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1、包装盒的市场调查,纸巾盒市场分析指标统计主流品牌对比包装色彩分析调查分析结论和建议,背景分析,景兴纸业全称“浙江景兴纸业股份有限公司”。公司地处长三角杭嘉湖平原中心地带，濒临上海，地理条件优越，交通便利，是全国最大的三家以专业生产A级，AA级牛皮箱板纸为主的造纸企业之一。公司自1984年成立以来，以技术为依托，以品质求生存，以服务争市场，以效益谋发展，由一家名不见经传的造纸厂发展成为拥有多家子公司的大型上市企业随着社会经济的发展，人们的生活情感诉求有了新的变化，开始向往高品位的生活 因此，在纸巾上做了一个包装盒，来做装饰，达到便捷和美观。,1、卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，
2、卫生舒适，洁白，吸水性强。2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。皮夹式手帕纸系列，时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。3、面巾纸系列，塑料抽取式，纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用；盒装抽取式，高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、,一、产品的优点,二、目标客户定位,1、目标市场涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。2、目标客户涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。,产品的优点,腹膜彩印景兴纸业(002067)掌握了“
3、颠覆传统”的覆膜彩印技术，并逐渐加大投入以规模化生产。该技术可以公司自产的牛皮箱板纸为材料，在上面直接贴上合成纸，之后进行彩印，其效果和在白卡纸上进行彩印相当，但是享有专利技术的合成纸成本却大大低于以白卡纸为材料的传统彩印，两者相差约25%。公司生产的纸箱拥有传统纸板所不具备的防水、防潮、坚挺、耐磨、耐戳穿和耐挤压等功能，可以打破运输半径，突破传统纸箱的功能局限，堪称可以引领市场的重大变革。所以，以该技术生产的纸箱可以广泛用于高档家用电器、装饰器材、家具、水果、蔬菜、冷冻和冷藏食品、卷烟和酒类外包装等消费产品，用途相当广泛，同时还可以拓展传统纸箱无法染指的领域。该技术已经通过美国FDA认证。,
4、与其他产品的对比分析,（二）品质形象定位我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达”纸巾进行了对比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放硬币，哪个品牌的纸巾能承受的硬币多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。结果，“景兴”胜出。这说明，景兴已具备了成为一流品牌的必要条件优秀的品质。基于“景兴”纸巾的测试结果，我们决定在产品上市之初就要以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。,主要指标统计,针对包装的购买分析,20%,70%,50%,90%,散装,桶装,袋装,盒装,调查总结,盒装的作用易于产品保护，以及内包装的放置,消费者多以喜选购简体盒装,（一）产品包装,综合各类纸
5、业的品牌包装调查发现，景兴的包装多以盒装作为销售载体。其他类似产品包括心相印、优选、清风类多以袋装为主。,（二）产品销售情况,随着生活水平的提高，人们对生活品位有了较高的提升，包装盒作为一种中高档生活用品，逐渐融入日常生活，在目前的包装市场，景兴销量呈逐年上升趋势。,方案收集,此作品为抽纸盒，分为上下两层，中间放餐纸。材质为塑料，以酒坛为原型，摆放至餐桌上，可变换不同种类的颜色。,张洁 0864122227,曾玉琳 0864122204,灵感来源于书籍，运用书的造型，简洁大方，节省空间。外包装可用各种书籍的封面装饰，使人在使用的过程中增加趣味性。,确定方案,设计说明,现代都市生活一切以简洁为主
6、，提倡简洁、明朗，具有都市快节奏的现代气息。随着上社会经济的发展，人们的生活情感诉求有了新的变化，人们开始向往高品位的生活，对生活的细节也更加重视，因此，设计灵感来源于对生活的观察，设计以“春、夏、秋、冬”四季为主题进行了系列设计。整体造型提取花瓣作为设计元素，简单大方且美观实用。丰富的色彩能满足各种人群的需求，美观的造型能起到装饰空间的作用，小巧的形态能让使用空间最大化。使用者可按照不同的喜好放置在不同空间，让生活更加惬意。,变形图片,陈列在展柜上的形式,标志和平面图,该标志运用纸巾与手为原型，寓意时纸巾为人们日常生活的必需品，与人们衣食住行息息相关。绿色代表环保，在提倡人们使用的过程中应该注重环境保护。,
