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1、中国-合肥,活动策划,活动理解,01,02,03,04,05,06,活动背景活动内容活动目的,秉承“和谐、忠诚、高效、昂然”的企业理念，在创新中求发展，现已成为以房地产开发为主业，业务涵盖广告传媒、五星级酒店和物业管理等多种领域的集团型企业。,活动理解,01,02,03,04,05,06,活动背景活动内容活动目的,蓝鼎客户答谢会会议召开城市：合肥邀请人数：暂定会议时间：下午-晚上活动安排：会议+活动+晚宴操作原则：详述见后会议主题：以答谢广大客户会主题，进一步推出蓝鼎在新老客户心中的形象体现蓝鼎“和谐、忠诚、高效、昂然”的企业理念,活动理解,01,02,03,04,05,06,活动背景活动内容
2、活动目的,多方联动造声势，借助影响树形象，提升品牌的影响力全市范围内铺开宣传，建设舆论口碑,引起媒体热评 行业内的关注和轰动效应关键词：回馈至高点、品牌至高点，舆论至高点,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,答谢层面：通过本次大型的客户答谢会对于一直支持蓝鼎一直关注蓝鼎的给予真诚的感谢，并将承诺我们会坚持走好今后的每一步。品牌层面：以面对面交流这种最直接的方式传达我们蓝鼎文化的企业理念。宣传层面：系列的公关营销效应的造势，对于外界传以最正面的宣传报道。,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,主题思考,主题思考活动定位,打造口碑、挖掘潜在客户本
3、次答谢晚会邀请的是蓝鼎新老客户，维护好这批客户的效果是打造良好的口碑效应，即是一场品牌的宣传，通过本次答谢会对于外界我们展现的是的务实与严谨的蓝鼎品牌，潜在客户的深层挖掘。,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,活动定位,蓝鼎品牌的要求：,主题思考活动定位,高规格,高质量,高要求,因此，对会议的要求必然是一个字“高”,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉主形象（蓝鼎品牌）,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉主形象,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉主形象
4、,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现(物料延伸）,会议邀请函,参会人员工作牌,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现(物料延伸）,活动纪念手提袋,易拉宝宣传展示,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,日程安排,日程安排,备注：时间安排因实际情况而定 留有多余时间以备用。,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议流程安排,答谢会流程,备注：以上的会议流程最后按照蓝鼎方面领导确定后执行，以上只是计划安排,活动理解,01
5、,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议流程安排,发布会现场布置,签到处,展示区,发布亮点,晚宴区,会场外安排签到处，嘉宾签字留念，分别领取纪念礼品。,嘉宾参观展示区，嘉宾参观展示区，蓝鼎以往成功项目展示，未来计划项目展示,嘉宾、客户、领导面对面互动交流，传达相关信息,发布会结束后进行晚宴，晚宴进行蓝鼎视觉整体环境布置。,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,会议签到处,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区-以往成功的和未
6、来计划项目图片（推荐）,底座为LED屏，科技时尚,万国农贸,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区-（棠溪人家）,棠溪人家,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区（棠溪人家）,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区-（棠溪人家）,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区-（滨湖假日）,活动理解,01,02,03,04,0
7、5,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区-（滨湖假日）,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区-（观湖苑）,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,展示区-（观湖苑）,01,02,03,04,05,06,晚宴周边环境布置 展示烟柜,展示区位置建议,1,展示区的布置，根据具体选定酒店安排,2,方案二：安排在会场后排,1,2,方案一：可安排在会场外序厅,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构
8、想,会议环节安排,签到期间暖场-品牌视频片播放,视频片播放 截取蓝鼎广告片和蓝鼎记录片的精彩片断,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,答谢会会场效果天鹅湖酒店 长江厅位于裙楼一楼,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,会议环节安排,宴会会场效果天鹅湖酒店国际厅：面积为2200平方米,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,酒店推荐,天鹅湖大酒店坐落于合肥市政务文化新区黄金地段，是集会议、展览、住宿、餐饮、娱乐、服务为一体的商务会议型
