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1、写在之前,说几句不是题外话的题外话,2012年2月的最后一天，我们被告知,2012年3月27日,成都国际商贸城-日塑品市场,将正式开业,通过与商贸城xx分公司X总的沟通，我们荣幸被邀请参与,2012年3月27日,成都国际商贸城-日塑品市场-开业活动,项目的策划和执行,我们认为策划要有高度,只有既认真解读成都市委市府关于“北改”的精神、指示和政策，并且还能关乎区域经济下的民生大计，高屋建瓴地站在“立城&优城”的高度才可能对成都国际商贸城的这次托付，作出有影响力的策划！,我们认为策划要有精度,只有既了解成都国际商贸城战略和战术，又能贴合日塑品市场和商家客观实际的策划，精准了解、分析并掌握双方的需求
2、和契合点才可能真正找准并达成市场方和经营方的目标，作出有实效性的策划！,我们认为策划要有深度,在读懂成都市委市府关于北改政策，以及准确了解和把握尺度国际商贸城的战略和战术的基础上，还要注重整体推广的可持续性和可延伸性，并且不是孤立的、随机的可有可无的单一活动，能够将战略和战术层面的规划相结合，落到实处，一以贯之上升到“招商、稳商、富商”的中远期规划深度，才能作出是有深远社会影响力和综合效益的策划！,高度有影响力,精度有实效性,深度有综合效应,最大程度达成本次活动深度目标,为此,我们xxxxxx文化传媒有限公司下辖的策划执行机构运用我们政府平台优势、商会资源优势、城北商圈资源优势、自有的传媒资源
3、平台优势、大中型活动策划团队优势快速组建了“项目工作小组”，解读项目开展的需求和主题方向！分宏观、中观和微观三个层面，开展项目前期策划摸底,站在成都北改的政策层面高度，我们从北改整体战略、涉及区域、重点工程、产业布局和交通规划等多个角度，全面透析和解读成都市委市府的政策精髓！,对于北改，我们在政策出台之时，就积极学习领会精神，并利用公司自有的期刊媒体和网络媒体北尚成都专刊、西部商讯网，以“新闻人、传媒人、策划人”特有的敏感性，对北改做过多期次全面深入的报道！,我们在行动-01领会市委市府精神，积极学习并参与媒体报道，深度解析北改密码,报网互动，力挺北改,对于北改，除政府层面外，最关键的就在于城
4、北辖区内（金牛、成华、新都）的市场管理者和经营者，他们作为城北商圈的运营体，了解他们对于北改的态度、意见、困难和建议，至关重要！我们对于城北的市场管理方和经营方，有着多年的长期交流平台，并先后就北改交换过各个层面的意见。可以说，我们既是北改的参与者，也在北改方面上有一定的发言权！,我们在行动-02整合城北商圈的市场、商会和商家资源，倾听管理者和经营者的声音,中国轻工业联合会中国保护消费者基金会中国纺织工业协会四川省工商联（总商会）四川西部经济文化发展研究院西研院文化产业研究所西研院投资管理研究所四川省工商联牛仔服装行业商会四川服装(服饰)协会童装分会,四川酒店行业用品协会成都市个体私营协会成都
5、服装(服饰)行业协会成都服协荷花池分会成都义乌商会成都泸州商会金牛区市场行业协会金牛区工商联荷花池商会成都孝感商会,我们就北改问题，与下列友好单位和商会先后进行并保持着沟通,我们就北改问题，与下列友好市场先后进行并保持着沟通,成都荷花池大成市场蓝光-金荷花国际时装城荷花池市场荷花金池成都荷花池中药材市场五块石电子电器市场五块石酒店用品市场大正市场盛世荷花亿家天下,荷花池分中心蓉北市场北站市场海发内衣城大西南茶城五块石轻纺城古柏面料市场5.12建材市场富森美家居,就成都国际商贸城计划于2012年3月27日开业的日用塑料制品市场，我们既站在市场方角度，也积极建议市场方和我们一起，与各经营商家代表进
6、行一次坦诚务实的沟通，以了解商家入驻和开业前后的合理需求,我们在行动-03建议并参与了国际商贸城日塑品市场代表沟通，摸清商家入驻和开业需求,2012年3月2日下午2点，我们和国际商贸城广告分公司杨总一起，邀请了日塑品商会的xxxxxxxxxx等三位一行，在国际商贸城集团党组会议室，展开了深入、坦诚、务实的沟通，了解了他们的一些难点，并代表市场方协调了更广阔层面的解决方案和途径，得到了较好的相应，达成了较好的共识，为日塑品市场的开业筹备，奠定良好的基础,我们在行动-03建议并参与了国际商贸城日塑品市场代表沟通，摸清商家入驻和开业需求,1、从老荷花池市场到商贸城新市场的交通问题，十分棘手；需要开设
