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1、一、活动主题二、主办、协办及承办单位 三、活动周期四、活动思路五、活动形式六、具体活动策划详解 七、活动目的八、活动物料及效果图 九、费用预算,一、活动主题,逍客召集令 寻找逍客跨界英雄,二、活动主办、协办及承办单位活动主办：东莞市东神贸易有限公司 东莞广播电视台活动协办：东莞汽车网 东莞日报 新快报 羊城晚报 南方都市报,三、活动周期,3月15日-5月1日,四、活动思路,结合东莞实际情况，结合2008奥运在北京的举办，以逍客上市为契机，首先让逍客在东莞主流媒体大量曝光，营造品牌效应；接着在人群聚集地和适应客户群中开展户外贴画、挂画、广告宣传，扩大逍客在目标群中的知晓率；同时在东莞五家4 S店
2、开展系列逍客宣传竞技活动，另加现场抽奖，吸引客户到店定车。以此为基础，选拔优秀选手与体育明星竞投，用明星效应感召客户，增强客户对品牌的忠诚度。之后抽取幸运车主免费参加逍客西藏自驾游活动，让这些“都市游牧人”深切感受车的性能，爱不释手。决出逍客跨界英雄，整个活动由东莞主流媒体全程跟踪报道，从而使逍客的跨界概念得到彻底诠释。,五、活动形式,1.媒体推介：在东莞多种媒体做宣传报道.2.户外推介：在健身房,电影院,酒吧街人群聚集地做户外宣传.3.店头活动：投篮竞赛.定车抽奖，产生5名车技好的车主4.决赛活动：在体育馆开展逍客车5环赛道比赛,投篮前三名决赛(邀杜风,王士 鹏,朱芳雨到场与冠亚季军竞投,并
3、签字篮球现场赠发)，逍客车漂 移表演5.跨界活动：逍客西藏自驾游活动,决出逍客跨界英雄榜.,六、具体活动策划详解,1.媒体推介活动：a/在东莞广播电视台：1075直通车在前一周，对每站活动作前期预告，并全程报道；在交通音乐频道作30秒活动宣传，每天8次，计30天；在1075直通车节目中做10期专题介绍，每期5分钟；在东莞广播电视台数字电视作换频广告，每4次有一幅画面，就目前保有客户100万户计算，每天按20次遥控器，每天有500万户观众知晓（已做）。电视新闻对活动作动态报道。b/在东莞汽车网作专题报名和客户召集，并在车友社区发贴，渲染活动的亮点，东莞阳光网对活动做预告、动态报道、跟踪报道。c/
4、在主流平面媒体东莞日报南方都市报羊城晚报新快报信息报等五家分别作活动硬广告，每一站活动对应一家媒体，同时要求他们发软文和试驾报告。,2.户外推介活动：时间1个半月 在东莞最大的健身连锁力美健健身房，悬挂和张贴逍客宣传挂画50张，分布在东城，厚街，虎门。并且提供车模供他们的年卡客户使用。同时当天 订车客户还可获得力美健健身年卡一张，价值4500元。在火爆的电影院张贴逍客宣传画5张，如华南摩尔的万达影院，世博，东莞影 剧院等推广;在东城酒吧街和商业街人员聚集地作POP100张.，在环保箱上作。在南城步行街作逍客灯杆POP100幅；在中华风味银丰美食街作灯杆POP100幅；在体育馆决赛现场作灯杆PO
5、P100幅。在星巴克咖啡厅，明典咖啡屋等地作桌上立画200个。在梦想飞扬KTV,希里拉KTV等歌舞厅作逍客桌上立画200个。,3.店头活动：地点：各店附近的人群密集区或者逍客客户意向集中点（比如大型商场，电影 院，成熟大社区。参与者都可免费看电影）时间：周六、日项目：a/投篮竞赛 b/试驾体验 c/定车抽奖,a/投篮竞赛：东莞东神五家店组织选手报名，媒体预告报名，并在活动现场进行投篮竞赛。规则：每人在3分钟内定点投10个球，投多者胜出，依次选拔出前三名给予奖励，5家店共有15名选手可以和广东宏远队的篮球明星杜风，王士鹏，朱芳雨一起竞投，赢取大奖。物料需要移动的篮球架。理念:逍客适宜有创造生活、
