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1、PART1 推广方案,品牌推广策略1、以全面的线上推广找寻目标消费人群。2、选择大众、信息传播速度快的强势媒体进行全面围合。3、以纸媒作为此次宣传的重要通口，快速形成消费者对活动的认知。,媒体选择1、纸媒重点锁定重庆晨报作为本次活动的深度合作媒体。选择原因：主城发行量最大，覆盖率最高,2、辅以重庆晚报作为第二选择媒体,选择原因：万州设有单独发行站是唯一覆盖郊县的纸媒,推广节奏,7月5日活动启动,7月11日,7月18日,7月25日,8月1日,8月8日,8月15日,8月22日报名截止,征集硬广强势亮相,软文强势炒作，辅征集信息,征集倒计时,第一阶段 征集活动启动期,第二阶段 落地活动告知期,8月2
2、9日,9月5日活动执行,暂停一周,落地活动告知+名单公布,第三阶段 后期炒作期,9月8日,9月12日,9月19日,活动效果炒作,5名中奖者跟踪报道,第一阶段：启动期“特曲老酒中国寻”征集启动,推广时间：7月58月22日,推广思路：形象亮相新闻炒作,第一波征集形象全城亮相,第二波系列软文炒作,第三波倒计时预告,7月5日,7月18日,8月15日,8月22日,第一波 征集形象全城亮相（7月5日7月18日）此阶段以纸媒、网络及电视等强势媒体围合，引发全城关注。,1、媒介安排A、纸媒以晨报为主，辅以晚报交叉投放。,B、电视天天630中贴15秒一个月,天天630开播于2004年4月20日，是目前收视率最高
3、的节目之一。它是立足本土的、以民生话题为主的新闻栏目。优势：精准锁定4565岁左右的目标消费群，加强活动参与度。劣势：播出时间有限，全面覆盖稍弱。,C、网络推手炒作聘用专业的网络推手公司进行网络炒作，配合活动动态网络新闻及网络炒作在网络上形成舆论热点.以病毒式快速传播.网络新闻平台：大渝网 新闻稿形式发布网络炒作平台：天涯重庆社区 分阶段发贴引导用户关注,2、费用预算,单位：万元,第二波 系列软文炒作（7月18日8月15日）通过主题式线索以特曲与人物故事的包装全方位解构泸州老窖，炒作泸州老窖酒文化，引导大众感性认知。,1、炒作思路第三周（7月21日）世界的特曲追溯泸州特曲获得巴拿马金奖的有趣故
4、事，站在国际的角度解构特曲的历史厚重感及文化感。,第四周（7月28日）中国的特曲找寻在中国范围内名人或非名人与物曲发生过的感人故事，以故事主人翁的角度解构特曲的历史厚重感及文化感。如卢宁军、广州中奖者。第五周第六周（8月4日、8月11日）重庆的特曲找寻在重庆范围内名人或非名人与物曲发生过的感人故事，以故事主人翁的角度解构特曲的历史厚重感及文化感。,2、媒介安排锁定晨报以每周1篇半版的频次发布系列热炒软文,3、费用预算,单位：万元,第三波 征集活动倒计时预告（8月15日8月22日）此阶段进入倒计时告知，宣染氛围。,1、媒介安排以晨报为主，辅以晚报交叉投放。,2、费用预算,单位：万元,第二阶段：执
5、行期“特曲老酒中国寻”鉴赏酒会及颁奖晚宴推广时间：8月29日9月5日,1、媒介安排锁定晨报，内容以落地活动预告+名单公布为主。,2、费用预算,单位：万元,第三阶段：炒作期“特曲老酒中国寻”成功落幕推广时间：9月8日9月19日,1、炒作思路第十周（9月8日）真金特曲 荣耀共享1通过媒体、消费者、经销商三个层面对此次活动的效果进行全面解构。第十一周（9月15日）真金特曲 荣耀共享2对5位中奖者进行后期跟踪报道,2、媒介安排,3、费用预算,单位：万元,推广计划一览表,费用总计,第一阶段 纸媒 52.975 电视 27 网络 5,小计：84.975,第二阶段纸媒 7.8,第二阶段纸媒 7.8,小计：1
