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1、纵情山水之颠 驾驭自由梦想,“PALADIN 新车发布会”企划案,电通集团上海东派广告有限公司嘉利公关顾问公司,2003年2月21日,2,企划内容,PALADIN市场定位回顾。东派新车发表会举办城市选择。东派、嘉利新车发布会举办地点选择。嘉利新车发布会流程设计。东派、嘉利新车发布会执行。嘉利、东派报价说明。嘉利,3,活动目标,宣布“PALADIN”下线，向全国媒体、政府官员、潜在客户及公众展示并介绍“PALADIN”迅速提高公众对“PALADIN”的品牌认知度凸显品牌差异和市场竞争力建立PALADIN在SUV中的第一品牌形象推出有关“PALADIN”的各类信息，包括其品牌价值、市场卖点、技术优
2、势、销售网点、售后服务特点及价格等借势打造“郑州日产”企业形象，为其长远发展奠定良性基础，全面促进“PALADIN”的市场销售,4,新车发布举办城市分析,北京广州上海,5,新车发布会举办城市分析,6,新车发布会举办城市分析,7,北京初春3月，北京的平均气温在6-8，人们开始脱去厚重的外衣，但户外活动仍不宜时间过长，一般应控制在1小时以内；有丰富的自然景观是SUV车发布的理想城市，可在策划形式上较竞争品牌有所创新；SUV车不适宜在酒店内发布，最好是户外复杂的路面；户外的发布仪式最好选择下午气温较高的时间；北京有权威的车评人、主持人及媒体，确保了报道的质量；继2002国际汽车展后的再度亮相；邀请重
3、点行业部委领导的光临，可为发布会增彩，制造舆论声势；成熟的SUV俱乐部组织的参与，将PALADIN是真正的SUV概念加深；,新车发布会举办城市分析,8,地理位置：长城脚下的公社位于八达岭水关长城脚下，占地8万平方公里，依山建造的高档生态住宅群交通状况：距市区60公里，从市内上八达岭高速只需40分钟车程，交通十分便利,发布会举办场所长城脚下的公社,9,发布会举办场所长城脚下的公社,水关长城的雄浑气势历史水关长城修建于明代坚固正关箭楼高15.63米，平均宽度12米，山坡奇峰怪石、险峻陡峭，是八达岭长城中设计最精美、保存最完整的一段。雄伟登上长城极目远眺，万里长城犹如一条巨龙，飞舞在秋意盎然的山岭间
4、。,10,举办场所介绍长城脚下的公社,威尼斯国际建筑展上获奖建筑“长城脚下的公社”长城脚下的公社(又名亚洲建筑师走廊)获威尼斯双年展“建筑艺术推动奖”高档生态住宅的典范当代建筑艺术博物馆的美誉由12位亚洲著名建筑师设计，代表了崛起后亚洲的建筑思想和建筑艺术。,山谷中灵动的建筑 古老中现代的气息,11,选择理由：天然的SUV试车场 符合SUV消费群体的住宅建筑与自然浑然一体的建筑理念高品质生活住所的代表，切合高品质汽车的品牌展现现代人所向往的一切自然生活、自由驾驭独立完整的活动氛围不受外界干扰、不能提前退场,发布会举办场所长城脚下的公社,12,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设
5、计的亚洲建筑师走廊,手提箱张智强（香港）,13,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,家具屋坂茂（日本）,14,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,风景屋崔恺（中国大陆）,15,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,怪院子严迅奇（香港）,16,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,大舞台简学义（台湾）,17,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,竹屋隈研吾（日本）,18,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计
6、的亚洲建筑师走廊,红房子安东（中国大陆）,19,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,大通铺堪尼卡（泰国）,20,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,双兄弟陈家毅（新加坡）,21,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,土宅张永和（中国大陆）,22,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,森林小屋古谷诚章（日本）,23,举办场所介绍长城脚下的公社,由12位亚洲著名建筑师设计的亚洲建筑师走廊,会所韩国建筑师承孝相享受高雅音乐和美味食品的绝好去处。会所一楼餐厅能容纳
7、150名客人同时就餐，四个以季节为主题的私人包间，每个包间都有一个独立庭院。一楼的休闲厅可供40位客人用餐和娱乐。您在这里能凭窗远眺长城的壮观美景，也可在露天阳台上品着美食享受休闲时光。会所内有一个室内游泳池和池边酒吧间。,24,新车发布会流程设计,日程安排主题策划流程示意图策划思路策划效果图,25,新车发布会流程设计,13：30-14：00嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车14：00-15：00车队出发前往八达岭水关长城15：00抵达长城脚下的公社15：00 15：20茶歇/看宣传片/专访15：20 16：00新闻发布会16：00 17：00试乘活动、自由拍照、观看广告电视台专访17：00 1
