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1、华荣风景蝶院产品说明会PR方案,策略总纲,执行方案,1,2,风景清 李渔 比目鱼肥遯：“一路行来，山青水緑，鸟语花香，真箇好风景也。”风景既是美好的景色风景蝶院恰是一道美丽的风景矗立在我们眼前有约有朋自远方来，不亦悦乎我们喝着美酒相聚在此品味优雅的 华荣风景蝶院,活动背景,1.风景蝶院借助本次产品说明会为契机，提高在杭城市民当中的品牌知名度以及形象，加深与现有客户的关系，发掘潜在的目标消费群;2.华荣地产需要一个杭州范围动态的为消费者展现风景蝶院产品的平台;3.风景蝶院需要在杭州房交会结束之后，在当地媒体出现一个强有力的媒体曝光点。,活动目的,全方位体验“领先”,1.领先突破的荣耀历史2.行业
2、领先的“80”一代3.大胆前瞻的领先设计4.锐意创新的领先产品5.突破极致的领先性能,不同的联谊体验,通过此次产品说明会，加深产品与客户间的关系，提高在公众中的品牌知名度以及客户中的口碑；我们可以看到：一个产品背后坚强的实力-性价比 我们可以听到：专业的讲解 我们可以感受到：楼盘性价比体现何处 我们可以感受到：品牌价值的内在含义 品牌的实力，来自强大坚实的企业实力 华荣的历史，来自在房产界深厚底蕴的积淀 蝶院的造型，彰显品牌大胆前瞻的战略突破,活动理念,一.品牌层面：细节处彰显价值品牌价值的内涵优雅精致二.产品层面Art&ScienceArt 产品静态展示以及相关活动的设置Science 主题
3、展示,主题阐述,活动要素,时间2008年10月26日14：0016：00会议主题华荣风景蝶院产品说明会地点人民大会堂一楼国际会议厅嘉宾邀请 华荣集团领导政府相关职能部门领导杭州市相关职能部门领导或专家白马湖板块总规划师与会人员 广大意向客户征文获奖者各媒体记者,策略总纲,执行方案,1,2,走进风景有约,活动场地优劣势分析,劣势：1.场地选址过于严肃，与风景蝶院的轻快不吻合 2.大厅的过于宽阔，在给布景上带来许多困难 3.舞台狭小，很多欢快的元素展现不开，包括舞蹈等优势：1.大会堂能带来更大的关注 2.过大的大厅使来宾有足够的活动空间,进程分三部分,入口处布置主题,大厅场布主题,主会议场主题,华
4、荣 风景蝶院犹如一位美丽的少女站在路口无时无刻不在洋溢着青春的活力吸引世人的关注风景蝶院独好的风景从这把凤蝶引入园中,设计部分,主要设计陈列场地布局总图,场地布局分3块入口布置大厅布置主会议厅布置,主要设计陈列入口处,风景蝶院是轻松的典雅的，即将踏入风景蝶院的来宾是尊贵的踏着红地毯，映入眼帘的是两块意境画，给人强烈的视觉冲击迎宾小姐微微的笑容给人一种宾至如归的感觉两边台阶上的迎宾花一个小小的蝴蝶指示标都能带来是无限的温馨,主要设计陈列场地布局图,签到灯箱指引来宾两边的垂幅，形象台，形象板向来宾展示处处皆风景的寓意所在。,主要设计陈列大厅,在布局上配合风景蝶院的整体风景理念，形成一种蝴蝶穿行，处
5、处皆风景的视觉效果。大大的背景图向来宾展示了风景蝶院独特风情。,主要设计陈列签到处,签到台设在大门入口，每个来宾在签到后，都会得到一次摄影留念机会。在签到台的边上设置一个许愿板来宾把美好的祝愿留下，在入住风景蝶院后，将把许愿条制成精美的礼物回馈给业主，留下美好的回忆。,全新的电子签名方式,来宾签到：脱离传统签到模式，用专业签到软件，在电脑屏幕上签到及留影，会后可提供电子签到册。,现场抽奖：来宾签到的留影画面，在会场大屏幕上滚动播放，待抽奖嘉宾按暂停键，即可产生获奖嘉宾的照片。,请柬,精美华贵的请柬设置,主要设计陈列小吧台,设立一个小小的吧台供应酒水和水果来宾在大厅欣赏风景蝶院的时候不会感到孤独
6、。在轻松的音乐中品酒谈笑，气氛活跃,主要设计陈列楼盘现场展示,在进入会场前在大厅中放一个楼房沙盘销售人借此向来宾讲解楼盘情况在说明会开始前就给一人深刻的印象。,重点设计,这是一个奇迹是白马湖畔的奇迹无数为生活奋斗不息的人们将在这寻找到一片安静的心灵寄所在这他们将彻底享受生活的精华，感受生命的意义这一切都将承载在风景蝶院中推门望叶叶蝶儿，悠悠静院,主要设计陈列舞台布局图,形象墙：用形象图来展现风景蝶院的情调大投影：呈现风景的独到耳板：两块大耳板为舞台能够增添一些时尚元素,主要设计陈列舞台效果,用青春少女的形象更能凸显风景蝶院的情调在风格上比较轻快舞台后侧全部用星光布布满,给人以最美的幻想前方蝴蝶