7、更多的公交线路，增加车辆数量，缩短发车时间，便于新老市场的过度和对接2、新市场商家的客户停车，没统一规划，停车位很困难；是否可以想办法提供一部分停车名额，给予一定的优惠措施3、开业前要在成都范围内的报纸和电视上做广告宣传，让他们的经销商和客户知道新市场已经正式开业；并且在新老市场沿线投放户外广告，对接指引新老市场的客户流通4、急需实现新市场与省内二三级城市客户的信息对接，可否在省内的二三级城市投放新市场和商家的宣传广告,日塑品市场商会代表-难点与需求意见反馈,1、对于从老荷花池市场到商贸城新市场的交通问题，尽快落实公交路线、发车车次、发车频率，尽量满足实际需求，为客户对接提供交通便利2、对新市
8、场商家的客户停车，按照核定后，逐月给予一定名额的优惠措施3、肯定会在电视、报纸和户外投放广告，突出并强调客户的引导4、用宣传册或DM宣传单的方式，在省内二三级城新市场和商家的宣传广告5、与此同时，还将提供一些新老市场搬迁过程中的便利服务，如组织并提供搬家车辆，免费帮老市场商家搬运货物等等6、开通从老市场到新市场的直通车,我们和国际商贸城 对此的意见和建议,达成共识，形成思路，持续推进,成都北改，目前还没关于整体规划的落地活动，我们认为应该利用成都商贸城日塑品市场开业的这次契机，组织城北范围内的各界，参加召开一次关于北改的高峰盛会，落地宣讲北改精神，聆听各方北改建言，推进北改进程，掀起支持北改、
9、参与北改、协调北改的浪潮！与此同时，还应该站在深度推广的角度，分年初、年中、年末三个阶段，策划组织开展系列主题活动，相辅相成，以实现本年度营销推广目标的最大化,2012年度成都国际商贸城-营销推广主题设想及系列活动推广三部曲,1、年度主题：财富向北 商贸之春,2012年度成都国际商贸城-营销推广主题设想及系列活动推广三部曲,2、阶段推进任务：1）年初：03-04月峰会问策*北改商贸 以成都北改的商贸高峰论坛为契机，解读北改密码，校准成都国际商贸城的年度营销推广方向，加大招商力度；并配合日塑品市场的入驻开业,2012年度成都国际商贸城-营销推广主题设想及系列活动推广三部曲,2、阶段推进任务：2）
10、年中：05-10月惠民工程*北改商贸 在此基础上，合理分解成都国际商贸城的年度目标，推出系列有利于商家经营的举措，安定现有商家，配合掀起北改浪潮,2012年度成都国际商贸城-营销推广主题设想及系列活动推广三部曲,2、阶段推进任务：3）年末：11-12月财富之春*北改商贸 可持续推进成都国际商贸城的年度推广进度，检阅富商成效和年度经营成效，奠定下年经营基础，规划下年工作目标,年初、年中、年末3个阶段，规划开展2012年度可持续的后续主题活动,1月,3-4月,5-10月,11-12月,12月,年初(3-4月)：高峰问策*北改商贸,年中(5-10月)：惠民工程*北改商贸,年末(11-12月)：财富之
11、春*北改商贸,由此产生本次活动的主题,成都北改商贸高峰论坛暨成都国际商贸城日塑品市场入驻仪式,|高峰问策北改商贸|,PART 01,成都北改商贸高峰论坛暨成都国际商贸城日塑品市场入驻仪式,活动策划方案,|高峰问策北改商贸|,活动主题形象塑造主题LOGO设计与基本运用规范,01,活动视觉创意表现与现场效果,02,活动视觉创意表现与现场效果活动主题背景板,活动视觉创意表现与现场效果活动广告围栏,活动视觉创意表现与现场效果活动路灯道旗,活动视觉创意表现与现场效果活动现场彩旗,活动视觉创意表现与现场效果单立柱户外广告,活动视觉创意表现与现场效果墙体单面广告,活动视觉创意表现与现场效果活动导视牌,活动视
12、觉创意表现与现场效果VIP导视系列,活动视觉创意表现与现场效果VIP导视系列,活动视觉创意表现与现场效果高峰论坛(室内会场)背景板,活动视觉创意表现与现场效果日塑品市场入驻庆典暨购物直销节(会场)背景板,活动视觉创意表现与现场效果公交车车身广告,活动视觉创意表现与现场效果北改蓝图-方阵入场式-背景图,活动视觉创意表现与现场效果北改蓝图-代表方阵-入场指示牌,活动视觉创意表现与现场效果工作证,活动主要内容,03,活动主要内容,指导单位：成都市商务局成都市北城改造工程推进工作领导小组办公室四川省工商联成都市工商联学术顾问：四川西部经济文化发展研究院四川西研院文化产业研究所四川创新社会发展与管理研究