8、7：50晚宴、祝酒仪式18：00 活动结束，送机场/返城,26,发布会主题设计,主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙第二部分：自由驾驶 自然选择PALADIN一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色自由，有体现了向往自由的人们的一致选择PALADIN第三部分：让生活回归自然PALADIN新车发布会现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都
9、北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。,27,长城脚下的公社地形示意图,入口,C 小广场，新车展示台,A 会所游泳池，茶歇,B 会所游泳池，新车发布仪式,D 小广场，试车始发站,E 试车折返点,F 会所餐厅,28,策划思路,第一部分配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想新车揭幕仪式及新闻发布会嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN
10、雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。,29,策划思路,第二部分配合主题：纵情山水之颠新车发布试乘活动当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘
11、活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调,30,配合主题：让生活回归自然新车发布嘉宾晚宴大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声,策划思路,第三部分,31,
12、策划效果会场布局,32,策划效果沿路指示,33,策划效果主会场大池,34,策划效果主会场大池,35,策划效果主会场展板,36,策划效果主会场主持台,37,策划效果展场,38,新车发布会执行方案,流程管理方案现场管理方案后期管理方案,39,流程管理方案,来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议,40,邀请来宾范围,政府嘉宾（副秘书长级别以上）中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会国家贸促会及贸促会汽车分会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司名人、明星潘石屹张欣刘大地张朝阳唐师曾,媒体北京30家行业媒体25家经济类媒体35家大众媒体10家汽车栏目
13、电视台7家网站汽车频道17家外地媒体（3家电视台）知名车友俱乐部北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京金港越野车俱乐部北京越野者汽车俱乐部,41,政府嘉宾（10-25位）,政府嘉宾组成：国家贸促会及贸促会汽车分会中华人民共和国对外贸易合作部北京市商业委员会北京市交通管理局中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司,42,特约嘉宾（3-5位）,潘石屹：代表作主要有，中国第一个SOHO项目SOHO现代城我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅山语间获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。张欣：剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“
14、现代城”项目董事。,43,特约嘉宾（3-5位）,刘大地39岁，驾龄15年。驾驶过所有进口品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事长。2003年将代表中国参加巴黎达喀尔拉力赛,44,特约嘉宾（3-5位）,刘大地和他的莫斯科申奥远征车队,45,特约嘉宾（3-5位）,张朝阳搜狐公司首席执行官 唐师曾新华社主任摄影记者,注：特约嘉宾准备3000-5000元纪念品一份,46,名人嘉宾（3-5位）,崔宗利国内著名男模任贤齐藏天朔国内著名男歌手邵兵高晓松国内影视明星,47,主持人遴选,主持人朱 环：CCTV清风车影 戴 军：BTV超级访问梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站刘建宏：CCTV足球之夜柯 蓝：凤凰卫视孟
15、广美：香港名模凤凰卫视主持人,48,媒体遴选,行业类经济类大众类电视类网络外地媒体,49,行业类媒体（30家）,中国汽车报汽车商报汽车周报北京汽车报私家车中国汽车维修市场汽车之友车主之友车王汽车族汽车杂志中国汽车画报中国汽车市场,汽车时代汽车秀大陆汽车俱乐部会刊汽车维修与保养汽车驾驶与维修汽车知识都市车族交通世界汽车与社会轿车情报车迷中国交通报中国汽车维修市场运动休闲,50,经济类媒体（25家）,财经中国财经报新周刊经济观察报21世纪经济报道环球财经经济日报金融时报财经时报中国经营报国际金融报北京现代商报,中华工商时报中国商报中国工商报国际商报中国保险报科技日报中国经济时报经济参考报中国改革报
