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1、VI的设计方法,一、VI的设计原则,1.系统性原则 专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。,2.可操作原则 VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。,3.整体性原则 VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指
2、导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。,4.调适性原则 市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设计委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。,5.原创性原则 原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃
3、。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。,6.前瞻性原则 VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。,7.法律性原则 在进行设计时，应充分符合国
4、家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。,8.艺术性原则 企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。,9.民族性原则 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因
5、此必须要充分重视VI设计的民族性原则。,二、基本设计系统的设计,1.企业名称（品牌名称）在考虑命名或更换名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。,2.标准标志 设计企业标志，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计应遵守以下原则：1.具有个性，易于识别2.体现企业理念，符合企业内涵3.造型简洁，内涵丰富4.形式优美，艺术性强5.相对稳定，超越时代,3.变形标志 变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主题意义特征进行延伸变化。常用变化
6、方法有：反白、空心和变形，变形又包括：线条化、基本要素重组、局部造型夸张或强调、选取局部造型、以特点延伸、直接变化外形、立体化、综合手法等。,4.标准字体 标准字体在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式上，要顺应文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。要注意，由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但要求新颖、别致、有所创新。,5.印刷字体 印刷字体不需要专门设计，只需在现成的字库中选择一套或几套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。,6.标准色彩 标准色彩的设计需能突出企业、品牌，并能表现企业的精神、文化
7、与商品的优越性。,7.辅助色彩 辅助色彩的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境及对象的协调等。,8.组合方式 组合方式如同标志、标准字体、标准色彩一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本元素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆。在基本设计系统中的组合方式包括两个内容，一是标志和标准字体（中英文）的组合方式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中的组合，通常称之为色带组合。,9.象征图案 象征图案可根据标准标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将标准标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。方法是多种多样的，重要
8、的是要根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰图案。,10.企业形象（吉祥物）企业形象可设计多种表情、姿势来适应不同场合的需要。多样的造型动作给人灵活多变的视觉效果。,三、应用设计系统的设计,1.办公事务用品 在设计办公事务用品时，除了考虑简洁性、美观性因素外，还应该考虑其他功能和材质等实际应用因素。所有有关企业形象的表现要求严格遵循基础要素，规范严谨，以树立完整统一的企业形象。,2.包装类 包装设计应注意以下几点：1.包装上仍然要强调代表企业形象的基础要素，如企业标志、企业名称或品牌标志、品牌名称。2.注意包装设计中如果运用到标准色彩和辅助色彩以外的色彩或装饰图形、图片等元素时，要与标
9、准色彩和辅助色彩相协调统一。3.包装中出现的字体要选择可读性强的文字。但仍要与基础要素中规定的字体相统一。4.善用包装的语言，利用材料、技术、设计美感等一切语言最终形成既具有品牌个性风格又突出企业整体形象的产品包装。,3.广告招牌类 广告无论是动态的还是静态的都要注意作为VI广告的整体策划具有连贯性、同一性、针对性。广告可以千变万化，但诉求的宗旨不变。,4.环境导示系统 在设计环境指示系统时，主要是以运用基本要素的标准组合形式为基础，根据实际情况进行设计，要与周围环境相协调，简洁醒目，信息传达准确，规范而统一。,5.服装类 在设计服装时应以实际情况为基础，以便于日常使用为准则，充分考虑到服装的
10、色彩、款式、材料的具体情况。在色彩上，应与企业的品位及环境相协调。还应区分企业内部员工的不同分工。高层管理员工服装色彩应沉稳；中层管理员工服装色彩应明快、简练；普通员工服装色彩应鲜明。在材料上，应根据企业的财力和工作需要选择布料。在款式上，应体现企业理念，并与企业精神相关，更要适应职务特点。,6.交通运输类 车辆外观设计应注意标准标志与辅助图形及标准字体之间组合的完整及其与车体、车身之间组合的协调，防止标准标志等信息要素被车门、车窗切割。,企业形象与市场营销,现代企业的经济增长点,高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点,企业形象定位,公共关系定位,品牌形象定位,确定企业在企业关系者中的形象,
11、争取顾客心智较量,公共关系定位,员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行业心目中的形象定位社区公众心目中的形象定位国际关系中的形象定位大众媒体心目中的形象定位,消费者心目中的形象定位,技术形象市场形象未来形象公司风气外观形象经营者形象综合形象,品牌形象定位,品牌：消费者的价值源泉,品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。,品牌：企业价值的源泉,品牌风险系数小。,品牌形象定位的原则,第一、最先原则“四新”原则（产品、特色、技术、服务）突出差异原则挤占空间原则,
12、品牌特性,其他因素模仿机遇理想化,传输信号,品牌形象,发送者,媒体,接收者,品牌特性与品牌形象,发送者,品性,个性,关系,文化,反应,自我形象,接收者,品牌特性图解,企业形象与市场营销,现代企业的经济增长点,高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点,企业形象定位,公共关系定位,品牌形象定位,确定企业在企业关系者中的形象,争取顾客心智较量,公共关系定位,员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行业心目中的形象定位社区公众心目中的形象定位国际关系中的形象定位大众媒体心目中的形象定位,消费者心目中的形象定位,技术形象市场形象未来形象公司风气外观形象经营者形象综合形象,品牌形象定位,品牌：消费者的价值源泉,品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。,品牌：企业价值的源泉,品牌风险系数小。,品牌形象定位的原则,第一、最先原则“四新”原则（产品、特色、技术、服务）突出差异原则挤占空间原则,品牌特性,其他因素模仿机遇理想化,传输信号,品牌形象,发送者,媒体,接收者,品牌特性与品牌形象,发送者,品性,个性,关系,文化,反应,自我形象,接收者,品牌特性图解,