6、5.6,共计:100.575万元,PART2 活动方案,活动背景,在品牌荣耀的回归年，一直注重与消费者情感交流的泸州老窖，更期待与爱酒之士分享巴拿马金奖95周年纪念的喜悦，一场浩浩荡荡的“老酒中国寻”活动将在全国几大城市展开。1990年1月1日前生产特曲的持有者，都有机会用自己的老酒换得一枚纯金的“巴拿马”纪念金牌。日前，“老酒中国寻”活动全国巡回鉴定会首站广州站的鉴酒大会和颁奖典礼已成功举行，让大家重温了1915年巴拿马勇夺金牌的历史荣耀，也让消费者对老窖特曲的厚重历史及金牌品质有了更深的认识。随着泸州老窖特曲“老酒兑金牌”系列活动的陆续开展，势必促使老酒收藏和消费市场的持续升温，引起媒体高
7、度关注。,荣耀之路,泸州,荣耀之地2010年，泸州老窖响应当时政府号召，准备参与世博会,上海,荣耀启航1914年冬，包括老窖在内的参展品由美国太平洋邮船公司船只从上海装运，20多天后顺利抵达旧金山,巴拿马世博会,荣耀诞生1915，泸州老窖大曲酒获得巴拿马金奖,重庆,荣耀征程2010重庆作为泸州沿江而下的一个重要中转城市，见证了这一重要历程,沿长江而下,荣耀传承,泸州老窖,上海世博会,荣耀再现2010年，泸州老窖成为世博会上海馆战略合作伙伴，产品入选四川省馆，吸引世界各国参观者的目光,重庆,荣耀世界2008年，重庆保税区成立，作为内陆唯一一个保税港区城市，泸州老窖产品可以在此直接通达世界,世界,
8、中国荣耀 世界瞩目,泸州老窖的荣耀史，就是老窖人努力拼搏，不畏艰险，不断乘风破浪、扬帆远航的历史。而这样一段历史，重庆都有幸见证并参与其中。,活动策略,以历史变化为主线，结合重庆本土特色，用“老窖之舟”穿越历史，远航未来，以此体现和传承泸州老窖的百年荣耀。,策略解构,巴拿马世博会，赢取中国荣耀,荣耀之舟,发展之舟,梦想之舟,上海世博会，再现中国荣耀,远航世界，展现中国荣耀,见证中国荣耀,活动亮点,荣耀之舟：共同见证老窖历史荣耀,签到：在小帆船上签到，并放于“长江”中,启动仪式：帆船启动仪式，寓意起航未来,名人：特邀名人参与颁奖典礼及嘉宾互动名主持：特邀中国知名主持人主持活动,特色：川江号子展现
9、重庆特有的地域文化,展示,环节,水手女：模特着水手服装迎接来宾，与老窖一 起远航,展示,荣耀之舟，共同见证老窖历史,让参与嘉宾亲身领略泸州老窖的历史发展进程，烘托出泸州老窖的悠久历史以及金牌荣耀。PS:搭建船型展示长廊，嘉宾必须经过长廊才能到达会场。,环节,帆船签到，感受老窖人乘风破浪的精神 每位嘉宾在纸质帆船上签到，签完后就帆船放进模型长江中（含泸州、重庆及上海），增加活动记忆点。,帆船启动仪式，承载荣耀，远航未来 泸州老窖两位领导共同转动船舵，一艘船体载着泸州老窖，船身挂着金牌的巨轮出现，颁奖典礼活动正式启动。,环节,特邀名人沈宏非，论述老酒荣耀颁奖典礼活动正式开始前，通过视频诉说名人沈宏
10、非的辉煌历史，展示嘉宾的份量举足轻重。并邀请嘉宾进行讲评泸州老窖特曲，与各个得奖嘉宾进行互动。,特邀主持史小诺中央电视台著名节目主持人，重庆籍，1997年2002年7月 在重庆电视台工作，担任重视新闻晚报主播。2002年至今担任中央电视台二套节目经济信息联播、全球资讯榜的主播。,川江号子是第一批国家非物质文化遗产，距今已有数千年的历史。川江号子演唱组由1987年在法国世界大河歌会演出载誉归来的”巴渝民间艺术大师”、现年90岁的老船工陈邦贵组建,川江号子开启颁奖典礼，拉近泸州与重庆的距离，感受“同饮一江水”的豪情。,女模着水手装迎宾，让来宾提前感受现场氛围。,水手迎宾，邀请来宾登船，与老窖一起远
11、航,酒模着不同川剧脸谱服装，吸引来宾关注,酒模手捧老酒陪同五位老酒换金牌的嘉宾登场，并展示老酒,展示空间设计（初稿）,签到台,签到处,主舞台,历史长廊,活动环节,流程概要,一、鉴酒大会,二、颁奖典礼,三、答谢晚宴,品鉴评比,评委登场,老酒故事,名人讲坛,颁奖仪式,藏酒大典,一、鉴酒大会,活动时间：2010年9月5日 9：0011：00（暂定）活动地点：重庆洲际酒店11F 皇族2厅,鉴酒大会流程,二、颁奖典礼,活动时间：2010年9月5日 16：0018：00（暂定）活动地点：重庆洲际酒店11F 宴会厅,颁奖典礼流程,嘉宾评委亮相,1.主持人欢迎词后，隆重介绍早上进行鉴酒评委嘉宾并邀请到舞台上进