16、中国质量报中国商检报,51,大众类媒体（35家）,北京青年报北京青年周刊北京晚报北京晨报北京日报华夏时报京华时报北京娱乐信报精品购物指南现代生活用品北京电视周刊中国青年报生活时报购物导报品味 广告,生活资讯人民日报光明日报解放军报中国日报中国信息报北京周末为您服务报新华社中新社中国青年时讯时尚先生生活速递北京记者站,52,电视类媒体（10家）,中央电视台-清风车影中央电视台-晚间新闻报道中央电视台-经济信息联播中央电视台-生活北京电视台-北京新闻北京电视台-早间新闻北京电视台-汽车俱乐部北京电视台-晚间新闻报道北京电视台-特别关注凤凰卫视-完全时尚手册车元素,53,网络媒体（7家）,新浪网搜狐
17、网千龙新闻网网易中国汽车网中国汽车新网非常汽车网,54,外地媒体（17家）,上海：新民晚报车迷上海 汽车报名车志上海卫视-车世界,广州：羊城晚报汽车导报新现代画报南方都市报广州日报大众汽车广州电视台-汽车杂志,郑州：河南日报郑州日报郑州晚报大河报郑州电视台,55,潜在客户邀请（60-80位）,北京各政府职能部门：基建安防能源交通北京知名越野车俱乐部北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京金港越野车俱乐部北京越野者汽车俱乐部,56,来宾邀请数量,200到会人数250,57,发表会现场媒体操作,邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会到会媒体人数将超过百位避免记者提出不恰当的问题安排3-5家电视台对企业负责
18、人进行单独采发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方向传播,58,资料夹建议,发布会日程安排路线图及班车往返时间和站点设置胸卡新闻稿件（个人、行业）领导演讲稿产品资料（照片、文字资料）企业资料礼品,59,邀请流程,嘉宾及明星邀请向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单打电话第1次邀请并询问嘉宾是否参加活动向郑州日产公司提供第1次嘉宾到会清单邮寄邀请函通过传真或电话第2次确认嘉宾参加情况向郑州日产公司提供第2次嘉宾到会清单寄发正式请柬通过传真或电话第3次确认嘉宾到会向郑州日产公司提供第3次（最终）嘉宾到会清单媒体邀请嘉利公关提供媒体到会名单其他邀请顺序同嘉宾邀请,60,礼品建议,帐篷,指南针,61
19、,前期工作进程表,2月10日-2月16日人员邀请提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单活动管理酒店的预定和确认会议用车预定和确认更为详细现场布展设计联络主持人预定档期,62,前期工作进程表,2月17日-2月19日人员邀请确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单第一次邀请开始活动管理确定详细现场效果设计特殊设备起运礼品确定主持人确定,63,前期工作进程表,2月19日-2月21日人员邀请第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单第二次邀请开始活动管理确定人数并安排晚宴现场装修资料准备新闻稿撰写串场词撰写祝酒词撰写,64,前期工作进程表,2月25日人员邀请嘉宾和到会者人数确定寄发正式邀请函外地媒体欢迎信
20、（详细会务安排及示意图）活动管理路线图提供资料准备礼品准备2月26日-28日人员邀请嘉宾邀请确认活动管理资料制作,65,现场管理方案,会务管理会场实地考察会展公司协调与主持人沟通明星嘉宾沟通接待人员（礼仪小姐）及模特筛选酒店预定与食宿安排外地媒体入住及机票报销车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放,66,现场管理方案,新车揭幕仪式及新闻发布会（会所）签到VIP签到（佩带胸花）嘉宾签到媒体签到（发放媒体资料）会场引导资料分发AV播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制全程摄影师、摄像师协调 晚宴VIP及媒体嘉宾分流灯光、焰火控制 返程车辆调度礼品发放,67,后期工作内容,媒体发布稿件追踪会议相册
21、制作会议录像带、DVD制作会议报告提供,68,活动预算（标准）,单位：元/人民币场地费用：83，000泳池水费：45，000住宿费：33，600用餐：100，000媒体费用：91，100装修及布展：269，200嘉宾及主持人：54，000交通费：55，240其它：37，500税费：76，864服务费：70，000总计：915，504,69,活动预算（备选项）,茂野先生增加项目会场座椅租用：4，000装修及布展：54，200可选择项目会所住宿（日式）116，200明星嘉宾待定嘉宾主持待定,70,选择项目,名人嘉宾模特：崔宗利5万歌手：任贤齐35万 藏天朔3万 影视：邵兵5万 高晓松3万,主持人朱
22、环：BTV清风车影 5万 戴军：BTV 超级访问 5万 梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站3万刘建宏：CCTV足球之夜2万柯蓝：凤凰卫视 6万孟广美：凤凰卫视 5万,注：上述名单作为甲方选择嘉宾及主持人参考，待确定后，嘉利尚需与该明星就演出档期做进一步协调。上述嘉宾及特约主持人出场费不在预算之列,71,选择项目,长城脚下的公社别墅住宿竹屋：6间卧室$1400/night家具屋：4间卧室$1000/night森林小屋：4间卧室$1000/night,注：厂商嘉宾在公社住宿可保证次日的会议休息，且住宿相对集中便于会前沟通电视专访可安排在会所外的日式别墅中，营造了日产文化氛围让厂商充分熟悉会所周遍情况，体验世界级建筑的真正内涵节约时间、与住宿酒店成本相当、品味独特,72,谢谢,
