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1、 中 央 电 视 台2012年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目 录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分 报 名根据广告法和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。3、投标单位投标报名
2、时须携带以下文件：（1） 企业营业执照副本原件；（2） 参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3） 广告公司的媒介代理证原件；（4） 广告公司法定代表人的身份证复印件；（5） 参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6） 代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场
3、券。6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日，每日9:0017:00（周六、日不休息）。（二）信用保证金 1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。 3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保
4、证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。二、现场招标竞购时间2011年11月8日上午8:08招标大会正式开始。 注：2011年11月7日下午14:30演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。第二部分 现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物（一）新闻系列新闻立台，向国际一流媒体迈进新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻
5、频道为传播平台，以新闻联播、焦点访谈为节目依托。2012年是国内、国际大事频繁之年，中央电视台将以更具特色的新闻报道、深度解析、人物故事来提升新闻节目品质，不懈追求新闻的本源性、时效性和贴近性。新闻联播拥有遍布世界的优秀记者，扬独家之优势，汇天下之精华，是国内、外大事的真实记录者，备受全球瞩目。打造的国家电视代言人的地位不可替代。焦点访谈选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题，坚持“用事实说话”的方针，反映和推动解决了大量社会进步与发展过程中存在的问题，更显“舆论监督”的本质。有大事，看央视。新闻系列广告资源是稀缺广告资源，是中国市场品牌传播的制高点。新闻联播提示收看新闻联播提示收看位于每
6、晚新闻联播报时组合前，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“10秒新闻联播即将播出宣传片+企业5秒或15秒广告”。播出时间：18:59:40前广告时长/条：5秒或15秒竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：5秒、15秒广告共计1分15秒（时长可溢出）竞标方式：暗标标底价：5秒广告430万元/条/时间单元15秒广告800万元/条/时间单元定向套售资源回报：新闻联播提示收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿
7、购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：新闻联播提示收看5秒广告：(1) CCTV-1“名牌时间”5秒广告，播出时间约21:56，每月15次；(2) CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置5秒广告，播出时间约14:32，每月15次。新闻联播提示收看15秒广告：(1) CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:56，每月15次；(2) CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告，播出时间约14:32，每月15次。注：1、购买“名牌时间”、“情感剧场一中插2”广告的价格为该广告刊例价格的10%；2、其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应倒一位置，
8、第二选择权对应倒二位置，第三选择权对应倒三位置，第四选择权对应倒四位置依此类推。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV
9、-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页浮标广告1 个；(6) 15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页01通栏广告1个。播出版本说明：新闻联播提示收看可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品
10、B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。新闻联播报时组合新闻联播报时组合位于新闻联播首播之前以及CCTV-新闻频道新闻联播重播之前。其中位于新闻联播首播前播出时，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。播出时间：首播18:59:40-19:00:00 新闻频道重播20:59:40-21:00:00广告时长/条：15秒广告5秒报时广告竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：1条竞标方式：明标标底价：4000万元/条/一、二单元3600万元/条/三、四单元3
11、800万元/条/五、六单元说明：（1） 5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。（2） 时间单元划分方式如下：时间单元播出日期第一时间单元1月、2月第二时间单元3月、4月第三时间单元5月、6月第四时间单元7月、8月第五时间单元9月、10月第六时间单元11月、12月（3） 如遇重播节目播出时间调整，重播节目前广告将不另行补偿。定向套售资源回报：新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即
12、可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) 全月CCTV-1“名不虚传”15秒广告，播出时间约20:52；(2) 全月CCTV-1“情感剧场一中插1”正一位置15秒广告，播出时间约14:17。注：购买“名不虚传”广告的价格为该广告刊例价格的20% ；购买“情感剧场一中插1”广告的价格为该广告刊例价格的10%。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺
13、序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可
14、享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可获得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。播出版本说明：新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。新闻联播后标版新闻联播后标版位于新闻联播与天气预报之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：19:30起广告时长/条：5秒或10秒竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：10条10秒广告、
15、4条5秒广告，共计2分钟竞标方式：采取两轮暗标：第一轮10秒广告暗标投标，确定13家入围投标单位后，明标竞投正一至正四播出位置；正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒四播出位置按投标价由高到低顺序确定，4家投标单位中标。标底价：5秒广告1450万元/条/一、二、五、六单元，1350万元/条/三、四单元 10秒广告2600万元/条/一、二、五、六单元，2500万元/条/三、四单元说明：时间单元划分方式如下，时间单元播出日期第一时间单元1月、2月第二时间单元3月、4月第三时间单元5月、6月第四时间单元7月、8月第五时间单元9月、10月第六时
