MBA论文写作指导课件.ppt

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1、MBA论文写作指导,一、MBA论文模版二、MBA论文选题三、写作注意事项,参考书,社会研究方法（基础）艾尔巴比 华夏出版社管理研究方法论 李怀祖 西安交大出版社,论文与方法论,研究方法论：必修课程哈佛大学：45门定性研究方法论、定量研究方法论 计量模型、多元统计、结构方程模型,一、MBA论文模版,应用型学术论文,不过分强调学理和学术价值 不等于不要理论指导,学术性的体现,运用理论和方法，分析和解决企业现实问题合乎逻辑与常识：避免发表感想数据资料来源：需要大量的脚注、参考文献学术语言：严谨规范,创 新 性,数据的独特性：第一手数据资料的质与量研究视点、角度：新颖研究价值：经验、启示、逻辑推理（对

2、策建议）,MBA论文类型,案例分析型：研究性案例 调研报告型：企业；行业；产品 企业诊断型：诊断与咨询 定量实证型：样本；建模；检验 专题研究,为何不提倡专题论文？,建筑企业资质体系建设与发展研究国内商业银行欺诈型操作风险的现状和对策中国商业银行信贷准入风险管理研究供电企业人力资源激励机制的探讨基于绩效的薪酬体系创新研究市场环境下国有企业的员工绩效管理初探我国商业银行客户关系管理研究基于核心能力的企业资源结构调整战略研究,论文格式规范（一般）,绪论 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由 研究方法与论文结构安排文献综述（可以不写）相关文献的归纳和分析核心章（34章）研究结论：结论、建议或启发、

3、今后的课题,论文格式规范（一般）,论文摘要（20003000字）独立成文小论文 关键词（35个）引用注释（脚注、文中注）参考文献 感谢词,论文模版1：案例型论文,第1章 绪论（46页）研究背景、研究目的 选择研究对象的理由、研究方法与论文结构第2章 文献综述（8页左右，可以不写）第3章 案例背景：企业、背景、问题等（8页左右）第46章 案例整理与分析（30页）第7章 研究结论 结论、建议或启发、今后课题(5页左右),论文模版2：调研报告型论文,第1章 绪论 研究背景、研究目的 调研对象、研究方法与论文结构安排第2章 调研背景 行业或企业介绍；调研背景、目的等第3章 调研设计第45章 数据整理与

4、分析、结果解释第6章 研究结论：归纳、建议或启发、今后课题,论文模版3：企业诊断型论文,第1章 绪论 研究背景与研究目的、选择诊断企业的理由 研究方法与论文结构安排第2章 诊断企业背景 企业概况、地位与市场竞争结构 现状与问题等第35章 诊断与对策第6章 研究结论：结论、行业启示、今后课题,论文的评价标准（例）题目及摘要（10分）,题目必须直接，能清楚表达问题核心中英文摘要、关键词摘要的规范性 论文的浓缩版,论文的评价标准（例）绪论及案例背景（20分）,绪论：清楚交代选题背景、研究目的 选择研究对象的原因、方法、论文结构等案例背景 企业概况 企业市场地位与环境分析 现状与问题（与主题相关）,论

5、文的评价标准（例）研究方法与设计（10分）,清楚描述研究对象（取样对象）选择合适的研究方法与工具详细交代数据与资料的收集过程（时间、地点、被调查者、方法与过程等）,论文的评价标准（例）资料整理、分析与论证（30分）,好的故事正确、客观地整理数据材料 描述与分析 事实发现,论文的评价标准（例）全文结论、启发或建议（20分）,研究结论：发现（经验或教训）提出有价值的对策建议或行业启示交代本研究存在的问题提示今后研究的课题,论文的评价标准（例）整体安排与格式（10分）,整体结构 思路清晰，结构合理，层次清楚 紧扣主题，观点明确，论据充分文字方面 用辞简练通畅，表述清楚，一气呵成格式符合要求 目录、图

