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1、,方案方案,目录,PART A活动简介,PART B合作形式,PART A活动简介,成都 2009-2010 两届 累积35万人次 创国内规模之最2010年十一 杭州 再次引爆数万江南乐迷激情,国内顶级 音乐节舞台视听盛宴,超豪华 国内外明星阵容,国内外百余家媒体深度合作追踪报道,2011 热波（成都）音乐节活动概述,主办单位|成都市对外文化交流协会、成都传媒集团承办单位|成都广播电视台、成都市新都区、北京热波文化传播有限公司、魅力音乐协办单位|成都成视文化传播有限公司、保利（成都）实业全程传播|成都传媒集团旗下媒体群、魅力音乐频道协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体 群、国
2、内外公益组织,强大的组织机构、政府支持,活动主题,主题阐述,2011热波（成都）音乐节带你享受惊喜无限的狂欢嘉年华2011年04月30日 5月1/2日“走！去耍”“Play go”,耍起来！,“,”,Play go!,“Play go！”,我们的口号,活动现场规划,艺人阵容,艺人阵容,拟邀请艺人名单（部分）,热超波,海龟先生/马赛克,your favorite enemies/声音玩具,阿修罗/Bigger Bang,便利商店,童党/保险超人,GOOD 4 NOTHING,舞台设置,大地舞台“热波主流”本舞台演出内容以流行音乐为主，大牌艺人伴你共度3天盛宴，同时会与天空舞台互动。,天空舞台“原
3、创力量”成都高校原创乐队、花儿朵朵人气选手支持原创，为原创提供展示、挑战主流的舞台。,舞台设置,狂欢嘉年华现场非音乐活动亮点,亮点一：耍个性 个性装扮（变脸三连拍）、人体彩绘、COSPLAY,走，去耍！Play go,装扮区,亮点二：耍极限BMX、轮滑、跑酷、滑板、花式篮球、攀岩音乐节上不可或缺的疯狂体验,走，去耍！Play go,极限运动区,亮点三：公益也好耍 绿色和平、阿坝州羌绣、萤火虫助学、成都残联、国际小母牛、山水（保护熊猫）等进十家组合深度合作，策划热波音乐节和公益组织共同发起一项活动。借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传公益影响作为音乐节的非音乐部分，和现场乐迷作互动,走，
4、去耍！Play go,公益区,亮点四：耍游戏电子竞技游戏。1、现场观众参与。2、艺人和现场观众同台比赛。真人CS、德州扑克大赛、定向夺宝可行情况下，舞台两侧屏幕实现转播电游画面客户自行制定的现场游艺项目，提供自己品牌的奖品,增强观众的现场参与性。,走，去耍！Play go,游艺区,亮点五：边吃边耍 现场邀请前期厨师选拔入围者现场烹饪表演，并接受现场厨艺PK，更有国外美食要会加入。,走，去耍！Play go,美食区,走，去耍！Play go,玩艺区,亮点六：耍玩乐儿将成都民间艺术展览呈现在音乐节现场、艺术画展长廊、创意市集、涂鸦,亮点七：耍（刷）夜露营区、真人CS宿营和通宵活动。诗歌朗诵、线下或
5、电子竞技游戏等,走，去耍！Play go,露营区,现场集体行为亮点,Green Feet活动,结合“我在乎”主题，发起爱天空、爱大地，万人“绿色脚印”赤足听音乐节活动，鼓励主舞台前的观众光脚进入草地，和大自然亲密接触，保护草坪，并与公益组织合作向参加此活动的观众发放纪念品。,PART B合作形式及回报权益,媒体宣传回报：网络宣传：活动官网将出现特约赞助商logo，并链接到品牌首页电视宣传片：制作多版热波音乐节宣传片，带特约赞助商3秒标版，在成都电视台台播出不低于100次成都平面媒体宣传：在成都发行量较大的报刊或杂志投放热波音乐 节宣传广告，其中带有热波音乐节特约赞助商 的品牌曝露增值回报：热波
6、音乐节三天录播，特约赞助商享受赞助商品牌特约 播出的标版。,特约赞助商回报权益,宣传物料：特约赞助商logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、入场券、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 2.品牌专区：为特约赞助商划出4m*6m指定区域，品牌可在现 场搭建带品牌特色的品牌宣传区域，举办品牌宣传活动 3.广告位：音乐节主入口两侧4m*6m广告位一个，进行赞助商品牌 形象宣传4.广告片：演出空档期,现场大屏幕播出特约赞助商15秒广告片不低于3次，同时在电视转播及网络转播中实时呈现，传播效果超同时段电 视广告与网络视频贴片广告，广告价值巨大5.入场券：特约赞助商享有音乐节入场券约100张,现场宣传回报：