16、间单元11月、12月 定向套售资源回报：新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，且两档固定套售广告资源均指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：新闻联播后标版5秒广告：(1) CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:56，每月15次；(2) CCTV-1“新闻30分前”指定位置15秒广告，播出时间约11:57，每月15次。新闻联播后标版10秒广告：(1) 正一至正四播出位置：CCTV-1“黄金档第二集电视剧中插2广告”15秒广
17、告，播出时间约21:35，每月15次；(2) 正五至正十播出位置：全月 CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:56；(3) 全月CCTV-1“新闻30分前”指定位置15秒广告，播出时间约11:57。注：1、购买“黄金档第二集电视剧中插2广告”的价格为该广告刊例价格的20% ；购买“名牌时间”、“新闻30分前”广告的价格为该广告刊例价格的10%；2、其中指定位置与标的物播出位置一致。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买
18、非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国
19、网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 正一、正二播出位置的中标单位全月共享新闻台晚间新闻专题首页01通栏广告1个；正三、正四播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页01通栏广告1个；正五、正六播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻调查专题首页01通栏广告1个；正七、正八播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻直播间专题首页01通栏广告1个；正九、正十播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻周刊专题首页01通栏广告1个；倒一、倒二播出位置的中标单位全月共享新闻台晚间新闻专题首页02通栏广告1个；倒三、倒四播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专
20、题首页02通栏广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可获得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：(1) 正一播出位置的中标单位获得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；(2) 正二、正三、正四播出位置的中标单位分别获得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。播出版本说明：新闻联播后标版可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。A特段A特段位于天气预报与焦点访谈之间，CCTV-1与
21、CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：约19:36起广告时长/条：15秒竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：12条竞标方式：采取暗标方式确定15家入围投标单位后，明标竞投前四个播出位置选择权；后八个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，12家投标单位中标。标底价：2300万元/条/一、二、五、六单元2200万元/条/三、四单元说明：时间单元划分方式如下时间单元播出日期第一时间单元1月、2月第二时间单元3月、4月第三时间单元5月、6月第四时间单元7月、8月第五时间单元9月、10月第六时间单元11月、12月定向套售资源回报：A特段定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广
22、告资源，且两档固定套售广告资源均指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) 前四个播出位置选择权：全月CCTV-1“黄金档剧场下集预告二”15秒广告，播出时间约21:46；(2) 后八个播出位置选择权：全月CCTV-1“黄金档剧场后”15秒广告，播出时间约21:51；(3) 全月CCTV-1“今日说法前”指定位置15秒广告，播出时间约12:32。注：1、购买“黄金档剧场下集预告二”广告的价格为该广告刊例价格的20% ；购买“黄金档剧场后”、“今日说法前”广告的
23、价格为该广告刊例价格的10%；2、其中指定位置与标的物播出位置一致。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直
24、播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 正一、正二播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页01通栏广告1个；正三、正四播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页02通栏广告1个；正五、正六播出位置的中标单位全月共享新闻台午夜新闻专题首页01通栏广告1个；倒六、倒五播
25、出位置的中标单位全月共享新闻台午夜新闻专题首页02通栏广告1个；倒四、倒三播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻30分专题首页01通栏广告1个；倒二、倒一播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻30分专题首页02通栏广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可获得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：(1) 明标确定的播出位置第一选择权获得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；(2) 明标确定的播出位置第二至第四选择权分别获得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。播出版本说明：A特段可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日
26、播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。焦点访谈提要后广告 焦点访谈提要后广告位于焦点访谈“本期内容提要”后，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：约19:40起广告时长/条：15秒竞标时间单元：两个月隔日时间单元数量：12个广告数目/时间单元：2条竞标方式：暗标标底价：1380万元/条/时间单元说明：时间单元划分方式如下时间单元播出日期第一时间单元1月单日 + 2月双日第二时间单元1月双日 + 2月单日第三时间单元3月单日 + 4月双日第四时间单元3月双日 + 4月单日第五时间单
27、元5月单日 + 6月双日第六时间单元5月双日 + 6月单日第七时间单元7月单日 + 8月双日第八时间单元7月双日 + 8月单日第九时间单元9月单日 + 10月单日第十时间单元9月双日 + 10月双日第十一时间单元11月单日 + 12月单日第十二时间单元11月双日 + 12月双日定向套售资源回报：焦点访谈提要后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) CCTV-1“黄金档剧场后”15秒
28、广告，播出时间约21:51，每月隔日播出；(2) CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告，播出时间约14:32，每月隔日播出。注：1、购买“黄金档剧场后”、“情感剧场一中插2”广告的价格为该广告刊例价格的10%；2、其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正一位置，第二选择权对应正二位置；3、隔日播出日期与标的物隔日播出日期一致。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的
29、10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具