9、酒店 天鹅餐厅提供精致美味的自助中西早餐及24小时送餐服务；最新推出的江畔渔村餐厅为您献上正宗安徽地方特色的风味土菜及长江河鲜，五星享受、平民消费；二楼鲍鱼王餐厅经营正宗粤式燕鲍翅菜肴及广式特色菜品；25楼天鹅湖厅打造合肥顶尖奢华餐饮新标杆；26楼夏威夷观光餐厅提供周末特色自助餐，美味、美景完美结合；位于二楼、三楼的25间豪华包厢、宴会厅，满足您高档聚会需求。功能完备的18个会议厅，均配置先进的影音系统和国际化同声传译服务，可游刃有余地接待202000人的各类会议。其中国际厅是安徽省目前最大的无柱式多功能厅，面积2200平方米并配备液压车载电梯，曾多次成功接待重大会议、发布会及宴会等活动；长江
10、厅、黄山厅、淮河厅、徽州厅、九华厅及10间小型会议室满足不同规模的会议要求。,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,酒店推荐,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,酒店推荐,菜单展示，具体选用菜单样式依据现场情况而定。,A餐式八 冷 菜海参鱼肚羹金葱烧辽参珍珠明虾排养生鳕鱼球风味四小菜黑椒牛仔骨竹香手撕鸡鲍汁白灵菇开胃剁椒胖鱼头浓汁娃娃菜鲜菌捞饭土点三式时令水果,B餐式 锦绣前程(食雕)冰镇北极贝果香黑牡丹美极润鸭舌翡翠鲜蔬卷美味白灵菇坛香醉仔鸡锦绣果香芋米椒鲜芦荟萝卜丝酥饼脆香鸡蛋挞木瓜西米露
11、浓香玉米御府鱼翅捞饭（配米饭）枸杞焖裙边,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,晚宴流程,晚宴流程,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,晚宴流程,晚宴-抽奖环节,蓝鼎之夜幸运星 增加晚宴抽奖环节，让嘉宾获得意外惊喜，满载而归。执行流程：根据晚宴的主题，设计抽奖箱，请领导上台抽奖，颁发奖品，并留影。抽奖等级：设立3个等级。大奖，二等奖及三等奖。可控性强，易操作。,活动理解,01,02,03,04,05,06,我们的任务,概念阐述,视觉呈现,环节构想,晚宴流程,答谢会至晚宴活动节目单,节目单：1、
12、舞蹈 2、男歌手演唱 3、女子激光水鼓表演 4、外籍乐队演唱 5、女子电提琴演奏 6、沙画表演 7、神秘嘉宾出场表演,神秘嘉宾拟选名单：张靓颖 爱戴 戴佩妮 方中信 黄日华 李子雄 钟镇涛 吴奇隆 田亮 汪峰,活动主持人：王健 合肥电视台房产类金牌节目主持人,注：答谢会与晚宴部分依据蓝鼎方面情况而定，二者可合并成一场操作,蓝鼎客户答谢会媒体公关传播策划,1,蓝鼎传播话语体系,1,蓝鼎传播规划,2,和谐、忠诚、高效、昂然,蓝鼎产品形象塑造,行业话语权巩固,蓝鼎高端品牌形象提升,因此，我们还将针对不同媒介和受众的需要给出一个完善的公关话语体系,社会层面,蓝鼎企业投入社会服务于社会的鉴定宗旨,行业层
13、面,中国房地产市场走向成熟的推动者/稳定发展风向标引领者,企业层面,以蓝鼎品牌成长带动企业可持续发展之典范,品牌层面,以回报价值提升高端形象/中国房地产的领导品牌,技术层面,国际同步的研发理念、自主核心技术推动中国房地产技术与国际接轨,回报层面,蓝鼎企业发展并持续发展，坚持以客户至上原则,三个阶段、层层递进,阶段划分,传播目标,传播内容,传播形式,T-14,T-T+7,T+14,预热期,发布期,提升期,引发期待感,引爆关注度,提升影响力,告知答谢会即将举办分析蓝鼎举办本次大型新老客户答谢会的用意所在,活动现场报道事件：蓝鼎大型客户答谢会品牌：蓝鼎投资品牌行业：推动房地产进一步成熟，有望打破现有
14、市场格局,从行业、企业、社会、消费者、产品等多个角度，对蓝鼎品牌进行评论提升,行业类平媒门户、房产、营销类网络媒体,行业、财经类媒体到场重点大众媒体进行深度合作新闻、财经、品牌类网络媒体刊发深度稿件邀请合肥电视台等到现场进行采访与报道,选择房产、财经以及行业媒体进行评论报道,蓝鼎品牌的四大启示,文化潮流角度：蓝鼎投资的风尚标品牌模式角度：中国品牌国际化的蓝鼎模式行业地位角度：蓝鼎中国房地产市场动力引擎营销创新角度：案例点评品类创新开辟市场新蓝海,提升期,稿件规划示例,分别上升到文化、模式、市场、品牌高度，进行提升评论,文化潮流角度：房地产的风尚标,将蓝鼎所引领的消费文化进行评论提升。蓝鼎引领一
15、种全新的消费时尚。,品牌模式角度：中国品牌国际化的蓝鼎模式,国际化路径已经从早期的出口到技术输出到品牌输出。蓝鼎的国际化模式为中国品牌走出国门树立榜样。,行业地位角度：蓝鼎中国投资市场动力引擎,一个品牌的成功除了市场份额之外，更重要的是它创造了一个集群或者品类的崛起。蓝鼎通过品类创新，推动中国投资市场走向成熟。,营销创新角度：品类创新开辟市场新蓝海,品类创新的价值首先在于提升蓝鼎高端形象品类创新的价值其次在于优化蓝鼎产品结构，提升溢价能力品类创新的价值还在于树立行业风向标，引领市场重新洗牌,特别说明：只选择重点媒体进行重点发布，网络进行转载。,媒体组合策略,媒体策略媒体组合,媒体策略：四大媒体
16、组合,一、电台媒体树立宣传广度三、房产行业类媒体（包括平面和网络）从行业角度进行深入报道 四、财经类以及品牌营销类媒体覆盖各大公司决策层，直接影响企业、客户采购需求六、邀请电视媒体等抵达现场，增加报道的现场感,特别说明：传播力度最广的电视媒体邀请合肥电视台第五频道的理由：首先合肥电视台第五频道在合肥市的影响力蒸蒸日上，其次其合肥第一地产的电视栏目更是合肥目前唯一的金牌房产累节目，其具独一无二的媒介优势，节目性质切合了活动举办方蓝鼎的行业性质，无论是切合点还是宣传力度合肥电视台第五频道皆为首选。,Thank you!,玩石文化传播机构,公司地址：合肥市徽州大道251号 世纪云顶大厦A座604公司电话：05514678448公司传真：05514678448,
