第4章新媒体视觉设计基本要素ppt课件.ppt

《第4章新媒体视觉设计基本要素ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第4章新媒体视觉设计基本要素ppt课件.ppt（58页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、第4章 新媒体视觉设计基本要素,草莓 学堂,CONTENTS,目录,草莓 学堂,4.1 文字,4.1 文字,草莓 学堂,在使用字体时，版权问题很容易被忽略。2011年8月，昆山笑巴喜婴幼儿用品有限公司未经授权，在商标中使用汉仪秀英体“笑巴喜”三字，被南京市中级人民法院判定侵犯汉仪公司著作权，受到了相应的处罚，这是我国首例因为单字侵权被判罚的案例。,4.1 文字,草莓 学堂,1.方正系列字体,方正系列字体是我们接触最多的系列字体，但免费可商用的方正字体只有4种：方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体。需要特别注意的是，日常使用频率极高的微软雅黑属于付费字体。,4.1 文字,草莓 学堂,2.思源系

2、列字体,思源系列字体是Adobe与Google宣布推出的一款免费、开源字体，目前有思源黑体和思源宋体两款供选择。,4.1 文字,草莓 学堂,3.站酷系列字体,国内著名的创意设计网站站酷，推出了一系列免费可商用字体，包括小薇LOGO体、站酷酷黑体、站酷意大利体、站酷快乐体、站酷高端黑体5种。,4.1 文字,草莓 学堂,4.文泉驿系列字体,文泉驿是一个以开发开源、免费中文电子资源（如汉字字体、词库等）为目标的公益性组织，创办宗旨是实现“任何人在任何地方都可以自由使用汉字和汉语进行交流”。提供的免费字体有：文泉驿正黑体、文泉驿点阵正黑体、文泉驿等宽正黑体、文泉驿微米黑、文泉驿点阵宋体。,4.1 文字

3、,草莓 学堂,5.郑庆科黄油体,郑庆科黄油体由字体设计师郑庆科开发，是一款偏儿童化的美术字体，带点复古又带点时尚的特点。是一款让人感觉看起来普通又非常耐看的中文字体。,4.1 文字,草莓 学堂,6.庞门正道标题体,庞门正道标题体是设计师阿门开发的一款非常适合做标题的字体。,4.1 文字,草莓 学堂,7.手书体,手书体是平面设计师 Anonymous 自己手写的一款字体，共做了基本汉字6763个。,4.1 文字,草莓 学堂,8.西文体,Fontsquirrel专门收集免费供商用的西文字体，目前已经收集了310种字体。,4.1 文字,草莓 学堂,9.字由,字由是为设计师量身定做的一款字体工具。字由

4、收集整理了上千款精选字体，设计师可以通过收藏，搜索，标签，案例等快速找到心仪的字体，并在设计软件中无缝的使用这些字体。,草莓 学堂,设计实践,在各种新媒体渠道上搜集古体、衬线体、非衬线体、手写体、新颖体五类字体大类的例子，并进行分析。,草莓 学堂,4.2 图片,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,国内微信公众号的插图来源一般有3个：一是国外插画家作品或国外免费图库，比如好奇心研究所，UC校园等新媒体，一般都是直接使用国外插画家的作品，好奇心研究所会备注作者姓名。直接使用国外插画家的作品存在一定的版权风险，建议谨慎使用。,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,Foter。提供3亿多张图

5、片。Foter的图片来源于目前世界上最好的线上相片管理和分享应用Flickr，Flickr上参与了Creative Commons许可的照片都会出现在Foter中。,Visual Hunt。提供3.5亿张图片。和上面的Foter一样，Visual Hunt的图片来源于Flickr上参与了Creative Commons许可的图片。,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,Pexels。提供数十万张免费照片。所有照片均由用户上传或来自免费图片网站的照片精选。,Pixabay。提供150多万张图片，分享免费的照片、插图、矢量图和视频。,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,Unsplash。

6、Unsplash是一个摄影社区，聚集了9万多名摄影师和创作者，提供了近60万张高清照片。,SplitShire。创建SplitShire的目的很简单，就是为没有任何实用性而遗忘的照片赋予生命。,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,Foodiesfeed。来自世界各地的食品摄影师在Creative Commons Zero（CC0）许可下分享照片，以帮助实现Foodiesfeed的最终目标，使与食物相关的在线空间更加美丽。,Streetwill。小而美的复古图片网站，无版权，不用署名。,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,大作是专为各行业设计师度身定制的设计灵感搜索引擎,聚合全球众多

