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1、目 录,五、活动概述,一、活动背景,九、费用预算,四.活动目的,三、活动思考,七、活动执行,二、活动主题,六、活动传播,八、设计物料,活动背景,一,活动背景,你看到了什么？,活动背景,你读出了什么？,活动背景,随着地球物种的灭绝和环境的日益恶劣，人类越来越关注环境的保护和可持续发展，各类公益活动正受到国家和有社会责任心企业的关注；别的汽车品牌在做什么？宝马交通安全教育 长安铃木捐赠百万支持重庆抗旱 丰田设立“丰田助学基金”上海通用雪佛兰红粉笔支教活动 百万捷达车主捐书助学 一汽丰田“绿色空间”环保行动 旗云倡导节能回报社会 广州本田建“绿色工厂”,活动背景,我们的切入点是什么？08年6月，国家
2、禁止使用塑料袋，对百姓生活产生不小的影响，必将受到百姓的广泛关注；以往活动主要以捐资助学、节能环保等活动为主，有泛滥之势，对消费者的吸引和关注正逐渐减小；因此，我们本次活动将以“环保袋”这一社会热点为基础，利用人对动物的喜爱和亲密，围绕人与自然和谐相处来展开公益活动。,活动主题,二,活动主题,活动思考,三,活动思考,以动物保护为主题自然界包括植物、动物、人类，三者和谐相处，是人类生存的基础。无休止的滥砍滥伐和肆意捕杀，最终灭绝的将是我们人类本身。关于绿化、植树的活动很多，已经缺乏新意，而植物又是静止的，缺少与参与者的互动，而现代都市人都非常缺乏对动物的了解和亲密接触，我们推出以动物保护为主题的
3、活动，必将受到广泛关注，影响深远。以环保袋为切入点08年6月，国家禁止使用塑料袋，对百姓生活产生不小的影响，此时，我们推出动物主题的环保袋，必将受到顾客的支持与喜爱，并在社会引起广泛的关注和话题。现场以“多米洛骨牌”警示存亡关系现场用多米诺骨牌围起来，骨牌按照植物，动物，人类的顺序排列，意寓相互之间的存亡关系，产生强烈的视觉冲击，引起顾客的关注与思考，起到警示的作用。与长隆野生动物亲密接触繁忙的工作，使都市的人们没有机会了解动物、接触动物，对它们的认识仅限于图片和电视。动物，作为人类的朋友和邻居，数量正急剧减少，我们通过与长隆动物世界的合作，为市民提供一个认识动物、关爱动物的机会，保护动物，就
4、是保护我们自己。,活动目的,四,品 牌,销 售,公 益,公益：通过展览和消费者的互动体验，传播人与自然和谐共处的主题，体现社会公益性。,品牌：通过赞助此活动，塑造良好的品牌形象，体现企业以人为本，对社会的高度责任感和对环境保护的重视。,销售：活动直接目的是塑造良好企业形象，提升品牌知名度与美誉度，最终目的还是直接或间接促使消费者产生购买行为。,活动目的,线上线下互相配合，传递品牌信息；通过活动，最大限度收集客户线索；,借助公益活动而提升品牌知名度、美誉度的主题活动,增强潜在客户对品牌的认知，促进购买行为的发生；销售主上，最根本的目的是推动终端销售；,活动定位,活动概述,五,主办单位羊城晚报日报
5、社赞助单位东风日产乘用车公司中国移动广东分公司承办单位广州辰迪公关顾问有限公司活动时间2008年1月25日-3月10日（暂定）活动地点广州正佳广场广州香江野生动物世界,活动要素,活动对象热衷公益的羊城晚报读者当天到正佳休闲、购物的人群邀约参加活动的东风日产车主邀约参加活动的中国移动客户活动内容同在一个星球人与自然环保主题展（正佳）公益环保袋认购（正佳）动物爱心大使选拔（正佳）关爱动物日（长隆）,活动要素,第三阶段,第一阶段,前期宣传环保主题展汽车展示,活动内容,第二阶段,1月25日2月15日,3月1日2日,人与自然环保主题展公益环保袋认购动物明星表演动物爱心大使选拔,关爱动物日,2月16日2月