6、表、注、参考文献、编辑等,答辩委员如何评价,题目与目录 研究有没有意思？第1、2章和最后一章 思考与创意 结论有没有价值？注与参考文献 看了多少东西？有无价值？有没有“猫屎”,二、MBA论文选题,研究选题的两层含义,选择研究课题 确定论文题目,选 题 决 策 过 程,研究背景：对理论或现状的怀疑选择研究课题和题目查阅文献和调查研究确定研究目标开题拟定研究方案定题,明确研究背景的意义,好的选题等于论文写了一半模糊 明朗 具体 认识更趋复杂 需要阅读一定量的文献资料,选题原则之一：学以致用,个案研究 实地调查 切身体验,选题原则之二：小题大做,胡适的名言“题目越小越好，要在小题大做，可以得到训练。

7、千万不可做大题目”小题目能写出大文章，大题目倒容易写得肤浅，没有价值。大题小做：盲目选题、好高骛远,为何不提倡大题小作型论文？,没有自己的素材、内容 大量抄袭：学术道德 大题小作，泛泛而论 没有研究发现，没有自己的结论,大题小做的例子,论进一步完善我国政府采购制度面对WTO：中国保险企业的营销战略中国企业职工持股研究中国品牌的可持续发展研究中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨宏观调控下大型房地产企业的发展战略研究构建高效率营销渠道网络经济时代的企业竞争优势研究我国高校营销管理初探,大题小做的例子,公司并购与财务管理汽车行业ERP项目研究可转换债券的有关问题中国出版社的营销管理论企业核心竞争力

8、的构建通信业流程再造基于提高企业竞争力的知识基础我国农产品出口的绿色壁垒及对策研究,31,小题大做的关键点,找到好的切入点 找到匹配的理论视角 翔实的数据资料,如何寻找研究视角（切入点）,国航的营销策略A公司的生产经营管理文化创意企业市场战略网通的市场战略海南石油公司的营销策略茂名电信的营销战略NV公司的中国市场营销策略精品购物指南的经营管理中小企业战略管理研究,小题大做的例子,对北京高尔夫球场绿色经营的实证研究波导手机的产品开发战略北京市钟表眼镜公司员工激励研究ABC房地产公司企业文化的研究WAL-MATR的供应链管理企业集团全面预算管理研究：以A公司为案例海尔的内部市场主义管理,小题大做的

9、例子,S美容公司品牌营销研究供应链管理在航天制造业的实证研究 以导弹总装厂为例LP公司二维码营销模式研究长城葡萄酒分销渠道研究金洲集团渠道策略研究顶新集团平价袋面产品策略研究南京红星家具商场的顾客满意度研究,选题的其它注意事项,不合逻辑的选题思维：受生活工作经历限制案例研究对象不具代表性或发生突变有大量参考文献或缺少参考文献的困惑前沿性避免技术描述过多的选题主副标题,好题目的标准,能够适当描述研究内容的极少数文字 文字简洁 题目明确，避免模糊不清 句子结构严谨，避免词不达意 不必主谓宾齐全 避免使用缩写或专用术语,37,技术描述过多的选题,“双接口CPU卡特性与公交自动收费系统设计研究”,38

10、,文献成果数量与选题,三维市场营销观念对北京民办青少年培训市场品牌 资产建设的意义深度营销在中国轿车市场中的应用,39,主副标题（例）,企业兼并中的人力资源管理研究,企业兼并中的人力资源管理研究 公司的案例,主 副 标 题,成品油二次物流流程优化研究 以上海石油公司为例建材家具商场客户经理制研究 以红星美凯龙为例中小型网吧营销策略分析 以思开网吧为案例我国卷烟行业品牌推广研究“哈德门”品牌推广案例医院门诊窗口业务流程再造对患者满意度影响研究 北京BH医院的案例,问 题 何 在？,德莫尔战略研究对双喜轮胎股份有限公司营销战略的思考北京首钢股份有限公司高速线材厂生产操作人员“岗效工资制”改革中国制

