《南沙商务中心奠基仪式策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南沙商务中心奠基仪式策划方案.ppt（41页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、昶飞传播,南沙商务中心,奠基典礼,2005/7/15日昶飞出品,目录,包装效果,3,项目方案,2,项目策略,1,执行系统,4,项目策略,策略目标,通过吉庆奠基典礼，锁定目标销售对象，凝聚人气；向目标受众宣告项目的诞生；为项目的破土动工与长远开发计划营造一个吉庆、喜悦的开端；,通过活动聚焦行业目光，制造社会舆论焦点，以新闻媒体为载体传递项目信息，为今后项目的发展奠定良好的舆论基础；,通过现场风格化包装和公关让到场的嘉宾与观众直观感受到项目在以后广州南沙商务领域不可替代的地位和不可估量的商机，引起受众的心理共鸣。,策略思考,新的区域规划和基础设施如地铁和港口等的建设为南沙经济发展提供了一个良好的平
2、台。随着资本的涌入,南沙区作为广州未来经济发展的前沿阵地，将成为整个广州经济发展的核心。南沙商务中心的出现一方面将再一次在南沙形成聚变，成为区域商务发展的地域中心；另一方面，南沙商务中心将成为南沙区域经济发展的一个里程碑，它将与南沙的经济同步发展。,由此得出,商务中心的奠基典礼不仅仅是地域概念上的祈福仪式，同时也是区域经济商务品牌扎根、腾飞的一个开始。,通过炒作提升物业价值,主题公关制造情感共鸣,强势公关突显板块优势,显著文化基因突围而出,传播南沙商务中心在未来经济中的巨大商业价值,以吉庆、大气的奠基典礼诠释“新时代商务”概念,南沙经济开发区的新商务环境优势和商业潜能,新广州商务品牌时代与精英
3、商务文化理念的营造,南沙首席CBD中心 奠基典礼,策略结论,前期媒体聚焦,宣传方式以报纸媒体为主，以电子媒体为辅。以广州权威报纸广州日报、南方都市报以及羊城晚报组成纸质媒介组合，定期投放软文进行炒作；电子媒体方面，主要以新闻报道的形式进行信息的传播。,宣传内容以“南沙商务中心奠基，预示广州全新商务时代的来临”/“新广州、新南沙、新商务”等炒作主题为主要传播内容，诉求南沙商务中心的未来商业领域中的重要性和巨大的潜在价值。,软文,南沙商务中心奠基 预示广州全新商务时代的来临,软文,新广州、新南沙、新商务 暨南沙商务中心奠基典礼,项目方案,活动主题：南沙商务中心奠基典礼 活动时间：2005年9月6日
4、（暂定）上午10：0012：00 活动地点：南沙区 受众目标：广州商务精英/投资商/媒体,活动要素,活动构成,二重奏：高潮嘉宾奠基、鸣礼炮,一重奏：前奏迎宾、领导致辞、点睛舞狮,南沙商务中心,三重奏：尾声舞狮、派发纪念品、项目咨询,前期媒体舆论宣传,奠基典礼三重奏,一重奏：典礼前奏（09：3010：50）,礼仪迎宾司仪邀请嘉宾上台入坐；司仪串词，相关领导致辞；司仪串词，醒狮入场，邀请嘉宾为醒狮点睛；醒狮瑞舞，为奠基典礼带来吉庆与祥瑞；,执行流程,二重奏：典礼高潮（10：5011：20）,祥狮献瑞，司仪串词；邀请相关领导宣布奠基典礼开始；嘉宾在礼仪小姐引领下来到奠基现场培土奠基；,现场设数门华丽
5、的皇家礼炮，在领导培第一铲土奠基同时，皇家礼炮（两门十八发）同时向高空喷射大量礼花，顿时五彩缤纷的彩纸彩带漫天飞舞，将现场气氛推向高潮。,要点提炼,祥狮瑞舞，庆贺南沙商务中心奠基典礼成功；司仪串词，祝捷奠基；来宾领取纪念品；休息区域项目信息现场咨询。,三重奏：典礼尾声（11：2012：00）,建议：发展商可制作建筑模型等精致纪念品派送，以增强传播效果。,工作推进表（日程暂定）,工作推进表（日程暂定）,现场流程表,现场流程表,包装效果,奠基仪式现场(舞台将以充气拱门遮阳,此图仅为模拟参考图),舞台物料,舞台区域包装物料,1.奠基舞台物料：充气拱门（遮阳）、舞台、红地毯、背景板等2.舞台区域物料：
6、空飘、鲜花、花篮、嘉宾桌椅、嘉宾台、音响套装、嘉宾栏等3.奠基物料：奠基金铲、商务中心“基石”等,舞台区域、嘉宾休息区域、停车区现场分布图,1.嘉宾休息区域以太空架+城建公司宣传喷画搭建；内提供茶水以及相关阅读的宣传资料；2.停车区域由发展商安排礼宾引导架车前来的来宾停车。,嘉宾休息区,太空架+喷画：以太空架搭建休息区域骨架，三方封闭，以钢索将宣传喷画（贴在KT板上）固定在太空架上。（效果图仅供参考）注：在嘉宾休息区域预留记者休息座位,签到处（签到处放于嘉宾休息区一侧）,礼仪小姐站位,现场入口花拱门,道路包装：双层气球（模拟图）（双层气球于第二块道路指示牌开始包装主要干道）,道路指示牌太空假+
7、喷画，5*3m置于进牌坊后的第一个入口,道路指示牌太空假+喷画，5*3m置于第一个转弯入口,道路指示牌太空假+喷画，5*3m置于活动现场通道主入口,奠基典礼指示系统分布图,奠基典礼现场平面布置图,执行系统,以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：,工作流程,成立专项小组,项目小组,人员构成,每次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性：场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志；展示现场座位统一的间隔、装饰及形象；展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等；展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等；整套舞台背景画设计及制作等。,视觉识别系统,本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善；具体执行方案，现场效果图、活动流程、项目明细报价有待贵方确认初案后，我方再予出具。,THANKS！,结束语,
