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1、三八节活动方案,Contents,活 动 背 景 活 动 目 的活 动 主 题 活 动 时 间 活 动 地 点活 动 组 织活 动 内 容活 动 宣 传 媒 体 投 放执 行 分 工,活动背景,“3.8”妇女节是新年后的第一个就医高峰月。因此，其他医院必定会围绕着3.8妇女节这一节日炒作一些活动，搞一些优惠活动、促销等等。如何在这一些活动、促销中脱颖而出，塑造自己的品牌，成为第一季度营销关键。重点围绕“女人的私家医院”这一理念，借助活动主办单位的公信力，在三月份这个妇产医院竞争激励的月份，脱颖而出，奠定第一季度的营销基础。,活动目的：举办这样一个规模宏大、影响深远的健康节主要意义在于为XX医院
2、和广大女性朋友搭建了一个相互了解的平台，为各相关企业提供一个信息和资源共享的空间，使医院能找到最佳合作伙伴，节省成本，同时促进医院的品牌提升和效益增长。把此活动塑造成XX医院一张有力的名片，形成一个品牌，以品牌效应带动门诊效益，奠定2013年第一季度的营销基础。此活动的举办也将是拉开差异化竞争的有力之举。在3.8妇女节之际，以女性健康为题，深入包装我院“女人的私家医院”这一理念，抢占高端就医群体。,活动目的,XX医院首届女性健康节暨百名“百年三八女性风采”,活动主题,3月1日至3月31日,活动时间,活动组织,主办单位：承办单位：长沙XX妇产医院支持单位：,活动内容一：湖南首届女性健康节之女性健
3、康节开幕式,1、目的及意义 通过别开生面的开幕式，能在长沙市引起大家的极大关注，同时为本届女 性健康节的开展开个好头。2、时间：3月1日上午9：303、地点：长沙XX妇产医院大楼外侧,活动内容一：湖南首届女性健康节之女性健康节开幕式,6、流程安排：（1）联络市妇联等相关部门，确定参会代表名单、职务、人数等（2）当天8：40一楼签到完毕，主持人带受邀领导参观医院（3）医院参观完毕，开幕仪式开始（4）主办单位领导讲话（5）新丝路模特走秀（6）燃放礼花，开幕式结束7、宣传要求：仪式现场企划部拍照收集好文字和图片资料，为宣传所用。8、前期准备（1）主办单位省、市妇联的联络、确定（2）主席台、T型台布置
4、、主席台背景幕布；（3）模特经纪公司联络、确定及走秀准备,活动二：湖南首届女性健康节之 关注百名“百年风采女性”健康,1、目的及意义：为参加长沙市妇联举办的百名“百年风采女性”的女性提供健康保障，这些女性在为长沙妇女事业的发展做出了巨大贡献，而她们却往往忽视自己的健康，关注这些人的健康，也是我们专为女性健康提供尊贵服务长沙XX妇产医院的责任和义务，塑造公益形象，可以有效提高医院的知名度和美誉度。2、时间：3月9-10日3、地点：长沙XX妇产医院4、内容：关注百名“百年风采女性”健康，免费两癌筛查（宫颈、乳腺）,5、邀请媒体：潇湘晨报、大湘网、湖南红网6、流程安排：（1）诚邀市妇联评选的百名“百
5、年风采女性”参观医院，视人数而定。（2）参观结束后，进行两癌筛查（宫颈、乳腺）健康体检。（3）聘请几位典型“百年风采女性”做医院医疗品质监督人（4）座谈，提出意见和建议。,活动二：湖南首届女性健康节之 关注百名“百年风采女性”健康,活动二：湖南首届女性健康节之 关注百名“百年风采女性”健康,7、促销内容：（1）100名“百年风采女性”可获免费健康体检套餐两癌筛查（宫颈、乳腺）一份；（2）100名“百年风采女性”中家庭贫困、经济困难者，可提供免费手术。8、宣传重点：（1）此项活动期间的素材收集和新闻点挖掘（2）内部服务流程确保流畅（3）聘请几位典型“百年风采女性”做医院医疗品质监督人可以进行炒作
6、,1、目的及意义：长假过后是人流的高峰期，特别是高校学生群体。故将3月份同时开展少女关爱月，重点推广人流产品，推广VD海伦无痛人流术，提升3月份业绩。2、时间：2013年3月1日3月31日3、援助内容：早早孕检测、妇科常规检查、B超免费、人流手术费援助50%4、宣传途径：报广软文、硬广相结合，配合校园杂志，及其它本月活动的资源整合，吸引目标人群。,活动三：湖南首届女性健康节之少女关爱月,活动四：湖南首届女性健康节之孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果评选,1、目的及意义：延续2月份活动，为造势，集聚更多人气。将比赛结果放到3月份进行，目的也是为3月份甚至以后月份生产孕妇做铺垫。2、时间：
