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1、服装学概论,蓝色调与光的运用将模特置于“月光下”的情境中，绽放的梅花点出了新春的主题,第十一章服装展示与服装模特,一、服装静态展示,二、服装动态展示,三、服装模特,四、思考题,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,一、服装静态展示定义服装静态展示是指在一定的环境中有目的地将服装进行相对固定状态的展现，从而传达出设计者的意图语言，尽己所能地使观者接受设计师的展示思想，达到展示的目的。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,二、服装静态展示的意义服装静态展示是服装宣传、服装营销、服装艺术表现、服装美学展现等的重要手段和必要程序之一。在服装商场内，我们看到的琳琅满目的各式服装，常采用静态
2、的展示，这种静态的展示有着各种形式的展现手法，如挂吊形式，柜台格叠放形式、人台穿着形式等。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,二、服装静态展示的意义服装静态展示是服装艺术形式的一种表现，它可以使设计师大显身手，在相对固定的各种人体、模型上进行创意设计，也可以在一定的空间内整体规划、设计、布置出服装整体的展示效果。服装静态展示是服装艺术必不可少的一种常见形式。服装的静态展示设计也是服装设计师应该具备的一种专业素质，不仅要求设计师精通服装的设计，还要熟练地掌握环境艺术设计的部分内容，包括环境气氛的营造、色彩学的美学规律、环境美学、光学效应、视觉心理效应等。,第十一章：服装展示与服装模特-
3、服装静态展示,二、服装静态展示的意义服装静态展示是服装商业的重要组成部分，也是服装商业活动中必不可少的一种常见形式。商业服装的最终目的是要创造出高额的服装商业利润，最大程度地得到经济的回报。所以商业服装与艺术类服装在许多方面的要求上都有差异，包括展示效果、展示时间、展示地点、展示对象、展示后果效应等。可以这样理解：商业服装的主要性质是成衣的属性，而艺术类服装的主要性质是艺术表演与视觉冲击欣赏的属性。但是，无论两者以什么性质为主调，而作为展示的一种形式服装静态展示是相同的。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,三、服装静态展示的关键1与环境协调，融入文化服装静态展示须考虑展示的层次定位(
4、展示本身的层次和观者群的层次)、区域环境的因素、地方文化特色等。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,三、服装静态展示的关键2重点突出，重视布局服装静态展示如同画一幅美术作品要有重点一样，整幅画面不可没有亮点，不可喧宾夺主，还要注意构图的艺术性。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,三、服装静态展示的关键3强调整体效果，组合完整首先，要考虑服装整体搭配的协调效果，包括色彩的整体搭配，服装配件的整体设计效果等；其次，要考虑服装展示周围的整体效果对服装的影响，就像绘画的色调要求统一是一个道理。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,三、服装静态展示的关键4表现个性，富有特色服
5、装展示是一种广告宣传，是一种信息传递，也是设计者的理念反映，所以在进行服装静态展示时要表现出特有的风貌。有特色才有美感、才有市场、才会被人们青睐。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,三、服装静态展示的关键5考虑光源因素，注重视觉效果没有光就没有色彩，千变万化的各种色相在不同光的作用下会呈现出不同的面貌，这个原理性现象是服装静态展示必须注意的问题。如在白天的自然光下和在服装精品屋的灯光下所看到的同一件服装的视觉效果会大不一样。我们还可以发现，有不少人在商店试穿服装时效果很好，但是买回家后会发现效果不如在商店里那么协调，这是因为不同光的缘故所致。,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展
6、示,四、服装静态展示的形式1、橱窗式,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,四、服装静态展示的形式2、柜台式,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,四、服装静态展示的形式3、吊挂式,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计1、特征：真实性,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计1、特征：多维性,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计1、特征：综合性,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计1、特征：科学性 艺术性,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计2、设计要素分析人员,第十
7、一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计2、设计要素分析物品,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计2、设计要素分析时间,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计2、设计要素分析场地,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计3、服装展览的空间设计空间分类：公众空间、信息空间、辅助空间,第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示,五、服装展览设计3、服装展览的空间设计平面空间设计分类：单向型和双向型空间、环岛型和半环岛型空间、内向型和外向型空间,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：1