6、24日,第四阶段,3月3日9日,后续报道,地 点,羊城晚报 正佳广场,羊城晚报,正佳广场,长隆动物世界,活动规划,活动形式第一阶段,阶段：第一阶段时间：1月25日2月15日地点：正佳广场内容：人与自然环保主题展 车辆展示形式：1、人与自然环保主题展，以展板静态展示为主；2、现场静态展示一台东风日产汽车；3、预告第二阶段、第三阶段活动信息。,活动形式第二阶段,阶段：第二阶段时间：2月16日2月24日（周六周日）地点：正佳广场内容：人与自然环保主题展 公益环保袋认购 爱心大使报名形式：1、现场用多米诺骨牌围起来，骨牌按照植物，动物，人类的顺序排列，意寓相互之间的存亡关系，引起顾客的关注，起到警示的
7、作用，背景板以各种动物为主题；2、场地内分三个区域：人与自然环保主题展示区、动物表演区、公益环保袋认购区；3、顾客可任意参观展览和观看动物表演；,4、人民币5元可认购动物主题环保购物袋一个和动物主题胸针一枚，顾客得到一张不干胶制作的红色小花，张贴在他喜欢的背景板动物上，费用用于该动物的养护；5、50元以上，可获得参加动物爱心大使资格，参加统一组织的“关爱动物日”活动，免费游览广州香江野生动物世界；6、500元以上，可获得动物爱心大使称号，一年内，可携带家庭成员（3名）免费游览2次广州香江野生动物世界。,认购的费用全部捐赠给广州香江野生动物世界，用于动物的保护；东风日产、中国移动将拿出与捐赠费用
8、总额等同的费用，用于动物的保护。,活动形式第二阶段,正佳活动现场用多米诺骨牌围起来，骨牌按照植物，动物，人类的顺序排列，意寓相互之间的存亡关系，引起顾客的关注，起到警示的作用，背景板以各种动物为主题。,活动场地第二阶段,活动场地,活动形式第二阶段,动物明星表演区,共2周，每个周末邀请3种动物明星在正佳广场表演，与市民亲密接触。,活动形式第二阶段,动物主题环保袋,动物主题胸针,活动形式第三阶段,阶段：第三阶段时间：3月1日2日（周六周日）地点：香江野生动物世界内容：关爱动物日形式：1、组织认捐环保购物袋50元以上的市民参观游玩香江野生动物世界；2、与动物亲密接触，亲自喂养自己喜爱的动物，合影留念
9、；3、观看动物表演。4、认捐500元以上，可获得动物爱心大使称号，一年内，可携带家庭成员（3名）免费游览2次广州香江野生动物世界。,活动场地第三阶段,活动场地香江野生动物世界,活动亮点,亮点,认捐动物主题环保袋，游览长隆，与动物亲密接触,以动物保护为主题,以环保袋为切入点,每周动物明星亲临现场表演,现场布置成多米诺骨牌,活动传播,六,活动宣传计划,活动预热期（1月25日-2月15日）,宣传目的：让广大市民了解活动的具体信息，提前对活动进行宣传和造势。宣传形式：硬广+软文+网站专题。宣传版位：汽车周刊。宣传行程：1、1月23日刊登一期1/4版彩色广告；2、1月30日刊登一期800字软文；3、金羊
10、网车天车地设置专题进行全程跟踪报道。,活动铺开期（2月16日-2月29日）,宣传目的：配合两场落地活动，对活动进行全方位的报道，扩大宣传效应。宣传形式：硬广+软文+网站专题。宣传版位：汽车周刊。宣传行程：1、2月6日刊登一期1/4版彩色广告；2、2月13、20、27日共刊登三期800字软文；3、金羊网车天车地设置专题进行全程跟踪报道；4、活动举行期间，专栏记者亲自到活动现场进行跟踪采访。,活动铺开期（2月16日-2月29日）,宣传目的：配合两场落地活动，对活动进行全方位的报道，扩大宣传效应。宣传形式：硬广+软文+网站专题。宣传版位：汽车周刊。宣传行程：1、2月6日刊登一期1/4版彩色广告；2、2月13、20、27日共刊登三期800字软文；3、金羊网车天车地设置专题进行全程跟踪报道；4、活动举行期间，专栏记者亲自到活动现场进行跟踪采访。,全程宣传费用预算,