7、3月25日3、地点：长沙妇产医院6楼4、内容：（1）按照比赛规则及评分标准进行孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果现场揭晓（2）按照奖项设置，对榜上有名者进行奖励（3）现场孕产知识宣教、互动,活动四：湖南首届女性健康节之孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果评选,5、邀请媒体 潇湘晨报、大湘网、湖南红网 6、宣传策略（1）第一阶段：可以结合报纸、电视、网络进行孕妈咪征集、活动信息预告；（2）第二阶段：主要通过网络宣传，对展示的材料及投的稿件进行收集、整理（3）第三阶段：报纸、电视、网络、现场等立体结合宣传报道,活动四：湖南首届女性健康节之孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果评选
8、,7、具体分工：（1）由网络部在网络上发起，企划部负责活动策划（2）由网络部负责接收网络投稿，导医组负责接受现场投稿（3）稿件统一由企划部保管（4）由网络部、企划部、院办组成评选委员会，评选稿件8、准备工作：（1）网络部制作活动专页（2）在网站页面上制作活动浮漂、对联等,媒体宣传计划,媒体宣传计划,媒体宣传计划,1、前期宣传：预热、造势（1）时间：2013年2月22日至3月8日（2）目地：预热造势此次活动，向外界传达活动即将开展信息，吸引社会以及患者对本次活动的关注。（3）宣传内容：报纸：活动主题+活动 广电：活动主题+活动内容（4）宣传亮点：冰城首届女性健康节、新思路模特走秀 百年风采女性、
9、关爱半边天,媒体宣传计划,（5）媒体及广告：A、潇湘晨报 3月3日、3月8日，投放主题形象硬广，软文配合炒作。B、大湘网：3月1日开始投放15秒活动片等。C、湖南红网：3月1日开始投放15秒活动预告片。D、相关新闻通稿的发布,媒体宣传计划,2、执行期推广：炒作、跟踪报道（1）时间：2013年3月8至3月31日（2）宣传亮点：孕妈咪风采展示结果评选（3）宣传形式：现场报道+广告软文配合（4）媒体及广告：A、潇湘晨报每周两次软文+硬广，一篇单病种软文 B、相关新闻通稿的发布,媒体宣传计划,3、后期延续：结合案例，继续炒作（1）时间：3月31日后（2）媒体及广告：A、潇湘晨报每周两次软文+硬广，一篇
10、单病种软文 B、相关新闻通稿的发布,院内活动VI布置,院内活动VI布置,院内布置,弹孔透：2张（1）内容：黑龙江首届女性健康节（2）位置：一楼玻璃墙，撤换两个10月份活动单孔透展架：6个（1）内容：按照子活动内容展开（2）位置：一、二、三楼吊旗：400个（1）内容：黑龙江首届女性健康节（2）一、二、三楼横副：2条（1）内容：热烈欢迎各位我市“百年风采女性”莅临我院指导工作屏显（1）内容：与横幅一致，随活动进展相继变更水牌（1）内容：热烈欢迎我市“百年风采女性”莅临我院指导工作等,各部门执行分工,企划部：1、开幕式活动、新闻发布会发言稿 2、活动、报纸广告制作 3、联络媒体参加新闻发布会 4、新闻报道跟踪 5、全程摄像后勤部：1、新闻发布会调音 2、新闻发布会现场水果等物品准备,各部门执行分工,办公室：1、新闻发布会现场、挂牌现场布置 2、安排相关人员、迎接、签到 3、确定挂牌仪式出席领导、专家，新闻发布会出席领导、专家 4、领导到院接待、专家到哈全程接待、安排食宿、酒店预定网络部：1、接受网上预约 2、开辟活动专页、更新活动信息 3、在其他网站发帖宣传，增加宣传力度,各部门执行分工,外联部：联络专家会诊患者 客服部：1、接待服务来院领导、指引 2、接受患者电话预约参与本月各项活动 3、通过客户数据库，通过电话主动联络患者参与活动。,