7、,特别鸣谢赞助商回报权益,宣传物料：特别鸣谢赞助商logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、入场券、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 2.品牌专区：为特别鸣谢赞助商划出4m*6m指定区域，品牌可在现 场搭建带品牌特色的品牌宣传区域，举办品牌宣传活动 3.广告位：音乐节主入口两侧4m*6m广告位一个，进行赞助商品牌 形象宣传4.广告片：演出空档期,现场大屏幕播出特别鸣谢赞助商15秒广告片 不低于3次5.入场券：特别鸣谢赞助商享有音乐节入场券约50张,现场宣传回报：,新营销！新机遇！,特约赞助商合作费用：50万特别鸣谢赞助商合作费用：30万,THANKS,目录,2009年回顾以及目标定位,2010
8、年活动设计,推广合作、宣传规划,2009年热波音乐节现场潮人大集合,三天15万人次 狂欢热波音乐节 来源：成都商报 昨晚，持续3天的2009热波音乐节在保利198郁金香公园完美落幕。一个令人兴奋的数字是：3天时间，到热波狂欢的总人数约15万人次！远远超过“五一”期间国内举行的北京迷笛音乐节、北京草莓音乐节、重庆武隆仙女山露营音乐节。据介绍，开幕第一天约5万人次拥进音乐节现场，中心区域最高值（21：00）约4.2万人次；2日约7万人次，中心区域最高值（21：00）约5.2万人次；3日约3万人次，中心区域最高值（21：00）约2.2万人次。另据不完全统计，音乐节3天还接待来自北京、重庆、上海、广州
9、、杭州、西安等国内其他城市及绵阳、内江、德阳等川内其他城市的异地游客约2.4万人次；中国香港、台湾地区游客约3000人次；欧美游客约2000人次。音乐节期间，还吸引了约29万人次到新都区旅游休闲，人均消费约300元，合计约8700万元。新都区共开通了78班看房公交专线，约2万人次前来新都区看房。20个楼盘共销售约263套房产，共31500平方米，销售额约1.15亿元。其中，保利公园198接待约2.5万人参观，销售额约5000万元。,2009年国内到场人数最多、网络追捧人次最高的音乐节,2009年5月1日-3日，热波音乐节专区新浪视频直播点击量超过2,936万人次，其中独立用户数超过549万人，
10、是新浪音乐频道上半年视频直播点击量最多的活动。,目录,2009年回顾以及目标定位,2010年活动设计,推广合作、宣传规划,主办单位|成都市对外文化交流协会承办单位|成都市新都区、成都传媒集团、魅力音乐 执行机构|热波传媒、成都成视文化传播、保利（成都）实业全程传播|成都广播电视台（旗下媒体群）协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体群、国内外公益组织,强大的组织机构、政府支持,场地位置,大熊猫繁育基地旁,场地规划,10大类区域、2个舞台、18个互动项目、4个为客户度身打造的展示类型,艺人邀请名单（暂定）,艺人邀请名单（暂定）,亮点设计1：音乐星光墙,设置明星手印墙邀请涂鸦高手将每
11、年参加的艺人肖像卡通化，旁边留白，每个参与到音乐节的明星在专属的墙壁上留下手印，并在旁边签名形式视情况而定，可以是丙烯颜料，也可以是做成永久性“手模”随着音乐节的举办，旨在将“音乐星光墙”打造成像香港“星光大道”一样的标志性景点音乐星光墙，将直接保留在保利198郁金香公园艺术区内展示，作为明年活动的延续。,亮点设计2：慈善市集,提供家境不好的学生一个勤工俭学的机会由新都区民政部门甄选10名学生，进驻热波（成都）音乐节慈善市集主办方提供给学生热波音乐节官方纪念商品，例如：环保筷、帽子、背包、T-shirt等用于慈善市集售卖参与市集的学生只需支付已售卖商品的成本价给主办方，利润均作为“热波助学金”
12、归学生所有,亮点设计3：装置艺术品区,邀请建筑装置艺术家，根据音乐节主题打造“装置艺术”音乐节现场辟出专门区域予以展示作品完成后，将直接保留在保利198郁金香公园艺术区内，作为艺术品展示,亮点设计4：视频网络互动,在音乐节现场设置几个“摄像头”安放点观众可自由在摄像头前摆出Pose，展示年轻活力相关视频将在音乐节官网即时发布，被世界各地的人们看到,地面活动创新：燃城计划,概况：本着“把音乐带到城市”的精神，选取国内12个城市（具体城市根据赞助商需求安排）进行热波音乐节“燃城计划”计划旨在在每个城市募集一支当地年轻乐队作为“新声”力量参与到成都的音乐节中在每个城市的酒吧中举行一场“类选秀”，对象
