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1、,2008年蒙牛早餐奶、晚上好奶领导品牌整合传播方案第三部分,阳狮广告,LHD 大不同的创意传播策略,报广特殊版应用,候车亭应用,3.不同的人，不同的口味 相同的蒙牛,创意说明蒙牛为市场领导品牌应以独特的广告风格独创一格以清新的广告歌曲形式有助於传播与记忆以概念化广告风格打造独特的品牌个性早餐奶因市场同质化渐高藉由强调差异化的个性与广告风格来区隔并领导市场广告以绿色氛围阳光活力为基调晚上好奶为新兴市场以塑立消费潮流与生活流行来改变消费习惯给消费者一个转换白奶市场的理由广告以深蓝色氛围温柔舒缓为基调,歌词：我只是想告诉你，你也能跟我一样好，或者更好。每个清晨，都有蒙牛早餐奶陪伴我，一整天，我都干
2、劲十足，其实你也可以跟我一样好，或者更好。只要你，跟我一样，找到属于你的滋味。,旁白：干劲十足的早晨!蒙牛早餐奶,早餐奶：干劲十足的早晨,绿色早晨 30”TVC,绿色早晨 30”TVC,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨 蒙牛早餐奶,平面广告 主题：干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,干劲十足的早晨,晚上好奶 感性利益：好奶 做好梦 理性利益：好吸收 好营养 好成长 支持点：比纯牛奶多20%的乳白蛋白,蒙牛晚上好奶,好奶,好吸收好营养好成长,好梦,（感性利益 最终利益）,（理性利益 直接利益）,歌词：晚上好
3、，蒙牛晚上好 明天笑容更香甜 晚上好，蒙牛晚上好 营养充足睡眠好 晚上好，蒙牛晚上好 容易吸收身体棒 纯正牛奶加营养 增添活力成长好。嗨！晚上好，蒙牛晚上好！,字幕：成长型 营养型,字幕：比纯牛奶多20%的乳铁蛋白,字幕：蒙牛晚上好奶 好吸收 好营养 好成长,蓝色夜晚 30”TVC,蓝色夜晚 30”TVC,平面广告,蒙牛晚上好奶好吸收 好营养 好成长,平面（好奶 好梦）系列概念：喝完晚上好奶 安心做好梦,LHD 大不同 的创意传播策略,早餐奶,晚上好奶,公交车 拉环,早晚餐奶 贩售机,墙上挂钟,电梯内理容镜,请勿干扰 创意门把挂牌,创意切入点：蒙牛早餐时间蒙牛晚安时间,视觉元素：闹钟,音效：钟
4、响,视觉元素：鹦鹉,1.,2.,创意切入点：颠覆 早上好的问好方式 早上好 喝过了！,3.,歌曲表现风格色彩：翠绿色早餐奶深蓝色晚上好奶创意切入点：早上干劲十足 晚上 好吸收 好营养 好成长,总结,蒙牛 包装设计和POS,目的,强化蒙牛早餐奶和晚上好奶的包装视觉形象：加强品牌Logo。完善不同口味的识别区分。强化主要信息/利益点。增强早餐奶和晚上好奶之间包装的统一性。强化蒙牛在卖场的品牌识别度：在卖场内针对竞争品牌增强蒙牛的品牌形象。巩固并发展蒙牛在卖场的沟通策略：更好地沟通蒙牛早餐奶和晚上好奶。促进销售。,2,如何用一种简单，直接而且有效的方式让消费者感受蒙牛产品？,包装,方法,改进蒙牛的品
5、牌识别改进产品利益点的传达改进整个产品系列的视觉形象,包装方向 1-1 砖形,包装方向 1-1 枕形,包装方向 2 砖形,包装方向 2 枕形,包装方向 3 砖形,包装方向 3 枕形,包装方向4 砖形,店头陈设,方法 1,改进蒙牛的品牌识别：在包装上留给蒙牛Logo更大的空间，在货架上更醒目。使用消费者品牌联想中能够与蒙牛产生关联的主要元素（闹钟）。在沟通产品的时候，绿色将作为一个辅助的颜色而不是主要颜色（品牌Logo与产品视觉形象这两个问题应该有所区分）产品应该有自己独立的功能，特点，个性等，应该有针对地作沟通，它是品牌的延伸，而并不完全等同于品牌本身。,方法 2,强调蒙牛的竞争优势：丰富的口
6、味选择。营养利益。可靠/品质好。,方法 3,保留一些容易让消费者认识并且能够在不同的卖场沟通媒介间起到联结作用的图形/符号：闹钟。黄色和蓝色用来支持早和晚的概念。绿色（蒙牛Logo）。太阳和月亮来帮助沟通早和晚的概念。,方法 4,理清各信息之间的相互层次关系并始终沟通我们的概念使沟通的信息简洁，单一，以此保证沟通的有效性并加强与对消费者的亲和力。,展台,过道门头,地贴,地贴,货架,产品陈列架,货架吊旗,货架吊旗,店内沟通 蒙牛早餐奶,标题：营养好习惯 从早餐开始!概要介绍：蒙牛早餐奶 丰富口味 满足您的营养所需。具体产品介绍：鸡蛋口味满足均衡营养。核桃口味让你闪亮智慧。麦香口味让你活力充沛/另有低蔗糖口味。玉米口味富含膳食纤维。,店内沟通 蒙牛晚上好奶,概要介绍：夜间，身体同样需要营养。具体产品介绍：营养型口味：富含多种营养元素，为体力充电。成长型口味：富含钙,锌，维他命A，D3，为成长助力。,“狮”出有名，“牛”气冲天阳狮愿携手蒙牛共创大不同的未来！,谢 谢！,
