（立体图）图5图63、整体包装设计最后的整体效果图是将所有产品进行整合修饰，总体设
19、计要求大方得体，体现现代感，以及化妆品的保湿效果，所以背景图则采用了几何流线图、花型以及水等几种素材相结合，体现出保湿功能、淡雅与时尚感（图8）：图8将图片进行复制，粘贴并移动处理之后最后形成了下面的整体图(图9)整体效果图的布局很重要，每个盒子摆放的位置要恰当，符合实际，要有一种协调美,有一种层次感。 图9七、总结经过半个多月的努力，从设计构思到设计制作，在老师的帮助下终于完成了最终的毕业设计。通过这次毕业设计，我从中了解到包装设计的发展、类型以及包装的作用，一件商品的包装设计的好坏直接关系到商品的销售，这就要求我们确的设计要有准确的定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。
20、没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。还要求我们可以熟练的运用PhotoShop软件进行制作，只有熟练掌握PhotoShop的各项工具的使用及功能，才能将之灵活运用到具体的设计制作中，才能制作出优秀的设计作品。参考文献1王章旺：包装分类设计-设计基础，北京：中国轻工业出版社2郝雯： PHOTOSHOP图像处理与设计CS版，人民邮电出版社3杨斌：photoshopCS3经典包装设计精解，北京科学出版社4林振扬：包装设计， 广西美术出版社5贾莉，秦靖photoshopCS3美工广告设计，电子工业出版社10