13、院,活动主要内容,发起单位：四川省工商联牛仔服装行业商会成都市台州商会成都市孝感商会成都市义乌商会成都市泸州商会成都市泸州商会洗水分会联合主办：成都国际商贸城成都荷花池中药材市场XXXXXX文化传媒有限公司支持单位：四川酒店行业用品协会成都市服装（服饰）行业协会金牛区市场行业协会,活动主要内容,城北重点商家方阵入场式,日塑品市场入驻仪式,成都北改商贸高峰论坛-议程,日塑品直销购物节,交通直通车发车仪式,国贸风情专场表演,成都北改商贸高峰论坛-开幕式,全天活动主要议程,活动主要内容,1、相关领导的主题发言 邀请的主管领导部门及相关领导主题发言。2、城北重点商家方阵-入场式 组织成都北改范围内的重
14、点商家和企事业单位，按照金牛区、成华区、新都区的顺序，以方阵的形式（计划每个行政区派出4支队伍），按次序入场，形成人气旺盛的局面，也烘托各方面支持北改、参与北改的信心和态度。3、主题表演 穿插一部分文艺表演，活跃现场氛围，增强互动性。,城北重点商家方阵-入场式,活动主要内容,1、领导代表-宣布论坛开幕 邀请的主管领导部门及相关领导做简短主题发言，并宣称论坛开幕。精彩、热烈的开幕仪式（礼炮、舞狮等）2、官方发布-成都北改商贸论坛商会(协会)联合宣言 参加成都北改商贸论坛的商会组织面向社会和媒体签署并发表成都北改商贸论坛商会(协会)联合宣言，表达各商会(协会)组织拥护北改、支持北改的心声和心愿。3
15、、开幕式-主题文艺汇演 在开幕式活动过程中贯穿一部分文艺表演以助兴或增强活动的互动性。,成都北改商贸论坛-开幕仪式,活动主要内容,1、国际商贸城领导的主题发言 国际商贸城领导做“欢迎回家”的主题发言。2、交通直通车发车仪式 以“交钥匙”的方式，把车钥匙授予车队队长；同时，将准备好的直通车数辆，开过会场，驶往老市场方向3、日塑品市场商家成都国际商贸城-入驻仪式 荷花池商圈日用塑料制品商家代表与成都国际商贸城代表，举行具有象征意义的入驻签约仪式 商贸城领导与日塑品商家代表，一起“砸金蛋”并宣布购物直销节开始，以及优惠政策和时间4、入驻仪式-主题文艺表演 在入驻仪式后，穿插一部分文艺表演，以增强现场
16、氛围。,日塑品市场商家-入驻仪式,活动主要内容,1、成都北改商贸论坛之“北改规划宣讲会”邀请成都市北城改造工程推进工作领导小组办公室相关负责人，对成都北改项目进行全面宣讲和深入介绍，让参会人员对成都北改有全面和深入的认识。邀请学术顾问机构阐释北改规划对各行各业的机遇与挑战。2、成都北改商贸论坛之“成都商贸业的北改机遇”邀请成都市商务局、四川省工商联、成都市工商联等代表就“成都商贸业的北改机遇”等话题发表主题演讲。3、成都北改商贸论坛之“商会（协会）领袖沙龙”邀请参与此次活动的所有商会（协会）会长、秘书长等领导参与主题沙龙，在主持人引导下就“商会组织如何配合北改”或“新形势下的商会发展”等话题进
17、深入探讨讨论。,成都北改商贸高峰论坛-主要议程,活动主要内容,4、成都北改商贸论坛之“成都国际商贸城战略合作项目签约仪式”通过北改商贸论坛将目前与成都国际商贸城有合作意向的部分签约仪式集中签订战略合作仪式。如：成都孝感商会的“成都孝感商会大厦项目”、“四川省工商联牛仔服装行业商会牛仔一条街项目”、“德克士项目”、“四川牛仔精品大厦”等项目的战略合作协议。5、参观考察成都国际商贸城 成都北改商贸论坛项目之后，与会代表参观考察成都国际商贸城、中药材市场、日用塑料市场等。,活动精彩亮点,04,活动亮点,城北重点商家方阵入场式,日塑品市场入驻仪式,成都北改商贸高峰论坛,公交直通车发车仪式,活动精彩亮点
18、,活动时间节点计划与控制,05,活动时间节点计划与控制,3月1日,5日,10日,27日,3月31日,前期调研与策划初案,方案完稿讨论确定,15日,25日,前期新闻宣传广告投放主要活动前期筹备各类物料制作安装,现场搭建现场彩排,活动正式举行,活动主题议程与时间安排,06,活动主题议程与时间安排,活动主题议程与时间安排,活动媒介推广计划,07,活动媒介推广计划,活动开始前：3月10日-26日，进行预告宣传造势 活动过程中：3月27日09:00-17:00，xxxx网全程图文现场直播活动结束后：制作xxxx杂志北改商贸论坛纪念特辑 对活动进行梳理总结，将活动现场领导、代表们的讲话总结成册，并呈报成都
