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1、2010年央视媒体资源解析,2,央视资源解析,央视宏观状况 央视格局透视 资源解析,3,恐怕没有一个媒体改版像央视改版一样举国关注。,媒体对央视改版的评论,2010央视频道亮点及宏观发展状况,4,央视改版使频道格局更清晰,2010央视频道亮点及宏观发展状况,5,61号令使广告环境更加纯净,每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，19点-21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。,电视广告的竞争依托于资源扩张，各家电视台想方设法设置更多的广告空间。媒体价值在这样的竞争环境中得不到体现，特别是优质媒体的价值被淹没,before,after,竞争环境更规范、合理广告竞争从资源转向
2、价值媒体价值的挖掘成为竞争基础创新的方法是赢得竞争的筹码,2010亮点事件使得传播热点频出,6,1月1日,两会,3月,关注时政民生聚焦嗅查中国政经趋势,3.15晚会,捍卫中国市场秩序，冷静考量消费本质,5月,世界杯,痛畅领略顶级赛事激情盛享球迷狂欢,9月,中秋晚会,电视模特大赛,金秋喜颂合家团圆,活力弄潮青春时尚引领健康审美风尚,7月,10月,华夏情韵璀璨彰显 文化传扬交融盛典,世博会,见证祖国辉煌历程盛情高歌母亲华诞,国庆,9月,6月,12月,11月,经济年度人物评选,参悟商道精髓领略领袖智慧,2010一季度央视强势增长,十亿：一季度央视广告收入较2009年同期增长超十亿，广告纯度/价值更高
3、26.8%：CCTV-财经平均市场份额与去年改版后（2009年7月27日-12月31日）相比，增幅达26.81%17.96%：冬奥会期间CCTV-5平均市场份额达2.01%，同比增幅达17.96%6.54%：CCTV-1直播“315”晚会平均收视率2.95%，与去年同比增6.54%,7,央视大家族：,CCTV-1 综合频道CCTV-2 财经频道CCTV-3 综艺频道CCTV-4 中文国际频道。亚/欧/美洲CCTV-5 体育频道CCTV-6 电影频道CCTV-7 少儿军事农业频道CCTV-8 电视剧频道CCTV-NEWS 英语新闻频道CCTV-10 科教频道,8,CCTV-11 戏曲频道CCTV
4、-12 社会与法频道CCTV-新闻 新闻频道CCTV-音乐 音乐频道CCTV-少儿 少儿频道CCTV-F 法语国际频道CCTV-E 西班牙语国际频道CCTV-阿拉伯语频道CCTV-P 俄语频道CCTV-高清 高清频道,央视频道定位概述,9,央视频道收视排名,10,数据来源：CSM，4+，2009,中央一套强势领先，少数频道省网组、城市组收视存在较大差异；财经、体育、新闻等专业化频道城市收视倾向更明显；综合、电影、电视剧等影视娱乐频道乡域收视更明显。,央视频道收视排名,11,数据来源：CSM，4+，2009,CCTV-1收视走势,12,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,
5、全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-2收视走势,13,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-3收视走势,14,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-4收视走势,15,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-5收视走势,16,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势
6、,CCTV-6收视走势,17,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-7收视走势,18,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-8收视走势,19,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV-10收视走势,20,数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,CCTV新闻收视走势,21,数据来源：CSM
7、，35城市，4+/25+，2010.1-4,全天收视走势,晚间(1800-2400)收视走势,央视频道观众结构分析,22,央视频道观众结构分析,23,数据来源:CSM，35城市，2010.1-3月,央视频道观众结构分析,24,数据来源:CSM，35城市，2010.1-3月,各频道受众特征综述,25,一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛；二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看较少；三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛；四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；六套（电影频道）：主要播放
8、电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；七套（军事农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；九套（英语频道）：节目全部以英语播出，面向外籍人士；十套（科教频道）：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目；十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低；新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强；少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；,城市受众价值高,受众广泛，影响力大,CCTV-1客户结构分析,26,数据来源：CTR，2
9、010.1-4,CCTV-2客户结构分析,27,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV-3客户结构分析,28,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV-4客户结构分析,29,数据来源：CTR，2010.1-4,旅游/景区,CCTV-5客户结构分析,30,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV-6客户结构分析,31,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV-7客户结构分析,32,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV-8客户结构分析,33,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV-10客户结构分析,34,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV-11客户结构分析
10、,35,数据来源：CTR，2010.1-4,个人健康产品,CCTV-12客户结构分析,36,数据来源：CTR，2010.1-4,CCTV新闻客户结构分析,37,数据来源：CTR，2010.1-4,旅游/景区,CCTV少儿客户结构分析,38,数据来源：CTR，2010.1-4,零食糖果,婴幼儿卫生用品,玩具/游戏机,奶类饮品,央视各频道主流节目有哪些,39,CCTV-1节目编排框架,CCTV-2节目编排框架,CCTV-3节目编排框架,CCTV-4节目编排框架,43,CCTV-5节目编排框架,CCTV-6节目编排框架,CCTV-7节目编排框架,CCTV-8节目编排框架,CCTV-10节目编排框架,多档精品栏目塑造全天多个收视高峰,CCTV-新闻频道节目编排框架,50,我们能够提供的数据服务,常规数据库支持,51,栏目收视变动监测(每月)频道广告客户变动情况监测(每周)竞品栏目广告投放监测(每月)栏目异动状况监测(不定期)特定行业/客户广告监测,
