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1、店庆活动背景店庆营销目的店庆活动规划店庆视觉创作店庆配套传播店庆统筹执行店庆费用预算,目 录,2、创新店庆形式，让消费参与店庆,店庆活动背景,1、消费者在被动的感受店庆,让消费者从感受店庆到参与店庆，最终亲身体验店庆,打造消费者自己的店庆,1、让消费主动地体验店庆,2、店庆的模式趋于常规,07年店庆定位,06年店庆借鉴,外延性,让店庆不断地走出去，深入化、扩大化,体验性,让消费者体验店庆、体验产品、体验品牌、体验店庆文化,店庆营销目的,销售性,通过店庆营销拉动服务厅业务销售,店庆活动规划,【活动主题】庆店嘉年华 乐游迪斯尼热烈庆祝南澳、沙湾、平湖、大鹏服务厅周年店庆【主题解释】结合移动业务，进
2、行借势营销的目的，达到吸引客户的效果。凡在这四店周年店庆日之前的一周类办理业务的都有获得抽中香港迪斯尼免费游的抽奖机会【主题备选】梦幻迪斯尼 新春庆周年,【活动时间】,店庆活动内容,注：以下活动规划均以”平湖服务厅“为对象，其他服务厅时间顺延,店庆互动,内容如下,【活动立意】：1、以“迪斯尼”为穿透力，借到服务厅办理业务送“免费游迪斯尼”来推动店庆的深度延伸；2、让消费者参与店庆、体验店庆，并且从游迪斯尼中领略移动感谢客户的回馈举动【活动时间】：07年1月0507年月日【活动对象】：到指定服务厅办理指定业务的移动用户【参与方式】：1、短信、彩信抽奖 免费迪斯尼游最终产生名 发“PH+庆店嘉年华
3、 乐游迪斯尼”短信、彩信到特定端口，均可参加”免费迪斯尼游抽奖“活动；2、办理指定业务送抽奖券：免费迪斯尼游 最终产生名 凡办理移动指定业务的客户，可以获得一张抽奖券,店庆互动一：庆店嘉年华 乐游迪斯尼,【联动资源】：与深圳国旅联动，进行组团游迪斯尼。【宣传业务】：,【执行筹备】：,店庆互动二：店庆电影节,【活动立意】：1、联动龙岗区多家大型电影院，把办理移动业务送电影券的活动延伸，形成影响力和广度；2、触动消费者参与热情，形成服务厅店庆持久效应，达到发展不忘客户，天天感谢客户、厚馈客户的目的。【活动时间】：07年每个星期六【活动对象】：凡在活动时间内到指定服务厅办理指定业务的移动用户【参与方
4、式】：送影票 凡到指定服务厅办理移动相关业务的用户均可获得“办业务 送影票”活动,【联动资源】：与龙岗区多家大型电影院联动，发行电影票兑换券，本兑换券可在联动影院的任一家入场观看。【宣传业务】：,【执行筹备】：,店庆互动三：店庆摄影SHOW,【活动立意】：1、联动龙岗区域多家大型摄影楼，通过店庆摄影展示，拉动移动业务销量；2、通过摄影公司的直接宣传，带动移动店庆的影响力和热度。【活动时间】：0年1月07年月日【活动对象】：到指定服务厅办理指定业务的移动用户【参与方式】：1、凡在活动时间内在指定服务厅办理指定业务的移动用户，均可获得一张摄影兑换券，该兑换券可以在移动所有龙岗区联动摄影楼进行指定摄
5、影一套10张相片的影集。2、影楼可以提供部分相片给移动，这些相片移动将在梦网进行展示，由移动用户进行短信、彩信投票选出最出彩相片，获得投票最多相片的本人将获得移动提供的500元话费卡。,【评选方式】：短信方式：发关短信到特定端口评选 WAP方式：手机上网方式投票,【执行筹备】：,店庆庆典,内容如下,【活动立意】：1、以名星效应带动庆典活动的现场氛围；2、同时给移动的忠诚客户提供一次与名星零距离的接触、沟通的平台，传递移动“感谢深圳 感谢客户”的主旨；3、拉动套餐的销售量；4、借助签名后的套卡保存性，达到永久的宣传效果。【活动时间】：07年1月12日（暂定）【活动对象】：到指定服务厅办理指定业务