11、造企业未来发展战略一般模式的探讨中国现代商业街的定位与发展-兼对王府井大街的 今昔透视和未来思考浅谈并购成功的关键因素并购整合,发展战略选题：忌讳贪大求全,聚焦某一方面战略：避免整体发展战略关注实施过的战略：有明确的结果,避免无明确结果的选题,赤峰天奇制药有限责任公司发展战略分析B&S管材有限公司营销战略新明辉医药股份有限公司经营战略研究联通3G时代营销策略建议传统钢铁贸易企业向第三方物流转变的战略分析武汉金领科教集团发展战略规划的探索铁路客票电子商务战略开发研究新兴中小人寿保险公司发展战略,比较规范的选题（例）,理光公司分销渠道冲突研究建材连锁超市的信息化管理研究-以东方家园为案例中外运国际

12、航空货运业务流程中精益物流管理的研究E公司软件部人才流失问题研究方正科技零售终端管理研究家居建材企业招商管理研究以EASYHOME为例C公司国际工程项目风险管理研究以S石化项目为例,45,最新指导论文题目,体验营销策略研究-以龙徽葡萄酒为例（原题：龙徽公司的多品牌营销策略研究）汽车行业零售端CRM的应用研究-以宝马中国公司为例 伊利QQ星市场营销策略研究（原题：北京儿童常温液态奶市场研究）,小结,有意思、有用关心的课题？最重要、最引人注目的课题？有一定文献的课题，而非拥有大量文献的课题小或中等规模的研究题目提前选题,三、写作注意事项,1.开 题,选题背景、研究目的等 前期准备工作的汇报：素材

13、成文的可能性 不需要结论与建议,对浏阳河品牌建设的分析 文化资源决定品牌之路 核心概念：喝酒就是喝文化,2.核心概念的形成,3.关键词,35个 研究对象 检索,关键词,商务写字楼 市场定位 营销策略 商务写字楼的市场定位与营销策略 公司呼叫中心产品营销模式转型 公司 模块化开发 个性化定制 标准化开发 移动通讯服务的营销渠道策略研究 联通公司 营业厅 社会网点 大客户关系,4.案例研究的类型,描述性案例研究（按时间经纬展开）证明性案例研究（强调案例的因果关系）探索性案例研究（探索新事物、新思维）说明性案例研究、探索性案例研究的复合应用：更适合管理课题的研究,案例研究与案例教学,案 例 数 量,

14、单案例：知名企业 双案例：比较研究 多案例：不知名企业 单案例或双案例,5.章小结（可以不写）,绪论和结论之外的各章10行以内内容,6.核心章节的安排,时间序列法 成败关键点法 逻辑顺序法,A公司营销渠道管理研究（时间序列法）,绪论 理论文献或行业分析 案例背景（公司与渠道）区域代理商模式（19951999）区域分公司模式（20002005）区域分销与专卖店模式（20062008）研究结论,A公司营销渠道管理研究（成败关键点）,绪论 理论文献或行业分析 案例背景（公司与渠道）A公司区域市场规划与设计A公司渠道沟通策略A公司窜货控制策略研究结论,A公司营销渠道管理研究（逻辑顺序法）,绪论 理论文

15、献 案例背景（公司与渠道）经销商评估与招募管理经销商激励与市场管理经销商业绩评价与调整研究结论,7.论文形象：常见错误,节与节之间不空行编号混乱图表上下不空行图表背景颜色模糊参考文献少关键词不关键非学术语言文字不精练论文结构、层次不合理,论文结构失衡，核心章节篇幅少硬伤：文字、语法、段落 标题、空行、空格（绪论）序章、结论的编目章节标题,引用,脚注 编号；作者名；书名或论文题目；出版社；出版年月；页码文中注 mike（1994)或 mike（1994,p145）参考文献（20个以上）编号（随时编）中外文（字母顺序）与脚注对应 内部资料和网站：最后，有日期,其他,导师的沟通 身份定位 感谢词 答

16、辩,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人

17、，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，

18、不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘

19、才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公

20、，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,