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1、MOHO美灯多中国首家BDS品牌灯饰连锁卖场开业庆典活动策划方案,活动背景,全国首家BDS灯饰品牌连锁卖场MOHO美灯多旗舰店预期于2004年8月28日在中国.昆明云纺装饰广场隆重开业。“美灯多”以覆盖全国的大型连锁灯饰卖场网络，以及全国的采购信息网络，为灯饰厂家造就庞大销售通路、品牌推广空间。“美灯多”通过BDS连锁卖场完成全国销售渠道的快速布局，是新型厂商关系的典范，也是中国灯饰零售行业全新模式的开始。,活动目标,确立“美灯多”全国首家BDS灯饰品牌连锁卖场旗舰店的公众形象，赢得各大媒体的关注。通过开业活动聚集人气，展现“美灯多”的全新形象，提高知名度。通过开业活动，加强进驻的品牌厂商在当
2、地的影响，推动销售工作。通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。,主要传播信息,“美灯多”全国首家BDS灯饰品牌连锁卖场旗舰店隆重开业，为当地受众提供最放心、最舒适、最快捷灯饰购买场所。“美灯多”全新的BDS灯饰销售模式的隆重登陆，开创中国灯饰零售业的新局面，有效的统一厂家、卖场、消费者三方的利益。“美灯多”旗舰店以售前、售中、售后“三放心、两满意”的核心服务理念，真正让消费者拥有上帝的权利。,活动创意与特点,明星主持人，吸引公众关注、提高传播效应；独特的剪彩仪式，令人耳目一新；精彩的南狮表演，营造热烈气氛；编排新颖的主题文艺节目，精彩新体验；创新互动环节，深入传播卖场主题。,基
3、本活动组成,剪彩仪式,文艺演出,“美灯多”开业庆典,明星主持,领导致词,剪彩仪式,舞蹈,杂技,舞狮表演,灯谜赢大奖,模特秀,基本情况,时间：2004年8月28日上午10:0011:35 地点：昆明云纺装饰广场大厅天井参与人群：政府领导、嘉宾、商家代表、媒体记者及参与消费者,主持人邀请,凤凰卫视著名主持人吴小莉,凤凰卫视著名主持人梁冬,剪彩仪式,南狮表演：由三只南狮组成的狮队，在剪彩仪式前后分别进行热场、迎宾、点睛、高凳、高杆采青等表演。表演团体：佛山醒狮团曾荣获：“马来西亚世界狮王争霸战获季军”“马来西亚皇帽杯国际赛亚军”。,剪彩仪式,电磁挂幕：剪彩电动装置，当领导剪完彩后，背景板上电磁挂幕自
4、动落地，露出“美灯多”隆重开业背景。此装置能增加开业气氛，更能提高顾客的参与性。,剪彩仪式,昆明，又称“春城”、“花城”，为体现MOHO美灯多昆明旗舰的店特色，剪彩采用鲜花制成的联体剪彩花座，形式新颖，体现浓郁的地域特色和喜庆气氛。,文艺演出,霓裳艳影灯饰主题服饰秀,文艺演出,华彩舞蹈：“春城花海”具有昆明当地的特色舞蹈，专业舞蹈演员身着华丽服饰翩翩起舞，同精美的灯饰共辉一色。,文艺演出,杂技表演：滚灯表演者：武汉杂技团荣获国家银狮奖,精彩互动,短信灯谜赢大奖：多人共同参与游戏。主持人提出系列问题（例如：BDS为何意？），台下观众以手机短信答题的方式将答案发给主持人现场公布的手机号码，第一位发
5、送手机短信并且答案正确者即为获胜者，主持人给与奖励（如当天“美灯多”促销购物卡或精美小灯饰等），连续答对三次者将获得由“美灯多”提供的超值大奖。,现场布置,舞台平面图,舞台效果,舞台效果：舞蹈结束，燃放冷焰火，使气氛达到顶点。,基本流程,谢 谢！,开业推广方案,禧玛雅广告策划部2011.5,广州金华陶瓷城,一、开业庆典活动方案,主题：决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业,主题画面,仪式流程,活动主题 决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业地点：陶瓷城广场主入口（*路）陶瓷城参与人员政府官员商铺VIP公司领导,庆典开幕式活动筹备和进程,6月15日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。
6、6月10日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。2011年6月15日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告 庆典活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件,仪式流程,活动内容：时间：2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活动内容：开幕剪彩仪式：陶瓷城广场主入口09：30-09：40 签到迎宾（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介绍活动、领导发言10：10-10：30 剪彩（高层领导）10：30-11：30 醒狮仪式、舞狮表
7、演、舞狮入各店采青 现场表演及互动：陶瓷城广场（场地确定后方可执行）14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演14：20-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 时尚运动模特秀（邀请音乐学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步等）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）每小时一场，每场间隔半小时，共3场。,庆典现场,庆典活动,内容：醒狮仪式舞狮表演、吐吉祥横幅舞狮店铺内采青,庆典活动,时间：
