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1、2011年度品牌整合营销传播策略方案,创意机构：*文化传播|文化公益传播提交时间：20*年2月*日,品牌Logo,方 案 目 录,品牌分析,年度品牌整合营销传播策略2011,年度策略实施计划,服务形式及预算组合,品 牌 分 析,我们对品牌的基本理解,今天品牌不但自身是有明确定义的东西；而且品牌有自身的战略系统；品牌营销已经成为营销的重要组成部分；,从市场中我们可以看到。,对上海月子中心市场做一完整调研拟定本中心品牌定位与服务方针,品牌 服务对象 地理位置 服务内容 消费者口碑 相关营销手段 传播成效 利润分析,CI,VI,SI,Club Baby and Mother Food Other g
2、oods,AD-TVC,Printing AD hard and soft,Outdoor ADPR-Media Relationship and Consumer EventsWeb Site CRM(with printing newsletter)CSR,品牌背景,产品特色,品牌发展的阶段和路径,从横的角度，即品牌建设路径的角度讲，品牌必须完成,从纵的角度，即品牌生命周期的角度讲，品牌必定走过,现在阶段！,我们看到的,首家品牌店设在*整体装饰风格*,发展因应：配合建议：,我们未知的、需要思考的。,品牌定位,品牌形象,品牌消费对象,网络营销与实体门店结合,年度品牌整合营销传播策略2011,
3、2011年品牌推广目标,建立完善的、定位清晰的品牌形象系统,提高品牌在消费群体、媒体与公众、行业的知名度,相关附属产品服务与销售,品牌Logo,以整合营销的方式组合多种推广形式和渠道提高品牌的知名度（初期印制 Newsletter 向各高级小区或网络会员或微博粉丝博友免费发送）,2011年品牌推广策略,强化网络推广直接提高知名度及带动业务（只有一家店）,与媒体维护固定关系并进行相关的媒体合作（软文广告及消费者活动）进行品牌知名度与业务推广,品牌Logo,事件营销,体验营销,网络营销,渠道营销,口碑营销,CIS建立策略,2011.02/21-03/31,创意组（Creating）,2011.02
4、/10-02/20,市场策划组（PR&Marketing）,1.市场调研,2.CI.VI.SI 整理与设计,媒体策略,创建 Newsletter 成为自有媒体之雏型。媒体软文及与媒体联动之活动扩大活动影响力及提升品牌知名度。借每次活动为基点，与媒体建立良好的长期关系，激发媒体对全新品牌形象的关注及支持，为日后的品牌产品销售做铺垫。媒体选择：根据活动的地点及需求选择当地以及周边地区的主流媒体、网络媒体、时尚杂志。,3.Media Relations&PR Events,2011.04/01 每月推动一个营销主题及活动,市场策划组（PR&Marketing）及 创意组(Creating),年度策略
5、实施计划,品牌Logo,年度品牌整合营销传播活动组合,营销模式,主 题,活动目的,目标人群,活动形式,活动内容,活动时间,体验营销,网络营销,事件营销,口碑营销,渠道营销,开幕记者会,四季网络推广,提高品牌知名度及产品认知度、带动销售,提高品牌知名度、带动销售,提高品牌整体知名度发布月子健康概念,答谢消费者、发布新服务,提高各小区目标消费者对品牌的认知，发布服务及产品合作计划,年轻夫妇、新妈咪,网络目标消费者,媒体、名星妈咪、合作伙伴、VIP等,月子中心会员、VIP、潜在客户,各区合作伙伴,博客、门户网、手机、邮件、QQ、论坛、微博等推广,现场参观,四季季首,每个季度末或上下半年各一次,每月,
6、2011.04 春季期间,每月,服务形式及预算组合,品牌Logo,服务形式及内容,*文化将为客户提供品牌管理、品牌推广策划及实施管理服务每季度整合营销策划方案策划及实施，包括平面及视频广告、推广物料的设计和制作、现场活动策划及现场管理、媒体投放计划策略及实施、媒体关系维护及媒体报道监测,预算组合,Branding&CreatingCI VI SI 品牌基础元素设计市场调研及基础数据整理与保存品牌基本视频制作创意管理Printing newsletter编辑与设计广告与媒体资料设计与制作,PR&Marketing 相关物料设计制作活动相关视频制作现场设备租用及操作现场管理场地费用餐饮费用演职人员邀请媒体邀请媒体资料制作媒体管理,Website&CRM 网站架构策划编辑与文字整理撰写视频制作网站管理VIP关系管理产品平台管理营销合作单位管理,此为初步策划方案，具体执行计划有待与客户磋商后提交,
