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1、兴业银行四周年庆典策划案,2010.JUN,非常荣幸能获得本次向兴业银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务,OPENNING,活动分析,关于BRIEF,我们了解兴业银行需要的支持是,对于兴业银行在安徽合肥举行的四周年庆典活动，既要符合庆典的氛围，提升品牌形象，并融入广告的地方特色。因此，我们需要完成：公关推广策略建议公关活动创意策略方案的执行实施,公关推广策略,兴业银行品牌,本土文化,现场目标人群,推广策略？,我们要从品牌定位、目标人群、安徽本土文化特色找到此次公关推广策略的契合点,关于兴业银行所传达的品牌形象。,具有核心竞争力的现代金融企业新思维 心服务
2、笃守诚信 创造卓越社会责任 奉献爱心,关于兴业银行需要提升的品牌印象。,最具竞争力服务最好回报最佳(对员工、客户、股东、民众、社会等)形象最优成长最快,总结过去 面对现状 解读安徽 展望未来,兴业安徽在过去的四年创造了巨大的财富和宝贵的智慧，面临当前金融环境和企业现状，更应该迎接挑战、抓住机遇，与安徽一起，共创美好未来。因此，我们要抓住本土的特色是：包容性大众性成长性,现场的目标人群是什么？,兴业的发展离不开政府的扶持、员工的信心、客户的支持、大众的响应因此，我们的目标人群是：政府及领导部门已有VIP客户群广泛的大众群,创享兴业 共建安徽暨 兴业银行四周年庆典,根据以上的分析，我们总结出此次活
3、动的主题是,创新 分享 创想坚持产品壮心、服务创新、渠道创新、行销创新、文化创新，与客户、员工、社会分享兴业安徽成长的快乐与优质服务，实现共同发展，将兴业安徽做强做大。,本次庆典活动的定位：,一：企业特点决定活动定位兴业银行的高品质定位，决定了本活动的定位暨中高档品质的活动。二：活动形式决定活动定位四周年庆典这样一种活动的形式，决定了活动的基调热烈、引人注目。三：活动目的决定活动定位对于一个以扩大影响力，散播品牌知名度为目的的活动，我们的定位势必是宏大、张扬。四：地方特点决定活动定位合肥作为一个省会城市，处在一个从中小型向大中型城市发展的时期，金融业势必对城市发展起到推进作用，所以本次活动需要
4、提升与发展的理念。,本次庆典活动的预期效果：,精准的活动定位，决定最终活动的表达效果因此，我们的预期目标是：一：让受邀嘉宾感受到兴业的品质与实力（为后期兴业在地方的长远发展铺路）二：让参与人群与兴业确立良好的信赖感和认同感（为企业争取更多客户铺路）三：让民众和消费者得到最直观直接的信息（为销售铺路）,活动构架,合肥市府广场 是合肥政治活动中心，又是合肥商贸、金融和交通网络中心。广场占地面积50000平方米，其中心广场净占地25000平方米；布局分两个主广场。一个是以文化及各种大型城市活动为主的人文广场，一个是拥有水池、音乐喷泉、小品的休闲广场。市府广场内人流至周边商业区、花园街通过地下通道连通
5、，行人、汽车各行其道。广场下面还建有14500平方米的两层地下车库，可停车360辆，有效地缓解了交通压力。,活动地点推荐：,庆典活动流程：,上午场 109:00-09:30 来宾到达 签到入场 群众入场（填写许愿牌）09:30-09:35 开场表演 龙腾虎跃09:35-09:40 主持人上场宣布开场09:40-09:45 合肥分行行长致辞09:45-10:00 回顾篇10:00-10:10 感谢篇10:10-10:20 成长篇10:20-10:30 四周年生日仪式,庆典活动流程：,回顾篇：Video回放 四年大事记 社会回报 各界期望感谢篇：感谢领导支持 优秀员工 客户和家属们成长篇：10名与
6、兴业同生日的宝贝 播放孩子成长花絮 设立成长基金 播放银行发展和展望视频四周年生日仪式：推出巨型蛋糕 童声合唱 行长和小朋友共同切蛋糕 彩烟礼花齐放 仪式后蛋糕分发给参加活动的朋友们,庆典活动流程：,上午场 210:45-10:50 运动舞表演10:50-11:05 游戏一（三人四足拼图）11:05-11:10 歌手演唱11:10-11:25 海报设计大赛作品展示及颁奖11:25-11:30 少儿拉丁舞表演午休,庆典活动流程：,下午场 14:30-15:00 音乐 宣传片15:00-15:05 开场鼓15:05-15:10 主持人商场介绍活动内容15:10-15:20 杂技表演15:20-15
7、:30 游戏二（智慧岛猜数字）15:30-15:40 魔术表演15:40-15:50 游戏三（生肖排排看）15:50-16:10 放飞希望 放飞气球全天活动结束,理财/信用卡/存款信息 1、-“如何做个有钱人”电台开设专栏；利用电台传播速度快，传播广的优势；2、-现场设宣传咨询区 自然人生/个贷/黄金理财 1、-活动现场联合“国际徽商交流协会”组织高端访谈；活动现场电台现场直播；2、-路演现场设高端访谈区银行回报社会 体现银行社会责任感，提升活动意义 1、-四周年海报设计大赛 2、-“我四岁了”记录儿童成长花絮吸引人气 1、-活动当天路演；2、-前期活动预热；3、-现场设舞台区及兴业银行形象展
8、示区；,活动宣传,媒体广告发布 1、-选定一家报纸媒体 2、-选定两家广播媒体 3、-所有兴业银行户外路牌更换为“创想兴业 共建安徽”4、-中国故事第一台-合肥故事广播向全省现场直播；5、-活动全程摄像。线上线下结合 1、-线下增加四周年新理财产品，个贷产品推广信息发布；2、-线下增加相关产品促销；（如信用卡用户可以在四周年当天刷卡就送礼，或享受折扣）3、-纸媒对兴业银行总经理的专访；4、-邀请兴业银行总经理做客广播媒体联合徽商财富故事会，进行财富对话；5、-邀请兴业银行服务人员做客电台直播节目对话365；6、-邀请兴业银行理财专家做客房产节目家住合肥，探讨投资理财；,邀请主流媒体出席并报道电视：报纸：安徽卫视（3人）合肥晚报（1人）安徽经视（3人）新安晚报（1人）安徽公共频道（3人）安徽商报（1人）合肥电视台（3人）安徽市场报（1人）广播：网络：合肥交通广播 中安在线（1人）合肥新闻广播 合肥论坛（1人）合肥汽车音乐广播 合肥搜房网（1人）合肥故事广播 合肥广播在线（1人）,活动设计,舞台设计,留影背景设计,签到背景设计,许愿棒装置设计,谢谢您的观看THE ENDTHANK YOU,