19、市委市政府、市、区北改小组办公室、四川省工商联、成都市工商联、各商会组织等，以作纪念 后期持续跟踪报道 活动邀请中央、四川、成都、区县各级电视台、报刊、网站等主流媒体对活动进行跟踪报道，以扩大活动影响力。附件：拟邀媒体名单,活动媒介推广计划,附件：拟邀媒体名单（约18家）,报媒：成都商报-财经版 华西都市报 四川经济日报 成都晚报 成都日报 天府早报 北尚成都专刊电视媒体：四川电视台 成都电视台-新闻频道杂志媒体：明日快一周 华西生活周报 成都电商(成都电子商务协会官方会刊)网络媒体：成都全搜索 华西都市网 网上大成 西部商讯网 四川新闻网 四川在线 四川商会信息服务平台,活动现场布置效果,0
20、8,活动现场布置效果,活动现场布置效果,活动现场布置效果,活动现场布置效果,活动现场布置效果,活动现场布置效果,活动现场车流动向组织及安保措施,09,活动现场车流动向组织及安保措施,现场车流动向控制和导视点分布图,活动现场车流动向组织及安保措施,1、由成都国际商贸城抽调安保力量，总人数约100人左右2、安保人员和分布：主会场：40人 会场四周：各10人 交通节点：15人 分会场：5人3、安保措施：1）活动期间，所有安保人员均提前1小时到位 2）活动期间，所有安保人员的对讲机一律调至活动专用频道 3）所有安保人员工作服要干净整洁，注意仪容仪表，精神饱满，戴白手套，站姿、敬礼标准 4）所有安保人员
21、要严密观察所处范围内有无可疑人员等情况，并及时协调处理 5）执勤过程中，所有安保人员不得脱岗、大声喧哗、交头接耳 6）执行活动时所用对讲机，注意控制音量，避免影响周围氛围，尽量使用耳机,现场安保措施,活动费用预算(略),10,活动费用预算表,推荐特色节目,附,推荐特色节目,梦幻云朵机,氦气通过特殊的发泡装置，将无数个足够小的氦气泡泡，组合成各种形状的人造云朵，随着时间的延长，泡泡不断破裂、挥发，最终消失在天空中。可以任意制作形状、文字、字母等。形式新颖，吸引眼球,推荐特色节目,拉拉队舞,推荐特色节目,华丽、高贵的霓赏雨衣舞,是中国古代舞蹈艺术的精华,宫廷文化完美结合与高度统一的美学特色。,霓裳
22、羽衣舞,推荐特色节目,四川特色舞蹈，春晚作品;该节目主要体现的是舞蹈演员用肢体语言来表达舞蹈的意境，每个舞蹈演员的身体柔软的象鱼儿在水中！,年年有余舞,推荐特色节目,特色现代舞表演，表演生动活泼，富有特色。舞姿婉约，尽显女性柔和之美！,特色现代舞-红帽子,推荐特色节目,靓丽的女孩！动感的音乐！时尚的造型将青春舞步完美展现！,女子爵士舞,推荐特色节目,由4位出身于正统且权威的音乐学院，极具时尚感的青春少女组成。结合北非、中东、拉丁、俄国四式风情，兼容于古典、Trance、House、Latin、Salsa等!,电声弦乐四重奏,推荐特色节目,西南首个女子打击乐队,女性的柔美与打击乐的铿锵巧妙碰撞摩
23、擦谛造出令人振奋,女子打击乐,推荐特色节目,看威风锣鼓，在未见其形时，早闻其声厂，而且如雷贯耳，非同凡响。音响威风，曲式威风,场面威风，舞姿威风,特色面具威风锣鼓,推荐特色节目,每逢喜庆节日，例如新张庆典、迎春赛会等,都喜欢打锣打鼓,舞狮助庆,舞狮,推荐特色节目,川剧群变脸,推荐特色节目,旗舞：所用旗帜专为企业制作，旗上会印上企业的LOGO，标语等信息，随着舞者有韵律的摇旗动作。恢宏大气。,集结旗舞,推荐特色节目,演出剧目多为流行获奖节目，表演风格时尚幽默，擅长于手彩魔术,互动调节现场演出气氛,互动魔术,推荐特色节目,时装秀,2009世界超模西南赛区顶尖选手10位佳丽，华丽性感，倾情演艺,推荐
