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1、“微影梦之夜”活动招商策划书主办方：湖南文理学院校电视台时间：2014年3月24日目录：一、前言二、活动介绍三、市场分析四、宣传途径五、宣传效果六、经费预算七、赞助费用八、注意问题及细节九、后期展望十、策划负责人及组织机构一、 前言： 随着时代的发展，电影开始走进人们的生活，观影成了一种新兴休闲娱乐方式。在大学生这一人群中更受欢迎。单反在校园慢慢普及，看电影、拍电影“热”在校园兴起。微电影成了一种新发展趋势，为了让更多的同学了解、参与电影的拍摄和制作过程，丰富大学生的业余生活和爱好、培养大学生创新动手能力，我台决定在全校范围内举办第一届湖南文理“微影梦夜”活动。 作为青春的代言人，大学生总洋溢
2、着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇有趣的大型活动有着极大的好奇心与参与度。同时四月是活动开展、产品宣传、形象策划的最佳时间。该月同学们的功课相对较少，有更多的时间组织和参与活动，气氛活跃。在这个宣传的黄金月，率先组织策划出极具创意的活动能在大学生中树立良好的公众形象，达到最大的宣传效果，吸引更多的消费人群。二、活动介绍1、活动名称：湖南文理“微影梦之夜”微视频大赛2、活动主题：光影岁月里的青春印记3、活动对象：湖南文理学院2万余名在校学生4、活动时间：2012年4月初至5月中旬5、活动流程：4月8日由校学生会下放通知到17个学院；4月30日截止收集参赛作品（规定每个学院至少有一部参赛作品）
3、；5月1日-7日期间，经过参赛选手通过包括网络途径在内的多种渠道进行拉票，由大众登录专门网页注册会员，观看参赛作品并对其进行投票。同时，将有主办方对参赛作品进行封闭式的选评。5月9日晚上7:00正式举行颁奖晚会6、所设奖项：本次大赛将设一、二、三等奖个一名，另设优秀奖和最佳人气奖个一名5、活动背景：近期，我国举办了全国了首届大学生微电影大赛、湖南省“中国梦”微电影大赛等微电影参展颁奖活动等，“微影”之风已经刮进了校园的每一个角落，微视频成为一种新的发展趋势，期优点在于：1、成本低，随着智能手机的普及，每个人都是摄像师，都能成为导演；2、镜头记录事件作为一种独特的方式，利用了影像资料生动传神、视
4、听结合、便于长期保存的特点。6、活动目的：在近几年举办的湖南省微电影大赛以及全国大学生微电影大赛中我校均有获奖作品，每年大学生广告创意大赛我校也有优秀的参赛视频，提供一个集中展出的平台。同时鼓励学生记录生活的点滴和幸福瞬间，来展现最真实的自我，丰富校园文化生活，提高学生的创新能力和实践能力。三、市场分析1、本校位于常德市洞庭大道西段，消费地域集中，针对性强。宣传面广，有利提高品牌影响力和知名度。2、我校在校学生人数近2万，占地面积广，学生素质高，参加活动热情较高，尤其是举行大型活动时，人流密集，且本校的消费能力较高，能使公司的宣传效果更为显著。3、在学校宣传比在社会上更具性价比，加之三大媒体本
5、身的影响力和宣传效果，可以做到用最少的资金成本做到最好的宣传效果。4、电视台以及学校新闻中心每年都会定期举办活动，如条件允许的话，商家还可以与我们建立长期的合作关系，使商家在校内外的知名度不断提高，具有长远意义。5、活动规模宏大，形式新颖。独一无二的宣传方式相较于其他组织宣传更加充分到位，深入人心。四、宣传途径1、横幅：横幅的宣传效果大家是有目共睹的，尤其在人流密集的地方。在校内人流密集的地方（如运动场、食堂等）悬挂有商家与活动相关的大横幅宣传。其宣传效果无可非议。2、展板宣传：学校人流量最大的非食堂门口莫属，所以在比赛前期宣传期间以及比赛结束后公布结果时，将在校内各食堂门口摆放展板进行宣传，