13、是年轻乐队，越新鲜越好，热波音乐节将为他们提供展示自己的机会目标：突破热波（成都）音乐节在一个城市办三天带来的局限影响力。通过延伸项目时间和扩大影响区域，搭建强势宣传矩阵，借助持续1-2个月的强势音乐事件，多角度全方位的为热波音乐节造势，同时将热波音乐节打造成全国性的音乐节。,目录,2009年回顾以及目标定位,2010年活动设计,推广合作、宣传规划,更好的传播辐射性,三次新闻发布会三个重要新闻点：A 热波音乐节完全手册B 热波音乐节携手公益组织在音乐节期间发起XX活动C 音乐节参演艺人,热波音乐节完全手册是一本薄薄的册子内容是在第一届热波音乐节上发生的故事从当事者角度叙述“我和热波音乐节的故事
14、”，图文并茂建立、巩固读者对音乐节的认同感热波音乐节完全手册是 2010年第二届热波音乐节前期PR的一部分,热波音乐节完全手册,1 我是热波音乐节的义工，没想到在音乐节上邂逅了失散多年的青梅竹马,2 探班电影成都，我爱你，剧组赴热波音乐节取景，桑巴亚鼓群里走出了谭维维,3 和朋友约好一起去看热波音乐节，穿上奇装异服，带上假长发套，他们果然没认出我！,4 第一次做公益组织的志愿者，没想到竟然是去一个音乐节，简直是工作娱乐两不误！,5 来成都定居三年多了，成都还从没有过大型的摇滚音乐节，去过北京的迷笛，这次成都来了热波，第一届，很好奇，就抱着小儿子去看了！,“我和音乐节的故事”梗概示例,选择1-2
15、个网络媒体，发起“我和热波音乐节的故事”民间征集活动号召广大参与过首届热波音乐节的人们写出自己的故事，并配上图片故事的范围海阔天空，可以是快乐、悲伤；可以是冗长、细节；可以是笑话、悲剧这两年来音乐节已经形成井喷局面，很多人都在迷惑，怎么去认识音乐节，而故事是最生动的载体，也能带出最真实的细节，这便是发起这项活动的目的所在,“我和热波音乐节的故事”征集完毕后，选取精彩部分编辑成册热波音乐节完全手册在讲述故事的同时，发挥想象力，制作其他版块，打造成一册具可读性、煽动性且声色齐备的号外建议开设版块：A 我和热波音乐节的故事B 热波音乐节街拍实录C 热波音乐节参演艺人采访D 热波音乐节大片E 创意市集
16、、公益组织参与者心得E 读者反馈，有机会获得2010年热波音乐节门票,作为号外夹入杂志，随刊附赠,选取1-2本杂志作为合作方，对方将作为热波音乐节媒体支持出现在我方宣传中，同时我方制作的号外热波音乐节完全手册作为号外，随刊附赠，并在该杂志的封面、内页等显眼处提示建议合作杂志：A 潮流类杂志（e.gYoho、1626）B 文艺类杂志（e.g城市画报）C 音乐类杂志（e.g轻音乐）,成都传媒集团提供成都当地媒体全力支持,和1-2家公益组织深度合作，策划热波音乐节和公益组织共同发起一项活动借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传公益影响作为音乐节的非音乐部分，侧面宣传音乐节,非音乐部分,成都旅游
17、：热波音乐节之旅,1 建立专区：携程旅行网作为热波音乐节的首席旅游供应商，为热波音乐节建立专区，专区中提供赞出行线路、票务查询。任何地方都可以在携程旅行网上搜索到最快捷经济到达热波音乐节的出行方式。2 积分使用：向有足够积分的用户传达热波音乐节的相关信息，用户可以凭借积分免费兑换热波音乐节门票。3 热波音乐节现场携程专区：现场设置指定专区，主办方指定区域，合作方自行搭建；可在专区内与观众进行互动宣传活动，展示产品。,和旅游网站合作的同时，与旅行社合作，旨在将“热波（成都）音乐节之旅”打造成一款旅游产品，让更多外地/外国观众关注ZMF。,拟定和携程网合作,行动艺术在现场,与四川美院合作,音乐节三
18、天在现场完成一件艺术品.星光墙-与知名的涂鸦艺术家合作,将演出者的肖像卡通画,竖立在现场.随着每届的举办,星光墙将不断延长加大,记录每届的辉煌.,深度合作全国主流媒体伙伴（TBC）：广告置换、内容合作,PR传播：强有力年轻族群媒体,PR传播：主流媒体矩阵,PR传播：携手全国范围120家媒体全面推广,海外媒体,行业及政府层面,PR传播：其他延伸,网络推广组合,网络推广：网站举例,网络推广：视频合作,网络推广：门户合作,PREPARED by ZEBRA MEDIA,网络推广：音乐类垂直网站,网络推广：校园网内部推广,网络推广：SNS社区推广,PREPARED by ZEBRA MEDIA,网络推广：其他推广,社区论坛在网络应用服务中所占的比重逐步增大，对广大网民网络生活的影响日益深远，相对广告而言，网民对社区论坛内的热点信息的关注度和信任度和相对较高，未来将会更具优势。,网络推广：论坛推广,PREPARED by ZEBRA MEDIA,网络推广：整体排期,PREPARED by ZEBRA MEDIA,