6、的移动用户【参与方式】：凡在活动当天参加庆典活动现场的移动用户，均可参加购卡获名星签名的机会【宣传业务】：移动四大品牌套餐卡【活动执行】：前期中期后期执行,店庆庆典主题：名星同店庆,前期：传播,中期：准备,场地安排,后期：制作,物料准备,物料准备,时间：8：30开始,暖场,执行,活动流程,活动控制,1、人员统筹,活动筹备,店庆联动,内容如下,【活动立意】1、加强异业结合，借大型商超的人气带动移动业务的销售量；2、通过资源互补，达到移动的整体传播。【活动时间】07年1月0月日【活动对象】商超活动现场的人群【联动资源】与龙岗区万佳、岁宝百货等大型超市联动，发行购物兑换券【活动内容】在商超广，凡现场
7、办理指定业务的客户可以获得相应的商超购物兑换券。,店庆联动一：商超联动,【宣传业务】：,【现场规划】现场分舞台区、业务办理区、咨询区、兑奖区、业务体验区、游戏互动区。,【执行筹备】：,店庆联动二：景点联动,【活动立意】1、借助旅游景点的吸引力，达到吸引移动用户的眼球作用；2、借促销的方式为部分想参观旅游景点的移动用户提供一次机会，传递移动感谢客户的举措。【活动时间】07年星期六、日和各个假日【活动对象】手机充值的移动预付品牌用户【联动资源】深圳欢乐谷，发行门票兑换券【活动内容】凡在指定服务厅每次充值200元的客户均可以获得该旅游景点兑换券1张。,【执行筹备】：,工业区路演,店庆“下乡”,【活动
8、立意】1、借工业区路演提升移动业务在打工一族群体中的销售量；2、传递移动感谢社会的责任。【活动时间】07年1月5日月日【活动对象】移动预付品牌用户【活动内容】、现场业务受理+文艺节目表演+互动游戏+有奖问答+幸运抽奖、计划场，每场产生名幸运移动用户免费参加乐游迪斯尼,【执行筹备】：活动流程,【活动人员、物料分布】：,【活动执行分工】,主题形象,店庆视觉创作,展架,吊旗,横幅,服务厅店庆效果图,商超路演效果图,服务厅店面效果图,深圳移动龙岗区域店庆活动,“庆店嘉年华 乐游迪斯尼”,线上传播（建议）,线下传播,大型路演活动 服务厅门前,终端服务厅 业务宣传互动,本地报纸软文报道,电视字幕滚动广告、
9、短片广告,分销网点渠道 业务宣传展示,社区街道办 业务宣传互动,商超渠道 业务宣传展示,企事单位渠道 业务宣传展示,店庆配套传播,电台插播新闻报导,投放频道：龙岗电视台广告形式：滚动字幕、现场报道投放形式：在店庆前一周进行滚动字幕、短片播放进行店庆相关主题报导，对活动进行预热和宣传告知。在店庆活动时间内，进行电视有奖发短信、彩信等活动。,一、电视广告,投放电台：飞扬971和深圳交通音乐台广告形式：以“店庆”为主题的新闻报导，让听众互动的方式参与到节目中，并可以 参加电话点歌、送祝福等,二、电台节目插播新闻,投放媒介：深圳特区报、龙岗侨报投放形式：每媒体在店庆前一周间连续放5期横1/2版广告投放
10、内容：围绕店庆活动，针对办理业务有奖为主要传播内容；,三、报纸广告,线上传播方式,宣传时间：活动前一周覆盖区域：店庆服务厅周边区域宣传内容：店庆活动相关主题活动形式：每天一个工业区，进行业务优惠办理，并可到附近服务厅领取精 美礼品一份。活动规划：每天安排二辆宣传车，用有声传播和流动业务办理为主进行推广。,二、流动车业务,宣传时间：活动前一周覆盖区域：店庆服务厅周边区域宣传内容：店庆活动相关主题活动形式：工业区、大型社区、大型广场、大型公园等公投放宣传物料。物料筹备：海报、条幅、宣传单页、X展架等,一、物料投放,线下传播方式,一、店庆整合营销活动项目组,注：负责店庆为主题的整合营销策划执行,店庆统筹执行,活动总指挥：葛尚军,二、店庆当天,请另见报价单,店庆费用预算,END,