7、知名设计网站,目前在库21.2亿创意设计、设计素材、摄影大图,并且保持每日更新量在25万张以上。,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,二是通过合作或购买作品等方式使用插画师作品，比如公众号咪蒙，就和很多插画师签约，有偿使用他们的作品，包括咪蒙的头像都是来选自国内插画师猪坚强的作品。不过这种方式一般适用于财力雄厚的成熟新媒体品牌，财力不足的新媒体品牌使用免费图片更为实际。,4.2 图片,草莓 学堂,1.插图和照片,三是原创插图。比如公众号王左中右，基本使用的都是原创插图。,4.2 图片,草莓 学堂,2.信息图,信息图是指针对内容复杂、难以形象表述的信息，先进行充分理解、系统梳理，再使其视觉

8、化，通过图形简单清晰地向读者呈现出来。信息图是一个合成词，由信息和图两个词组成，它也被成为信息图形。信息图最初适用于媒体中，报纸及新闻类杂志的设计部门将其成为图解新闻，比如，国内的新浪新闻、搜狐新闻、中新网、人民网等著名媒体旗下，都有图解新闻栏目。,4.2 图片,草莓 学堂,2.信息图统计图,统计图是最常见的信息图类型，主要是通过几何图形来表现数值的变化趋势或进行比较。可以使复杂的统计数字简单化、通俗化、形象化，使人一目了然，便于理解和比较。,4.2 图片,草莓 学堂,2.信息图图表和表格,图表是运用图形、线条及插图等，阐释事物的相互关系。表格是根据特定信息标准进行区分，设置纵轴与横轴。流程图

9、是典型的图表类型，比如，公众号“企鹅吃喝指南”经常用到表格来展示信息，为了使画面更生动，还会对表格进行艺术化处理。,4.2 图片,草莓 学堂,2.信息图图解,图解是运用插图对事物进行说明。公众号“局部气候调查组”的推文几乎都属于此类。,4.2 图片,草莓 学堂,2.信息图地图,地图是将某个地域中的事物缩小后绘制在平面上的图形。我们常见的地图基本上都是以地形图为基础绘制的。,4.2 图片,草莓 学堂,2.信息图图形符号,图形符号是不使用文字，运用图画直接传达信息。通俗点来说，也就是图标，比如说，我们日常生活中经常见到的交通图标就是典型的图形符号，不需要任何文字解释，只需要通过图标，大家就能明白其

10、中的意思。,4.2 图片,草莓 学堂,3.动态图片,“动图”是近年来在互联网特别是在移动互联网中产生、发展、传播的一种新的艺术形式。虽然目前对其还没有准确的定义及范围，但只要是涉及图形、图像、图画、符号的动态表现，都可以称之为“动图”，它是以GIF格式为表现形式的连续的动态图片。,费纳奇镜作品,4.2 图片,草莓 学堂,3.动态图片,动图中还有一种叫做Cinemagraph的特殊类型，cinema是电影摄影，graph是图片，Cinemagraph是指拥有动态影像元素的图像，它的独特之处在于它是局部动态的摄影作品，如展示静态女孩子的飘逸的秀发等效果。,Cinemagraph案例,4.2 图片,

11、草莓 学堂,3.动态图片,动态图片在国内外暂时都没有免费可商用的图库，这种类型的网站目前主要包括2类，一类是搜索引擎型，可以通过关键词搜索到网络上的动态图片：,Giphy。Giphy创办于2013年，是GIF动图工厂。,SOOGIF。国内最大的动图搜索引擎。,4.2 图片,草莓 学堂,3.动态图片,一类是艺术家个人或团队的动态图库：,Golden Wolf,Julian Glander,Rafael-varona,Gifparanoia,草莓 学堂,设计实践,1.搜集你欣赏的插画、照片、动图作品，并分析你被作品打动的原因。2.从微信公众号中选择一个你非常喜欢的故事，内容不限，根据故事配置合适的

12、插图、照片或动图，确定你的作品能充分反映原作的内涵。,草莓 学堂,4.3 色彩,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,色彩搭配的第一步是选择主色调（也叫色相），色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征，所以，我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的，甚至，一提起品牌名，你就会想起它们的颜色，比如，可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，麦当劳是金色的，蒂芙尼是蓝色的。,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,首先，要知道有多少种颜色。我们在小学的美术课上就听说过红、黄、蓝3原色，因为这3种颜色可以混合组成任意其它颜色，但没有其它颜色可以混合得到它们，所以说，它们是最原始的颜色，简称“原色（

13、Primary Colors）”：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,3原色两两叠加，可以得到橙、紫、绿3间色（Secondary Colors）。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,同样的道理，继续叠加相邻的 2 种颜色，可以得到 6 种新的颜色，因为是第三次叠加得到，所以被称为三级色（Tertiary Colors）。这样，一个基本的 12 色色环就形成了：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,依此类推，不断叠加，我们可以得到无数种颜色，在 PPT 的颜色面板中，提供了255种色调，调节色调栏中的数字（0-255）就可以得到对应的色调，

14、也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择（如黑色箭头所示）。,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,然后，要明白不同色彩蕴含不同的意义。在12色色环中，从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等，让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。比如，情感类自媒体，大都是以红、黄等为主的暖色系，HUGO 的主色彩偏冷，但在封面中用了红、黄等暖色调和：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,主打女性用户的时尚类自媒体也非常喜欢红色：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.

