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1、,Part,03,图形创意思维方式,创意与联想相关、相似、接近、对比、因果、循环创意与演绎修辞演绎 比喻、比拟、夸张、象征故事演绎 幽默诙谐、荒诞刺激、设置悬念风格演绎 摄影、绘画、装饰、数码、综合,设计的过程就是设计思维中的形象思维、逻辑思维和发散思维的反复交替、相互作用的过程，实现设计创意从概念的提炼、确立到最终完成。,醉人之城/Tapani Aatromaa,永恒记忆/Carin Goldberg/美国,坐镇西方/俞秉楠/中国,饕餮想象/Willi Kunz/瑞士,文化占领/David Tartakover/美国,性感之城/Steffen Geissbuhler,冈特兰堡Gunter R
2、am bow,冈特兰堡为 S费舍尔出版社设计的系列招贴/1976-1979,土豆系列招贴/冈特兰堡/1988,福田繁雄Fukuda,浅草歌剧（修禅寺故事）,视觉马戏团（松屋 之犬）,victory,京华百货宣传海报,2010 福到心田/福田繁雄/日本/1979,2010 福到心田/福田繁雄/日本/1979,靳埭强国际平面设计大师,亚洲艺术节/靳埭强,创意的产生只光临那些有准备的人，善于发现生活中美的事物、情感及细微变化的人。养成发现形象与元素之间关联性的能力，并且提高自己对形态的观察力，激发创意思维、激活创意灵感。,乔汉娜贝斯福著 手绘涂色书 秘密花园,Part,03,图形创意思维方式,创意与
3、联想相关、相似、接近、对比、因果、循环创意与演绎修辞演绎 比喻、比拟、夸张、象征故事演绎 幽默诙谐、荒诞刺激、设置悬念风格演绎 摄影、绘画、装饰、数码、综合,相关联想 相关联想是指由一个事物联想到与之在形态事物。例如，由天空想到彩虹、飞机等。相似联想 相似联想就是由某一事物或现象想到与它相似的其他事物或现象，进而产生某种新设想。例如，由圆形想到太阳、球等。Forevermake 钻戒广告,Iittala伊塔拉 传奇湖泊手工吹制玻璃花瓶/果盘,接近联想 接近联想是根据事物之间在空间或时间上的彼此接近进行联想，进而产生某种新设想的思维方式。看见企鹅，会想到南极、寒冷，而看见长颈鹿会想到非洲大草原的
4、炎热和美丽。对比联想 对比联想是指对于性质或特点相反的事物的联想。例如，虚与实、长与短、黑与白、由光明想到黑暗等。因果联想 因果联想是指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。例如，早上看到地面潮湿，会想到可能是夜间下过了雨。循环联想 循环联想是指以一个事物为题展开的联想，最后经过一系列联想后又回到原点的思维方法。例如，由山想到树，由树想到花，由花想到草，再由草想到山等。,Reporter 杂志 改变你的观念 新纳粹主义,O5 意大利品牌SELETTI中西合璧混血系列,Lifebuoy洗手液广告 你吃的 就是你刚刚摸过的,修辞手法演绎 在图形创意中，为了使所构思的图形取得良好的视觉传达效果，也会借
5、助文学中的一些修辞表现手法对图形进行润色。A.比喻 在图形创意中使用比喻的手法是为了使设计表达的对象更贴切、生动和易于理解。B.比拟 比拟就是把甲事物模拟成乙事物来写的修辞手法。比拟包括拟人和拟物两种类型。卡通形象的设计普遍都采用了拟人化的手法来进行表现，如蓝精灵、机器猫和唐老鸭等。C.夸张 图形通过夸张可以改变形象本来的性质、形状、比例等关系，加强视觉效果，引人注目。D.象征 象征是利用人们所熟知的一种事物来代表或暗示另一种事物，寄寓艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有特殊意义的事理的艺术手法。如，鸽子象征和平，玫瑰象征爱情等等。,德国辉柏嘉彩铅广告 自然的色彩,泰国乐高广告 构筑未来,CH