24、特色节目,砸金蛋,由核心领导砸金蛋启动项目，制造出庄重神秘和喜庆的氛围。,推荐特色节目,浪漫泡泡秀,魔幻泡泡秀，五彩缤纷，美轮美奂，最新节目，将观众带入浪漫魔幻的世界,推荐特色节目,PART 02,项目工作小组-成员介绍,01,项目工作小组-成员介绍（略）,项目工作小组-成员介绍,xxxxxxxx文化传媒有限公司策划执行机构 部分客户与案例,02,以下部分-略,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分客户与案例,政府类客户：四川省委省政府 四川省旅游局成都市委宣传部 成都市政府精神文明办公室 成都市政府外宣办 成都市旅游局阿坝州政府 国家林业局卧龙自然保护区 遂宁市政府 南充市政府机构类
25、客户：卧龙大熊猫保护基地 丽江玉龙雪山高尔夫俱乐部昆明滇池之畔高尔夫俱乐部九寨沟/峨眉山/乐山/卧龙管理局及景区都江堰/青城山等管理局及景区,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分客户与案例,企业类客户：摩托罗拉 红牛饮料 柯达 中国电信 中国移动 中国网通北京奔驰 上海大众 东风日产 三菱汽车 雷克萨斯 一汽大众五粮液 剑南春 泸州老窖 百威啤酒 百事可乐中国电力 成都燃气成都总府皇冠假日酒店 天府丽都喜来登酒店 万达索菲特饭店中海名城 浩林集团 利通集团 青城莲花王府井 太平洋 北京华联 易初莲花,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,第45-46届WBC年会全球（成
26、都）大会暨世界拳王争霸赛（2007-2008）2004年第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节纪念中国工农红军翻越夹金山70周年暨陈云通知诞辰100周年首届中国成都国际非物质文化遗产节（2007）同一首歌-走进新农村（郫县农科村）纪念改革开放三十年 城乡统筹发展论坛（成都.2008）2008年第五届法国电影展(成都站)第二十八届国际摄影艺术代表大会（成都.2006）中国欧盟旅游洽谈会第二届中国钢铁贸易商大会2007中欧信息社会软件洽谈会2007年刘德华全国(成都)巡回演唱会,部分案例,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,第28届国际摄影艺术联合代表大会暨第五届法国电
27、影展（成都）,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,第28届国际摄影艺术联合代表大会暨第五届法国电影展（成都）,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,首届中国国际非物质文化遗产节（成都）,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,04-10年国内顶级车展(成都/昆明部分),XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,全系汽车闭馆销售全案策划执行(部分效果),XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,全系汽车闭馆销售全案策划执行(部分效果),XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案
28、例,全系汽车闭馆销售全案策划执行(部分效果),XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,全系汽车闭馆销售全案策划执行(部分效果),XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,全系汽车闭馆销售全案策划执行(部分效果),XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,全系汽车闭馆销售全案策划执行(部分效果),XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,XXXXXX文化传媒有限公司策划执行机构 部分案例,谢谢各位领导,期待精彩呈现,策划执行XXXXXX-策划执行机构 垂询专线：028-xxxxxxxx联系地址成都北二环三段紫金乐章1号楼15F,
