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1、小肥羊3.15新浪微博互动方案,PART1-活动背景,小肥羊产品解析,有机羊肉、有机火锅天然牧场、速冻保险,有机食品、健康生活美味火锅、时尚生活,产品质量,生活理念,小肥羊火锅健康，环保，适合各年龄层追求低碳生活的现代人群，其中以20-35岁白领阶层最为代表。他们对食物的口味有相当的追求，更喜欢通过微博与他人一同分享。,小肥羊目标人群分析,20-35岁的白领人群是小肥羊的主力军,以3.15世界消费者权益日为背景和契机，强势曝光“小肥羊有机火锅健康生活”的核心概念，使消费者对小肥羊的健康形象产生全面认同。,传播目标,传播挑战,小肥羊长期以来已经积累了较高的用户基础，但消费者心理上，并没有将小肥羊
2、火锅和有机羊肉、天然草原品质联系起来，与其他品牌火锅没有明显的健康区分。,小肥羊&新浪网合作挑战与目标,如何借势3.15,通过互动活动，将小肥羊的有机、健康的品牌理念传达于大众3.15期间网民对新闻关注度将大大提高，通过新浪微博广度与深度的传播将更大程度影响网民的购买行为，从而引发网络“吃有机火锅就吃小肥羊”的品牌印象。,流行台词引发关注,邀请好友参与游戏,发表微博产生共鸣,活动奖励刺激参与,小肥羊&新浪网的活动策略,由热门电影让子弹飞流行台词“吃着火锅 唱着歌”，引出吃小肥羊火锅就是享受健康生活的品牌理念。,流行台词引发关注：,互动活动引发参与：,建立活动minisite，将“小肥羊”有机健
3、康内容植入游戏中，让网友在娱乐的气氛下认知品牌，信任品牌。,发表微博产生共鸣：,通过微博的传播分享功能，让网民活跃起来，将“吃有机火锅就吃小肥羊”的口号产生网络共鸣。,PART2-活动规划,吃着火锅 唱着歌参与活动赢取免费小肥羊,活动主题：,活动时间：2011年3月5日2011年3月25日,活动流程：微博活动发布,#吃着火锅 唱着歌#,参与活动赢取免费小肥羊,点击进入游戏,各位童鞋们，快来参与“吃着火锅唱着歌”抢料游戏吧！玩游戏赢取免费试吃小肥羊啦！机不可失哦#吃着火锅 唱着歌#（可以输入140字）,“小肥羊”官方微博发起活动，号召网友参与,活动流程：“吃着火锅 唱着歌”抢料游戏,每四位网友一
4、组（随机产生，也可邀请三位好友参加）。,1、页面中不同的材料分值不同，在规定时间内，得到分值最高的网友获胜，当鼠标划过食材时，食材介绍中突出“小肥羊”有机食材的健康价值。2、网友可以通过页面内置的新浪乐库，寻找喜欢的音乐，一边听音乐一边玩游戏。3、获胜网友还可以参加抽奖活动，幸运网友将获得“小肥羊代金券”等丰厚奖励。,活动流程：微博活动分享,点击分享到MSN按钮，即可在MSN Social中转发博文,MSN用户可以通过点击IM端图标，看到好友更新的转发博文,通过第二大IM通讯工具以及第一大微博平台，扩大活动内容传播速度,网友点击内容链接，可以到达新浪阅读相关博文,点击分享到微博按钮，即可在新浪
5、围脖中出现参与活动信息，同时可分享到开心 人人等SNS平台,浏览用户通过点击转发内容中的URL，到达活动专题,网友通过微博的分享、转发功能邀请更多好友参与游戏，每成功邀请一位好友参加即可获得一定积分，活动结束时，积分最高的100名网友将获得“免费试吃小肥羊奖励”（试吃金额待定）,#吃着火锅唱着歌#,送好友“有机健康生活祝福卡”活动,1、配合“抢料游戏”的进行，号召网友将“有机健康生活”的美好祝愿通过微博卡片的方式传达给好友亲人，让全网络挂起“共同享受有机健康生活”的理念风。2、网友在活动页面填写祝福卡，并通过微博或邮箱方式送给好友。3、网友的祝福内容也将在活动页面展示。,活动流程：微博活动共鸣
6、,把微博LBS功能引入活动，汇聚成小肥羊攻略地图,网友到指定的“小肥羊”门面店进行线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷,LBS,活动流程：微博线下配合,活动奖励规则：,抢料幸运奖：网友参加抢料游戏，每场比赛结束时，分数最高的网友获胜，获胜者可参与在线抽奖，每天最多三次抽奖机会。奖品为“小肥羊”代金券、打折卡等，活动期间设置100名免费试吃“小肥羊”的机会。,微博传播奖：活动期间，凡是通过微博邀请好友参加活动的网友，都将获得活跃积分，邀请的朋友越多，积分就越多，活动结束时，积分排行榜最多的100名网友将获得“小肥羊”提供的免费试吃奖励（试吃金额待定）。,线下签到奖：活动期间，网友到指定的
7、“小肥羊”店面进行线下“微博签到”，即有机会获得“小肥羊”提供的优惠卷奖励。,PART3-网络媒介推广规划,全站广告资源,微博平台推广,1，新浪博客、视频等一级频道黄金广告资源。2，新浪315重大项目级别内广支持,微博红人、品牌馆、小秘书 新鲜人 热点关注等多种手段为活动引流同时为官方微博吸引粉丝。,活动推广,微博登录页名人推荐,微博广场-名人堂公司推荐,我的微博-人气用户推荐,微博广场首页-名人推荐,首次利用微博平台资源推广小肥羊快乐大本营,19,微博同城活动北京地区优惠券发放,新浪相关微博账号结合社区活动及推广主题，定期推送活动/明星/事件,微博推广,小肥羊,新浪博客博文日均浏览量30亿次重点曝光，唯一用户数2200万拥有最多的明星博客，网民用户男女比例相当，未婚居多,10秒NO.1前插片,新浪大片日均总PV1800万，分题材剧场，高清播放,注：所有资源3月内消耗完毕，方可享受此折扣,THANKS,
