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1、湖北协会2013年7-8月专案,目 录,.活动简介,.活动规划,.宣传招募,.比赛执行,.店头试驾会,.活动简介,活动背景,6月26日广汽本田凌派全国同步上市,此为广本2013年的重磅推出车型；上市后,需要进一步加热,加深客户产品认知。,今年夏季“选秀”是一大热门词汇，中国梦之声、中国最强音、快乐男声等等节目,成为受众茶余饭后的热点话题。,7-8月份正式进入暑期,天气炎热,同时各年级学生也都放假,有着大把的时间去参与课外活动。,背景一,背景二,背景三,热点话题“选秀”,暑期“学生放假”,凌派特性“进取,向上,梦想”,活动思路,搭载热点事件,结合品牌产品特性,打造凌派专属事件；通过“事件”营销，
2、扩大产品在区域市场上的声音；通过比赛过程中产生的大奖，吸引受众积极参与。,活动目的,通过区域赛事制造“事件营销”，吸引媒体宣传报道，加深受众对广汽品牌及其旗下车型凌派的认知度及好感度。,提升品牌及产品认知,通过对赛事宣传及举办中收集到的意向客户线索进行收割，促进网点凌派车型的销售，提升销量。,促进销售,活动概况,活动主题：“凌派燃点青春K歌赛”活动时间：2013年7-8月活动地点：江汉路步行街（待定）、楚河汉街大戏台（待定）参与对象：年满16周岁，35周岁以下的湖北区域人士，性别不限活动内容：歌曲自选演唱评比+歌曲规定演唱评比活动阶段：海选阶段、决赛阶段,.活动规划,广汽本田凌派“青春K歌赛”
3、,以“K歌赛”为事件炒作点，吸引目标消费者关注“凌派”产品，提升品牌及产品知名度。,报纸、电台、网络、微信、户外等,第一阶段：“燃点青春K歌赛”事件发布全城征集参赛选手。,第二阶段：整合媒体资源全力炒作凌派“青春K歌赛”事件，通过媒体的的热炒，增加凌派曝光度。,第三阶段：活动后续传播、推广，二次传播。,开通活动报名通道：展厅、电话,传播主题,媒体选择,线上规划,7月,8月,行动目标,线下行动,海选,总决赛,展厅配合“青春K歌赛”活动，根据不同阶段，进行内容相关布置，为活动做宣传,展厅配合,活动规划,.宣传招募,宣传渠道,主流优质媒体,结合网点现有优势合作网络资源,同时配合湖北区域优质电台及报纸
4、媒体,统一声音，全力进行活动宣传预热,展厅氛围布置,通过展厅的氛围布置,让只要到展厅的人都知晓“凌派燃点青春K歌赛”的活动讯息,两大活动宣传渠道,媒体宣传排期,备注：此为初步意向媒体排期，后期执行将以实际情况为准。,精选区域主流优质媒体，对活动进行广泛、全面宣传。,展厅氛围布置,网点在展厅显著位置，摆放活动宣传物料，为“凌派燃点青春K歌赛”活动进行预热；同时根据活动不同阶段，更换宣传内容，进行全力的活动配合。,备注：此物料及摆放位置为建议位置，网点在执行过程中可根据实际情况来定。,人员招募,两大报名渠道,获知活动信息的受众，可到展厅直接填写登记表，报名参与；也可通过拨打网点服务电话报名；后期网
5、点根据客户质量来进行筛选，最终确定。,电话报名,展厅登记报名,报名渠道,备注：a.缩减报名渠道，吸引客户到店，增加线索量。b.根据凌派的目标客户群体，暂时把报名人员年龄限制在16-35岁之 间，后期若有变动，则以实际情况为准。,.比赛执行,比赛流程规划,亮点流程海选比赛,全城海选,目的：从报名学员中挑选出20位选手，参加后期决赛时间：2013年7月20日09：11：00；15：00-17：00（两场）形式：自由选唱歌曲+评委打分备注：a为控制活动时间，海选时每位选手现时2分钟，评委当场给出去留；b.若一时确定不了的选手，则待定；c.待海选结束后，根据入围选手数量来最终确定去留；d.若有表现突出
6、的学员，则可适当放宽条件。,亮点流程K歌决赛,时间：2013年8月10日,亮点流程K歌决赛,开场劲歌热舞表演,时间：5分钟目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围形式：舞蹈表演备注：活动前，严格审核表演形式及服装（酷+时尚），风格：青春、热情、现代感、节奏感强烈,亮点流程K歌决赛,比赛环节,时间：82分钟目的：10强角逐形式：歌曲限定表演，现场规定10首歌；选手从中任选一曲进行演唱；由现场评委进行打分；分数精确到小数点后两位，总分为10分；备注：为压缩活动时间，每位选手表演时间控制在3分钟内；演唱完毕由现场评委即时点评。,亮点流程K歌决赛,现场互动听歌猜名,时间：10分钟目的：淡化等待，活跃气氛形式：
7、现场通过“听歌猜名”软件播放经典歌曲及时下流行歌曲，参与者根据听到的音乐节奏，说出歌曲的名字；规则：每人限时2分钟，猜对歌曲数目最多者获赠价值50元礼品一份，其余参与者获得10元以下精美礼品一份。,亮点流程K歌决赛,成绩公布、颁奖,时间：10分钟目的：掀起当日活动的一个高潮形式：主持人根据工作人员统计的分数及名次，现场公布十强名单，并颁发礼品；后根据排名依次公布前三甲名单，并由网点总经理为其颁发凌派奖品。,时间：2013年8月10日地点：楚河汉街大戏台内容：凌派燃点青春K歌赛总决赛人员：嘉宾评委、参赛选手、主流媒体、围观观众,时间：2013年7月20日地点：江汉路步行街内容：凌派燃点青春K歌赛海选人员：线上报名选手、现场围观选手,附：活动场地推荐,备注：后期将根据实际可执行性，来具体确定活动场地。,.店头试驾会,试驾会概况,活动主题：“凌派店头产品品鉴试驾会”活动时间：2013年8月18日（周日）活动地点：网点参与对象：凌派意向客户活动内容：产品推荐+试乘试驾活动目的：对“凌派燃点青春K歌赛”活动宣传收集到的客户线索及展厅收集到的意向线索进行 集中的产品体验，进而收割，提升店头销量。,试驾会流程,备注：考虑到暑期天气炎热，建议把试驾会放到上午十点前或下午五点后，较为凉爽的时间段；网点可根据自身实际情况自由选择；本流程是以下午场为例。,THANKS!,
