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1、美术组,美术字的设计与应用,语言是传达情感的媒介，文字是记录语言的符号。前者以“音”的形式表达，后者以“形”的方式体现，“形”、“音、“义”构成了文字的三要素，文字是利用形、通过音来表达意的。意美以感心，音美以感耳，形美以感目。文字字体设计的好坏，看它是否确切地体现出字意，使之富于艺术魅力。这种追求美感的字体被称为美术字。,美术字的设计与应用,变体美术字的设计方法：变体美术字是在宋体和黑体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。,它在一定程度上摆脱了字形的笔划的约束，根据文字内容，运用想象力，艺术地重新组织字形，以达到加强文字的内容含义和富于感染力。,变体字虽然有自由发挥的一面，但必须从内容出发、
2、易于辨认出能体现词意与属性的字形。一般应用于字数较少的名称和标题为佳，强调字与字之间的统一与完整。,变体美术字的变化方式：,1、外形变化：压缩，拉伸，倾斜2、笔划变化：主要是点、撇、捺、挑、勾等副笔划的变化。,2、结构变化：有意识的把字的部分进行夸大、缩小或移动部分笔划的位置，改变字的重心。,变体美术字的变化方式：,变体美术的几种类型：,1、装饰美术字：以装饰手法取胜，绚丽多彩，富于诗情画意，是应用范围最广泛的一种变体字。,本体装饰,变体美术的几种类型：,背景装饰,变体美术的几种类型：,连 接,变体美术的几种类型：,折 带,重 叠,变体美术的几种类型：,变体美术的几种类型：,2、形象美术字：把
3、字句的含义形象化，既是文字也是图画，只适用于个性强的词句。,添加形象化,变体美术的几种类型：,笔划形象化,变体美术的几种类型：,整体形象化,标记形象化,变体美术的几种类型：,变体美术的几种类型：,3、立体美术字：应用绘画透视的原理，表现出文字的立体效果，醒目而突出。,平行透视,聚点透视,变体美术的几种类型：,成角透视,本体立体,变体美术的几种类型：,4、阴影美术字：把平面美术字通过透明物体的 盖或投影产生别具一格的艺术效果。,阴 影,变体美术的几种类型：,投 影,倒 影,变体美术的几种类型：,5、书法美术字：结合篆、隶、楷、行、草等书法的特点。用毛笔或钢笔等绘出。,变体美术的几种类型：,6、综
4、合美术字：用两种以上的变化方法组成的变体美术字。,欣 赏,1,2,欣 赏,欣 赏,3,欣 赏,4,欣 赏,5,欣 赏,6,欣 赏,7,字体与图形是包装装潢和广告宣传设计中的两大因素，形体的视觉效果和图形的关系直接影响到整个设计的成败。美术字不仅起到说明宣传商品的作用，还是独立的表现形式，与图形、色彩相结合，起着美化商品的作用。美术字体的设计必须结合不同关系，以便使不同的字体既谐调各有特点，又不失统一的整体感。,美术字体在商业美术中的应用：,当今在商品商标，标志设计中以美术字以素材，追求民族气派颇为流行。由于商标，标志的设计要求简洁、生动、巧妙的表现主题，就要求设计者有较高的概括能力，能以优美的造型、严谨的构图来达到强烈的效果。汉字的表意成分丰富了我们的思路。总之，美术字体的设计与应用虽然都有一定的客观条件限制，但当我们具备了较丰富的文字知识，熟悉了书写规律就能充分发挥主观能动性，创造出千姿百态既实用又美观的美术字体来，来美化我们生活、环境。,作业：字体设计1、为自己喜欢的商品进行字体设计。,要求：构思巧妙、简洁、生动、体现主题。,