6、展板上出现商家所提供的公司LOGO等标志性的图案，在无形中提高商家的知名度。3、网络媒体宣传：进入网络化时代，网络宣传手段也日新月异，因此网络的宣传功效绝对不可忽视。在本次活动中，通过各种新媒体及自媒体，如微博、微信、手机客户端、网络论坛、校园贴吧、以及届时开通大赛专门网页，使观众在为参赛选手投票的同时为商家作出宣传。同时本活动的每一环节报道部都将及时发布到校内各网站，每篇报道都将附注赞助商名称。4、校园传统媒体宣传：目前，文理学院校园广播的覆盖面早已经涉及整个常德市，通过校园广播宣传可以让大众被动地记住了商家的名称及相关活动信息。届时可通过校园广播持续一个月或者半个月不等的宣传。5、背景喷绘
7、宣传：在晚会舞台背景喷绘上印商家的LOGO，若是冠名赞助的商家，背景喷绘可根据商家特色来设计，具体设计方案由双方共同商议决定。6、情景宣传：晚会中将有一个为冠名的赞助商量身编排一个小品节目，将商家的需要宣传的信息融入情节中，让观众在观剧时同时接收到商家的宣传信息。7、比赛现场鸣谢：晚会中，通过主持人多次以口头鸣谢的方式宣传对商家进行宣传，商家亦可担任颁奖嘉宾。8、抽奖环节的宣传：在晚会中，设置约3次的抽奖环节，商家可赞助其商品作为对幸运观众的奖品，另外，届时发到每一位观众（月800人）手中的抽奖券可印商家的广告。9、节目单宣传：发给嘉宾和观众的节目单可印商家的信息，这也是商家进行宣传的好途径。
8、10、大赛传单宣传：比赛前期宣传期间在校内派发大赛传单，其设计方案可由双方商议决定。五、宣传效果1、湖南文理学院电视台是隶属于湖南文理学院党委宣传部的宣传媒体，拥有近百人的新闻工作团队，团队人员之间和睦相处，与指导老师也相处融洽，办事效率高，执行力强，与这样的一支队伍合作做宣传，其效果是会非常理想的。2、东院，西院新校区、老校区、食堂等人流密集地点设立横幅，将使宣传效果大大增强，直接影响校内学生约两万人，间接影响则更多。3、积极有效的网络宣传将有助于公司知名度的进一步提高，从而扩大销售渠道。4、活动期间贵公司的产品将更直观的展现品牌形象，提升品牌知名度。5、校内长期有效的宣传，将深深地打动刚刚
9、入学不久的新生，从而赢得一批潜在的客户。6、便捷的活动申请：商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们学院及各部门的大力协作配合。7、校园媒体宣传与一般组织宣传效果明显不同，广播的听觉效果强大。六、经费预算项目费用前期宣传大赛宣传片的拍摄1000元宣传横幅500元宣传展板1000元大赛宣传单（3000份以上）500元中期网络平台的开拓暂无法预算后期颁奖晚会现场布置（含背景喷绘）2000元场地租赁和音响设备1000元主持人及表演者化妆服装1500元参赛选手奖金5000元（其中2000元可为实物奖品）合计12500元七、赞助
10、方式和费用冠名赞助：15000元独家赞助(全程赞助)：10000元实物赞助不等八、注意问题及细节1、如果场地或时间变动，我们将会及时通知商家并另行安排。2、我们有足够工作人员参与其中，可以确保每位参赛人员的安全。3、有一部分新闻中心学生工作人员充当机动力量，确保应对任何突发事件。保证活动顺利进行。九、后期展望1、我们学校各类比赛接连不断，精彩无限，商机无限。2、如果此次活动顺利，我们将考虑与贵公司成为长期合作伙伴，让贵公司优先参与我校活动。3.若贵公司有更好的提案或建议，我们可以进行协商以达到有更好的合作效果。4. 便捷的活动申请：商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们学院及各部门的大力协作配合。十、策划负责人及组织机构主办单位：湖南文理学院电视台承办单位：湖南文理学院新闻中心协办单位：湖南文理学院校学生会主要负责人：陈潇 龚铭铭赞助洽谈联络电话：尚同学18711696864、李同学18273602167