8、、职业装上班服装，端庄理性,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：1、职业装穿着制服 统一鲜明,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：1、职业装商务服饰，高雅大方,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：2、休闲服饰逛街服饰，随意而有创新,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：2、休闲服饰娱乐场所着装，适当前卫夸张,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：2、休闲服饰旅游服饰，简洁实用,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,
9、一、日常行为着装的动态展示：2、休闲服饰运动服饰，青春健美,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：2、休闲服饰家居服饰，舒适温馨,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：3、礼服晚礼服，高贵典雅,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：3、礼服婚庆礼服，喜庆柔美,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：3、礼服丧礼服，庄严肃穆,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,一、日常行为着装的动态展示：3、礼服化妆舞会服饰，奇趣惊艳,第十一章：服装展示与服装模特-服装动
10、态展示,二、服装表演服装表演的起源于发展1391年：人体玩偶1896年：英国伦敦举办玩偶服装表演同年三月VOGUE举办为期3天的玩偶服装表演，后来被称作现代服装表演的起源沃斯：完成玩偶向真人服装表演，1845年：沃斯用玛丽.韦尔纳真人秀。,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演中国服装表演发端与发展20世纪30年代上海：蔡声白先生在上海大华饭店组织的服装表演1979年：皮尔卡丹带了8名法国模特和四个日本模特在北京和上海举行的发布会1980：上海时装公司率先成立第一只服装表演队1989年：苏州丝绸学院开始招收服装表演专业学生,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装
11、表演服装表演的要素服装：,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演服装表演的要素模特：,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演服装表演的要素舞台：,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演服装表演的要素音乐：,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演服装表演的要素灯光：,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演的种类1.订货会服装表演 这类表演的目的是让观众通过观看演出后实现订单，观众的结构基本上都是经销商或百货公司的专业人员。演出的服装也基本上是可以成批量提供货源的服装（俗称“大货”），属于新开发的实用服装，大
12、多数表演的服装可以在市场上出售。这类演出制作的重点是能够让观众尽可能地看清楚所展示产品基本的材料、款型、色彩；这类演出在制作中并不一定要花费更多的经费来制造演出效果的“视觉冲击力”，也不 一定要制造强烈的舞台效果。在订货会上，服装表演模特所表演的服装是企业最新和即将推出的款型，因此替客户保密新产品的信息是参与服装表演的每一位职员和模特最基本的职业道德的底线。订货会服装表演的举办地一般是在服装公司内或公司订货会指定的场地举行。一般每年分秋冬和春夏举办两次。,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演的种类2、发布会服装表演 这类演出的目的是设计师或品牌向社会展示自己的实力、增强经销
13、商和买家对品牌的信任、给媒体制造操作的话题、充分体现品牌在下一个季节将要推出服装的造型、款式、色彩以及面料的流行趋势。发布会服装表演邀请的观众结构为时尚媒体、经销商、加盟商、供应商、重要的业内人士、明星类人物。发布会所表演的服装在具有实用性的同时具有一定的夸张性。这类演出的场地通常选择在人们所关注的地点、临时搭建的场馆、博览会统一的场馆或其他具有创意性的场馆。由于这类表演的目的是引起人们对品牌的关注，因此能够充分地组织好媒体是这类演出成功的关键。发布会的服装表演的制作一般会充分体现品牌的文化和个性。,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演的种类 3、促销型服装表演这类演出经常
14、发生在百货公司或专卖店内，观众是随时来购物的客人。表演的服装是在商店可以买到的产品。促销型服装表演通常不会花费过多的经费来邀请优秀的时装模特以及搭建奢华的T台。上述三种类型的服装表演的目的是要增强观众对品牌、对设计师认知程度,使人们对时装品牌有个良好的印象而增加对产品的购买力，因此这三类服装表演在策划和制作过程中要时刻考虑到观众的接受和承受能力，既要通俗又要有一定的创新和新鲜感。任何的夸张都要控制在一般观众可以接受的范围之内。,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,二、服装表演的种类 4、艺术创意型服装表演这类表演是对设计师艺术功底和艺术才华的展示，像画家和音乐家的作品一样，时装设计师是
15、利用时装作品以及服装表演来发泄自我的情感（包括社会、人文、环境、宇宙等）。因此演出的服装可以不考虑服装的穿着功能、实用性以及市场营销的因素，作品在材料、造型以及色彩方面可以无限制地自由地夸张。观众的基本构成为社会各界有感于艺术创作的人士、时尚及艺术媒体、艺术评论家以及与时装设计或其他工业设计相关人员。时装的经销商或经营者并不一定是这类演出重点的邀请对象，因为他们会以市场营销的观点来评论时装作品，因此过多地邀请营销人员可能会引起相反的效果。,第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示,三、服装表演的策划与编导见PPT 服装表演的策划与编导,第十一章：服装展示与服装模特-服装模特,见PPT 服装模特,思考题,1、服装表演的种类和目的是什么？2、记录与观察一场现场服装秀里的模特与服装秀的关系。,