15、选择主色调,同样的选色逻辑在美妆类自媒体中也适合：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等，让人感觉到清新和宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、男性化等。比如，金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系：,4.3 色彩,草莓 学堂,1.选择主色调,除了冷暖的差异外，不同国家，不同文化也给颜色赋予了不同的意义。比如，中国人喜欢红色，觉得喜庆；日本人喜欢淡雅的色调，比如茶色；巴西人则不喜欢暗茶色，认为其象征着死亡。,4.3 色彩,草莓 学堂,2.确定色彩风格,纯色（饱和度=255）是指不混杂黑色或白色的色调，是所有色调中最鲜艳，最吸引眼球的色调，也就是

16、PPT文字颜色中的标准色。,（1）纯色：亮丽风格,4.3 色彩,草莓 学堂,2.确定色彩风格,在纯色中加入白色，整体风格会显得比较清新、有质感，有助于提升整体逼格。比如，大部分的时尚、文艺类自媒体都是这种配色。,（2）加入白色：清新风格,4.3 色彩,草莓 学堂,2.确定色彩风格,在纯色中加入灰色，就形成了古朴风格。这种风格比较适合于有复古需求的自媒体，比如，公众号“局部气候调查组”就大量地添加灰色。,（3）加入灰色：古朴风格,4.3 色彩,草莓 学堂,2.确定色彩风格,无印良品的“性冷淡风”也属于类似的风格。,（3）加入灰色：古朴风格,4.3 色彩,草莓 学堂,2.确定色彩风格,在纯色中加入

17、黑色，就形成了比较个性化的深沉风格。主打深度内容的自媒体比较适合这种风格，比如深度心理学公众号 KnowYouself 就是以暗色系为主。,（4）加入黑色：深沉风格,4.3 色彩,草莓 学堂,3.选择配色方案,确定了主色调和风格，我们需要考虑的是，如何配色？配色非常复杂，最简单的方法就是使用“单一颜色+黑白灰”，虽然有点乏味，但肯定不会犯错误。,4.3 色彩,草莓 学堂,3.选择配色方案,掌握了单一配色技巧后可以进一步尝试多种配色方案，以达到增强视觉效果的目的。常见的配色方案有：互补色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等，使用专业的工具，比如Color Scheme Designer，即可轻松找到专

18、业的搭配方案。,专业配色工具Color Scheme Designer,4.3 色彩,草莓 学堂,4.通过色彩引导阅读,正文部分的颜色搭配，首先需要特别注意的就是清晰易读，在保证辨识度的前提下，正文部分尽量采用较低饱和度的颜色，对眼睛的刺激小，会更适合长时间阅读，比如，#595959 颜色的字比#000000颜色的字看起来更舒服。淡红色背景比大红色背景看起来更舒服。此外，颜色不能超过 3 种，否则就会显得混乱。,（1）清晰易读，颜色不能太多,4.3 色彩,草莓 学堂,4.通过色彩引导阅读,在统一大面积文字颜色的前提下，把需要强调的内容用强对比色进行突出，这个对比可以是色相的对比。,（2）利用强

19、调色突出重点内容,4.3 色彩,草莓 学堂,4.通过色彩引导阅读,具体利用哪 2 种颜色进行对比，可以利用互补配色的原则，选择色环中处于对立位置的颜色进行配对（这样的色相对比效果是最强的），比如上图中的蓝色和黄色的对比，就符合互补配色原则。,（2）利用强调色突出重点内容,4.3 色彩,草莓 学堂,4.通过色彩引导阅读,也可以是明度的对比（黑白是明度对比最大的颜色）。,（2）利用强调色突出重点内容,草莓 学堂,设计实践,1.搜集1个你认为色彩运用不当的新媒体设计案例，用现有的素材重新设计版面和色彩。2.搜集5个品牌的LOGO，分析一下色彩与品牌内涵的联系。3.搜集1个你认为色彩设计最好的新媒体案例，并分析原因。,