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1、智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,主动推进的客户服务,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,目录,1、让广告帮助市场推广2、掌握广告这个工具3、无疑，产品推广非常重要4、怎样把握我们在广告的投资,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,怎样让广告帮助市场推广？,营销目的/广告目标,品牌策略/品牌定位/品牌个性,创意,品牌,公关,产品推广,标纸、展览、标贴、报纸稿、公文纸、LOGO、包装,推广主题,促销,智网:www.ZhiN,我爱e
2、书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,企业需要什么,如何建立起长治久安的品牌？首先，在竞争市场中建立精准的定位。其次，保证在执行当中不偏不倚地累积品牌良性资产。,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,我们为客户做什么？,提供客户有效的,广告策略,广告作品,制作成品,媒介购买,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,如何做？,工作流程：,年度广告活动计划阶段广告活动计划,创意发展,促销活动,预算建议,媒体计划,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费
3、下载http:/www.5ieB,重视广告在行销的作用,产品设计,包装,通路,店内促销,售后服务,定价,广告,消费者购买,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,科学的广告活动过程,我们到达了吗？（评估）,我们在哪里？（市场调查）,我们为什么在这里？（研究）,我们为什么去那里？（分析）,我们将去哪里？（决策）,我们为什么通过这些途径？（分析、依据）,我们通过什么途径去？（媒介策略）SP、PR、活动直销及公众媒体,我们这样去行吗？（测试）,我们怎么去？（创意）,有效广告,有效广告目的：建立长治久安，具差异化的品牌,有效保证A阶段,有效手段B阶段
4、,整合传播的一致性,核心传播概念,广告有效传播力创意策略创意表现执行技巧整合传播执行（CF、平面、终端、公关）,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,广告作业出品,策略文本制作监督或采购有关平面制作物，含文案撰写，设计、摄 影、正稿、输出等；分析选择适当的媒介种类及时间、版面、并代为谈判与购 买媒体，含一切大众媒体，小众媒体其他相关广告活动的执行，含公关、促销、软文后续作业：媒体播出证明、样报收集广告效果检讨（广告效果前测、市场调查）,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,合作形式,年度
5、整体广告代理,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,整合代理之必要,品牌管理是企业发展的价值保障。销售促进是企业立身根本。所有的工作必须依照两大项分类、整合。划定工作范畴。规定工作的时效性。总结：为客户提供能全面调动公司资源的服务。,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,我们的关系应该是这样,平等的事业伙伴设定好标准，并持续坚持重视策略重视合约、记录、报告合理的利润空间及合理的工作时间每年做一次正式的评估（包括市场调查）,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载ht
6、tp:/www.5ieB,掌握广告这个工具,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,配合工作（一）,提供充足的资料给广告公司,行销策略增加销售&增加份额&提升形象（资料图片）,定位策略区隔化及差异化商品概念独特销售主张支持点分析,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,传播策略1、目的2、诉求对象：人口结构年龄、性别、教育程度、职业、收入、地区 心理模式购物意识、价值观、生活形态3、战术运用：广告、营销、公关（ACR）,配合工作（二）,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免
7、费下载http:/www.5ieB,媒体策略低成本、高效果媒体组合千人成本 毛收视率&到达、频次,配合工作（三）,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,如何检查广告计划？,以产品推广为例，是否包括了下列基本内容？(a)目标对象：向谁进行诉求(b)创意概念：如何说(c)独特卖点：要让消费者相信商品的哪一项优点(特性、感性、经济性等)(d)推广主题：表现该项优点的概念提炼(e)品牌调性：以何种基调或风格进行诉求(f)时间、预算的可执行性,广告目标,品牌概念/产品概念,创意概念,表现策略,传播策略,文案,平面作品/影视作品/互动传播作品,智网:w
8、ww.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,如何检查创意工作？,原创性,单一性,相关性,延续性,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,如何检查媒介计划？（媒体特点）,媒介的类型与广告特点：电视：传达品牌形象信息报纸：理性诉求、品牌形象、促销信息电台：传播消息，增加暴露频次杂志：针对锁定的人群户外（候车厅、布幔、横幅、灯箱、地铁、车体等）用标题、LOGO作相对长期的提醒。网上传播：针对锁定的人群直效营销：一种直接针对大众的附送方式,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:
9、/www.5ieB,如何检查媒介计划？,媒体目标(到达，频次，毛收视点值)目标预算分配(媒体配分、月份配分、产品配分等)出稿计划(媒体选定，项目决定，播/刊出次数决定)播刊出时间表媒体计划评估(UAMAPS ADP MODEL),智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,无疑，产品推广非常重要,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,促销活动的作用及操作,与广告不同，应区分管理短程强刺激的手榴弹 目标是立即的销售行动反应 实施工具繁多 促销只是推广工具之一种 应追求整合传播效果 在进行促销策划
10、前，应提供机会予代理商了解市场,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,实现短期销售的主打武器,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,局限：可能伤害品牌,降低或难以建立品牌忠诚度 有可能损害BNN高质高价的品牌形象 提高价格敏感度 牺牲利润 短视，过于注重销量而忽视市场占有率的含金量,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,如何把握我们在广告的投资,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB
11、,建议合作形式,整合代理1、策略：年度计划、项目计划2、市场资讯：包括培训3、创意4、设计、执行5、制作6、媒介7、收费基准参考,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,建议合作形式,月费1、（评估工作量而确定收费额度）2、制作、媒介独立收费,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,建议合作形式,保底形式1、双方未能评估具体工作量时，可以支付基本的策略、资讯费用2、按项目实施的5%收取策略费用3、参考报价基准,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,服务架构,项目执行：（品牌组形式）,服务策略拟定,品牌组长（沟通端口）,创作指导,文案,美术,客户服务,市场资讯,制作支持,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,结束语,广告公司与客户双方的责任范围观念一致，是双方合作的基础。双方互为平等的事业伙伴。客户业绩的增长，就是我们的目标！,智网:www.ZhiN,我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http:/www.5ieB,祝合作成功！,
