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1、“sweet”糖果系列 包装设计,班级：中外08-1姓名：刘书含指导老师：孟光伟学号：200809102003,摘 要 第一章 选题来源 1.1毕业设计的目的1.2毕业设计的主要内容1.2.1选题的来源 第二章 针对选题调研 2.1糖果包装市场调查阶段2.2糖果包装市场分析阶段 2.3 糖果包装设计定位第三章 设计的过程与结果3.1设计的构思3.2设计过程与元素3.2.1有关毕业设计的附属品的构思3.2.2制作过程 3.2.3设计结果第四章 结论与体会,摘要如今的包装设计，仅仅从商品的造型、结构、功能以及色彩等专业设计角度出发已经不够，还要以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审
2、美功能需要为中心的包装。所以，包装设计与消费心理研究的结合显得越来越重要,好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理并融入设计，只有符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,赢得市场竞争优势。关键词：糖果 包装设计,第一章 选题的思路1.1毕业设计的目的 本次课题以童真的糖果包装中的应用和体现为主题，详细叙述了我从选题、构思到设计制作糖果系列包装的整个过程。通过毕业设计，我从中体会到原来做一件包装，并不只是从它的外表看需要什么，而是要寻找它的本质意义，只有有了主线，环环相扣，设计的灵感才会像开了闸的水库一样喷涌而来，所以做任何事都要从解决实际问题开始。1.2毕业
3、设计的主要内容 通过从网上和书店查找大量的包装盒设计资料、图片、了解作者的一些设计理念和设计构思，总结出一些欠缺与优点。图形的创新，字体的运用，色彩的搭配和配套性着手，考虑如何把现代的糖果包装做的既时尚又不失天真，赢得更多的消费者喜欢和满意。设计出一系列的包装盒，手提袋和一些相关卡片，宣传海报等。,1.2.1选题的来源 我的“sweet糖果”包装设计属于自选模拟课题，之所以选其作为毕业课题，首要原因是出于我对糖果的喜爱，因为从小时开始我就是喜欢吃糖，见到各种各样好看的糖果都有一种特殊的感觉；其次是因为有一次我逛街，正好遇到有家店是自创的糖果品牌，各式各样的好看糖果却没有一套像样的包装来搭配好看
4、的糖果，因此，我便在毕业设计中选择为糖果做包装，希望我的设计能与糖果产品本身相一致，赢得更好的经济效益。,第二章 针对选题调研2.1糖果包装市场调查阶段在高度发展的现代社会，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔，物美价廉，是商业社会不成熟阶段的营销概念和手段，是一种被动的和消极的竞争模式，不利于经济和社会的整体的和长远的发展。现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不在是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。而商品包装是消费者最直观的感觉，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。,在调
5、查中我设定了几个问题，并就这几个问题我对不同的消费者展开了问卷调查，问题及结果如下：你喜欢糖果吗？非常喜欢的占36%，一般喜欢占57%，不喜欢的占7%；你买糖果的目的是什么？给孩子吃的占43%，日常需要的占33%，婚庆占24%；你认为糖果的包装重要吗？非常重要占42%，一般重要占46%，不重要占12%；你认为糖果包装应体现什么？突出卡通占67%，体现甜美特征占23%，不知道的占10%；你认为糖果的包装应确立在什么档次上？高档占37%，一般占45%，低档占18%。通过以上调查我们可以了解到，现在人们对食品包装的要求在逐步提高，已经不是仅仅体现在实用和廉价上了，对于美的以及对于历史文化内涵在包装中
6、的展现都有了新的要求。,2.2糖果包装市场分析阶段1.现代消费特点 理智消费、专业化消费趋势明显。消费能力的提高,使每一个消费者都有了独立的消费意识,对消费市场不再盲从,具有独立享受生活的能力。情感性、文化性的消费在不断提升。现代人除了一般日常的消费外,更多地追求“旅游消费”、“休闲消费”、“保健消费”、“礼品消费”“文化消费”等。个性化消费成为时代特点。传统消费观使人倾向于购买大众化的商品,而现代消费观促使人们崇尚潮流、追求名牌,要求商品体现出自己的个性、与众不同，更多地是为了情感上的满足,心理上的认同。追求新鲜、时尚的消费。现代消费观使信息消费向广度化发展。人们越来越多地通过国际互联网、移
7、动通信等手段获取和交流信息。人们接受新事物、新技术、新材料的时间大大缩短。追求新鲜,追逐时尚成为一部分消费者的目标。追求绿色、健康消费。越来越多的消费者推崇节能、环保的绿色消费。绿色消费观更新了人们以往只关心个人消费,很少关心社会生活环境利益的传统消费观,促进了市场和社会的和谐发展。,2.消费的动机 制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。不同的存在不同的需要,人的需要也有层次差别,很多心理学家对此做了深入的研究与探讨。其中最具代表性的是美