30、有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个。播出版本说明：焦点访谈提要后广告可按月更换产品广告版本。焦点访谈后广告焦点访谈后广告位于焦点访谈节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：约19:52起广告时长/条：15秒或30秒竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：6条15秒、1条30秒或8条15秒，共计2分钟竞标方式：暗标标底价：15秒广告850万元/条/时间单元30秒广告1600万元/条/时间单元定向套售资源回报：焦点访谈后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中
31、部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：焦点访谈后广告15秒广告：(1) CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30，每月15次；(2) CCTV-1“情感剧场贴片一”指定位置15秒广告，播出时间约13:59，每月15次。焦点访谈后广告30秒广告：(1) 全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30；(2) 全月CCTV-1“情感剧场贴片一”指定位置15秒广告，播出时间约13:59。注：1、购买“晚间新闻后”、“情
32、感剧场贴片一”广告的价格为该广告刊例价格的10%；2、其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应正三位置，依此类推。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
33、具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 播出位置第一选择权、第二选择权的中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个；播出位置第三选择权、第四选择权、第五选择权的中标单位全月共享新闻台焦点
34、访谈专题首页02通栏广告1个；播出位置第六选择权、第七选择权、第八选择权的中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页03通栏广告1个。播出版本说明：焦点访谈后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。整点新闻报时组合整点新闻报时组合位于CCTV-1晚间新闻前以及CCTV-新闻频道七档整点新闻前。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。播出时间：CCTV-1 21:59:40-22:00:00；CCTV-新闻频道 6:00前（周一至周日）、10
35、:00前（周一至周日）、12:00前（周一至周日）、14:00前（周一至周日）、18:00前（周一至周日）、22:00前（周一至周五）、24:00前（周一至周日）广告时长/条：15秒广告+5秒报时广告竞标时间单元：季度时间单元数量：4个广告数目/时间单元：1条竞标方式：暗标标底价：4200万元/条/时间单元说明：（1） 5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现；（2） 播出总频次：CCTV-1播出频次不少于82次/季度；CCTV-新闻频道播出频次不少于500次/季度。（
36、3） 15秒广告CCTV-1可以播出烈性酒类产品广告，CCTV-新闻频道最多可以播出三条烈性酒类产品广告，其余广告位置均播出企业形象广告。定向套售资源回报：整点新闻报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) 全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30；(2) 全月CCTV-1“情感剧场贴片一”正一位置15秒广告，播出时间约13:59。注：购买“晚间新闻后”、“情
37、感剧场贴片一”广告的价格为该广告刊例价格的10%。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位
38、的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享新闻台共同关注专题首页01通栏广告1个。播出版本说明： 整点新闻报时组合可按月更换产品广告版本。（二）天气预报系列离不开的天气预报天气预报直接、有效地服务于大众日常生活以及工、农业生产，已经成为人们生活的一部分，每日相伴、贴心服务。同时，各类天气预警、报
39、警信息在防灾、减灾上发挥着重要作用。天气预报系列广告资源让产品随着天气预报走进百姓生活，时刻牵动着消费者的关注。天气预报1+1广告天气预报1+1广告位于每晚天气预报节目中，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“天气预报中插10秒广告+天气预报翻版7.5秒广告”的组合。播出位置： （1）天气预报中插10秒广告位置： 全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间； （2）天气预报翻版7.5秒广告位置： 屏幕左侧为全国其它城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版。广告时长/条：10秒广告+7.5秒翻版广告竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/
40、时间单元：2条竞标方式：暗标标底价：1430万元/条/时间单元定向套售资源回报：天气预报1+1广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) CCTV-1“名不虚传”15秒广告，播出时间约20:52，每月15次；(2) 全月CCTV-1“情感剧场一中插1”指定位置15秒广告，播出时间约14:17。注：1、购买“名不虚传”广告的价格为该广告刊例价格的20%；购买“情感剧场一中插1”广告的价格
41、为该广告刊例价格的10%；2、其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应倒二位置。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷
42、和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享健康台首页01窄通栏广告1个；(6) 全月共享纪实台底层页02画中画广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可获得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广
43、告刊例价格的10%。具体广告资源为：(1) 播出位置第一选择权获得全月为您服务版面中双通广告1个；(2) 播出位置第二选择权获得全月健康文摘版面中双通广告1个。播出版本说明：天气预报1+1广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。（三）、电视剧系列集国内优质剧之力，打造最佳首播平台2012年，中央电视台将进一步加强自制剧、定制剧、预购剧和独播剧的开发力度，抢占电视剧市场高地，形成以CCTV-1黄金剧场为核心的全台电视剧布局。CCTV-1黄金剧场
44、将秉持大题材、大制作的传统，引导创作潮流，用精彩锁住观众的眼球，用好剧掀起收视的旋风，用品质获得社会影响力。同时，经过改版的CCTV-1加大了电视剧预告片和宣传片的全天播出频次，并特别安排晚间黄金时间进行宣传，提升黄金剧场的收视。电视剧系列广告资源，覆盖各类消费群体，以吾优质平台，助力品牌翘楚。黄金档第一集电视剧中插广告黄金档第一集电视剧中插广告位于CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧中插位置。播出时间：约20:25广告时长/条：15秒竞标时间单元：半年时间单元数量：2个广告数目/时间单元：3条竞标方式：暗标标底价：4200万元/条/时间单元说明：（1） CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视
45、剧半年总计播出不少于165集；（2） 如遇节目调整，不安排电视剧播出时，中标单位可选择将广告回报形式调整为在原电视剧的时间播出15秒广告1条 （2012年除夕、2012年7月28日至8月12日伦敦奥运会期间除外），无指定位置；（3） 如遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享电视剧台首页01窄通栏广告1个