6、享受生活的态度，喜欢超越常规思考和对待生活的人群。有时与爱人一起探寻新事物。与朋友一起运动也总能成为关注焦点。与宏远队明星一起投篮比赛运动，新颖，时尚，体现了逍客的超越跨界理念。,b/试驾体验：东莞东神5家店分别组织意向客户试驾体验，并训练选拔五环绕桩选手5名5月1日前参加体育馆五环绕桩车手大赛决赛。理念：逍客适宜自信，有突破框架、超越常规的激情，引领潮流，为人处事既有强势作风又有亲和力，自主，对未来抱有积极拓展的态度人群。奥运无疑是今年中国乃至世界关注的焦点，更是当代时下新的潮流，逍客都市游牧人无疑要满怀激情参与奥运。,c/定车抽奖：店内定车享受梯次待遇或者定车抽奖，或者当天订车客户可获得力
7、美健健身年卡一张，价值4500元。,4.店外活动：五环旗绕桩决赛：在体育馆举行逍客车五环旗绕桩赛，5家店每店选送5名优秀车手参加比赛用1天时间在体育馆决出前3名逍客英雄,并评出组织奖（车行）1名，媒体报道.投篮决赛：在体育馆进行投篮决赛,每店决出的前3名到体育馆进行现场投篮决赛,规则：每人在3分钟内投10个球,投得多的胜出.前三名获大奖，并获得与广东宏远队体育明星杜风，王士鹏，朱芳雨竞投的机会。每人投10个球，明星后退一米投篮。参加决赛选手都将获得一个明星签字蓝球作纪念。能够胜出体育明星的选手，可获得逍客的免费使用权半年或者力美健月卡。媒体作预告,现场报道,跟踪报道.漂移表演：中汽联专业车手做
8、专业漂移表演,5.跨界活动：挑选逍客英雄参加西藏自驾游 这次活动还要探访东风日产在西藏和青海的店，一方面维修有保障，另一方面通过媒体告知大家东风日产的网点全面，买这种车出游无忧，第三方面考验车的性能。理念：逍客不仅在技术上，而且在文化上都是跨界杰作，而逍客西藏自驾游就是逍客技术和跨界文化的最好体现。跨界者更自由；跨界者，更自信；跨界者，走得更远到了中国西藏。,组成人员：投篮决出的前三名逍客英雄,车赛决出的前三名逍客英雄,媒体记者中车技较好的3名逍客英雄(东莞媒体名人),组织人员3人,共12人参加逍客西藏跨界自驾游.自驾游组织：A.参加人员进行体检,有严重高原反应者,心血管病患者剔除.B.签订人
9、员安全保险协议.自驾游竞赛：此次自驾游活动路途遥远,路况复杂,凡是参加的选手只要能顺畅返回东莞,车辆不出现翻车和抛锚情况,都为优胜者,便可登上东莞逍客跨界英雄榜.全程摄像，收集资料,回来做反馈报道.逍客召集令任务圆满完成.,七、活动目的,通过举行“逍客召集令”系列活动，媒体作连续报道，以逍客在东莞上市为契机，把逍客车的跨界理念，逍客车的独特优势，在东莞车友中牢牢确立，扩大影响，产生火爆订车效应。,八、活动物料及效果图,活动物料,主 背 景,活动物料,投篮竞赛背景,活动物料,五环旗绕桩背景,活动物料,西藏自驾游背景,活动物料,宣传画,空 飘,三角A牌,活动物料,刀 旗,拱 门,活动物料,力美健健
10、身房宣传画效果图,活动效果图,电影院宣传画效果图,活动效果图,步行街、美食街实景效果图,活动效果图,咖啡厅、KTV桌上立牌效果图,活动效果图,投篮竞赛初赛效果图,活动效果图,体育馆决赛现场效果图,活动效果图,体育馆决赛现场平面图,活动效果图,车模走秀,香车美女 香车配美女，是最耀眼的组合，逍客的时尚与车模的优雅，让客户为之倾倒。,摇滚乐队,激情歌曲 散射出逍客的炫酷与时尚，让宾客融于快乐气氛中,街舞组合,动感街舞 散射出逍客的简约与品位，让宾客融于快乐气氛中,前期媒体、户外广告宣传费：518400元分站赛活动费用：57078元总决赛活动费用：211362元 活动费用总计：786840元,谢 谢 观 看！,