12、行现场讲评2.主持人每介绍一位嘉宾时候，嘉宾由礼仪引导陆续登场,评委亮相,老酒故事,颁奖仪式,名人讲坛,藏酒大典,主体环节介绍,主体环节介绍,分享老酒故事,主持人邀请早上得奖嘉宾上台进行对自己的老酒历史进行讲述。1.得奖嘉宾由模特陪同登场；2.得奖嘉宾有90秒时间，对自己的老酒进行阐述；3.讲述完老酒的历史后，评委将对酒进行点评老酒。,评委亮相,老酒故事,颁奖仪式,名人讲坛,藏酒大典,主体环节介绍,评委亮相,老酒故事,颁奖仪式,名人讲坛,藏酒大典,老酒换金牌仪式,每位嘉宾再讲述完其老酒后，邀请嘉宾进行颁奖仪式1.礼仪将金牌得奖嘉宾携带老酒带上舞台，然后回后台领取颁奖道具再由其他礼仪引导颁奖嘉宾
13、上舞台为金牌得奖嘉宾进行颁奖；2.金牌的老酒持有者进行上台交换金牌并为其祝贺，颁奖嘉宾与持有者进行合照；,主体环节介绍,名人讲坛,主持人邀请名人上台进行活动以及老酒价值点评，颁奖后作为嘉宾主持与女主持人与其他五位嘉宾进行互动谈论。1.名人先对活动进行总结，对本次活动的价值提炼；2.名人谈谈上海世博会相关内容；3.最后谈论对金牌老酒，并激发其他城市受众积极参与。,评委亮相,老酒故事,颁奖仪式,名人讲坛,藏酒大典,主体环节介绍,藏酒大典,五位金牌嘉宾完成五瓶老酒交换仪式后；由泸州老窖领导上台亲自将老酒装进特制封藏箱中，并在封条上盖下各自印章，进行一个封存仪式以示隆重对待。,评委亮相,老酒故事,颁奖
14、仪式,名人讲坛,藏酒大典,三、答谢晚宴,活动时间：2010年9月5日 18：3020：30（暂定）活动地点：重庆洲际酒店11F 宴会厅,答谢晚宴流程,晚宴环节介绍,祝酒仪式,1.水晶酒鼓舞退场，主持人邀请泸洲老窖主要领导上台；2.领导致辞，短片播放泸洲老窖制作视频。3.在欢庆的音乐声中，主持人宣布领导与在场嘉宾共同举杯为这个盛宴同庆，也为泸洲老窖在2010年发展走得更快、迈步更高。4.祝酒仪式结束后主持要求一名金牌参赛者留步进行抽奖。,祝酒仪式,抽奖系统,晚宴环节介绍,抽奖仪式,1.抽奖环节由现场同步摄像系统扫描现场来宾形象来抽奖2.抽奖环节由得奖嘉宾叫“开始”后，摄像师全场不停扫描晚宴在场嘉
15、宾形象，得奖嘉宾叫“停”时，现场同步影像中出现的嘉宾即为中奖嘉宾。（特别说明：得奖嘉宾须背对大屏幕发出“开始”和“停”的指令）3、每位得奖嘉宾都可以抽出一位幸运儿（共五位），可获得精美奖品（奖品待定）5位幸运儿中奖后，由主持人召集上舞台进行领奖；4、奖品颁发由得奖宾交给各位幸运儿。,祝酒仪式,抽奖系统,节目推荐,酒洒在水晶鼓上，鼓手击鼓激起酒花。舞美炫场，酒鼓激扬，酒香扑鼻。,推荐一：水晶酒鼓,由远及近，由轻渐重的青铜击缶，有朋自远方来，不亦乐乎，表达老窖对嘉宾来渝和到场的欢迎之意。,推荐一备选：青铜击缶,中国职工艺术节独奏比赛一等奖获得者，上海大世界吉尼斯记录保持者：最长时间连续21分54秒
16、循环换气吹唢呐。寓意老窖的历史荣耀,推荐二：民乐独奏,推荐三：变脸+现代舞,在传统变脸的基础上，融入时尚舞蹈元素。寓意老窖承载历史，突破未来,推荐四：彧舞,彧舞计划工作室是重庆籍舞蹈工作室。作为英国领事馆认可受邀参加“2007英国阿伯丁青年艺术节”，并成为世界上三支于英国女王行宫为英国皇室现场表演的艺术团体之一。寓意远航国际的梦想,名人推荐,美食家、自由撰稿人，电视节目策划人，制片人。南方周末、新民晚报等报刊的专栏作家。2003年获选南方周末“年度中国杰出专栏作家”。著有写食主义、发现广州餐厅、食相报告、思想工作、饮食男女等。,主推名人沈宏非,备选嘉宾罗中立现任四川美术学院院长，中国当代艺术院院长，全国人大代表，享受国家政府津贴的专家，中国美术家协会常务理事，中国油画协会协会常务理事，重庆市美术家协会主席。,场地推荐,主推场地重庆洲际酒店,星级：5星地址：重庆市渝中区解放碑民族路101号 优势：地理优势明显，交通便利；活动场地空间充裕，便于布置。,备选场地重庆金源大饭店,星级：5星地址：重庆市江北区商业中心观音桥 优势：距机场与火车站都非常近；交通便利；不足：陈旧 不易实现本次活动的布置效果,THANKS!,