7、镂空,通过镂空部分观看后侧的彩幕效果,让蝴蝶感觉像要飞起,变化各种各样的色彩.成为此次最大的亮点.,主要设计陈列舞台效果,舞台设计理念以风景蝶院的形象蝴蝶为主打形象深深的抓住来宾的内心此设计用投影来完成双投影,最佳视听效果.,改进版,主要设计陈列舞台效果,用光影来衬托精心的摆设，柔美的灯光更将能展示形象来宾置身于风景蝶院的梦幻中。,主要设计陈列桌椅蝴蝶案,后置的一个个蝴蝶图案，来宾就像穿行在翩翩的蝴蝶群中白色桌布 蝴蝶杯垫更像一只只蝴蝶飞在个人的眼前满目的蝴蝶更能体现风景蝶院的特色,杯垫式样,活动流程,13：1513：501.来宾由大门进入活动现场前厅，签名板签名留念，并领取抽奖卡2.身着礼服
8、的迎宾人员列队夹道欢迎3.来宾沿着走廊，观赏两侧的样板间展板，并且在喜爱的样板间展板前投下自己喜爱的支持票（抽奖卡的抽奖联）场景布置后述4.来宾进入会场大厅，凭邀请卡到相对应的位置就坐,音乐：轻松舒缓的氛围lounge音 乐灯光：会场电脑灯铺设企业标志，舞台中心灯光微亮视频：播放产品广告片,来宾入场,开场,14：00主持人上场致开场白介绍到场来宾14：05邀请开发公司董事长上台致 辞，感谢各位来宾的到来,上半场：风景蝶院的品质,14:06-14:58项目营销总监发言（约8分钟）滨江区有关领导发言（约12分钟）白马湖板块总设计师发言（约12分钟）设计公司高层发言（约20分钟）,音乐：配合谈话，即
9、兴演奏情景音乐灯光：会场电脑灯铺设企业标志，舞台中心灯光通亮视频：同步播放现场影像，以及相关公司介绍 ppt,中场休息,15:00-15:10（10分钟）邀请时尚亮丽的女子电子弦乐三人组现场表演，调节现场气氛（灵活运用：中场休息时间可以播放音乐或项目视频演示来替代，同样可以起到放松来宾心情的效果）,中场抽奖环节,15:13-15:23抽奖环节（10分钟）邀请对象：政府人士 白马湖规划师抽取客户数幸运奖18名三等奖5名,音乐：配合抽奖，即兴演奏情景音乐(现场有乐队),下半场：我们的软件服务,15:25-15:50访谈环节（25分钟）邀请对象：公司高层、政府人士、地产评论员、经济界人士问题设置三类
10、：一类主持人提问式(问题事先设计好 占20%)二类邀请对象互相提问式(问题事先需沟通 占40%)三类现场观众提问式(随意性很大 占40%),音乐：配合谈话，即兴演奏情景音乐(现场有乐队),颁奖环节,15:55-16:05为“奋斗”征文获奖作者颁发奖品（15分钟）颁奖人员：公司高层、设计团队成员奖品设置可分三档（建议）一等奖 笔记本电脑一台（1名）二等奖 数码相机一部（2名）三等奖 PS一部（3名）,当五位获奖者手持礼品和证书向观众挥手时，冷烟火燃起，追光灯和现场乐队都响起，活动现场达到最高潮。,抽奖环节,16:05-16：15抽奖环节（10分钟）邀请对象：公司高层 房产评论员抽取客户数二等奖2
11、名一等奖1名主持人宣布活动结束,音乐：配合抽奖，即兴演奏情景音乐(现场有乐队),人员介绍,主持人安排,主持人：陶安,杭州电视台综合频道连续两届首席主播，长征胜利七十周年大型广场音乐会、建党八十五周年广场晚会、平民英雄颁奖晚会等都有他主持的身影。,主持人：臧锦怡杭州电视台明珠新闻曾多次主持各种地产活动，如恒和依山郡等。,主持人安排,礼仪小姐安排,孟嘉轩：浙江传媒学院礼仪队队长，曾参加过金隅观澜时代、保利东湾、绿城蓝庭等活动。,现场乐队安排,张震乐队：杭城有名的POP乐队，组建5年以来，多次参加地产类活动，深受客户喜欢。,女子十二乐坊,这支女子乐队在杭州十分出名，与我们合作过数十次，深受客户好评。,准选节目：火爆踢踏舞,音乐：节奏音乐响起灯光：会场电脑灯铺设企业标志，舞台中 心灯光照亮乐手。视频：同步播放舞台表演,费用构成,详见清单,THANK YOU 谢谢聆听！活动的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得最好的效果而努力！,
