《【广告策划PPT】天鸿宝业VI设计策划报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划PPT】天鸿宝业VI设计策划报告.ppt（65页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、天鸿宝业VI设计策划报告 广州蓝色创意广告有限公司2002年1月,一、关于天鸿宝业品牌印记,生 活 不 在 别 处（麦肯光明提案）,z 2、上市公司，拥有雄厚实力 3、一个充满人情关怀的企业 4、继承和发展天鸿集团形象,二、天鸿宝业VI所要传达的内容,三、地产行业、竞争品牌及 部分国际品牌标识分析,华远集团（上市）,主业：城市建设开发和房地产核心企业：北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司 山釜餐厅有限公司等企业宗旨：来源于社会、服务于社会；坚韧、团结、探索、奋 斗主色调：红色标志分析：以字母“H”和“Y”组合外圆内形的设计，有一定中国传统的生活 概念；内部形成一个“V”字，蕴
2、涵胜利、成功的含义。缺点在于 形式陈旧，缺乏内力表现，形象缺乏联想性，地产公司的特性 也没有很好地表达。,主业：房地产开发（主要业务在广州，北京目前有珠江骏景、珠江绿洲、帝景苑等五个项目）口号：“以人为本，服务第一”；“好生活，在珠江”主色调：蓝、红标志分析：图案让人直接联想到江和太阳，也像一个向前奔跑 的人，图案和公司名称直接联想较强。但是设计有 些形散，记忆度不高，且形态缺乏美感，亦无行业 特征。,珠江地产,万通地产,主色调：绿色标志分析：以螺旋之核心作为企业标志，表现了万通公司方圆处事，“顺天应人”，不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。,主业：房地产口号：“创新一步，领先一步”核心价
3、值观：以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我。,定位：“领跑者”核心业务：房地产 公司背景：是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深 圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发，北京有万科星园、万科青青等项目；主色调：黑色、红色标志分析：以国际品牌的路线设计，运用字母组合设计、谐音和 中文品牌结合以来；字母A左边加渐粗的红色线组，形成屋顶状，与 其房地产业务相联。缺点在于未体现 其企业精神，且多线层相叠的设计，设计现代感强，科技感盛，与音响等产品同质，如健伍音响等。,万科,北京首创（上市）,主色调：红色标志分析：由集团英文名称首写字母“C”与“G”组成，鲜亮的红色象征了集团的国 有
4、背景。但其形式较陈旧，未能传 递良好的美识度。,主业:公用基础设施集团组成：北京首都创业集团。是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。,核心业务：物业、基建、服务及电讯与科技企业背景：1970年创立，并于1972年在香港联合交易所上市，恒生指数成 份股之一，总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中 于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。主色调：红色标志分析：中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写，又可表征万里延 绵，百年不倒的长城；白色曲线源于标志的右下角，象征其发 源于香港，延伸入整个红色中国。,新世界（上市）,太合地产,企业性质：隶属太合控股公司（民营集团公司）
5、，由北京太合龙脉房 地产开发公司、北京太合日盛房地产开发公司、北京太合 万兴房地产开发公司组成。公司信念：诚信、勤勉、创新主色调：黄色、灰色标志分析：整个标志由两个正方形部分组成，左边为“太”的拼音，右 部取自八卦图案，意“合”，传导现代与传统相合。但“八 卦”应用在建筑行业十分普遍，其独创性、独特性较弱。,企业理念：领潮流，创造高品位生活项目代表：金地翠园、金地海景花园、金地国际花园下属公司：北京鸿业房地产开发有限公司主色调：绿色、黄色标志分析：整个标志以“G”为形，金色的逗号代表黄金的时代还在延续。但其大小收发处理略显笨拙，曲线构筑未能较好体现企业特 质，力度弱。,金地集团（上市）,主业：
6、房地产项目：华威大厦、华南大厦、西单文化广场、华清嘉园、华 亭嘉园、凤凰城、阳光华苑、翡翠城 主色调：红色标志分析：是集团名称CHINA RESOURSES首字母“C”和“R”的结合。简单字母的叠加，缺乏精细的处理，以至视觉混淆，其识别认知度大大降低。,华润置地（上市）,万泉新新（楼盘）,生活新主张：“新新家园、新新生活”标准色：蓝、绿 标识分析：以空灵简约的写意手法，漾波与蜂鸟，海阔天空、鸟 语花香，传达与行业共发展、与时代共进步的品牌形 象，识别性强，意念传达较准。但图形过于形象化，适 用于具体产品而非企业品牌。,中海集团（上市）,企业理念：服务社会、繁荣香港、建设祖国 主业：建筑工程承包
7、、咨询、设计管理，以及地产发展与基建 投资等项目代表：香港新机场 客运大楼、及上海海华花园、北京中海雅园、广州锦城花园和深圳中海华亭主色调；红色和蓝色标志分析：由字母“C”和“B”组成，内圆外方，有中国传统的概念，同时四 边不封闭，寓意公司向外发展的趋势，和企业名称很吻合；缺点在于设计感和现代感不强，属于十分传统，中规中举的 设计。,企业口号：软件推动管理进步文化核心：以人为本、客户为本 宗旨：与用户真诚合作，做用户可靠朋友 主色调：红色标志分析：“心”形体现真诚，表达企业宗旨。双线走势体现电脑产品、数据传输的特性，表达出清晰的条理性。,用友（上市）,红塔集团（上市）,主业：烟草业企业精神：跨
8、越世纪、永争第一理念：高扬民族工业大旗、铸造经济腾飞丰碑主色调：中国红、金黄色标志分析：运用抽象的几何学构图鲜明地勾勒出锐 气向上、极具东方色彩的“天地之塔”造 型。代表民族情的中国红为主色，展 示出华夏文化底蕴，柔和的金黄色彩 象征着大地的丰收，使人联想到集团 雄厚的烟草基业。,上市公司（国内）,华北高速公路股份公司,凌云幕墙,北京裕泰达房地产公司,香港信和集团,中远地产,劳力士,北京裕泰达房地产公司,香港信和集团,中远地产,劳力士,银山化工,东方国际,四、宝业VI 设计思路、源泉：,首先，一个好的品牌形象必须涵盖到公司的每个板块公共关系、广告宣传、行政决策等各部分。这些内涵或许是隐蔽的，不
9、一定对所有人都显而易见，但品牌确实要成为内在品质的象征。天鸿宝业是解禁后的首批上市公司，品牌形象必须是企业品牌哲学的折射、凝聚。品牌主张的提示符，应该是高度洗炼、提纯的、概括的和一形多义的；积极、创新地与受众交流、对话，形成美的印象；向上地、积极乐观地与企业主张、理念的实施，推引相协。,五、宝业LOGO设计的两大方向（品牌、上市）,1、表现房地产公司人文关怀的企业品牌个性，展示“生活不在别处”的品牌印记；,2、表现天鸿宝业作为房地产上市公司，拥有雄厚 的实力，规范、年轻向上、活力、朝气蓬勃。,六、宝业新LOGO设计及说明：,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒
10、体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电
11、影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期
12、达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂
13、养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、
14、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测
15、定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；
16、编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电
17、视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电
18、视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,
19、相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,