8、14：00-17：30（一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）内容（单场安排）：14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的定位，及楼层店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）14：20-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 时尚运动模特秀14：40-14：50 Q&A（提一些简单的关于陶瓷品牌的问题，回答出问题者赠送消费券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）,二、整场开业促销,开业一月促销活动,开业有礼：给力金华璀璨有约开业答宾主题一：优惠
9、信息放送时间：2011.6.18-06.20内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展架、DM单店铺参与方式：提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺LOGO截至时间：2011年6月5日前主题二：代金券发放（非钓鱼券）时间：2010.06.16-06.30内容：通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。,开业一月活动促销计划,主题三：活动展销时间：6月15日-6月23日（周末）内容：专门制作了促销展位，可供店铺至陶瓷城广场做展售店铺参与方式：以代金券置换其他合作方式（待定）,联合促销,开
10、业“酬宾现金券”发送投放总费用:待定支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加支持方式:依ABC三类店,不同力度支持消费者获得方式：由管理印制DM发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满200元即可获得现金消费券（面额偏大），可重复购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取权，选择参与抽奖活动）结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐 兑现。现金券模版：,特别企划,VIP企划（会员营销）卡友来店礼活动方式：活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为VIP会员，即可领取VIP会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。活动地点：总服务台活动说明：每卡
11、限领一份，数量有限，领完为止。活动人员：,买门票，送优惠券,潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、6.1号-615期间来广州开唱 从有关演艺公司了解到六月份，潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、等明星在6月1号-6月15号之间先后来广州做演唱会。从阵容上不难看出，这几位明星的演唱会都是30岁左右能吸引30多岁的歌迷，30岁的人大多数自己创业要不就是企业的中层管理岗位，买陶瓷购房置业的比较多。,可利用演唱会的事件，聚集人气将金华陶瓷城间接与人气偶像关联，可以提升知名度。金华购物满200元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票等。,三、现场布置,商家信息公告板,商家促销信息公告牌-商场公告牌位置:各个经过
12、金华陶瓷成的主入口处.-要求商家提供信息:所有开业商家于6月5日前将开业酬宾信息提供给陶瓷城方面，以便公告。,DM推广宣传册,DM内容介绍及定位店铺分布图商铺介绍及促销信息优惠券（小额）DM发送范围:周边社区居民商务楼商超 投放数量:2万份 例图:,商场促销环境营造,将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格商场外立面广告牌楼层包柱、悬挂刀旗电梯口X展架,活动舞台布置,商场其他部分的广告宣传,商场外立面海报喷绘 开业主题画面 活动时间预告 气氛烘托,陶瓷品牌展示位人行道上的导视系统商场入口的LOGO牌,沿街刀旗发布,覆盖范围：花都区主要交通要道及广州北站附近。,费用预算,费用不含媒体推广费用庆典布置物料在word文档！,暂略,年度主题促销活动方向,完,案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计,发出：审核：,禧玛雅策划部,