6、OP-CHOP 2.0 艾美龙刀具广告 Miyabi 刀具广告,Haatz抽油烟机 LIHOM电饭煲,YMCA健身中心广告 带家人一起来,Vase凡士林润肤霜广告 修复开裂的皮肤,YMCA健身中心广告 带家人一起来,Dank!2手家具商店,情节处理演绎 A.幽默诙谐 幽默诙谐通常是指喜剧中使用一种特色的表现手法，以加强故事情节，起到引人发笑的作用。幽默诙谐手法对图形创意的演绎并不是“一笑了之”，应当引导人们对笑的对象进入深入的思考。B.荒诞刺激 荒诞原意是指荒唐、怪诞、不可信；刺激是指人们的视觉或心理造成较大反差的现象；对于图形创意来说，借助荒诞刺激的情节化表现，图形能给观众带来不小的吃惊和诧
7、异，以此给人留下深刻的印象。C.设置悬念 悬念就是人们由持续疑虑不安而产生的期待心理，在故事中是情节悬而未决、结局难料的安排，以引起观众急于想知道结果的期待心情。在图形创意中也经常运用这种表现手法，对创意的图形埋下一个悬而未答的伏笔，从而引发受众的思考。,Camera Repair Center 相机修复中心广告,Freddo Ice Cream 冰激凌广告,Nutri Balance 狗粮广告Bad Food,Bad Dog不给我好食物，我也不会给你好果子吃。,KitKat 雀巢威化白巧克力,图形风格的演绎A.摄影表现 摄影风格的图形，并不是对照片进行生搬硬套的运用，而是要求设计者根据设计的
8、主题，以照片中的形象为创意设计的表象，运用一定的设计技法，对形象进行再度加工，使加工后的新形象既保留有照片形象具有的生动性和真实性，又能体现主题的创意性。B.绘画表现 运用绘画表现的创意图形较之摄影图形有不同的视觉感受，看起来似乎更具有艺术性。图形绘画风格多种多样，包括写实的、抽象的、夸张的、卡通的等；绘画表现可以运用艺术创作的所有画法，例如素描、水彩、国画、油画、丙烯、版画等；同样在绘画风格中还可以尝试运用各种肌理表现制作的技法，如拓印、粘贴、剪纸、浸染等。C.装饰表现 在设计装饰性图形时，图形的外形与色彩的运用是要注意的重点，同时也要注意不要一味的追求装饰性，而要表现形式与设计主题的有机统
9、一。,WWF世界自然基金海洋保护行动宣传广告系列,当你吃掉一碗鱼翅汤，你仅仅吃掉了40克的鲨鱼。你该想想你要怎样把剩下的那400公斤被丢弃的鲨鱼吃掉。,WWF世界自然基金海洋保护行动宣传广告系列,如果你点了蓝鳍金枪鱼，就不必在乎什么餐桌礼仪。你在残杀整个物种时，又何必在乎用哪种叉子。,WWF是全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一。要点南美白鲈，只有两种方式。一种是自称行家，另一种会让你蒙羞。,The Shoe Butler 鞋子保养广告 聚会/红毯 让你的鞋子先“亮”相,The Shoe Butler 鞋子保养广告 见家长/面试 让你的鞋子先“亮”相,Burts Bees 润唇膏
10、广告,Red Hong Yi,图形风格的演绎D.数码表现 用电脑制作出来的图形被称为“数码图形”。数码图形包括直接利用计算机软件生成的图形，也包括利用电脑进行后期处理的图片和利用电脑绘制的插画。E.综合表现 围绕着创意主题，我们有时候可以选择一种风格来完成，也可以选择两种风格来表现，有时候甚至是多种不同的风格语言同时运用于一个创意中，以获得多层次的视觉效果。Tiffany&Co.,基本元素的联想：条形码 图形的训练应该从最基本的图形元素入手。以各种符号、物象等为基点充分展开与之相关的各种联想，使单一的元素变得趣味无穷。点、线、面是图形的基本元素，而字母和条形码也是最基本的图形形象。这些基本的图
11、形形象元素代表了图形的一些基本特征，因为其形态简单，也为初学图形创意表现降低了一些难度。作业要求 1创意联想角度广泛，思想开阔；2图形表现自然、深入、艺术感强；3以手绘为主；4构思20个左右的创意图形；5精选其中较好的8个方案，精画成稿；6作业尺寸为A4打印纸大小,条形码即商品的标签。它是将宽度不等的多个黑色条带和空白，按照一定的编码规则排列组合，用以表达一组商品的图形标识符号。常见的条形码是由反射率相差很大的黑条和白条排成平行线图案，用以表示货品的生产国、制造厂家和生产日期等信息。,基本元素的联想：字母 字母指的是26个英文字母。英文字母起源于拉丁字母，和汉字一样都渊源于象形文字。26个字母的外形有圆形、三角形、方形和半圆这几种形式，每一种书写形式都有着自身的视觉特征。,