8、国心理学家马斯洛的“需要层次论”。在现实社会中,在满足了基本的生活、生存需要后,消费者购买商品,一方面是为了使用,另一方面还要借此显示自己的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣爱好等等。因此在进行不同商品的包装设计定位时,应对消费者的需要和动机类型作调查研究,以便使包装引导和指导消费的作用得到体现。,2.3 糖果包装设计定位 通过对糖果包装市场的调查与分析，将sweet糖果系列的包装定位在时尚的基础上又不失童真的感觉，造型可爱而不失品质。使消费者在本系列中找到一种从未体会过的包装感觉。对新颖的糖果市场有更多的好奇心，与购买的欲望。应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例，即确定好档次，尤其要注意前
9、面述及的主流消费群体；同时，还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来，即进行所谓的“适度包装”。曾一度盛行“豪华风”，其实，在包装方面，完全没有必要盲目搞超豪华型包装，否则，只会造成华而不实与浪费。,第三章 设计的过程与结果3.1设计的构思 刚开始包装的设计并没有完全应用到学的东西，个人的方案有些稚嫩，又初期把设计归于美术范畴的僵化，到发现了设计的技术性，科学性，实用性的另一面，缺少包装设计中的立体感。用重新的改进了一下再创新一下设计。糖果一般采用鲜艳的色彩，如代表活泼色彩的红色，黄色，绿色等此化妆品包裝设计的色彩主要由白色，红色，绿色，紫色，黄色搭配组成一套，各种不同口味的糖果包装
10、系列。红色具有喜气、热烈、奔放、活泼，鲜艳的红色可以体现出本系列突出的热情活泼的理念，又结合水果糖果的草莓味的效果，显示出的色彩效果，恰当使用会体现糖果的分类，使消费者可以一目了然的了解糖果的种类。绿色具有生命力，健康的感觉，与本系列的设计理念里环保与不奢华的设计理念，与水果糖果的苹果味相呼应。紫色代表着神秘的葡萄，黄色与清新的柠檬相呼应。,sweet,sweet,Sweet,3.2设计过程与元素 在此包装设计中红绿紫黄的均衡对比运用是整个商品变得生动活泼，热情奔放。最后圆弧型的各种水果图案和文字方面：圆弧形水果图案作为设计的语言,就是要把形象的內在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把
11、信息传给消费者。在设计中散落的水果的色彩方面运用草莓的粉红色、樱桃的红色、柠檬的黃色，苹果的大红色相结合。这四种色彩都为鲜艳的顏色是根据包装盒的颜色与糖果的本质特点而设计的。给人以活泼生动的感觉。包装和外形的颜色互相运用对比与调和法则。文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位，反映了包装的本质內容。该设计中：该产品命名为sweet可充分反映出产品的特点。文字内容简明真实，生动，易读，易记。字体设计也根据糖果的特点采用了比较灵动的字体。文字的编排预包装的整体设计风格都比较和谐。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到
12、产品的包装保护和美化方面，它不是广义的美术,，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术，材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。,3.2.1有关毕业设计的附属品的构思 除了七个系列包装盒的设计之外，配套的还有卡片，手提袋和产品广告海报等。手提袋制作的与包装盒的设计相搭配，颜色也相对鲜艳，白色的手提袋配合着颜色艳丽的“sweet”，排成横排，每个英文字母的颜色都各不同。设计手袋的时候是考虑到整体的布局，因为考虑到糖果颜色的多样化，和图案的复杂性，所以把手提袋制作的相对配套，因为下为白底即不会显得颜色过于鲜艳，而且还能突出糖果的水果系列与字体。卡片的制作，也是选用了各种口味的水果形状的背景，加上
13、艳丽字体，与糖果盒的设计相呼应。产品广告海报运用了玫红色的底色给人一种强烈的视觉冲击，加入原有的字体与各种口味糖果的糖果散落在底色上，颜色形成强烈的对比，加入了产品的广告语，突出了产品的“sweet”产品名称的理念，更加突出了产品的设计构思与理念。,海报,3.2.2制作过程 在制作中根据容积及内装重量选择了适当厚度的纸板，选择不同档次的纸类，取到固定、防振或由于容器小,可增大彩盒尺寸来增加外观的大方，盒底的设计原则是既要包管强度又要力求简单，手工一点点粘贴起来，做出了不同规格造型的包装盒。3.2.3设计结果 这次的课题设计我比较满意，毕竟第一次自己亲手制作，所以不管是从设计到完成到制作出实物可
14、能都会或多或少的存在着这样那样的困难和不足。制作的时候去打印店排队打印虽然有时感觉很辛苦，但是当成品制作出来摆在我的面前，感觉这么久以来没有白忙活，忽然间不会觉得辛苦了，也不累了，感觉更多的是喜悦与成就感。对自己这段时间来的努力也得到了肯定。,第四章 结论与体会 通过这段时间的设计与制作，发现设计不是件简单的事，有时想象的很好，但是真的到了做的过程中，发现与想象的不同，有的展开图打印之后，制作的时候才发现与自己想象的不一样，经过好多的尝试与反复的修改，才形成的最后的样子。这次设计遇到的困难很多，在制作的时候知道对软件了解和运用不够，但好在已经完成设计，整体效果自己都算是比较满意。毕业设计不像平时作业，不需要做系列的所以不用追求整体的效果，所以在以后设计的时候不能光注重小的方面，只追求一些个人喜欢的元素，而忽略了整体统一感，所以这次毕业设计让我学会了很多，也更加能静下心来去认真对待自己的设计。对今后的工作与学习中都增多了许多的经验，在今后再遇到类似的困难也可以解决。,本文是在老师精心指导和大力支持下完成的。老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。同时，在此次毕业设计过程中我也学到了许多的知识，实验技能有了很大的提高。在人生中都是一个很重要的历程。,谢谢！,
